{"id":13551,"date":"2025-02-05T09:16:22","date_gmt":"2025-02-05T09:16:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oppizi.com\/es-multi\/channel-clusters\/direct-mail-carbon-offset\/"},"modified":"2025-03-17T10:30:49","modified_gmt":"2025-03-17T10:30:49","slug":"direct-mail-carbon-offset","status":"publish","type":"channel-clusters","link":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/direct-mail\/direct-mail-carbon-offset\/","title":{"rendered":"Gu\u00eda para compensar las emisiones de carbono en la publicidad directa"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">La fatiga publicitaria digital va en aumento y, como profesional del marketing, probablemente est\u00e9 buscando estrategias alternativas que le ayuden a destacar. Como resultado, las estrategias de marketing offline, como <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/why-direct-mail-remains-effective-in-a-digital-focused-world\/\">correo directo<\/a>, est\u00e1n experimentando un resurgimiento. De hecho, <a href=\"https:\/\/www.sequeldm.com\/wp-content\/themes\/sequeldm\/pdfs\/2024%20Direct%20Mail%20Report.pdf\">61% de los profesionales del marketing aumentaron su inversi\u00f3n en publicidad directa en 2024<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, como <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/\">marketing por correo directo<\/a> gana popularidad, tambi\u00e9n lo hace la preocupaci\u00f3n por su impacto medioambiental. Las empresas deben abordar la huella de carbono asociada a estas campa\u00f1as y tomar medidas para minimizar sus efectos. Mediante la aplicaci\u00f3n de pr\u00e1cticas sostenibles, las empresas pueden reducir y compensar las emisiones de carbono al tiempo que mantienen la eficacia de sus esfuerzos de publicidad directa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este art\u00edculo analizaremos c\u00f3mo contribuye el correo directo a las emisiones de carbono y compartiremos estrategias pr\u00e1cticas para ayudar a los profesionales del marketing a crear campa\u00f1as m\u00e1s respetuosas con el medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La huella de carbono de la publicidad directa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad directa puede repercutir en el medio ambiente de varias maneras. He aqu\u00ed algunos ejemplos:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/DM-carbon-offset-1-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13169 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/DM-carbon-offset-1-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13169 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Producci\u00f3n de material<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La fabricaci\u00f3n de papel, sobres y otros materiales de correo requiere importantes recursos naturales, como \u00e1rboles, agua y energ\u00eda. <a href=\"https:\/\/www.sciencedirect.com\/science\/article\/pii\/S1364032122005950\">La fabricaci\u00f3n de papel y pasta de papel representa aproximadamente 2% de las emisiones mundiales de carbono<\/a>, Adem\u00e1s, la deforestaci\u00f3n y el procesamiento qu\u00edmico tienen un impacto medioambiental adicional. Elegir papel reciclado o de origen sostenible puede ayudar a mitigar estos efectos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Proceso de impresi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/direct-mail-printing\/\">Impresi\u00f3n directa por correo<\/a> implica el uso de tintas, adhesivos y revestimientos, muchos de los cuales contienen compuestos org\u00e1nicos vol\u00e1tiles (COV) que contribuyen a la contaminaci\u00f3n atmosf\u00e9rica. Adem\u00e1s, el funcionamiento de las imprentas a gran escala consume electricidad, a menudo procedente de combustibles f\u00f3siles, lo que aumenta a\u00fan m\u00e1s la huella de carbono de la campa\u00f1a. Optar por tintas vegetales e instalaciones de impresi\u00f3n energ\u00e9ticamente eficientes puede reducir considerablemente las emisiones.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/4272x1084-DM-CTA-1-1024x260.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13172 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/4272x1084-DM-CTA-1-1024x260.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13172 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Distribuci\u00f3n del correo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez impresos, los materiales de publicidad directa necesitan ser transportados. Cada etapa del transporte, desde las instalaciones de impresi\u00f3n a los centros de distribuci\u00f3n y finalmente a los destinatarios, requiere combustible, lo que contribuye a las emisiones de CO\u2082. Las rutas de reparto optimizadas, los veh\u00edculos el\u00e9ctricos y las opciones de env\u00edo neutras en carbono pueden ayudar a compensar este impacto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrategias para compensar las emisiones de carbono en las campa\u00f1as de publicidad directa<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/DM-carbon-offset-2-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13170 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/DM-carbon-offset-2-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13170 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Opte por materiales sostenibles<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Papel reciclado<\/strong>: El uso de papel reciclado reduce la demanda de materiales no reciclados y disminuye el consumo de energ\u00eda.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tintas ecol\u00f3gicas<\/strong>: Elegir tintas vegetales o al agua minimiza las emisiones nocivas durante la impresi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Racionalizar el dise\u00f1o del correo<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Tama\u00f1o del correo<\/strong>: Seleccione una <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/direct-mail-types\/\">tipo de publicidad directa<\/a> que no sea m\u00e1s grande de lo necesario, para ahorrar en materiales.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Materiales ligeros<\/strong>: El uso de papel m\u00e1s ligero puede reducir el peso de los env\u00edos y, por tanto, las emisiones del transporte.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Mejorar la calidad de los datos<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Objetivos precisos<\/strong>: Aseg\u00farese de que su <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/direct-mail-lists\/\">listas de correo directo<\/a> est\u00e1n actualizadas para evitar el env\u00edo de correo a direcciones incorrectas o anticuadas, reduciendo as\u00ed el despilfarro.