{"id":16888,"date":"2025-07-31T13:20:21","date_gmt":"2025-07-31T13:20:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oppizi.com\/ar\/blog\/offline-marketing\/offline-media-buying-a-complete-guide-for-marketers\/"},"modified":"2025-07-31T13:21:06","modified_gmt":"2025-07-31T13:21:06","slug":"offline-media-buying-a-complete-guide-for-marketers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/blog\/offline-marketing\/offline-media-buying-a-complete-guide-for-marketers\/","title":{"rendered":"Compra de medios offline: Gu\u00eda completa para profesionales del marketing"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQuiere que sus anuncios no se limiten a tel\u00e9fonos y ordenadores? Los medios offline pueden ayudarle a llegar a la gente en la vida real. Es una forma eficaz de captar la atenci\u00f3n y generar confianza. Esta gu\u00eda te explica c\u00f3mo planificar, comprar, ejecutar y mejorar tus campa\u00f1as offline.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-what-is-offline-media-buying\">\u00bfQu\u00e9 es la compra de medios offline?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La compra de medios offline consiste en colocar anuncios en lugares como la televisi\u00f3n, <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/radio-advertising-benefits\/\">radio<\/a>, peri\u00f3dicos, revistas y <a href=\"\/ar\/es\/blog\/offline-marketing\/are-billboards-effective\/\">vallas publicitarias<\/a>. Estos canales son buenos para llegar a mucha gente y hacer m\u00e1s visible tu marca. Para hacerlo bien, necesitas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Entienda con qui\u00e9n est\u00e1 hablando<\/li>\n\n\n\n<li>Crear un mensaje claro<\/li>\n\n\n\n<li>Aseg\u00farese de que sus anuncios offline y online funcionan juntos<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-it-still-matters\">Por qu\u00e9 sigue siendo importante<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada vez son m\u00e1s las personas que no prestan atenci\u00f3n a los anuncios digitales. Una encuesta reciente revel\u00f3 que 81% de los adultos de la Generaci\u00f3n Z y 78% de los millennials <a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/gen-z--millennials-feeling-digital-fatigue\">desean poder desconectarse de sus dispositivos<\/a> m\u00e1s f\u00e1cilmente. Las b\u00fasquedas en Pinterest de \u201cideas de desintoxicaci\u00f3n digital\u201d y \u201ctableros de visi\u00f3n de desintoxicaci\u00f3n digital\u201d tambi\u00e9n est\u00e1n en alza, con un aumento de 72% y 273% este a\u00f1o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/omb1-scaled.webp\" alt=\"gen z millenials digital fatigue stat\" class=\"wp-image-16150 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/omb1-scaled.webp\" alt=\"gen z millenials digital fatigue stat\" class=\"wp-image-16150 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En todo el mundo, 46% de la Generaci\u00f3n Z est\u00e1n limitando el tiempo de pantalla, y 17% lo hacen a diario. Si la gente se aleja de las pantallas, el marketing debe ir a su encuentro. <strong>Los medios de comunicaci\u00f3n offline son la alternativa a ser ignorado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque a menudo se pasan por alto, los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales siguen funcionando, y funcionan bien. TV, radio, <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/print-advertising\/\">imprimir<\/a>, ...y los anuncios en exteriores reciben mucha atenci\u00f3n. Por qu\u00e9 merece la pena dedicar tiempo a la compra de medios offline:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Te ayuda a llegar a diferentes tipos de personas<\/li>\n\n\n\n<li>Genera confianza en su marca<\/li>\n\n\n\n<li>Reparte su presupuesto publicitario entre m\u00e1s canales<\/li>\n\n\n\n<li>Algunos sectores siguen obteniendo grandes resultados, como el inmobiliario, la sanidad y los comercios locales.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios offline suelen ser m\u00e1s personales. Tambi\u00e9n aparecen en espacios menos concurridos, lo que ayuda a que su mensaje destaque.