4 formas en que el marketing con folletos compite con el marketing en línea

Las estrategias de marketing online, como los anuncios en redes sociales, el SEO y el marketing por correo electrónico, han acaparado sin duda la atención en los últimos años. Pero, ¿significa eso que los métodos de marketing tradicionales están obsoletos? No. De hecho, ni mucho menos.

Métodos offline como marketing de folletos puede seguir siendo una forma increíblemente eficaz de captar la atención del público, sobre todo si se utiliza en el contexto adecuado. Incluso puede competir, y a veces superar, a ciertos medios de comunicación. marketing en línea tácticas. 

Echemos un vistazo a cuatro poderosas formas en las que el flyer marketing puede enfrentarse a la publicidad digital.

1. Mayores índices de compromiso (y resultados que lo demuestran)

Piensa en los últimos cinco anuncios que has visto en Instagram. ¿Recuerdas alguno? Ahora, imagina la última vez que alguien te entregó un folleto para un evento local o reparto de comida oferta mientras estabas fuera. Se pega un poco más, ¿no?

Ese es el poder del marketing tangible. Un folleto físico, sobre todo si te lo entregan en el momento y el contexto adecuados, se abre paso entre el ruido digital y exige atención.

Según la DMA, el correo físico distribuye aproximadamente un Tasa de respuesta de 4,4%más de 36 veces superior a la media de 0,12% de las campañas por correo electrónico. Además, los estudios también demuestran que los materiales físicos generan un recuerdo de marca 70% mejor que los medios digitales u online.

Para ver lo eficaz que puede ser el marketing con folletos, fíjese en lo que Solo come conseguido con Oppizi durante un partido de fútbol de la UEFA en París.

Con más de 8.000 folletos distribuidos estratégicamente alrededor de la zona del evento, la campaña impulsó más de 250 pedidos de aplicaciones50% de los cuales se colocaron una semana después del partido. Esta campaña no solo generó notoriedad, sino también una acción real y rápida de los clientes vinculada directamente a los puntos de contacto fuera de línea.

Se trata de un poderoso recordatorio de que, cuando se trata de promociones hiperlocales, el volanteo puede ofrecer el tipo de retorno de la inversión mensurable que los canales en línea por sí solos a menudo tienen dificultades para lograr, especialmente en espacios abarrotados de gente o impulsados por eventos.

Lo más importante

Volantes no sólo llaman la atención. Se recuerdan. Cuando llegan a las manos adecuadas en el momento oportuno, pueden impulsar una acción inmediata y favorecer el recuerdo de la marca mucho más que una impresión fugaz en línea.

2. Focalización local por láser

Sí, Google y Meta le permiten segmentar por ciudad o código postal, pero el marketing con folletos le permite ir un paso más allá con la segmentación a nivel de calle.

Si desea distribuir a:

• Zonas de gran afluencia, como calles comerciales o centros de tránsito
• Barrios residenciales específicos
• Edificios comerciales o campus universitarios

...la distribución de folletos se puede localizar con precisión.

En la plataforma Oppizi, puede elegir zonas de distribución basadas en datos demográficos, densidad de negocios locales y patrones de tráfico peatonal. Esto le da un control total sobre quién ve sus folletos y dónde.

Lo más importante

Si su negocio se nutre de la participación local, los folletos le ofrecen una precisión inigualable. Puedes ser tan específico como "personas que trabajan cerca de este espacio de co-working" o "estudiantes de este bloque universitario", y conseguir que te vean en esos lugares, rápido.

3. Rentable para presupuestos pequeños y medianos

Los anuncios online pueden ser caros. Entre el aumento de los CPC, los cambios de algoritmo y las pujas competitivas, muchas marcas agotan su presupuesto antes incluso de ver el ROI.

El marketing con folletos ofrece una alternativa refrescante y sencilla:

• Usted controla la cantidad de impresión
• Usted elige el método de distribución y ubicación
• Puedes probar fácilmente diferentes diseños o mensajes.

Y gracias a plataformas como Oppizi, también obtendrá total transparencia sobre el rendimiento, incluidos los índices de entrega, los plazos y los datos de ubicación.

Lo más importante

Si tiene un presupuesto de marketing ajustado, las campañas de folletos le permiten llegar a cientos o miles de clientes potenciales sin la incertidumbre de las ofertas de pago por clic. Solo pagas una vez, no cada vez que alguien ve o hace clic en tu mensaje.

4. Un toque personal y humano que lo digital no puede reproducir

Claro que se puede añadir un nombre a un correo electrónico o reorientar a los visitantes de un sitio web. Pero eso no se puede comparar con una persona real que entrega un folleto, sonríe y responde a una pregunta.

