{"id":760,"date":"2023-03-23T11:03:26","date_gmt":"2023-03-23T11:03:26","guid":{"rendered":"https:\/\/oppizi.com\/post\/2021-marketing-trends-the-rise-of-no-code-a-marketing-chat-with-mathieu-maure\/"},"modified":"2025-10-23T14:59:49","modified_gmt":"2025-10-23T14:59:49","slug":"2021-marketing-trends-the-rise-of-no-code-a-marketing-chat-with-mathieu-maure","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/blog\/marketing-trends\/2021-marketing-trends-the-rise-of-no-code-a-marketing-chat-with-mathieu-maure\/","title":{"rendered":"2021 Tendencias de marketing y el auge del no-c\u00f3digo: Una charla de marketing con Mathieu Maure \u2615\ufe0f"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Hace poco tuvimos la oportunidad de charlar sobre marketing con <strong id=\"\">Mathieu Maure, antiguo Director de Marketing para Europa Occidental de Uber Eats<\/strong>. Comparte con nosotros sus ideas sobre el marketing offline, el volanteo y las pr\u00f3ximas tendencias de marketing para 2021, entre otras muchas cosas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6058da7afd3e2e390981d64f_Copie-de-Sans-titre.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-761 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"175\" height=\"175\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6058da7afd3e2e390981d64f_Copie-de-Sans-titre.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-761 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6058da7afd3e2e390981d64f_Copie-de-Sans-titre.png 175w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6058da7afd3e2e390981d64f_Copie-de-Sans-titre-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 175px) 100vw, 175px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-hi-mathieu-thank-you-for-making-the-time-to-chat-with-us-can-you-introduce-yourself-and-explain-a-bit-what-you-do\">Hola Mathieu, \u00a1gracias por dedicarnos tu tiempo! Puedes presentarte y explicarnos un poco a qu\u00e9 te dedicas?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\">Me llamo Mathieu Maure y fund\u00e9 mi agencia de consultor\u00eda para ayudar a las empresas de nueva creaci\u00f3n a hacer crecer su negocio. Act\u00fao como CMO y\/o COO a tiempo parcial para start-ups en fase inicial, o como asesor en temas como crecimiento, operaciones y estrategia para empresas en distintas fases.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Antes de eso, pas\u00e9 3 a\u00f1os en consultor\u00eda estrat\u00e9gica y 6 a\u00f1os en Uber, donde inicialmente estuve a cargo de las operaciones de Uber en Francia. Despu\u00e9s pas\u00e9 a ser responsable de marketing de Uber Eats en Europa Occidental.<br>\u200d<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-where-will-your-focus-be-in-2021-when-it-comes-to-marketing-strategy-any-trends-you-re-closely-looking-into\"><strong id=\"\">\u00bfEn qu\u00e9 estrategia de marketing se centrar\u00e1 en 2021? \u00bfHay alguna tendencia que est\u00e9 siguiendo de cerca?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\">Veo que est\u00e1n surgiendo algunas tendencias, la mayor\u00eda de ellas directamente relacionadas con el aumento masivo de la creaci\u00f3n de contenidos y el uso (\u00bfo abuso?) de t\u00e1cticas de marketing de crecimiento y automatizaci\u00f3n:<\/em><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>El contenido cualitativo ser\u00e1 clave para emerger.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Nunca ha habido tanto contenido gratuito creado y disponible en Internet. Destacar como marca estar\u00e1 directamente relacionado con la capacidad de crear contenidos sorprendentes que, a su vez, aumentar\u00e1n el SEO, la eficacia del gasto de pago, la retenci\u00f3n de usuarios y el amor por la marca.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Curiosamente, y a pesar de esta disponibilidad masiva de contenidos gratuitos, la gente est\u00e1 dispuesta a pagar por contenidos de calidad: piense en boletines de pago, formaci\u00f3n en l\u00ednea, acceso a determinadas comunidades.<\/em><\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Aumento del CPA\/CPM en l\u00ednea y otros retos de seguimiento (iOS 14, cookies...), etc.