{"id":18415,"date":"2025-02-28T15:30:18","date_gmt":"2025-02-28T15:30:18","guid":{"rendered":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/channel-clusters\/10-tips-for-designing-great-direct-mail-for-your-next-offline-marketing-campaign\/"},"modified":"2025-12-03T13:58:57","modified_gmt":"2025-12-03T13:58:57","slug":"10-tips-for-designing-great-direct-mail-for-your-next-offline-marketing-campaign","status":"publish","type":"channel-clusters","link":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/direct-mail\/10-tips-for-designing-great-direct-mail-for-your-next-offline-marketing-campaign\/","title":{"rendered":"10 consejos para dise\u00f1ar publicidad directa eficaz"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/\">Marketing directo por correo<\/a> sigue siendo una de las formas m\u00e1s eficaces de captar clientes potenciales, incluso en la era digital. De hecho, <a href=\"https:\/\/www.thebusinessresearchcompany.com\/report\/direct-mail-advertising-global-market-report\">la tasa de apertura de la publicidad directa<\/a> puede variar entre 57,5% y 85%, bastante m\u00e1s que <a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/resources\/email-marketing-benchmarks\/\">marketing por correo electr\u00f3nico<\/a>. Si su objetivo es atraer tr\u00e1fico a su sitio web, generar clientes potenciales o aumentar las ventas, un folleto de publicidad directa bien dise\u00f1ado puede marcar la diferencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ayudarle a crear materiales de marketing de alta conversi\u00f3n, hemos recopilado 10 consejos de expertos para dise\u00f1ar una campa\u00f1a de publicidad directa que capte la atenci\u00f3n, impulse la acci\u00f3n y ofrezca resultados cuantificables.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Planifique su campa\u00f1a de publicidad directa<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Comprenda a su p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conocer a su p\u00fablico objetivo es la base del \u00e9xito de cualquier campa\u00f1a de marketing. Puede que ofrezca una gran oferta, pero si el correo directo llega a la puerta de alguien que no lo necesita, no funcionar\u00e1. Preg\u00fantese a s\u00ed mismo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\u00bfQui\u00e9nes son mis clientes ideales?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfCu\u00e1les son sus puntos d\u00e9biles y sus intereses?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfC\u00f3mo prefieren relacionarse con las marcas?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La personalizaci\u00f3n es clave. Esto puede significar utilizar un lenguaje y una terminolog\u00eda que resuenen con su p\u00fablico objetivo, abordar sus puntos d\u00e9biles y preocupaciones u ofrecer soluciones espec\u00edficas que satisfagan sus necesidades.  Los estudios demuestran que el 80% de los consumidores son <a href=\"https:\/\/www.epsilon.com\/us\/about-us\/pressroom\/new-epsilon-research-indicates-80-of-consumers-are-more-likely-to-make-a-purchase-when-brands-offer-personalized-experiences\">m\u00e1s propensos a hacer negocios con una empresa<\/a> que ofrece una experiencia personalizada. Tambi\u00e9n puede ayudar a <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/direct-mail-segmentation\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/oppizi.com\/us\/en\/direct-mail\/direct-mail-segmentation\/\">segmenta tu audiencia<\/a> en diferentes grupos para que pueda adaptar su mensaje en consecuencia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/10-tips-dm-1-1024x784.webp\" alt=\"10 pasos para planificar una campa\u00f1a de publicidad directaEntender a su p\u00fablicoDefinir objetivos e indicadores clave de rendimientoElegir el formato del correoPersonalizar el contenidoGarantizar la coherencia de la marcaUtilizar im\u00e1genes de alta calidadEscribir textos atractivosIntegrar elementos de seguimientoHacer que la CTA sea claraProbar el dise\u00f1o\" class=\"wp-image-13693 lazyload\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Definir objetivos de marketing y KPI claros<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de dise\u00f1ar su folleto, <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/guide-to-set-smart-marketing-objectives-with-examples\/\">establecer objetivos SMART<\/a> y determinar el <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/the-10-marketing-kpis-you-should-measure-for-marketing-success\/\">indicadores clave de rendimiento<\/a> (KPI) que se alinean con estos objetivos. Estos podr\u00edan incluir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Visitas al sitio web (rastreables mediante una URL personalizada)<\/li>\n\n\n\n<li>Escaneado de c\u00f3digos QR<\/li>\n\n\n\n<li>Consultas telef\u00f3nicas<\/li>\n\n\n\n<li>Canje de cupones<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aseg\u00farese de que sus objetivos son claros y alcanzables. Por ejemplo, en lugar de limitarse a \"aumentar las ventas\", establezca el objetivo de \"generar 100 escaneos de c\u00f3digos QR y 50 canjes de cupones en cuatro semanas\". Este enfoque le ayudar\u00e1 a medir el progreso y a optimizar sus campa\u00f1as de forma eficaz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utilizar una empresa MarTech de confianza como Oppizi para medir y realizar un seguimiento de su campa\u00f1a ayudar\u00e1 a su empresa a comprender qu\u00e9 fue bien, cu\u00e1ndo respondieron mejor las personas y cu\u00e1ntas personas completaron su llamada a la acci\u00f3n. El seguimiento de estas m\u00e9tricas garantiza que pueda <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/how-to-track-and-measure-direct-mail-success\/\">medir la eficacia de su campa\u00f1a<\/a> y optimizar futuros env\u00edos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/4272x1084-DM-CTA-1024x260.