Le marketing par prospectus est peut-être l'une des méthodes les plus négligées ( mais incroyablement efficace ) dans la boîte à outils d'un spécialiste du marketing moderne. Malgré l'essor du marketing numérique, les dépliants offrent quelque chose que le numérique ne peut pas o
Le marketing par prospectus est peut-être l'une des méthodes les plus négligées (mais incroyablement efficace) dans la boîte à outils d'un spécialiste du marketing moderne. Malgré l'essor du marketing numérique, les dépliants offrent quelque chose que le numérique ne peut pas offrir : une touche tangible et personnelle qui tranche avec le bruit.
Qu'il s'agisse d'améliorer la mémorisation de la marque ou de générer des taux de réponse élevés, la distribution de prospectus reste une stratégie rentable et axée sur les résultats. Que vous soyez une petite entreprise locale ou une marque en pleine expansion cherchant à étendre sa portée, la distribution de prospectus vous permet de communiquer avec votre public d'une manière directe et mémorable.
Dans cet article, nous allons nous pencher sur 13 statistiques révélatrices qui démontrent la véritable efficacité du marketing par prospectus.
Le marketing par prospectus est-il toujours d'actualité en 2025 ?
Absolument. Flyer marketing n'est pas seulement toujours d'actualité, il est en plein essor. Avec l'augmentation de la fatigue numérique et l'utilisation de bloqueurs de publicité, le marketing physique se démarque. Les prospectus ne sont pas ignorés, mis en sourdine ou passés en revue. Au contraire, ils sont vus, conservés et souvent sauvegardés.
Soutenues par des données solides et des résultats concrets, les campagnes de flyers continuent d'offrir un engagement élevé, une visibilité durable et un retour sur investissement impressionnant.
13 statistiques sur le marketing des prospectus à connaître
Les statistiques suivantes prouvent l'impact du marketing par prospectus en 2025 et au-delà.
1. 89% des personnes se souviennent avoir reçu un prospectus, plus que toute autre forme de publicité
Source : Association Data & Marketing
Les dépliants sont mémorables. Contrairement aux publicités numériques qui peuvent être facilement ignorées ou passées, les flyers font une impression tangible. Cela signifie que les marques qui utilisent le marketing par prospectus peuvent rester en tête, ce qui permet aux consommateurs de se souvenir plus facilement de leur message lorsqu'ils sont prêts à passer à l'action.
2. 79% des consommateurs conservent les prospectus qu'ils reçoivent, les transmettent ou au moins les regardent.
Source : Data & Marketing Association
Près de 8 personnes sur 10 s'intéressent d'une manière ou d'une autre aux prospectus, en les conservant, en les partageant ou simplement en les regardant. Ces possibilités d'engagement confèrent au marketing par prospectus un avantage unique, car elles augmentent la probabilité que le message de la marque atteigne le public visé à de multiples reprises, voire qu'il élargisse sa portée par le biais des éléments suivants bouche à oreille.
3. 45% des personnes conservent régulièrement les prospectus qu'elles reçoivent pour s'y référer ultérieurement
Source : Data & Marketing Association
Près de la moitié des consommateurs conservent les prospectus pour s'y référer ultérieurement, ce qui ouvre la voie à un engagement ultérieur. Pour les entreprises, cela signifie que le marketing par prospectus ne se contente pas de créer une prise de conscience immédiate, mais qu'il favorise un intérêt à long terme. En proposant des informations utiles, des offres ou des image de marqueLes entreprises peuvent ainsi créer des dépliants qui suscitent l'intérêt des clients et débouchent sur des ventes par la suite.
4. 38% de prospectus sont conservés pendant au moins quelques jours et 13% pendant plus d'une semaine.
Source : Data & Marketing Association
La longévité des prospectus dans les foyers permet une exposition prolongée au message d'une marque. Alors que de nombreuses publicités numériques disparaissent instantanément, un prospectus qui reste visible pendant des jours ou des semaines maintient la marque dans l'esprit du consommateur. Cette exposition prolongée contribue à créer une certaine familiarité, ce qui donne à la marque un avantage lorsque le consommateur est prêt à agir ou à faire un achat.
5. 62% des personnes coupent le son ou changent de chaîne pendant les publicités télévisées & 81% sautent les publicités dans la presse (c'est-à-dire les journaux, les magazines, etc.)
