{"id":16908,"date":"2025-08-01T12:51:59","date_gmt":"2025-08-01T12:51:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oppizi.com\/ar\/blog\/uncategorized\/attention-economy\/"},"modified":"2025-12-11T14:40:32","modified_gmt":"2025-12-11T14:40:32","slug":"attention-economy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/blog\/marketing-trends\/attention-economy\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la econom\u00eda de la atenci\u00f3n y c\u00f3mo ganar clientes en ella?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Es dif\u00edcil mantener una conversaci\u00f3n en una sala en la que todo el mundo grita, se desplaza y cambia de tema cada 10 segundos. Pero ese es m\u00e1s o menos el panorama online en el que todos intentamos comercializar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bienvenido a la econom\u00eda de la atenci\u00f3n, donde la atenci\u00f3n, y no la informaci\u00f3n, escasea. Es el campo de batalla moderno para las marcas, los creadores de contenidos y las plataformas. Si est\u00e1 invirtiendo recursos en contenidos o publicidad y sigue observando un descenso de la participaci\u00f3n, no est\u00e1 solo. Las reglas del juego han cambiado. Y si no est\u00e1 pensando estrat\u00e9gicamente en la atenci\u00f3n, ya se ha quedado atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Analicemos qu\u00e9 significa la econom\u00eda de la atenci\u00f3n, c\u00f3mo est\u00e1 transformando el marketing y c\u00f3mo prosperar en ella.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-what-is-the-attention-economy\">\u00bfQu\u00e9 es la econom\u00eda de la atenci\u00f3n?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoy en d\u00eda, gracias a la naturaleza del competitivo espacio publicitario en l\u00ednea, la atenci\u00f3n del consumidor es un recurso escaso y valioso, dando lugar a lo que se conoce como econom\u00eda de la atenci\u00f3n. Este concepto fue articulado c\u00e9lebremente por el Premio Nobel de Econom\u00eda Herbert A. Simon, quien escribi\u00f3: \u201cLa riqueza de informaci\u00f3n crea pobreza de atenci\u00f3n\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En otras palabras, cuanto m\u00e1s <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/content-marketing-examples\/\">contenido<\/a> vemos, menos prestamos atenci\u00f3n, lo que pone de relieve que llamar la atenci\u00f3n se ha convertido en algo m\u00e1s valioso que nunca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada desplazamiento, barrido o clic equivale a un momento de atenci\u00f3n. Y todas las marcas, plataformas y creadores se disputan esos preciosos segundos de tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/4272x1084-Oppizi-CTA-copia-scaled.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-16170 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/4272x1084-Oppizi-CTA-copia-scaled.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-16170 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-attention-has-become-so-scarce\">Por qu\u00e9 la atenci\u00f3n se ha vuelto tan escasa<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los consumidores de hoy en d\u00eda son bombardeados con contenido, desde TikTok y carretes de Instagram hasta anuncios de banner y pre-rolls de YouTube. Piense en esto:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.capterra.co.uk\/blog\/6491\/how-retailers-overcome-ad-fatigue-with-next-generation-search#91-of-online-consumers-in-the-UK-agree-they-see-too-many-ads-on-social-media\">91% de consumidores<\/a> en el Reino Unido creen ver demasiados anuncios en las redes sociales<\/li>\n\n\n\n<li>En la actualidad, la capacidad de atenci\u00f3n de los seres humanos es de tan s\u00f3lo <a href=\"https:\/\/www.sambarecovery.com\/rehab-blog\/average-human-attention-span-statistics\">8,25 segundos<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Por t\u00e9rmino medio, los usuarios gastan <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/chartbeat-website-engagement-data-nj\">54 segundos<\/a> en una p\u00e1gina web antes de rebotar.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este panorama, incluso los mejores contenidos tienen dificultades para causar impacto.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-attention-is-not-just-about-getting-noticed\">La atenci\u00f3n no es s\u00f3lo hacerse notar<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un error com\u00fan es pensar que atenci\u00f3n = impresiones o visitas. Pero eso es solo la primera capa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En realidad, hay que tener en cuenta tres niveles de atenci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Atenci\u00f3n transitoria<\/strong><\/td><td>Miradas r\u00e1pidas. Piense en miniaturas, titulares y v\u00eddeos de 3 segundos.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Atenci\u00f3n comprometida<\/strong><\/td><td>El usuario hace clic, lee, mira o interact\u00faa.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Atenci\u00f3n cautiva o leal<\/strong><\/td><td>Vuelven. Conf\u00edan en usted. Se suscriben, te siguen o compran.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la econom\u00eda de la atenci\u00f3n, el verdadero valor reside en hacer que las personas pasen de una conciencia fugaz a una participaci\u00f3n sostenida.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-hidden-cost-of-competing-for-attention\">El coste oculto de competir por la atenci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la carrera por la visibilidad, muchas marcas caen en una trampa: gastar m\u00e1s para conseguir menos.