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/offline-marketing\/how-to-integrate-offline-and-online-marketing-for-better-brand-building\/\">combinar anuncios en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea<\/a>, En l\u00ednea, obtendr\u00e1 lo mejor de ambos. Online le ofrece una segmentaci\u00f3n detallada. Offline le da escala e impacto en el mundo real. Juntos, refuerzan sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-people-pay-attention-to-offline-ads\">La gente presta atenci\u00f3n a los anuncios offline<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan un estudio de la DMA <a href=\"https:\/\/dma.org.uk\/article\/what-is-the-response-rate-from-leaflet-distribution-revised-edition#:~:text=%2289,or%20in%20the%20kitchen%20drawer\">89% de las personas recuerdan haber recibido un folleto<\/a> en su puerta. Se trata del mayor \u00edndice de recuerdo de todos los canales. Adem\u00e1s, 73% de esos folletos se abren, se leen o se guardan. Eso es se\u00f1al de que la gente presta atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/omb2-scaled.webp\" alt=\"recuerda las estad\u00edsticas\" class=\"wp-image-16151 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/omb2-scaled.webp\" alt=\"recuerda las estad\u00edsticas\" class=\"wp-image-16151 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios offline siguen siendo importantes. Y bien utilizados, pueden marcar una gran diferencia en su marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-how-to-buy-offline-media-a-step-by-step-guide\">C\u00f3mo comprar medios offline: Gu\u00eda paso a paso<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-step-1-set-your-goals\">Paso 1. Establezca sus objetivos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empiece con objetivos claros. \u00bfQuiere dar a conocer su marca? \u00bfLlevar m\u00e1s gente a una tienda? \u00bfAsistir a un evento? Aseg\u00farese de saber c\u00f3mo los medios de comunicaci\u00f3n offline contribuyen a sus objetivos generales de marketing. Piensa tambi\u00e9n en c\u00f3mo funcionan con tus campa\u00f1as digitales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-step-2-know-your-audience-and-pick-the-right-channels\">Segundo paso. Conozca a su p\u00fablico y elija los canales adecuados<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Averig\u00fce d\u00f3nde pasa el tiempo su p\u00fablico, qu\u00e9 ve, qu\u00e9 escucha, qu\u00e9 lee o ad\u00f3nde viaja. Elija los canales en funci\u00f3n de ello. Por ejemplo, un concesionario de coches puede utilizar la radio local y vallas publicitarias en las afueras. Una cl\u00ednica de salud en la ciudad podr\u00eda elegir anuncios impresos y carteles de tr\u00e1nsito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-step-3-build-your-media-plan\">Paso 3. Elabore su plan de medios<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Planifica los detalles:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A cu\u00e1ntas personas espera llegar<\/li>\n\n\n\n<li>GRP para televisi\u00f3n y radio<\/li>\n\n\n\n<li>Impresiones de anuncios impresos y exteriores<\/li>\n\n\n\n<li>Duraci\u00f3n de la campa\u00f1a<\/li>\n\n\n\n<li>Presupuesto para cada canal<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-step-4-negotiate-and-book\">Paso 4. Negociar y reservar<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hable pronto con los vendedores de medios. Pregunte por descuentos para grandes compras. Averig\u00fce si pueden a\u00f1adir extras, como anuncios adicionales o mejores ubicaciones publicitarias. Negocie aspectos como los horarios de los anuncios y la rotaci\u00f3n creativa. Consiga un contrato en el que figuren las fechas de emisi\u00f3n, las especificaciones y d\u00f3nde aparecer\u00e1 su anuncio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-step-5-create-strong-ads\">Paso 5. Crear anuncios potentes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su anuncio debe ser f\u00e1cil de leer, visualmente claro y ajustarse a su marca. El mensaje debe ser breve. Utilice llamadas a la acci\u00f3n contundentes, como pedir a los usuarios que visiten una tienda, llamen a un n\u00famero o escaneen un c\u00f3digo QR.