Source : Data & Marketing Association
Les consommateurs évitent souvent les canaux publicitaires traditionnels tels que la télévision et la presse écrite, où les interruptions peuvent sembler intrusives. En revanche, les dépliants n'interrompent pas ; ils offrent un moyen de communication passif avec lequel les consommateurs peuvent s'engager à leur propre rythme. C'est ce qui fait que les marketing de flyers une option moins invasive, plus conviviale, qui respecte les préférences du public tout en délivrant efficacement son message.
6. 42,7% des internautes dans le monde utilisent des outils de blocage des publicités au moins une fois par mois
Source : Hootsuite
Près de la moitié des internautes utilisant des bloqueurs de publicité, les publicités numériques sont confrontées à d'importants problèmes de visibilité. Les flyers contournent ces limites en atteignant les internautes directement chez eux. Pour les marques, cela signifie le marketing par prospectus peut combler une lacune importante en termes d'exposition publicitaire et contribuent à maintenir un lien constant avec les consommateurs qui sont autrement difficiles à atteindre par le biais des canaux numériques.
7. 33% des clients conservent des prospectus avec des coupons de réduction ou des offres en magasin
Source : Data & Marketing Association
Les prospectus proposant des réductions ou des offres exclusives ont une forte résonance auprès des consommateurs, un tiers des destinataires les conservant en vue d'économies potentielles. En intégrant des offres spéciales, les marques peuvent non seulement attirer l'attention, mais aussi inciter les consommateurs à se rendre dans les magasins ou sur les sites web, ce qui stimule à la fois la fréquentation et l'engagement en ligne. Cette statistique souligne à quel point le marketing par prospectus axé sur la valeur peut inciter à l'action.
Un bon exemple de l'efficacité des dépliants contenant des codes de réduction est celui de l'affaire Chipotle a lancé une campagne de prospectus avec Oppizi en France. La marque a lancé une offre "un achat, un cadeau" distribuée par le biais de prospectus, qui a entraîné plus de 550 nouveaux achats en magasin.
8. Les prospectus proposant un code de réduction ont 50% plus de chances d'être conservés pendant au moins une semaine.
Source : Data & Marketing Association
Les remises rendent les prospectus encore plus précieux pour les consommateurs, augmentant ainsi la probabilité qu'ils soient conservés. Plus un flyer reste longtemps dans l'espace d'un consommateur, plus il a d'occasions de convertir l'intérêt en action. Offrir un code de réduction dans le cadre du marketing par prospectus est donc une stratégie très efficace pour encourager un engagement prolongé et augmenter les chances d'achat.
9. 71% des consommateurs pensent que les échantillons gratuits, les offres spéciales et les coupons les aident à trouver des services qui répondent à leurs besoins.
Source : Data & Marketing Association
Les bonnes affaires et les échantillons gratuits sont difficiles à refuser, et les prospectus à prix réduit stimulent l'engagement.
Cette statistique souligne le rôle pratique que le marketing par prospectus peut jouer dans le processus de décision d'un consommateur. En proposant des offres ou des échantillons pertinents, les marques peuvent se positionner comme des solutions à des besoins spécifiques. Ce type d'engagement renforce non seulement la confiance dans la marque, mais encourage également les consommateurs à profiter des offres, ce qui augmente la probabilité de conversion.
10. 88% des entreprises interrogées déclarent que la distribution de dépliants a augmenté les ventes de l'entreprise.
Source : Data & Marketing Association
Avec près de 9 entreprises sur 10 déclarant des résultats positifs, il est clair que la distribution de flyers est une stratégie fiable pour promouvoir des produits et des services. Cette écrasante majorité montre que les entreprises reconnaissent l'impact direct du marketing par prospectus sur leurs ventes et leur engagement.
11. 42% des entreprises déclarent que les campagnes d'ouverture de portes sont essentielles à leur stratégie de marketing globale.
Source : Data & Marketing Association
Plus de 40% des entreprises trouvent les campagnes de dépliants font partie intégrante de leur marketing ce qui témoigne de l'efficacité et de l'importance du marketing par prospectus pour la croissance de la marque. Lorsqu'il s'agit d'un élément central d'une stratégie multicanal, campagnes de porte-à-porte contribuent à créer une portée globale qui renforce la présence de la marque à la fois localement et à grande échelle.
12. 48% des consommateurs visitent le magasin annoncé, recherchent des informations supplémentaires ou achètent le produit après avoir reçu un prospectus à leur porte.
Source : Data & Marketing Association
Près de la moitié des destinataires de prospectus passent à l'action après avoir reçu un prospectus, ce qui démontre le fort potentiel de conversion de ce support marketing. Les prospectus constituent une incitation immédiate à l'action, motivant les consommateurs à passer à l'étape suivante, qu'il s'agisse d'effectuer une recherche sur la marque, de visiter un magasin ou d'effectuer un achat.