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Esto supondr\u00e1 un reto para la forma de gastar el presupuesto de adquisici\u00f3n y los equipos de marketing tendr\u00e1n que ser creativos a la hora de asignar y probar nuevos canales y mensajes.<\/em><\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Herramientas sin c\u00f3digo<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\">Pondr\u00e1n la creatividad en esteroides y permitir\u00e1n que la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica avance sin desarrolladores. Piense en la generaci\u00f3n de p\u00e1ginas de aterrizaje, automatizaci\u00f3n de procesos, aplicaciones m\u00f3viles y web, etc. Hablando de esto, acabo de lanzar Quel Outil No-Code (Qu\u00e9 Herramienta Sin C\u00f3digo en franc\u00e9s), donde comparto mis herramientas favoritas de marketing sin c\u00f3digo, ideas y ofrezco coaching a medida tambi\u00e9n para aquellos que buscan poner en marcha su proyecto sin c\u00f3digo.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-interesting-and-looking-back-to-the-last-12-months-was-there-a-marketing-tactic-or-channel-that-was-unexpectedly-successful-or-challenging\">\u00a1Interesante! Y echando la vista atr\u00e1s a los \u00faltimos 12 meses, \u00bfha habido alguna t\u00e1ctica o canal de marketing que haya tenido un \u00e9xito o haya supuesto un reto inesperado?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong id=\"\">Un \u00e9xito inesperado: <\/strong><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/flyering-argentina\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong id=\"\">distribuci\u00f3n de volantes<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Uno de los canales que m\u00e1s me sorprendi\u00f3 en Uber Eats fue<\/em><strong id=\"\"><em id=\"\"> volanteo<\/em><\/strong><em id=\"\">. En el mundo del pago digital, parece una locura invertir en adquisiciones offline y lo que francamente consideramos de la vieja escuela.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Nos dimos cuenta de que pod\u00edamos dirigirnos a un segmento de usuarios diferente al de los anuncios en l\u00ednea. A pesar de las importantes promociones, con fines de seguimiento, <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">observamos una retenci\u00f3n de usuarios superior a la media<\/em><\/strong><em id=\"\">.<\/em><\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong id=\"\">Un reto inesperado: la atribuci\u00f3n de canales de comercializaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Una de las cosas con las que m\u00e1s luch\u00e9 en 2020 fue <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">atribuci\u00f3n de canales digitales<\/em><\/strong><em id=\"\">. Especialmente en las redes sociales, con Facebook e Instagram para nosotros. A medida que tu marca y tu negocio org\u00e1nico crecen, se vuelve realmente complejo medir tu verdadero coste por nuevo usuario incremental, lo que resulta frustrante para un director de marketing basado en datos.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Hab\u00eda grandes discrepancias entre el CAC que obten\u00edamos de los canales (incluidas las pruebas A\/B) y el CAC que observ\u00e1bamos cuando recort\u00e1bamos los presupuestos, lo que significaba que ten\u00edamos una fuerte \"canibalizaci\u00f3n\" sobre nuestra adquisici\u00f3n org\u00e1nica (y ten\u00edamos un CAC m\u00e1s alto de lo que esper\u00e1bamos).<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-stepping-away-from-the-digital-channels-then-here-is-a-question-about-offline-marketing-in-favour-or-against-in-a-marketing-mix\">Dejando a un lado los canales digitales, he aqu\u00ed una pregunta sobre el marketing offline: \u00bfa favor o en contra en un marketing mix?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\">En Uber Eats, siempre incluimos el marketing offline dentro de nuestro marketing mix, dada la importante cantidad que invert\u00edamos. Tambi\u00e9n era una forma de evitar invertir en exceso y saturar cualquier otro canal. Sin embargo, antes tambi\u00e9n ten\u00eda sentido como canal de adquisici\u00f3n m\u00e1s t\u00e1ctico.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-you-touched-upon-flyering-earlier-where-do-you-think-flyer-can-drive-the-most-impact\">Antes ha mencionado el volanteo: \u00bfd\u00f3nde cree que puede tener m\u00e1s impacto?