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/4272x1084-Oppizi-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"anuncios oppizi\" class=\"wp-image-14898 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/4272x1084-Oppizi-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"anuncios oppizi\" class=\"wp-image-14898 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-step-6-plan-how-you-ll-measure-results\">Paso 6. Planifique c\u00f3mo medir\u00e1 los resultados<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El seguimiento de las campa\u00f1as fuera de l\u00ednea puede ser dif\u00edcil, pero existen buenas herramientas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Utilice c\u00f3digos promocionales \u00fanicos para cada canal<\/li>\n\n\n\n<li>Imprimir URL personalizadas o p\u00e1ginas de destino en cada anuncio<\/li>\n\n\n\n<li>A\u00f1adir n\u00fameros de seguimiento de llamadas<\/li>\n\n\n\n<li>Realice encuestas antes y despu\u00e9s para ver los cambios en el conocimiento de la marca.<\/li>\n\n\n\n<li>Medir el tr\u00e1fico de la tienda utilizando datos de la tienda o seguimiento de la ubicaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Pruebe si los anuncios en l\u00ednea funcionan mejor cuando se combinan con la exposici\u00f3n fuera de l\u00ednea.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Compare los resultados online y offline para ver qu\u00e9 le ofrece el mejor coste por contacto o venta. Utilice el mismo periodo de tiempo para hacer el seguimiento de ambos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-step-7-launch-monitor-adjust\">Paso 7. Iniciar, controlar, ajustar<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez iniciada la campa\u00f1a, observe las m\u00e9tricas clave: <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/online-marketing\/how-high-converting-websites-can-help-increase-sales\/\">sitio web<\/a> visitas, llamadas, uso de cupones o tr\u00e1fico en la tienda. Si algo no funciona, aj\u00fastelo. Invierta m\u00e1s en los canales que funcionen mejor. Pruebe primero con campa\u00f1as cortas para saber qu\u00e9 funciona.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-step-8-review-and-report\">Paso 8. Revisi\u00f3n e informe<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando termine, compare sus resultados con sus objetivos. F\u00edjese en el coste por impresi\u00f3n, el coste por conversi\u00f3n y el rendimiento global. Utiliza lo que aprendas para mejorar tu pr\u00f3xima campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Caracter\u00edstica<\/strong><\/td><td><strong>Compra de medios offline<\/strong><\/td><td><strong>Compra de medios en l\u00ednea<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>Alcance<\/strong><\/td><td>Amplio alcance a trav\u00e9s de televisi\u00f3n, radio, prensa o publicidad exterior<\/td><td>Alcance espec\u00edfico por edad, ubicaci\u00f3n e intereses<\/td><\/tr><tr><td><strong>Costo<\/strong><\/td><td>Suelen ser tarifas fijas; negociables<\/td><td>Pago por clic o impresi\u00f3n; puja flexible<\/td><\/tr><tr><td><strong>Creativo<\/strong><\/td><td>Menos versiones; formatos de impresi\u00f3n o v\u00eddeo<\/td><td>Muchas variaciones y actualizaciones r\u00e1pidas<\/td><\/tr><tr><td><strong>Seguimiento<\/strong><\/td><td>C\u00f3digos promocionales, encuestas, visitas a tiendas<\/td><td>Datos en tiempo real, conversiones, an\u00e1lisis detallados<\/td><\/tr><tr><td><strong>Frecuencia<\/strong><\/td><td>Usted elige el horario<\/td><td>Los algoritmos controlan la frecuencia de los anuncios<\/td><\/tr><tr><td><strong>Integraci\u00f3n<\/strong><\/td><td>Mejor si se combina con digital<\/td><td>Nativo de lo digital, pero puede parecer separado<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada uno tiene sus puntos fuertes. Offline ayuda a generar confianza y a llegar a un p\u00fablico amplio. Online ayuda a segmentar y hacer un seguimiento detallado. A menudo, los mejores resultados se obtienen utilizando ambos medios a la vez.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-offline-media-buying-in-key-industries\">Compra de medios offline en sectores clave<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-retail\">Venta al por menor<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/industry-insights\/retail-marketing\/\">Minoristas<\/a> Todav\u00eda se obtienen buenos resultados con vallas publicitarias cerca de las tiendas, anuncios en los peri\u00f3dicos y anuncios en la radio durante las horas de mayor afluencia a las tiendas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos formatos ayudan a dar a conocer la marca y a atraer a la gente r\u00e1pidamente a las tiendas. Para las ofertas locales o las ventas a corto plazo, los folletos y los env\u00edos puerta a puerta pueden funcionar a\u00fan mejor. Llegan directamente a los compradores cercanos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las herramientas de segmentaci\u00f3n de Oppizi ayudan a los minoristas a enviar folletos a las calles adecuadas para las aperturas de tiendas o las promociones de temporada.