{"id":1258,"date":"2022-07-09T13:19:32","date_gmt":"2022-07-09T13:19:32","guid":{"rendered":"https:\/\/oppizi.com\/post\/marketing-budget-split-2020-2022p-know-where-marketers-spend\/"},"modified":"2025-04-01T16:50:54","modified_gmt":"2025-04-01T16:50:54","slug":"marketing-budget-split-2020-2022p-know-where-marketers-spend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/blog\/marketing-trends\/marketing-budget-split-2020-2022p-know-where-marketers-spend\/","title":{"rendered":"Opsplitsing marketingbudget 2020-2022P: Weet waar marketeers aan uitgeven"},"content":{"rendered":"<h2 class=\"wp-block-heading\">Hoe uitgaven weer aantrokken in de post-pandemische tijd<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De jaarlijkse reclame-uitgaven hebben de afgelopen vier jaar een hoge volatiliteit gekend; met 2020 dat een duidelijke daling laat zien in de jaarlijkse reclame- en marketinguitgaven van bedrijven in de VS.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Er is een <strong id=\"\">4,8% achteruitgang<\/strong> van de uitgaven in 2020, dit kan worden toegeschreven aan de aanzienlijke vermindering van zowel offline als online reclame-uitgaven als gevolg van de onzekerheden veroorzaakt door de pandemie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1c624a46f5048095e90_image-1-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1259 lazyload\"\/><noscript><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1c624a46f5048095e90_image-1-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1259 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1c624a46f5048095e90_image-1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1c624a46f5048095e90_image-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1c624a46f5048095e90_image-1-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1c624a46f5048095e90_image-1-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1c624a46f5048095e90_image-1-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Jaarlijkse uitgaven aan reclame en marketing in de VS 2018 - 2021 ($BB)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Interessant is dat, hoewel er een algemene daling was in marketinguitgaven, zowel <strong id=\"\">online en offline uitgaven in 2020 ongeveer gelijk waren.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1d899d41dc9f1e4014f_image-2-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1261 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1d899d41dc9f1e4014f_image-2-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1261 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1d899d41dc9f1e4014f_image-2-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1d899d41dc9f1e4014f_image-2-768x432.jpg 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1d899d41dc9f1e4014f_image-2-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1d899d41dc9f1e4014f_image-2-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1d899d41dc9f1e4014f_image-2-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Amerikaanse marketinguitgaven aan offline en online kanalen 2020 - 2022P ($BB)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Met de versoepeling van de coviderestricties is de verschuiving naar pre-pandemische uitgaven in volle gang, waarbij offline marketing een grotere rol gaat spelen binnen de marketingmix. Er wordt voorspeld dat bedrijven in 2022 het volgende zullen uitgeven <strong id=\"\">45% van hun marketingbudget besteden aan offline methoden<\/strong>terwijl de rest van hun budget (55%) naar hun online tegenhangers gaat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1e41ff30478aaec34d9_image-3-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1262 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1e41ff30478aaec34d9_image-3-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1262 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1e41ff30478aaec34d9_image-3-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1e41ff30478aaec34d9_image-3-768x432.jpg 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1e41ff30478aaec34d9_image-3-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1e41ff30478aaec34d9_image-3-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1e41ff30478aaec34d9_image-3-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Verband tussen % van het offline uitgegeven budget<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uit gegevens blijkt dat bedrijven de maximale ROI op marketing behalen wanneer ze minstens 50-55% uitgeven aan offline marketing. Dit leidt tot de conclusie dat een combinatie van online en offline strategie\u00ebn het maximale rendement voor bedrijven oplevert.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Waar willen marketeers offline geld aan uitgeven?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1fbda6c94673ad613cf_image-4-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1263 lazyload\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1fbda6c94673ad613cf_image-4-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1263 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1fbda6c94673ad613cf_image-4-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1fbda6c94673ad613cf_image-4-768x432.jpg 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1fbda6c94673ad613cf_image-4-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1fbda6c94673ad613cf_image-4-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a1fbda6c94673ad613cf_image-4-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Offline marketinguitgaven VS, 2022P ($BB) Totaal: $207,6BB<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Helaas zijn de bedreigingen van Covid nog niet voorbij, maar er is een toenemende vraag naar offline marketing omdat mensen het nieuwe normaal zijn gaan accepteren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verwacht wordt dat de jaarlijkse uitgaven aan offline marketing sterk zullen stijgen. <strong id=\"\">$207,6 miljard aan investeringen wordt voorspeld voor 2022<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Interessant is dat 21% van de uitgaven afkomstig zal zijn van bedrijven in de VS, ongeveer<strong id=\"\"> 43,4 miljard van de jaarlijkse marketinguitgaven zal worden gericht op direct mail <\/strong>en nog eens 10% aan gedrukte advertenties en traditionele OOH-reclame.