Las experiencias offline tienen cierto peso porque parecen reales. Cuando su marca se presenta en persona con un folleto bien diseñado y un simpático embajador de la marca, no sólo estás haciendo publicidad. Estás creando una conexión.

Según MPI, 40% de perspectivas se convierten en clientes tras una interacción cara a cara. Ya se trate de la promoción de un evento, del lanzamiento de una nueva tienda o de una campaña de temporada, su mensaje tiene más impacto cuando va acompañado de un rostro humano.

Lo más importante

Las campañas de folletos le permiten mostrarse como algo más que un anuncio: le permiten mostrarse como una marca con personalidad. Con la distribución cara a cara, añades autenticidad y confianza.

Flyering vs marketing online: ¿Cómo se comparan?

Los canales digitales como Facebook y Google Ads pueden proporcionarle datos y un amplio alcance. Pero el marketing con folletos le da presencia en el mundo real, donde sus clientes viven, trabajan y compran.

Cuando se ejecutan bien, las campañas con folletos pueden rivalizar con los anuncios en línea en cuanto a precisión de la segmentación, calidad de la interacción y rentabilidad. Analicemos cómo el marketing con flyers compite con el digital en las áreas más importantes.

Comparación entre el marketing con folletos y el marketing en línea

Cómo integrar el flyering en su estrategia de marketing digital

Si su objetivo es la notoriedad local, el compromiso físico o la memorabilidad de la marca, el marketing con folletos aporta el toque humano que lo digital no puede replicar. Si necesita una escala rápida, un retargeting preciso o un seguimiento del embudo digital, los canales en línea siguen estando a la cabeza, pero la verdadera magia se produce cuando usted combinar marketing online y offline.

A continuación le mostramos cómo puede integrar el marketing de sus folletos con las tácticas online:

• Añadir Códigos QR a sus folletos que enlazan directamente con una página de destino, un formulario de inscripción o una oferta por tiempo limitado. De este modo, se crea una transición fluida de lo impreso a lo digital.
• Vuelva a dirigirse al público de las zonas en las que distribuyó folletos mediante anuncios geolocalizados en redes sociales o Google. Esto refuerza su mensaje y mantiene su marca en primer plano.
• Utilice folletos para eventos (como la apertura de una nueva tienda) que incluyan cuentas atrás o códigos promocionales exclusivos. Esto fomenta la urgencia y te permite hacer un seguimiento de los canjes a través de tus plataformas digitales.
• Realice un seguimiento del rendimiento con enlaces UTM o URL únicas. Esto le ayuda a controlar las visitas, las conversiones y el ROI directamente desde cada campaña de flyers.
• Pruebe diferentes diseños de folletos u ofertas en distintos barrios y utilice los datos para optimizar su próxima campaña, igual que haría con los anuncios digitales.
• Haga crecer su lista de correo electrónico ofreciendo un incentivo, como un descuento o un regalo, a cambio de escanear rápidamente el código QR e inscribirse por correo electrónico.

Cuando se utilizan conjuntamente, los canales digitales y físicos crean una experiencia de marca sin fisuras difícil de ignorar.

Preguntas frecuentes: Flyer marketing vs. marketing online

¿Se puede medir el flyer marketing como las campañas digitales?

Sí. Con plataformas como Oppizi, puedes añadir elementos como códigos promocionales únicos o códigos QR a tus folletos, lo que te permitirá realizar un seguimiento sencillo de los escaneos y las conversiones.

¿Cómo sé dónde distribuir mis folletos?

Oppizi le ayuda a analizar su base de clientes y a elegir el método de distribución más eficaz para dirigirse a los lugares adecuados en el momento oportuno.

¿Puedo combinar el marketing con folletos con campañas en línea?

Sí, y debería hacerlo. Integre folletos con códigos QR, páginas de destino y enlaces de seguimiento UTM para tender puentes entre Internet y fuera de línea canales para que el viaje del cliente sea fluido.

Conclusión

El marketing online es poderoso, pero no es la única vía de crecimiento. marketing de folletos ofrece un alto grado de participación, una orientación selectiva, asequibilidad y un toque personal del que carecen muchas iniciativas digitales.

Con Oppizi, el marketing de folletos ya no es un juego de adivinanzas. Nuestra tecnología de distribución, seguimiento del rendimiento y equipos experimentados facilitan el lanzamiento, la ampliación y la medición de campañas offline impactantes.

¿Quiere diversificar su estrategia de marketing? Crear una campaña de folletos con Oppizi que complementa sus esfuerzos digitales e impulsa los resultados en el mundo real.