{"id":5604,"date":"2025-09-19T16:49:08","date_gmt":"2025-09-19T16:49:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oppizi.com\/es-multi\/?p=5604"},"modified":"2025-09-19T16:50:13","modified_gmt":"2025-09-19T16:50:13","slug":"is-offline-marketing-a-sustainable-alternative-to-digital-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/blog\/offline-marketing\/is-offline-marketing-a-sustainable-alternative-to-digital-ads\/","title":{"rendered":"\u00bfEs el marketing offline m\u00e1s sostenible que el digital?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede que el marketing digital no utilice papel, pero est\u00e1 lejos de ser inofensivo. Los servidores funcionan sin parar. Los centros de datos zumban d\u00eda y noche. Millones de dispositivos actualizan feeds y transmiten anuncios. Todo esto consume energ\u00eda, y la huella de carbono sigue creciendo cada a\u00f1o.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si la publicidad digital consume tanta energ\u00eda, \u00bfes el marketing offline la opci\u00f3n m\u00e1s ecol\u00f3gica? Veamos los hechos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-environmental-cost-of-digital-advertising\">El coste medioambiental de la publicidad digital<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A menudo se considera que el marketing digital es limpio porque no requiere papel. Sin impresi\u00f3n. Sin entregas. S\u00f3lo p\u00edxeles. Pero detr\u00e1s de cada anuncio hay un enorme sistema que tira de fuerza.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Centros de datos<\/strong>: La <a href=\"https:\/\/www.iea.org\/energy-system\/buildings\/data-centres-and-data-transmission-networks\">Agencia Internacional de la Energ\u00eda<\/a> informa de que los centros de datos consumen aproximadamente 1-1,5% de la electricidad mundial. La mayor parte se destina al funcionamiento y refrigeraci\u00f3n de los servidores que almacenan anuncios, sitios web y plataformas de v\u00eddeo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Redes publicitarias<\/strong>: Cada vez que se carga un anuncio, los datos tienen que viajar por redes de todo el mundo. Multipl\u00edcalo por miles de millones de anuncios y la energ\u00eda se acumula r\u00e1pidamente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dispositivos de usuario<\/strong>: Tel\u00e9fonos, port\u00e1tiles y televisores funcionan con plataformas que consumen mucha publicidad, por lo que consumen m\u00e1s energ\u00eda de las bater\u00edas y las redes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El sector digital en su conjunto produce actualmente alrededor de <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/en\/pixels\/article\/2025\/02\/07\/climate-annual-use-of-digital-media-is-equivalent-to-a-3-500-kilometer-road-trip_6737909_13.html\">3,4-4% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero<\/a>. En comparaci\u00f3n, toda la industria del papel, la pasta de papel y la impresi\u00f3n contribuye s\u00f3lo con unos 1.000 millones de euros al PIB mundial. <a href=\"https:\/\/twosides.info\/UK\/uk-carbon-impact-of-paper-compared-to-digital\/#:~:text=Globally%2C%20it%E2%80%99s%20estimated%20that%20only,12\">0,8% de emisiones<\/a>. Esto significa que solo la infraestructura digital, desde los centros de datos hasta los dispositivos y las redes, genera mucho m\u00e1s CO\u2082 que toda la impresi\u00f3n combinada, folletos incluidos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/offline-11.webp\" alt=\"verde fuera de l\u00ednea\" class=\"wp-image-16599 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/offline-11.webp\" alt=\"verde fuera de l\u00ednea\" class=\"wp-image-16599 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-offline-marketing-is-more-sustainable-than-you-think\">Por qu\u00e9 el marketing offline es m\u00e1s sostenible de lo que cree<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El marketing offline ha resistido la prueba del tiempo, incluyendo <a href=\"\/ar\/es\/flyering-argentina\/\">folletos<\/a>, <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/\">correo directo<\/a>, <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/direct-mail\/\">EDDM<\/a>vallas publicitarias y patrocinio de eventos. Algunos lo consideran anticuado, pero esa no es la verdadera cuesti\u00f3n. La cuesti\u00f3n es si las estrategias fuera de l\u00ednea pueden ser inteligentes, cuantificables y acordes con las tendencias actuales. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/3-ways-to-make-your-marketing-more-eco-friendly\/\">sostenibilidad<\/a> objetivos. La respuesta es s\u00ed, si se hacen con cuidado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las campa\u00f1as offline no dependen del uso constante de energ\u00eda como las digitales. Adem\u00e1s, ofrecen a los clientes algo f\u00edsico con lo que conectar, algo que muchas personas concienciadas con el medio ambiente aprecian. Lo importante es c\u00f3mo se hace. Algunos m\u00e9todos offline son m\u00e1s ecol\u00f3gicos que otros, y la ejecuci\u00f3n marca la diferencia.