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\">Creo que la distribuci\u00f3n de folletos puede ser eficaz de dos maneras:<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong id=\"\"><em id=\"\">1.<\/em><\/strong><em id=\"\"> Como parte de un gran <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">campa\u00f1a de marca<\/em><\/strong><em id=\"\">centrado en la activaci\u00f3n de la parte inferior del embudo.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong id=\"\"><em id=\"\">2.<\/em><\/strong><em id=\"\"> De forma independiente <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">adquisici\u00f3n<\/em><\/strong> <strong id=\"\"><em id=\"\">canal<\/em><\/strong><em id=\"\">ya que conseguimos un buen ROI. Nuestro CAC fue superior al de los anuncios digitales, pero en general el ROI fue mejor gracias a una mayor retenci\u00f3n.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-before-we-let-you-go-care-to-share-with-us-your-favourite-sources-of-marketing-inspo\">Antes de despedirnos, \u00bfle importar\u00eda compartir con nosotros sus fuentes favoritas de inspiraci\u00f3n en marketing?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\">En este momento me gustan los podcasts franceses: sobre todo <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">Man\u00eda por el marketing<\/em><\/strong><em id=\"\">, <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">Crecimiento<\/em><\/strong><em id=\"\"> y <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">Contournement<\/em><\/strong><em id=\"\">dedicado a No-Code.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-many-thanks-for-the-recommendations-and-this-insightful-chat-mathieu-here-is-his-linkedin-if-you-want-to-get-in-touch-definitely-giving-us-some-food-for-thought-for-the-months-to-come\"><strong id=\"\"><br>Muchas gracias por las recomendaciones y esta perspicaz charla Mathieu (aqu\u00ed est\u00e1 <\/strong><a id=\"\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/mathieumaure\/\"><strong id=\"\">su Linkedin<\/strong><\/a><strong id=\"\"> si quieres ponerte en contacto con nosotros), que sin duda nos dar\u00e1 que pensar para los pr\u00f3ximos meses.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfDe qui\u00e9n ser\u00e1 el pr\u00f3ximo cerebro que elijamos? H\u00e1ganoslo saber en los comentarios en <a id=\"\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/oppizi\/\">Linkedin<\/a> o env\u00edenos un mensaje a Twitter <a id=\"\" href=\"https:\/\/twitter.com\/OppiziHQ\">@OppiziHQ<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>We recently got the chance to have a marketing-fueled chat with Mathieu Maure, former Head of Marketing Western Europe at Uber Eats. He\u2019s sharing with us his thoughts on offline marketing, flyering and the upcoming marketing trends for 2021, among many other things. Hi Mathieu, thank you for making the time to chat with us!&#8230;<\/p>","protected":false},"author":6,"featured_media":763,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"meta_title":"2021 Marketing Trends | Oppizi","meta_description":"Insights on 2021 marketing trends and the rise of no-code tools, plus why flyer distribution surprised marketers with strong results.","schema_type":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"channel":[],"class_list":["post-760","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-trends"],"acf":[],"author_meta":{"display_name":"Nicolas de Resbecq","avatar":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3ae01e8d41cf8790e4de8896cc69520eb619c794a11484dc5b2c0aa3aa49aeca?s=96&d=mm&r=g"},"featured_image":"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6058db7ef13e5f86398757fe_Screenshot-2021-01-21-at-15.49.55-1024x440-1.jpg","tags_meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=760"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/760\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17495,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/760\/revisions\/17495"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/763"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=760"},{"taxonomy":"channel","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ar\/es\/wp-json\/wp\/v2\/channel?post=760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}