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.salehoo.com\/learn\/digital-ad-spend-by-industry\">El gasto en publicidad digital alcanz\u00f3 $667.600 millones<\/a> en todo el mundo en 2023, pero el porcentaje medio de clics en los anuncios de display se sit\u00faa en torno a los 2.000 millones de euros. <a href=\"https:\/\/www.adroll.com\/digital-advertising\/click-through-rate\">0.35%<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Las plataformas sociales priorizan la viralidad sobre el valor genuino, limitando de hecho el alcance org\u00e1nico, lo que significa que las marcas necesitan una promoci\u00f3n de pago para tener visibilidad.<\/li>\n\n\n\n<li>Incluso un contenido de alta calidad puede quedar enterrado si no detiene el scroll en los primeros segundos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfCu\u00e1l es el resultado? Sobresaturaci\u00f3n, cansancio del consumidor y disminuci\u00f3n de la rentabilidad de las t\u00e1cticas digitales tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-how-to-win-in-the-attention-economy\">C\u00f3mo ganar en la econom\u00eda de la atenci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfC\u00f3mo superar el ruido digital? He aqu\u00ed seis estrategias que le ayudar\u00e1n a prosperar en la econom\u00eda de la atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-shift-from-reach-to-resonance\">1. Paso del alcance a la resonancia<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No busques n\u00fameros. Persiga el significado. Los contenidos microdirigidos y de alto valor que resuenan profundamente con un p\u00fablico espec\u00edfico pueden superar sistem\u00e1ticamente a las campa\u00f1as amplias y gen\u00e9ricas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Prueba esto:<\/strong> Utilice mensajes basados en la empat\u00eda que reflejen el lenguaje, los problemas y las aspiraciones de su p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-design-for-skimmability\">2. Dise\u00f1o para la desnatabilidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La gente no lee, escanea. La experiencia del usuario y el dise\u00f1o del contenido deben adaptarse a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00dasalo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Vi\u00f1etas<\/li>\n\n\n\n<li>Titulares en negrita<\/li>\n\n\n\n<li>P\u00e1rrafos cortos<\/li>\n\n\n\n<li>Indicaciones visuales (flechas, emojis, ilustraciones)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La experiencia del usuario y el contenido son socios en el rendimiento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-create-stop-the-scroll-moments\">3. Crear momentos \u2018stop-the-scroll<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los 3 primeros segundos son los m\u00e1s importantes <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/online-marketing\/video-marketing-guide\/\">v\u00eddeo<\/a>, l\u00edneas de asunto de correo electr\u00f3nico, incluso <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/flyer\/3-examples-of-successful-flyering-campaigns\/\">folleto<\/a> titulares. Lidere con emoci\u00f3n, urgencia o curiosidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ejemplo:<\/strong> En lugar de \u201c5 consejos para mejorar el dise\u00f1o\u201d, pruebe con algo como \u201cPor qu\u00e9 se desperdicia 90% de su presupuesto de dise\u00f1o\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-layer-offline-and-experiential-touchpoints\">4. Puntos de contacto offline y experienciales<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando pasamos tanto tiempo mirando pantallas, las experiencias f\u00edsicas destacan. Por eso las marcas recurren a <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/experiential-marketing\/\">marketing experiencial<\/a>, publicidad offline, e incluso t\u00e1cticas como <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/qr-code-generator\/what-is-a-qr-code\/\">Folletos con c\u00f3digo QR<\/a> o instalaciones emergentes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los medios f\u00edsicos atraen la atenci\u00f3n de una forma que los digitales no pueden, porque no compiten en el mismo ruidoso campo de batalla.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De hecho, seg\u00fan <strong>Alberto Granzo, Director de Operaciones de Oppizi, \u201c<\/strong>Los folletos se quedan grabados en la mente de la gente d\u00edas despu\u00e9s. Algo les hace recordar ese CTA pegadizo que llevan en el bolsillo del abrigo, y es entonces cuando pasan a la acci\u00f3n\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Attention-economy-1-scaled.webp\" alt=\"Seg\u00fan Alberto Granzo, Director de Operaciones de Oppizi, \u201cLos folletos se quedan grabados en la mente de la gente d\u00edas despu\u00e9s. Algo les hace recordar ese CTA pegadizo que llevan en el bolsillo del abrigo, y es entonces cuando pasan a la acci\u00f3n\u201d.\u201d\" class=\"wp-image-16172 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Attention-economy-1-scaled.webp\" alt=\"Seg\u00fan Alberto Granzo, Director de Operaciones de Oppizi, \u201cLos folletos se quedan grabados en la mente de la gente d\u00edas despu\u00e9s. Algo les hace recordar ese CTA pegadizo que llevan en el bolsillo del abrigo, y es entonces cuando pasan a la acci\u00f3n\u201d.