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4272x1084-Oppizi-CTA-copia-8-1024x260.webp\" alt=\"anuncios oppizi\" class=\"wp-image-14673 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4272x1084-Oppizi-CTA-copia-8-1024x260.webp\" alt=\"anuncios oppizi\" class=\"wp-image-14673 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-comparing-digital-vs-offline-sustainability\">Comparaci\u00f3n entre sostenibilidad digital y offline<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para saber qu\u00e9 camino es m\u00e1s ecol\u00f3gico, conviene fijarse en tres factores clave.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-carbon-emissions\">1. Emisiones de carbono<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios digitales<\/strong>: Las campa\u00f1as en l\u00ednea funcionan sin parar. Dependen de servidores, redes y dispositivos de los usuarios, por lo que cuanto m\u00e1s duren, mayores ser\u00e1n las emisiones.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Campa\u00f1as offline<\/strong>: La mayor parte de la huella se produce al principio, con la impresi\u00f3n y la distribuci\u00f3n. Una vez que los materiales est\u00e1n fuera, no hay un gasto constante de energ\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-material-use\">2. Uso del material<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios digitales<\/strong>: No utilizan papel ni tinta, pero dependen de hardware como tel\u00e9fonos inteligentes, ordenadores port\u00e1tiles y servidores. Estos requieren materiales de tierras raras que son costosos de extraer y dif\u00edciles de reciclar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Campa\u00f1as offline<\/strong>: Utilizan papel, envases o expositores. Pero ahora las marcas pueden elegir papel reciclado, tintas biodegradables y materiales renovables para reducir el impacto.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-lifecycle-impact\">3. Impacto del ciclo de vida<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Anuncios digitales<\/strong>: Cuando se acaba el presupuesto, los anuncios desaparecen. El \u00fanico rastro son las emisiones creadas durante la campa\u00f1a.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Campa\u00f1as offline<\/strong>: Los folletos, carteles y art\u00edculos de marca pueden durar m\u00e1s tiempo. Si se dise\u00f1an para ser reutilizados o reciclados, siguen aportando valor sin generar m\u00e1s residuos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-what-makes-offline-marketing-sustainable\">Qu\u00e9 hace que el marketing offline sea sostenible<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No todas las campa\u00f1as offline son ecol\u00f3gicas. Una tirada masiva de folletos plastificados es muy diferente de una campa\u00f1a espec\u00edfica en papel reciclado con tinta biodegradable. La diferencia se reduce a tres aspectos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-materials\">Materiales<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Utilice papel reciclado 100% o con certificaci\u00f3n FSC.<\/li>\n\n\n\n<li>Elige tintas vegetales o al agua en lugar de las basadas en petr\u00f3leo.<\/li>\n\n\n\n<li>Evite los laminados, pl\u00e1sticos o acabados brillantes que dificultan el reciclaje.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-distribution\">Distribuci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Utilice datos precisos para orientar la distribuci\u00f3n en lugar de la distribuci\u00f3n masiva.<\/li>\n\n\n\n<li>Planifique las rutas de reparto para reducir el consumo de combustible.<\/li>\n\n\n\n<li>Imprima localmente siempre que sea posible para reducir las emisiones del transporte.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-measurement\">Medici\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Seguimiento de los resultados con <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/qr-code-generator\/what-is-a-qr-code\/\">C\u00f3digos QR<\/a>c\u00f3digos promocionales o p\u00e1ginas de aterrizaje de campa\u00f1as.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilice los datos de respuesta para evitar reimpresiones que no aporten valor.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando estas pr\u00e1cticas se combinan, las empresas pueden reducir los residuos y las emisiones y, al mismo tiempo, llegar a los clientes de forma significativa.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/qr-code-generator\/\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4272x1084-QR-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"creador de c\u00f3digos qr\" class=\"wp-image-14682 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4272x1084-QR-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"creador de c\u00f3digos qr\" class=\"wp-image-14682 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-flyers-are-greener-than-you-think\">Por qu\u00e9 los volantes son m\u00e1s ecol\u00f3gicos de lo que cree<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A menudo se considera que los folletos son un derroche, pero si se hacen bien pueden ser m\u00e1s ecol\u00f3gicos que los anuncios digitales. He aqu\u00ed por qu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-low-energy-after-printing\">Baja energ\u00eda tras la impresi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A diferencia de los anuncios digitales, los folletos no necesitan una fuente de alimentaci\u00f3n constante. Una vez impresos y repartidos, ya no dejan huella.