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/dma.org.uk\/article\/what-is-the-response-rate-from-leaflet-distribution-revised-edition\">Datos del sector<\/a> muestra que 9 de cada 10 personas est\u00e1n contentas de recibir <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/flyer\/retail-flyers\/\">folletos comerciales<\/a> en su puerta. Esto hace que los folletos sean una forma estupenda de llegar a clientes que ya est\u00e1n buscando ofertas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-automotive\">Automoci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/industry-insights\/automotive-marketing\/\">Marcas de coches y concesionarios<\/a> suelen utilizar anuncios de televisi\u00f3n durante las noticias locales, vallas publicitarias cerca de las autopistas y anuncios de radio. De este modo, se da a conocer la marca y se mantiene en el top of mind. Pero cuando se trata de clientes potenciales o pruebas de conducci\u00f3n, el correo directo suele dar mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El correo permite enviar ofertas, como ofertas de financiaci\u00f3n o invitaciones a pruebas de conducci\u00f3n, a personas con m\u00e1s probabilidades de responder. En 2024, el correo relacionado con el autom\u00f3vil tuvo un <a href=\"https:\/\/focus-digital.co\/direct-mail-response-rates-by-industry\/#:~:text=Home%20Services%20%28e,3.84\">45,6% tasa de apertura<\/a> y un \u00edndice de respuesta de 3,84%. Estas cifras est\u00e1n entre las m\u00e1s altas del sector. La media de toda la publicidad directa se situ\u00f3 en torno a 3,6%.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/4272x1084-Flyering-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"folletos\" class=\"wp-image-15226 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/4272x1084-Flyering-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"folletos\" class=\"wp-image-15226 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-real-estate\">Inmobiliario<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el sector inmobiliario, las revistas locales, los carteles exteriores cerca de los inmuebles y la radio local funcionan bien para atraer el inter\u00e9s. Pero los carteles colgantes, los folletos y el correo directo suelen atraer a clientes potenciales de mayor calidad. Estos formatos permiten dirigirse a calles o c\u00f3digos postales concretos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con Oppizi, los agentes pueden centrar sus esfuerzos en las personas que compran o venden activamente en las proximidades. Herramientas como <a href=\"https:\/\/eddm.com\/\">EDDM<\/a> tambi\u00e9n permiten a los agentes enviar anuncios a todas las viviendas de una zona elegida.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.ana.net\/miccontent\/show\/id\/rr-2018-ana-dma-respose-rate\">Informes del sector<\/a> Los env\u00edos a listas internas (personas que ya conoce) pueden obtener un \u00edndice de respuesta de hasta 9%. El correo enviado a nuevos contactos suele obtener alrededor de 5%.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-healthcare-and-local-services\">Sanidad y servicios locales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cl\u00ednicas, gimnasios y otros <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/healthcare-direct-mail\/\">proveedores de servicios sanitarios<\/a> suelen utilizar peri\u00f3dicos locales, anuncios en el transporte p\u00fablico y patrocinios para construir su marca. Funcionan para darse a conocer. Pero si quiere reservas o respuestas r\u00e1pidas, los folletos y los anuncios puerta a puerta suelen dar mejores resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poner ofertas directamente en los hogares cercanos funciona bien para cosas como eventos de revisiones m\u00e9dicas, inscripciones en gimnasios o aperturas de nuevas cl\u00ednicas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En el <a