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13694 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/4272x1084-DM-CTA-1024x260.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13694 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Elija el tama\u00f1o y el formato adecuados<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El siguiente paso en el dise\u00f1o de su campa\u00f1a de publicidad directa es considerar cuidadosamente el tama\u00f1o de los sobres. A la hora de elegir un tama\u00f1o para su campa\u00f1a de publicidad directa, es esencial tener en cuenta tanto sus objetivos de marketing como las necesidades de su p\u00fablico objetivo. Los tama\u00f1os de buzoneo m\u00e1s habituales son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Postales (A6, DL o A5): rentables y estupendas para enviar mensajes r\u00e1pidos.<\/li>\n\n\n\n<li>Folletos tr\u00edpticos: ideales para contar historias o dar informaci\u00f3n detallada sobre un producto.<\/li>\n\n\n\n<li>Mailers con formas personalizadas: los formatos \u00fanicos pueden llamar m\u00e1s la atenci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seleccione el formato que mejor transmita su mensaje al p\u00fablico destinatario sin salirse del presupuesto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Hacerlo personal<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/personalized-direct-mail-marketing\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/oppizi.com\/us\/en\/direct-mail\/personalized-direct-mail-marketing\/\">Personalizaci\u00f3n del correo directo<\/a> va m\u00e1s all\u00e1 de utilizar el nombre del destinatario. Aproveche los datos para incluir ofertas basadas en la ubicaci\u00f3n, recomendaciones de compras anteriores o descuentos personalizados. Los estudios demuestran que los destinatarios <a href=\"https:\/\/www.blueprintdirectmail.co.uk\/direct-mail-facts-and-statistics\">leer correo directo personalizado<\/a> una media de 4,5 veces, lo que aumenta significativamente la probabilidad de que act\u00faen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hacer que las cosas sean lo m\u00e1s personales y relevantes posible ayudar\u00e1 a sus conversiones generales y har\u00e1 que los clientes se sientan especiales. Se relaciona tanto con los clientes potenciales como con los existentes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/10-tips-dm-2-1024x784.webp\" alt=\"Los estudios demuestran que los destinatarios leen la publicidad directa personalizada una media de 4,5 veces.\" class=\"wp-image-13696 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/10-tips-dm-2-1024x784.webp\" alt=\"Los estudios demuestran que los destinatarios leen la publicidad directa personalizada una media de 4,5 veces.\" class=\"wp-image-13696 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Utilizar los colores y tipos de letra de la marca de forma coherente<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utilice sus colores oficiales, fuentes y ubicaci\u00f3n del logotipo para que todo siga la misma l\u00ednea. Esto refuerza el reconocimiento y la confianza. Utilice fondos claros con texto oscuro para facilitar la lectura, y use el espacio en blanco con prudencia para que su correo no parezca abarrotado y la atenci\u00f3n del lector vaya exactamente donde usted quiere. Tanto si <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/flyer\/brochure-design-tips\/\">dise\u00f1o de folletos<\/a>, En el caso de los folletos, volantes o cartas, los colores, los tipos de letra y el estilo general deben ser coherentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Incorpore im\u00e1genes de alta calidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utilice im\u00e1genes claras y de alta resoluci\u00f3n que se ajusten a la identidad de su marca. Evite las im\u00e1genes de archivo que parezcan demasiado gen\u00e9ricas. En su lugar, muestre productos reales, clientes satisfechos o im\u00e1genes entre bastidores para a\u00f1adir autenticidad y generar confianza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Evite utilizar im\u00e1genes porque s\u00ed; recuerde que el espacio en blanco tambi\u00e9n es eficaz. Y procure no saturar demasiado su buzoneo con im\u00e1genes, ya que sus lectores podr\u00edan distraerse del mensaje que intenta transmitir.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/4272x1084-DM-CTA-copia-1-1024x260.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13698 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/4272x1084-DM-CTA-copia-1-1024x260.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-13698 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Escribir textos atractivos y concisos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A menudo, menos es m\u00e1s cuando se trata de palabras y, como los buzoneos no son tan grandes, es esencial transmitir su mensaje de forma breve e impactante. Cada palabra debe servir para algo. Conc\u00e9ntrese en:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Un titular convincente<\/li>\n\n\n\n<li>Ventajas claras y argumentos de venta exclusivos<\/li>\n\n\n\n<li>Una llamada a la acci\u00f3n (CTA) persuasiva<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, en lugar de \"Echa un vistazo a nuestra nueva colecci\u00f3n\", prueba con \"Descuento exclusivo 20% - \u00a1Compra hoy nuestra nueva colecci\u00f3n!\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aseg\u00farese de que no haya errores ortogr\u00e1ficos ni gramaticales, ya que los errores pueden minar la credibilidad de su marca y hacer que los clientes pierdan la confianza.