\u201d\" class=\"wp-image-16172 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-turn-passive-viewers-into-active-participants\">5. Convertir a los espectadores pasivos en participantes activos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los contenidos interactivos, como encuestas, cuestionarios, filtros de RA y oportunidades de cocreaci\u00f3n, llevan a los usuarios de la pasividad a la participaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La gente recuerda lo que le interesa, no lo que pasa de largo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-6-invest-in-brand-trust-not-just-traffic\">6. Invierta en la confianza de la marca, no s\u00f3lo en el tr\u00e1fico<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo no es s\u00f3lo atenci\u00f3n, sino atenci\u00f3n con intenci\u00f3n. Eso s\u00f3lo ocurre cuando se genera confianza a largo plazo. S\u00e9 coherente, humano y relevante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rethinking-metrics-in-the-attention-economy\">Repensar las m\u00e9tricas en la econom\u00eda de la atenci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nos han ense\u00f1ado a adorar las impresiones, los clics y las visitas. Pero en esta nueva era, hay que optimizar la calidad de la atenci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tiempo de permanencia<\/li>\n\n\n\n<li>Profundidad de desplazamiento<\/li>\n\n\n\n<li>Tasa de compromiso<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/lifecycle-marketing\/customer-retention-strategies\/\">Retenci\u00f3n<\/a> o visitas repetidas<\/li>\n\n\n\n<li>Menciones o acciones de marca<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hay que centrarse s\u00f3lo en \u201c\u00bflo vieron?\u201d, sino en \u201c\u00bfles import\u00f3?\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-this-matters-for-your-marketing-strategy\">Por qu\u00e9 es importante para su estrategia de marketing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si eres director de marca, fundador de una startup o dise\u00f1ador de UX y te preguntas por qu\u00e9 ha disminuido la participaci\u00f3n de tu p\u00fablico a pesar de tus excelentes creatividades, es probable que la respuesta est\u00e9 aqu\u00ed:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Compites en una econom\u00eda en la que la atenci\u00f3n es cara y fragmentada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si entiendes la econom\u00eda de la atenci\u00f3n, podr\u00e1s<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Construir de forma m\u00e1s inteligente <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/what-is-a-marketing-funnel\/\">embudos de contenido<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Perfeccione sus mensajes<\/li>\n\n\n\n<li>Reducir el gasto in\u00fatil<\/li>\n\n\n\n<li>Ofrezca experiencias de usuario m\u00e1s significativas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-future-of-the-attention-economy\">El futuro de la econom\u00eda de la atenci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A medida que la IA genere m\u00e1s contenidos m\u00e1s r\u00e1pido que nunca, la saturaci\u00f3n no har\u00e1 sino aumentar. Pero tambi\u00e9n lo har\u00e1 el valor de la confianza, la creatividad y la inteligencia emocional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ganar no significa producir m\u00e1s, sino producir con un prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfCu\u00e1l es el pr\u00f3ximo reto? Crear contenidos que tengan en cuenta el contexto, <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/personalized-marketing\/\">personalizaci\u00f3n<\/a> sin intrusiones, y una narraci\u00f3n centrada en el ser humano que se gana la atenci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/4272x1084-Flyering-CTA-copia-scaled.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-16171 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/4272x1084-Flyering-CTA-copia-scaled.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-16171 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-final-thoughts\">Reflexiones finales<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la actual econom\u00eda de la atenci\u00f3n, el ruido digital es la norma, y la atenci\u00f3n, la excepci\u00f3n. Las marcas que dependen \u00fanicamente de los canales online tienen m\u00e1s dificultades que nunca para llegar a su p\u00fablico ideal. Pero la buena noticia es que destacar no siempre significa gritar m\u00e1s alto. Significa presentarse de forma diferente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ah\u00ed es donde entra Oppizi. Ayudamos a las marcas a salir de la c\u00e1mara de eco digital con soluciones espec\u00edficas. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/offline-marketing\/why-wise-marketers-need-to-include-offline-channels-in-their-marketing-mix\/\">marketing offline<\/a> campa\u00f1as dise\u00f1adas para generar compromiso en el mundo real. En <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/flyering-united-states\/\">volanteo<\/a> en lugares estrat\u00e9gicos para <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/\">correo directo<\/a> que llame la atenci\u00f3n, Oppizi ofrece una forma de llegar a los consumidores donde la publicidad digital no puede.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfQuiere ganar en la econom\u00eda de la atenci\u00f3n? Empecemos con una campa\u00f1a que la gente no pueda dejar pasar. <\/strong><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\/\"><strong>Poner en marcha una campa\u00f1a de marketing offline<\/strong><\/a><strong> \u00a1con Oppizi hoy mismo!<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es dif\u00edcil intentar mantener una conversaci\u00f3n en una sala en la que todo el mundo est\u00e1 gritando, desplaz\u00e1ndose por la pantalla y cambiando de tema cada 10 segundos. Pero ese es, m\u00e1s o menos, el panorama digital en el que todos intentamos hacer marketing. Bienvenidos a la econom\u00eda de la atenci\u00f3n, donde lo que escasea es la atenci\u00f3n, no la informaci\u00f3n. Es el campo de batalla moderno para las marcas, los creadores de contenido y las plataformas\u2026.<\/p>","protected":false},"author":23,"featured_media":16906,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"meta_title":"What Is The Attention Economy? | Oppizi","meta_description":"Discover what the attention economy means for modern marketers. 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