href=\"https:\/\/focus-digital.co\/direct-mail-response-rates-by-industry\/#:~:text=Real%20Estate%2039.48,3.51\">2024 Estudio Focus Digital<\/a>, Los proveedores de atenci\u00f3n sanitaria obtuvieron una tasa de apertura del 40,24% y una tasa de respuesta del 3,38% en sus campa\u00f1as de correo. Estos fueron unos de los mejores resultados en todos los sectores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-entertainment-and-events\">Entretenimiento y eventos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para conciertos, pel\u00edculas y festivales, los carteles, revistas y anuncios de radio ayudan a llamar la atenci\u00f3n. Pero si quiere vender m\u00e1s entradas, las octavillas y los carteles colgantes suelen ser m\u00e1s eficaces. Con herramientas que muestran el tr\u00e1fico peatonal por calle y hora del d\u00eda, puede planificar exactamente d\u00f3nde y cu\u00e1ndo promocionar su evento.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-key-offline-advertising-channels\">Principales canales de publicidad offline<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-television\">Televisi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La televisi\u00f3n sigue siendo una de las mejores formas de llegar a un p\u00fablico amplio y construir su marca. Las emisoras locales y regionales son especialmente \u00fatiles si se dirige a ciudades o comunidades concretas. Para planificar una campa\u00f1a televisiva:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sepa a qui\u00e9n quiere llegar y qu\u00e9 ve.<\/li>\n\n\n\n<li>Decide si quieres anunciarte en cadenas nacionales, emisoras locales o por cable.<\/li>\n\n\n\n<li>Elegir las franjas horarias adecuadas, como el prime time o los fines de semana.<\/li>\n\n\n\n<li>Entienda lo que vale cada franja horaria. Los deportes en directo o los mejores programas pueden costar m\u00e1s, pero tienen m\u00e1s espectadores.<\/li>\n\n\n\n<li>Cree anuncios que cuenten una historia clara sobre su marca<\/li>\n\n\n\n<li>Piense en a\u00f1adir anuncios de v\u00eddeo digital para apoyar su mensaje<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-radio\">Radio<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La radio llega a la gente en momentos cotidianos, como los desplazamientos al trabajo o las compras. Las emisoras locales ofrecen opciones flexibles de anuncios, patrocinios e incluso menciones en directo. Para utilizar bien la radio:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Elige emisoras y formatos que se adapten a tu audiencia, como noticias, m\u00fasica o deportes.<\/li>\n\n\n\n<li>Publique sus anuncios con regularidad durante un par de semanas para lograr una mayor recordaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliza voces conocidas o personalidades locales para que la gente recuerde tu anuncio.<\/li>\n\n\n\n<li>A\u00f1adir una promoci\u00f3n o un <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/flyer\/flyer-cta-examples\/\">llamada a la acci\u00f3n<\/a>, como una p\u00e1gina de destino o un hashtag<\/li>\n\n\n\n<li>Seguimiento de resultados con c\u00f3digos promocionales, URL especiales o seguimiento de llamadas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-print-newspapers-and-magazines\">Prensa (peri\u00f3dicos y revistas)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios impresos siguen inspirando confianza, sobre todo en sectores como <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/industry-insights\/real-estate-marketing\/\">inmobiliario<\/a>, salud y comercio local. Las revistas le ayudan a captar intereses espec\u00edficos. Los peri\u00f3dicos le ayudan a cubrir \u00e1reas locales. Para campa\u00f1as impresas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Elija publicaciones que su p\u00fablico ya lea<\/li>\n\n\n\n<li>Elija un formato, como anuncios a toda p\u00e1gina, encartes o folletos<\/li>\n\n\n\n<li>Solicite descuentos si publica varios anuncios o trabaja con varias publicaciones.<\/li>\n\n\n\n<li>Aseg\u00farese de que su anuncio sea f\u00e1cil de leer, con un dise\u00f1o y un titular atractivos.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilice <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/qr-code-generator\/what-is-a-qr-code\/\">C\u00f3digos QR<\/a> o enlaces especiales para que pueda hacer un seguimiento de las respuestas<\/li>\n\n\n\n<li>Tambi\u00e9n puede probar el correo directo o los boletines de barrio para llegar a la poblaci\u00f3n local.