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-biodegradable-options\">Opciones biodegradables<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/flyer\/how-can-flyer-distribution-be-made-more-sustainable\/\">Folletos hechos con papel reciclado<\/a> y <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/flyer\/who-are-the-most-eco-friendly-companies-in-flyering\/\">ecol\u00f3gico<\/a> tinta se descomponen de forma natural. No ocurre lo mismo con el hardware de los servidores o las bater\u00edas de litio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-precise-targeting\">Objetivos precisos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con plataformas como Oppizi, los folletos pueden distribuirse por barrios, estilos de vida o grupos demogr\u00e1ficos. De este modo se garantiza que lleguen a las personas adecuadas en lugar de difundirse demasiado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-end-to-end-visibility\">Visibilidad de extremo a extremo<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las campa\u00f1as pueden seguirse con herramientas modernas, lo que significa menos folletos desperdiciados y una distribuci\u00f3n m\u00e1s eficaz.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-paper-is-highly-recyclable\">El papel es altamente reciclable<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El papel es renovable y biodegradable, y la mayor parte se recicla. En Europa, el <a href=\"https:\/\/www.cepi.org\/press-release-the-paper-value-chain-reached-a-71-4-recycling-rate-in-2021\/\">La tasa de reciclado de papel supera el 71,4%<\/a>y el cart\u00f3n y los envases alcanzan los 83%. En EE.UU., alrededor de <a href=\"https:\/\/www.afandpa.org\/news\/2025\/how-much-paper-was-recycled-2024#:~:text=That%20translates%20to%20a%20paper,74\">60-64% de papel reciclado<\/a> en 2024.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/offline-10.webp\" alt=\"estad\u00edsticas sobre papel reciclado\" class=\"wp-image-16600 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/offline-10.webp\" alt=\"estad\u00edsticas sobre papel reciclado\" class=\"wp-image-16600 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Alemania, <a href=\"https:\/\/www.heidelberg.com\/global\/en\/about_heidelberg\/company\/sustainability\/sustainability_topics\/sustainability_print_vs_online.jsp#:~:text=Concrete%20facts%20exist%20about%20paper%3A,the%20CO2%20balance%20of%20paper\">Se recogen 95% de papel usado<\/a> para reciclar. Comp\u00e1rese con los pl\u00e1sticos, que se reciclan a menos de 40%, o los aparatos electr\u00f3nicos en la UE, que tambi\u00e9n se sit\u00faan en torno a las 40%. Los volantes, fabricados con materiales naturales y sostenibles, tienen muchas m\u00e1s posibilidades de ser reutilizados.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-offline-strategies-that-align-with-sustainability-values\">Estrategias offline acordes con los valores de sostenibilidad<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las marcas que se preocupan por el planeta se preguntan a menudo qu\u00e9 m\u00e9todos offline son realmente sostenibles. He aqu\u00ed algunos que funcionan.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-direct-to-door-distribution-with-recycled-materials\">1. Distribuci\u00f3n directa a domicilio con materiales reciclados<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Llegue a los hogares locales con folletos de papel reciclado. A\u00f1ada <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/qr-code-generator\/types-of-qr-codes\/\">C\u00f3digos QR<\/a> para conectar a los lectores con los contenidos digitales, lo que reduce las necesidades de impresi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-sustainable-event-marketing\">2. Marketing sostenible de eventos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apoya los mercados de agricultores o las ferias ecol\u00f3gicas. En lugar de repartir art\u00edculos desechables, regala productos de marca \u00fatiles, como bolsas de lona o utensilios de bamb\u00fa, que la gente conserve.