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/us\/en\/get-started\/\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png\" alt=\"klik om een demoversie te reserveren\" class=\"wp-image-4634 lazyload\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"262\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png\" alt=\"klik om een demoversie te reserveren\" class=\"wp-image-4634 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-400x102.png 400w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-768x197.png 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1.png 1250w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Klik om een demoversie te reserveren<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wat vertelt de geschiedenis ons?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong id=\"\">Het belang van direct mail<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a20ee29f072986b18031_image-5-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1264 lazyload\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a20ee29f072986b18031_image-5-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1264 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a20ee29f072986b18031_image-5-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a20ee29f072986b18031_image-5-768x432.jpg 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a20ee29f072986b18031_image-5-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a20ee29f072986b18031_image-5-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a20ee29f072986b18031_image-5-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Uitgaven voor marketingdiensten in de Verenigde Staten van 2017 tot 2021, per categorie (in miljarden Amerikaanse dollars)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bedrijven in de VS hebben consequent een even groot deel van hun marketingbudget besteed aan de distributie van direct mail. De cijfers laten zien dat de marketinguitgaven aan direct mail niet alleen consistent zijn gebleven, maar ook zijn gestegen op jaarbasis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a21cd1bc63d782a2a1b0_image-6-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1265 lazyload\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a21cd1bc63d782a2a1b0_image-6-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1265 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a21cd1bc63d782a2a1b0_image-6-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a21cd1bc63d782a2a1b0_image-6-768x432.jpg 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a21cd1bc63d782a2a1b0_image-6-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a21cd1bc63d782a2a1b0_image-6-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a21cd1bc63d782a2a1b0_image-6-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Offline marketinguitgaven VS, 2021 ($BB) Totaal: $196.0BB<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In 2021 hebben de marketinguitgaven een sterke opleving laten zien. Direct mail en traditionele buitenreclame hebben een enorme stijging laten zien, waarbij de eerstgenoemde een stijging van 10,4% liet zien en de laatstgenoemde 9%.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Krachtige toename in uitgaven voor het identificeren van klantendemografie<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Het succes van elke marketingactiviteit, online of offline, hangt af van de nauwkeurigheid van de klantdemografie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na de invoering van deOVID tonen bedrijven een toenemende interesse in gegevens, identiteit, diensten en platformuitgaven. Dit alles wijst op het belang van <strong id=\"\">klantendemografie en -aanpassing <\/strong>van de diensten aan te passen aan de specifieke behoeften van de doelgebruikers. Dit komt tot uiting in een <strong id=\"\">4,7% toename<\/strong> in het gebruik van direct mail, dat in feite een positieve opleving heeft gekend vanaf 2020.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a228aa6e27505a6294ae_image-7-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1266 lazyload\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a228aa6e27505a6294ae_image-7-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1266 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a228aa6e27505a6294ae_image-7-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a228aa6e27505a6294ae_image-7-768x432.jpg 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a228aa6e27505a6294ae_image-7-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a228aa6e27505a6294ae_image-7-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a228aa6e27505a6294ae_image-7-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Amerikaanse uitgaven aan data, identiteit, datadiensten en platforms, per kanaal, 2021 ($BB) Totaal: $29.3BB<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a234ed0f4f1ba5f737a4_image-8-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1268 lazyload\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a234ed0f4f1ba5f737a4_image-8-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1268 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a234ed0f4f1ba5f737a4_image-8-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a234ed0f4f1ba5f737a4_image-8-768x432.jpg 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a234ed0f4f1ba5f737a4_image-8-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a234ed0f4f1ba5f737a4_image-8-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a234ed0f4f1ba5f737a4_image-8-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Direct Mail volumes 2018-2021<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sinds 2018 is er een algemene daling in het direct mail-volume, maar de hernieuwde interesse in gegevens, identiteit en platformuitbreiding heeft het geholpen terug te stuiteren met een <strong id=\"\">4,7% toename <\/strong>in 2021 in vergelijking met 2020.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Direct Mail Bijdrage<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a245ee756a46213fc87d_image-9-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1269 lazyload\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a245ee756a46213fc87d_image-9-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1269 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a245ee756a46213fc87d_image-9-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a245ee756a46213fc87d_image-9-768x432.jpg 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a245ee756a46213fc87d_image-9-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a245ee756a46213fc87d_image-9-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a245ee756a46213fc87d_image-9-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Er was een aanzienlijke daling in de uitgaven voor werving en retentie in direct mail marketing in 2020. Maar 2021 ziet er in dit opzicht welvarend uit, aangezien het weer opveerde met een groei van 14%. Verwacht wordt dat het in 2022 de cijfers van voor de pandemie zal bereiken en overtreffen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Follow-up- en vernieuwingsmailings kennen de scherpste dalingen binnen de retentieformaten, waarbij de eerste een daling van -25,7% laat zien en de tweede een daling van -23,4%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aanleiding voor de groei in 2021 was de toename van 14,1% in Cross-sell en de toename van 10,1% in loyaliteitmailings.