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/qr-code-generator\/\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4272x1084-QR-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"creador de c\u00f3digos qr\" class=\"wp-image-14682 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4272x1084-QR-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"creador de c\u00f3digos qr\" class=\"wp-image-14682 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-outdoor-advertising-billboards-transit-placards\">Publicidad exterior (vallas publicitarias, tr\u00e1nsito, carteles)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios exteriores ayudan a que su marca sea visible en el mundo real. Funcionan bien en zonas concurridas y ayudan a que la gente recuerde su mensaje con solo verlo a menudo. Para planificar anuncios exteriores:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>C\u00e9ntrese en zonas de mucho tr\u00e1fico como autopistas, calles urbanas y cerca de sus tiendas.<\/li>\n\n\n\n<li>Elija su formato, como vallas publicitarias, pantallas digitales o anuncios en autobuses y trenes.<\/li>\n\n\n\n<li>Reservar plazas durante periodos m\u00e1s largos para obtener mejores tarifas<\/li>\n\n\n\n<li>Dise\u00f1e anuncios f\u00e1ciles de leer y que causen impresi\u00f3n r\u00e1pidamente<\/li>\n\n\n\n<li>Comb\u00ednalo con anuncios digitales dirigidos a personas cercanas para reforzar el mensaje.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-print-and-direct-distribution\">Impresi\u00f3n y distribuci\u00f3n directa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando la gente piensa en anuncios offline, suele imaginarse la televisi\u00f3n, la radio o las vallas publicitarias. Pero los anuncios impresos y entregados en mano siguen siendo algunas de las formas m\u00e1s asequibles y eficaces de llegar a los clientes locales e impulsar la acci\u00f3n. He aqu\u00ed c\u00f3mo encajan estos canales en una estrategia offline:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-flyers\">Volantes<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/flyer\/13-stats-that-show-the-effectiveness-of-flyer-marketing\/\">Volantes<\/a> son flexibles, baratos y f\u00e1ciles de producir. Funcionan bien para ofertas locales, lanzamientos de productos y promociones de eventos. Puede repartirlos en zonas concurridas, dejarlos en las tiendas o distribuirlos en eventos. Los folletos le ayudan a llegar a la gente all\u00ed donde est\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-direct-mail\">De correo directo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/\">De correo directo<\/a> le permite dirigirse a barrios o grupos de clientes espec\u00edficos. Puede enviar cupones, ofertas o cat\u00e1logos directamente a los hogares. Es personal y suele obtener respuestas r\u00e1pidas. A\u00f1adir c\u00f3digos QR o c\u00f3digos promocionales facilita el seguimiento del \u00e9xito de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-affiliate-insert-marketing\">Affiliate insert marketing<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto coloca sus anuncios impresos o muestras dentro de la entrega de otra persona. Por ejemplo, una marca de servicios para el hogar podr\u00eda colocar un cup\u00f3n dentro de un cat\u00e1logo de mejoras para el hogar. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/affiliate-insert-marketing\/\">Affiliate insert marketing<\/a> es una forma inteligente de llegar a personas que ya est\u00e1n interesadas en productos relacionados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-door-to-door-distribution\">Distribuci\u00f3n puerta a puerta<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto incluye <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/door-to-door-flyer-distribution\/\">la puerta cae<\/a> (folletos en los buzones) y door hangers (anuncios colgados en los pomos de las puertas). Es una buena forma de llegar a la gente de una zona concreta. Los proveedores de servicios a domicilio o las empresas locales suelen utilizarlo para llegar a todos los hogares cercanos.