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-out-of-home-with-renewable-energy\">3. Fuera de casa con energ\u00eda renovable<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utilice vallas publicitarias alimentadas por energ\u00eda solar o fabricadas con materiales reciclados. Las vallas est\u00e1ticas sobre superficies ecol\u00f3gicas suelen tener un impacto menor que las digitales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-hand-to-hand-campaigns-with-precision\">4. Campa\u00f1as cuerpo a cuerpo con precisi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los equipos de calle pueden centrarse en lugares muy frecuentados, como campus universitarios o eventos de bienestar. De este modo, se desperdician menos folletos y se refuerzan las conexiones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-hybrid-offline-digital-strategies\">5. Estrategias h\u00edbridas offline-digital<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Combine la impresi\u00f3n con el seguimiento digital. Un folleto puede llevar a un cup\u00f3n digital o a una p\u00e1gina de destino, lo que le ofrece resultados claros sin el gasto continuo de energ\u00eda de los anuncios digitales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-customers-care-about-sustainable-offline-marketing\">Por qu\u00e9 los clientes se preocupan por el marketing offline sostenible<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La gente presta atenci\u00f3n. A <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/insights\/2018\/what-sustainability-means-today\/\">Informe Nielsen<\/a> descubri\u00f3 que 73% de los consumidores mundiales est\u00e1n dispuestos a cambiar sus h\u00e1bitos para reducir el impacto ambiental. El marketing no es s\u00f3lo cuesti\u00f3n de alcance. Tambi\u00e9n es cuesti\u00f3n de confianza.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/offline-9.webp\" alt=\"el marketing sostenible paga m\u00e1s\" class=\"wp-image-16601 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/offline-9.webp\" alt=\"el marketing sostenible paga m\u00e1s\" class=\"wp-image-16601 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Estados Unidos, m\u00e1s de <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/consumers-care-about-sustainability-and-back-it-up-with-their-wallets\">60% de compradores<\/a> afirmaron que pagar\u00edan m\u00e1s por productos con envases sostenibles. Esta disposici\u00f3n es fuerte en todas las generaciones, especialmente en la Generaci\u00f3n Z, y en todas las categor\u00edas de productos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando las marcas demuestran que se preocupan por la sostenibilidad en su forma de comercializar, demuestran que sus valores van m\u00e1s all\u00e1 de las palabras. Esto, en t\u00e9rminos, gana clientes que priorizan las opciones sostenibles....<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-measuring-the-footprint-of-offline-campaigns\">Medir la huella de las campa\u00f1as offline<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La responsabilidad es importante en la sostenibilidad. He aqu\u00ed los pasos que pueden dar las empresas para medir y compensar el impacto de sus campa\u00f1as offline:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Calcula los materiales:<\/strong> Controle la cantidad de papel, tinta y envases utilizados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estimar las emisiones de carbono:<\/strong> Utilice calculadoras que tengan en cuenta el volumen de impresi\u00f3n y las distancias de transporte.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Compensar cuando sea posible:<\/strong> Apoyar proyectos de reforestaci\u00f3n o energ\u00edas renovables para equilibrar las emisiones restantes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimizar futuras ejecuciones:<\/strong> Utilice los datos de respuesta de las campa\u00f1as para afinar la orientaci\u00f3n, reducir los vol\u00famenes de impresi\u00f3n y reducir los residuos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plataforma de Oppizi facilita esta tarea mediante <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/us\/en\/blog\/offline-marketing\/how-to-measure-offline-marketing-campaign-success\/\">datos de seguimiento<\/a> en cada paso. Esto permite a las marcas realizar campa\u00f1as con precisi\u00f3n y sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-how-oppizi-promotes-sustainable-offline-marketing\">C\u00f3mo promueve Oppizi el marketing sostenible fuera de l\u00ednea<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Oppizi, la sostenibilidad forma parte de nuestra forma de trabajar, no es s\u00f3lo una promesa a\u00f1adida. As\u00ed es como ayudamos a las marcas a realizar campa\u00f1as m\u00e1s ecol\u00f3gicas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Materiales ecol\u00f3gicos:<\/strong> Utilizamos impresi\u00f3n neutra en carbono, productos con certificaci\u00f3n FSC y materiales reciclados siempre que es posible.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Distribuci\u00f3n optimizada:<\/strong> La segmentaci\u00f3n basada en datos garantiza que los folletos y otros materiales lleguen al p\u00fablico adecuado, reduciendo los residuos y la producci\u00f3n innecesaria.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Iniciativas de compensaci\u00f3n de emisiones de carbono:<\/strong> A trav\u00e9s de Ecologi, invertimos en programas que neutralizan el impacto restante de las campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas medidas permiten a las empresas llegar a sus clientes de forma eficaz y, al mismo tiempo, establecer nuevas normas de marketing sostenible.