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Personalizaci\u00f3n<\/strong>: <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/personalized-direct-mail-marketing\/\">Personalice el contenido de su correo<\/a> para satisfacer los intereses de los destinatarios. El contenido a medida puede aumentar la participaci\u00f3n y reducir la probabilidad de que se deseche el correo. <a href=\"https:\/\/profitblitz.com\/personalization-statistics\/\">75% de los profesionales del marketing afirman que la personalizaci\u00f3n en marketing aumenta el compromiso<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Colaborar con socios con conciencia ecol\u00f3gica<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Impresoras ecol\u00f3gicas<\/strong>: As\u00f3ciese con empresas de impresi\u00f3n que den prioridad a la sostenibilidad, como las que ofrecen servicios de impresi\u00f3n neutros en carbono.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Log\u00edstica sostenible<\/strong>: Elija socios de distribuci\u00f3n comprometidos con la reducci\u00f3n de su huella de carbono a trav\u00e9s de medidas como veh\u00edculos de reparto el\u00e9ctricos o rutas optimizadas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Compensaci\u00f3n de las emisiones de carbono<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Programas de compensaci\u00f3n<\/strong>: Invierta en proyectos certificados de compensaci\u00f3n de emisiones de carbono para compensar las emisiones generadas por su campa\u00f1a.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Iniciativas de reforestaci\u00f3n<\/strong>: Apoye proyectos de reforestaci\u00f3n que absorben CO2, equilibrando las emisiones de sus env\u00edos postales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/DM-carbon-offset-3-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13171 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/DM-carbon-offset-3-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13171 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El papel de las alternativas digitales<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque el marketing digital se percibe a menudo como una alternativa m\u00e1s ecol\u00f3gica a los anuncios impresos, es importante reconocer que tambi\u00e9n conlleva una huella de carbono. Cada interacci\u00f3n en l\u00ednea, ya sea un correo electr\u00f3nico o una visita a un sitio web, requiere energ\u00eda para ser procesada y almacenada en centros de datos, muchos de los cuales siguen dependiendo de los combustibles f\u00f3siles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, <a href=\"https:\/\/www.bbc.com\/future\/article\/20200305-why-your-internet-habits-are-not-as-clean-as-you-think\">un correo electr\u00f3nico medio genera entre 0,3 y 4 gramos de CO2<\/a>, en funci\u00f3n de factores como su tama\u00f1o y el n\u00famero de destinatarios. Los correos electr\u00f3nicos que incluyen grandes archivos adjuntos o se env\u00edan en masa producen cantidades a\u00fan mayores de CO2. Un impactante estudio de <a href=\"https:\/\/company.ovo.com\/think-before-you-thank-if-every-brit-sent-one-less-thank-you-email-a-day-we-would-save-16433-tonnes-of-carbon-a-year-the-same-as-81152-flights-to-madrid\/\">OVO Energ\u00eda<\/a> calcula que si cada adulto del Reino Unido enviara un correo electr\u00f3nico de agradecimiento menos al d\u00eda, se podr\u00edan ahorrar 16.433 toneladas m\u00e9tricas de carbono al a\u00f1o, lo que equivale a retirar de la circulaci\u00f3n 3.334 coches di\u00e9sel durante un a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/4272x1084-DM-CTA-copia-1-1024x260.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13173 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/4272x1084-DM-CTA-copia-1-1024x260.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13173 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En lugar de ver el correo directo y el marketing digital como fuerzas competidoras, las empresas pueden adoptar un enfoque h\u00edbrido que aproveche los puntos fuertes de ambos y minimice su impacto medioambiental. Por ejemplo, los profesionales del marketing pueden utilizar campa\u00f1as digitales espec\u00edficas para perfeccionar la publicidad directa. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/direct-mail-segmentation\/\">segmentos de audiencia<\/a> antes de enviar la publicidad directa a un p\u00fablico m\u00e1s comprometido y relevante, reduciendo as\u00ed los residuos. Adem\u00e1s, la incorporaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/qr-code-generator\/what-is-a-qr-code\/\">C\u00f3digos QR<\/a> o URL personalizadas en <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/print-advertising\/\">publicidad impresa<\/a> puede tender un puente entre las interacciones en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea para maximizar el compromiso y reducir al mismo tiempo el uso excesivo de energ\u00eda digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/offline-marketing\/connecting-offline-and-online-marketing-a-how-to-guide\/\">integraci\u00f3n de los esfuerzos de marketing offline y digital<\/a>, Las empresas pueden crear una estrategia m\u00e1s sostenible y eficiente que reduzca las emisiones innecesarias de carbono en ambos canales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reflexiones finales<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adoptando pr\u00e1cticas sostenibles en las campa\u00f1as de publicidad directa, las empresas pueden reducir significativamente su impacto medioambiental al tiempo que logran el \u00e9xito en sus campa\u00f1as de marketing. En Oppizi, nos comprometemos a ofrecer soluciones ecol\u00f3gicas a las marcas que buscan atraer al p\u00fablico a trav\u00e9s del marketing offline. Como parte de la plataforma de acci\u00f3n por el clima <a href=\"https:\/\/ecologi.com\/oppizi\">Ecologi<\/a>, hemos conseguido evitar 100 toneladas de emisiones de CO\u2082.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfEst\u00e1 listo para lanzar una campa\u00f1a de publicidad directa que sea impactante y sostenible? <\/strong><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\/\"><strong>As\u00f3ciese con Oppizi hoy mismo<\/strong><\/a><strong> y conecte con su p\u00fablico de un modo que beneficie tanto a su marca como al planeta.<\/strong><\/p>","protected":false},"author":23,"featured_media":13335,"template":"","channel":[106],"class_list":["post-13551","channel-clusters","type-channel-clusters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","channel-direct-mail"],"acf":[],"featured_image":"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/Direct-Mail-10.webp","channels":["direct-mail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/channel-clusters\/13551","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/channel-clusters"}],"about":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/channel-clusters"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13335"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13551"}],"wp:term":[{"taxonomy":"channel","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/channel?post=13551"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}