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-these-channels-work\">Por qu\u00e9 funcionan estos canales<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos formatos ponen su mensaje directamente en manos de alguien. As\u00ed es m\u00e1s dif\u00edcil ignorarlo. Tambi\u00e9n es m\u00e1s f\u00e1cil a\u00f1adir una oferta clara o una llamada a la acci\u00f3n. Con un c\u00f3digo promocional o un enlace especial, puedes hacer un seguimiento de los resultados.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/omb3-scaled.webp\" alt=\"estad\u00edsticas de marketing\" class=\"wp-image-16154 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/omb3-scaled.webp\" alt=\"estad\u00edsticas de marketing\" class=\"wp-image-16154 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La gente tambi\u00e9n conserva los materiales impresos durante m\u00e1s tiempo. En <a href=\"https:\/\/dma.org.uk\/article\/what-is-the-response-rate-from-leaflet-distribution-revised-edition#:~:text=%2289,or%20in%20the%20kitchen%20drawer\">DMA<\/a> descubri\u00f3 que el correo enviado a domicilio permanece en el hogar unos 38 d\u00edas, frente a los 17 d\u00edas que duraba antes de la pandemia. De hecho, 45% de las personas guardan los folletos en un tabl\u00f3n o en un caj\u00f3n. Eso significa que su anuncio se ve m\u00e1s de una vez.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-what-oppizi-can-do\">Qu\u00e9 puede hacer Oppizi<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oppizi realiza campa\u00f1as de marketing offline. Ofrecemos una segmentaci\u00f3n precisa, una amplia distribuci\u00f3n y un seguimiento en tiempo real. Esto hace que los medios offline se basen m\u00e1s en los datos y sean m\u00e1s medibles, al igual que los digitales.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/tracking-scaled.webp\" alt=\"panel de control de seguimiento oppizi\" class=\"wp-image-16057 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/tracking-scaled.webp\" alt=\"panel de control de seguimiento oppizi\" class=\"wp-image-16057 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cLo que la mayor\u00eda de la gente no sabe del marketing offline es que lo hacemos totalmente basado en datos\u201d.\u201d <\/em>dice <strong>Francesco Bertolo D\u00edaz, Director de Operaciones en EE.UU. de Oppizi<\/strong>. <em>\u201cEn nuestras campa\u00f1as, hacemos un seguimiento de todo en tiempo real, desde el n\u00famero de folletos repartidos hasta los escaneados de c\u00f3digos QR y las conversiones. La gente suele pensar que los datos y el seguimiento solo se aplican a lo digital, as\u00ed que a menudo se sorprenden al ver lo precisos que somos tambi\u00e9n con lo offline.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-how-oppizi-helped-uber-grow-nbsp\">C\u00f3mo Oppizi ayud\u00f3 a Uber a crecer&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando Uber se lanz\u00f3 en Australia y Nueva Zelanda, necesitaba una forma rentable de ganar usuarios r\u00e1pidamente. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/case-studies\/uber\/\">Uber trabaj\u00f3 con Oppizi<\/a> para realizar campa\u00f1as de folletos espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/step-1-scaled.webp\" alt=\"estudio de caso uber oppizi\" class=\"wp-image-16155 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/step-1-scaled.webp\" alt=\"estudio de caso uber oppizi\" class=\"wp-image-16155 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oppizi distribuy\u00f3 m\u00e1s de tres millones de folletos utilizando el seguimiento en tiempo real para medir los resultados. En 2016 y 2017, los folletos obtuvieron mejores resultados que los anuncios en l\u00ednea de Uber. En esos mercados, los folletos se convirtieron en la forma m\u00e1s eficaz de Uber para conseguir nuevos clientes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/4272x1084-Flyering-CTA-1024x260.webp\" alt=\"folletos\" class=\"wp-image-14941 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/4272x1084-Flyering-CTA-1024x260.webp\" alt=\"folletos\" class=\"wp-image-14941 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-faq-common-questions-about-offline-media-buying\">PREGUNTAS FRECUENTES: Preguntas frecuentes sobre la compra de medios offline<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-q-how-do-i-compare-offline-and-online-campaign-performance\">P: \u00bfC\u00f3mo puedo comparar el rendimiento de una campa\u00f1a en l\u00ednea y fuera de l\u00ednea?