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Best-flyer-distribution-USA-2-scaled.webp\" alt=\"entrega de folletos en mano\" class=\"wp-image-16117 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Best-flyer-distribution-USA-2-scaled.webp\" alt=\"entrega de folletos en mano\" class=\"wp-image-16117 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-faq-offline-marketing-sustainability\">FAQ: sostenibilidad del marketing offline<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-how-do-i-know-if-my-offline-campaign-is-truly-sustainable\">1. \u00bfC\u00f3mo s\u00e9 si mi campa\u00f1a offline es realmente sostenible?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todo se reduce a los materiales, la distribuci\u00f3n y el seguimiento. Elige papel con certificaci\u00f3n FSC o reciclado, y opta por tintas vegetales en lugar de las derivadas del petr\u00f3leo. Evita los acabados de pl\u00e1stico que dificultan el reciclaje. Trabaje con socios que compensen las emisiones y proporcionen informes claros. Y haz un seguimiento de los resultados para imprimir s\u00f3lo lo que necesites.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-what-happens-to-flyers-after-they-re-distributed-do-they-actually-get-recycled\">2. \u00bfQu\u00e9 ocurre con los folletos una vez distribuidos? \u00bfSe reciclan realmente?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mayor\u00eda lo hace. En Europa, se reciclan m\u00e1s de 70% de papel, y en Alemania la tasa ronda las 95%. En Estados Unidos, las tasas de reciclado de papel superan sistem\u00e1ticamente las 60%. En comparaci\u00f3n, los pl\u00e1sticos y los residuos electr\u00f3nicos se reciclan en porcentajes mucho m\u00e1s bajos. Los folletos hechos con papel reciclado y tintas ecol\u00f3gicas son f\u00e1ciles de recuperar y reutilizar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-isn-t-digital-still-better-for-the-planet-since-it-doesn-t-use-paper\">3. \u00bfNo es la tecnolog\u00eda digital mejor para el planeta, ya que no utiliza papel?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No siempre. Las campa\u00f1as digitales dependen de servidores, centros de datos y dispositivos de usuario que consumen grandes cantidades de energ\u00eda. El sector de las TIC es responsable de unas 3-4% de las emisiones mundiales, una cifra superior a la de la aviaci\u00f3n. Las campa\u00f1as offline tienen una huella de producci\u00f3n \u00fanica y no necesitan energ\u00eda constante para funcionar. Cuando se realizan con materiales reciclados y una cuidadosa selecci\u00f3n de los destinatarios, las campa\u00f1as offline suelen dejar una menor huella de carbono por campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/4272x1084-Flyering-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"folletos\" class=\"wp-image-15226 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/4272x1084-Flyering-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"folletos\" class=\"wp-image-15226 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-future-of-sustainable-marketing-is-hybrid\">El futuro del marketing sostenible es h\u00edbrido<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La verdadera cuesti\u00f3n no es si es mejor lo offline o lo digital. La cuesti\u00f3n es c\u00f3mo utilizar ambos de forma que se equilibren impacto y responsabilidad. Lo digital puede mejorarse con un alojamiento m\u00e1s ecol\u00f3gico y reduciendo la frecuencia de los anuncios. Lo offline puede mejorarse con materiales reciclados, segmentaci\u00f3n inteligente y seguimiento basado en datos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando estos enfoques se combinan, las marcas pueden realizar campa\u00f1as que lleguen a la gente al tiempo que reducen su huella medioambiental. Las marcas que adoptan este enfoque h\u00edbrido reducen las emisiones y tambi\u00e9n se forjan una reputaci\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida ante los clientes que desean coherencia entre los valores y el marketing. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Oppizi, lo hacemos f\u00e1cil. Nuestra plataforma le ayuda a planificar, seguir y ejecutar campa\u00f1as offline que son medibles, rentables y sostenibles. \u00bfPreparado para un marketing m\u00e1s inteligente? <a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\">Inicie hoy mismo su campa\u00f1a<\/a> con la sencilla plataforma de Oppizi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Puede que el marketing digital no utilice papel, pero est\u00e1 lejos de ser inofensivo. Los servidores funcionan sin parar. Los centros de datos zumban d\u00eda y noche. Millones de dispositivos actualizan feeds y transmiten anuncios. Todo esto consume energ\u00eda, y la huella de carbono sigue creciendo cada a\u00f1o.  Si la publicidad digital consume tanta energ\u00eda, \u00bfes el marketing offline la opci\u00f3n m\u00e1s ecol\u00f3gica? Veamos...<\/p>","protected":false},"author":22,"featured_media":17328,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"meta_title":"Is Offline Marketing More Eco-Friendly Than Digital?","meta_description":"Explore the carbon footprint of digital vs. offline marketing. 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