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Integrar c\u00f3digos QR y enlaces de seguimiento<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque la publicidad directa es un canal offline, puede conectar perfectamente con las plataformas online. Existen varios m\u00e9todos, entre ellos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/qr-code-generator\/ultimate-guide-how-to-make-a-qr-code\/\">C\u00f3digos QR<\/a> que conducen a una p\u00e1gina de destino o a una oferta de descuento.<\/li>\n\n\n\n<li>URL personalizadas (por ejemplo, www.yoursite.com\/special-offer) para hacer un seguimiento de las respuestas.<\/li>\n\n\n\n<li>C\u00f3digos promocionales \u00fanicos para medir directamente las conversiones.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos m\u00e9todos ayudan a conectar directamente a un cliente con un viaje en l\u00ednea a partir de una campa\u00f1a fuera de l\u00ednea.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Oppizi, utilizamos nuestra exclusiva tecnolog\u00eda de c\u00f3digos QR para realizar el seguimiento y cotejar los datos de las campa\u00f1as offline. La integraci\u00f3n de los c\u00f3digos QR nos permite recopilar datos con el mismo nivel de detalle que las campa\u00f1as digitales. Adem\u00e1s, con <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/qr-code-generator\/\">Generador gratuito de c\u00f3digos QR de Oppizi<\/a>puede generar c\u00f3digos QR personalizados de forma r\u00e1pida y sencilla para <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/offline-marketing\/how-to-integrate-offline-and-online-marketing-for-better-brand-building\/\">integrar en sus campa\u00f1as de marketing offline<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/10-tips-dm-3-1024x784.webp\" alt=\"Herramientas para seguir el \u00e9xito de su campa\u00f1a de publicidad directaC\u00f3digos QR URL personalizadasC\u00f3digos promocionales \u00fanicos\" class=\"wp-image-13697 lazyload\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">9. Aseg\u00farese de que su oferta y su CTA son claras<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otra parte crucial de una campa\u00f1a de publicidad directa bien dise\u00f1ada es una s\u00f3lida llamada a la acci\u00f3n (CTA). La CTA debe ser audaz, directa y f\u00e1cil de seguir. Algunos ejemplos son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>\"Escanea para reclamar tu descuento exclusivo 15%\"<\/li>\n\n\n\n<li>\"Llame ahora para una consulta gratuita\"<\/li>\n\n\n\n<li>\"Visite nuestra tienda y presente esta tarjeta para obtener una muestra gratuita\"<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su CTA debe ser un punto focal de su mailing. Utilice colores contrastados y una posici\u00f3n estrat\u00e9gica para atraer la atenci\u00f3n del lector de forma natural y fomentar la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">10. Pruebe su dise\u00f1o y elija un acabado de impresi\u00f3n de calidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La revisi\u00f3n final de su mailing es posiblemente uno de los pasos m\u00e1s importantes de todo el proceso de dise\u00f1o de publicidad directa. Cuantos m\u00e1s ojos se fijen en su borrador, mejor, ya que a veces se pasan por alto los errores m\u00e1s simples. Involucre a un tercero para que le d\u00e9 su opini\u00f3n sincera, ya que a menudo podemos cegarnos por nuestro contenido. Antes de imprimir, compruebe tres veces el contenido de su correo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Errores ortogr\u00e1ficos y gramaticales<\/li>\n\n\n\n<li>Elementos desalineados<\/li>\n\n\n\n<li>Claridad de im\u00e1genes y texto<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por \u00faltimo, seleccione el acabado de papel adecuado para realzar el impacto de su mailing. Elija un acabado mate para un aspecto sofisticado y de primera calidad, un acabado brillante para realzar los colores vivos o un acabado no estucado para un aspecto cl\u00e1sico y atemporal.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Reflexiones finales<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/why-use-direct-mail-marketing-in-overall-marketing-strategy\/\">Marketing directo por correo<\/a> sigue siendo una de las estrategias de marketing offline m\u00e1s rentables y de mayor impacto. Con una planificaci\u00f3n cuidadosa, un dise\u00f1o atractivo y un seguimiento inteligente, puede generar un mayor compromiso y conexiones de marca m\u00e1s fuertes que los anuncios digitales por s\u00ed solos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oppizi facilita el dise\u00f1o, el seguimiento y la optimizaci\u00f3n de sus campa\u00f1as de publicidad directa para obtener el m\u00e1ximo rendimiento de la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfEst\u00e1 listo para lanzar una potente campa\u00f1a de publicidad directa? <\/strong><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\/\"><strong>Inicia hoy mismo tu campa\u00f1a con Oppizi<\/strong><\/a><strong> \u00a1y conecta con tu p\u00fablico offline!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"author":23,"featured_media":14174,"template":"","channel":[106],"class_list":["post-18415","channel-clusters","type-channel-clusters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","channel-direct-mail"],"acf":[],"featured_image":"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Direct-Mail.webp","channels":["direct-mail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/channel-clusters\/18415","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/channel-clusters"}],"about":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/channel-clusters"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14174"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18415"}],"wp:term":[{"taxonomy":"channel","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/channel?post=18415"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}