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/us\/en\/get-started\/\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png\" alt=\"klik om een demoversie te reserveren\" class=\"wp-image-4634 lazyload\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"262\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png\" alt=\"klik om een demoversie te reserveren\" class=\"wp-image-4634 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-400x102.png 400w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-768x197.png 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1.png 1250w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Klik om een demoversie te reserveren<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketingprioriteiten van CMO's in 2021<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Een aanzienlijk aantal CMO's is van mening dat gegevens en analyses een grote invloed hebben op hun marketingstrategie\u00ebn, uitgaven en programma's voor klantenwerving.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a2561c000027a6805094_image-10-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1270 lazyload\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a2561c000027a6805094_image-10-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1270 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a2561c000027a6805094_image-10-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a2561c000027a6805094_image-10-768x432.jpg 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a2561c000027a6805094_image-10-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a2561c000027a6805094_image-10-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a2561c000027a6805094_image-10-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Belangrijkste marketingprioriteiten volgens CMO's in de Verenigde Staten vanaf augustus 2021<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong id=\"\">43% van GMO's<\/strong> die deelnamen aan het onderzoek uit de Verenigde Staten zei dat ze prioriteit gaven aan technologie, data en analytics als onderdeel van hun marketingactiviteiten voor 2021.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a26b6291b764a573672d_image-11-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1271 lazyload\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a26b6291b764a573672d_image-11-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1271 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a26b6291b764a573672d_image-11-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a26b6291b764a573672d_image-11-768x432.jpg 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a26b6291b764a573672d_image-11-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a26b6291b764a573672d_image-11-2048x1152.jpg 2048w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a26b6291b764a573672d_image-11-300x169.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Geplande veranderingen in uitgaven aan marketingtechnologie (MarTech) volgens B2B-marketeers in de Verenigde Staten vanaf mei 2021<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong id=\"\">67% van de marketingprofessionals in de Verenigde Staten die deelnamen aan het onderzoek, zei van plan te zijn hun uitgaven aan marketingtechnologie te verhogen in 2022 en daarna.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>30% was van plan deze aanzienlijk te verhogen.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>37% was van plan om het gematigd te verhogen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Slechts 16% van de marketingprofessionals zei te overwegen om de marketinguitgaven te verlagen, terwijl 17% zei van plan te zijn om de marketinguitgaven hetzelfde te houden als in 2021.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoe uitgaven opveren in post-pandemische dagen De jaarlijkse reclame-uitgaven hebben de afgelopen vier jaar een hoge volatiliteit gekend; 2020 laat een duidelijke daling zien in de jaarlijkse reclame- en marketinguitgaven van bedrijven in de VS.  Er is een daling van 4,8% van de uitgaven in 2020, wat kan worden toegeschreven aan de aanzienlijke daling...<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":1273,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"meta_title":"Marketing Budget Split 2020-2022P: Know Where Marketers Spend","meta_description":"The key to successful marketing is getting the most for your budget. Find out how marketers in the US split their budget to get maximum returns","schema_type":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[34],"channel":[],"class_list":["post-1258","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-trends","tag-marketing-report"],"acf":[],"author_meta":{"display_name":"Shelly Parker","avatar":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5adbc252faae64d73388f384d4adb910be56305abe65462704f45f9d1d0e9ea1?s=96&d=mm&r=g"},"featured_image":"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6318a35c64b174b4ae64768c_Surfer-blogs.jpg","tags_meta":["Marketing Report"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1258","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1258"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1258\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14323,"href":"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1258\/revisions\/14323"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1273"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1258"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1258"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1258"},{"taxonomy":"channel","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/be\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/channel?post=1258"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}