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: Utilice las mismas herramientas de seguimiento para ambos. Pruebe con c\u00f3digos promocionales exclusivos, p\u00e1ginas de destino dedicadas o n\u00fameros de seguimiento de llamadas. Compare el coste por conversi\u00f3n y las tasas de conversi\u00f3n. Una herramienta como Oppizi puede ayudar a reunir todo en un solo informe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-q-is-offline-media-buying-too-expensive-for-small-local-businesses\">P: \u00bfEs la compra de medios offline demasiado cara para las peque\u00f1as empresas locales?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: Depende del mercado, pero muchas opciones locales son asequibles. Puede empezar con anuncios en la radio local, inserciones en peri\u00f3dicos, carteles en las v\u00edas p\u00fablicas o folletos. La mayor\u00eda de los proveedores ofrecen paquetes peque\u00f1os que se ajustan a presupuestos fijos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-q-can-i-use-data-from-digital-campaigns-to-plan-offline-ones\">P: \u00bfPuedo utilizar los datos de las campa\u00f1as digitales para planificar las offline?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: S\u00ed. Los datos digitales te muestran qui\u00e9n es tu p\u00fablico y d\u00f3nde est\u00e1. Util\u00edcelos para elegir canales offline. Por ejemplo, coloque vallas publicitarias en zonas con mucho tr\u00e1fico en Internet o publique anuncios de radio que coincidan con el grupo de edad de su p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-q-how-long-should-an-offline-campaign-run\">P: \u00bfCu\u00e1nto tiempo debe durar una campa\u00f1a offline?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: P\u00f3ngala en marcha durante al menos dos semanas para aumentar la frecuencia. Para campa\u00f1as m\u00e1s largas, actualiza tu creatividad cada cuatro o seis semanas para mantener la fuerza del mensaje.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-q-how-do-i-measure-brand-lift\">P: \u00bfC\u00f3mo se mide la elevaci\u00f3n de la marca?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R: Realice encuestas antes y despu\u00e9s de la campa\u00f1a. Realice un seguimiento del tr\u00e1fico directo del sitio web, la actividad de b\u00fasqueda de su marca o utilice an\u00e1lisis basados en la ubicaci\u00f3n para ver el impacto cerca de las ubicaciones de los anuncios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conclusion\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los medios offline siguen siendo importantes. Ponen su mensaje delante de la gente en el mundo real, de forma que puedan verlo, retenerlo y recordarlo. Los folletos, las vallas publicitarias, la radio y el correo directo generan confianza y captan la atenci\u00f3n. Funcionan a\u00fan mejor cuando se combinan con anuncios digitales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aseg\u00farese de fijar objetivos claros, elegir los canales que utiliza su p\u00fablico, crear anuncios sencillos y f\u00e1ciles de entender, y hacer un seguimiento de su rendimiento. Esta es la mejor forma de obtener resultados de los medios offline, ya sea en el sector minorista, inmobiliario, sanitario o de eventos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-what-now\">\u00bfY ahora qu\u00e9?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si est\u00e1s listo para llevar tu marketing m\u00e1s all\u00e1 de la pantalla, Oppizi te lo pone f\u00e1cil. Nuestra plataforma le ofrece las herramientas para lanzar una campa\u00f1a offline basada en datos en cuesti\u00f3n de minutos. Planifique de forma m\u00e1s inteligente. Haga un seguimiento de todo. Vea los resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\">Inicia tu campa\u00f1a con Oppizi<\/a> y lleve su marca al mundo real.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQuiere que sus anuncios no se limiten a tel\u00e9fonos y ordenadores? Los medios offline pueden ayudarle a llegar a la gente en la vida real. Es una forma eficaz de captar la atenci\u00f3n y generar confianza. Esta gu\u00eda te explica c\u00f3mo planificar, comprar, ejecutar y mejorar tus campa\u00f1as offline. \u00bfQu\u00e9 es la compra de medios offline? 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