13. 48% des consommateurs ont répondu à des dépliants publicitaires
Source : Data & Marketing Association
Un taux de réponse de près de 50% illustre l'efficacité avec laquelle les prospectus peuvent inciter les clients potentiels à s'intéresser à une marque, à explorer ses offres et à prendre des mesures en vue d'un achat, soulignant ainsi pourquoi le marketing par prospectus reste un investissement précieux pour toute entreprise.
Pourquoi la distribution de prospectus est-elle efficace pour votre entreprise ?
L'une des plus grandes avantages du marketing par prospectus est sa nature tangible. Les prospectus permettent aux entreprises d'entrer en contact avec les consommateurs directement chez eux ou en déplacement, ce qui garantit que le message est vu plutôt que défilé. Examinons quelques autres avantages clés du marketing par prospectus.
Ils laissent une impression durable
Les prospectus offrent une puissance durable que de nombreux les efforts de marketing numérique ne peut tout simplement pas rivaliser. Une fois qu'un prospectus parvient à un client, il peut rester chez lui, au bureau ou même dans sa voiture pendant des semaines, voire des mois, et lui rappeler continuellement l'existence de votre entreprise et de ses offres.
Cette durée de conservation prolongée augmente les chances de conversion, car les clients potentiels ont de multiples occasions de revoir le dépliant et d'agir en fonction des informations qu'il contient.
Faible coût, rendement élevé
Le marketing par prospectus est un moyen rentable pour les entreprises d'atteindre des publics locaux avec des messages à fort impact. Contrairement aux publicités numériques, qui peuvent s'accompagner de frais permanents et d'appels d'offres concurrentiels, les prospectus ont un coût de production unique, ce qui en fait un outil idéal pour les petites et moyennes entreprises dont les budgets sont plus serrés.
Grâce à une distribution stratégique, que ce soit par le biais de prospectus, d'envois postaux ou de panneaux d'affichage, les dépliants peuvent atteindre directement les quartiers et les groupes démographiques ciblés, améliorant ainsi la pertinence et les taux de réponse.
Atteindre des publics inexploités hors ligne
Par la distribution de dépliants dans des zones locales spécifiquesLes entreprises peuvent ainsi entrer en contact avec des personnes qui ne sont pas forcément actives en ligne ou qui préfèrent les formes d'information traditionnelles, par exemple dans les quartiers, les zones commerciales ou lors d'événements.
Cette approche permet aux marques d'atteindre des groupes démographiques plus difficiles à atteindre. cibler avec des publicités en ligneLes flyers peuvent également attirer l'attention des passants dans des lieux très fréquentés, augmentant ainsi la visibilité et suscitant l'intérêt de nouveaux publics. Les dépliants peuvent également attirer l'attention des passants dans des lieux très fréquentés, augmentant ainsi la visibilité et suscitant l'intérêt de nouveaux publics.
Qui doit utiliser les dépliants ?
Le marketing par prospectus est une stratégie efficace pour un grand nombre de secteurs d'activité. Voici quelques exemples d'entreprises qui peuvent bénéficier de cette stratégie.
- Les petites entreprises : Restaurantsles cafés et les bars pour promouvoir de nouveaux produits au menu, des événements ou des offres saisonnières.
- Immobilier : Agents et gestionnaires immobiliers pour la présentation des annonces, des visites libres et des opportunités de location.
- Entreprises de services : Salons, gymnases, ateliers de réparation automobile et services de livraison de repas la publicité pour des offres spéciales ou des programmes de fidélité.
- Organismes à but non lucratif & les organisations communautaires : Pour sensibiliser le public à des événements, des collectes de fonds ou des campagnes de bénévolat.
- Établissements d'enseignement et services de garde d'enfants : Promouvoir les inscriptions, les nouveaux cours ou les programmes spéciaux.
- Magasins de détail: Boutiques, épiceries et magasins spécialisés pour annoncer les soldes, les nouveaux produits ou les promotions pour les fêtes.
- Services professionnels : Comptables, consultants et services juridiques pour attirer les clients locaux grâce à des remises spéciales ou à des consultations.
En fait, tout secteur d'activité qui accorde de l'importance à la visibilité locale et à l'engagement direct avec son public peut obtenir des résultats probants grâce au marketing par prospectus.
FAQ sur le marketing par prospectus
Qu'est-ce qu'un flyer en marketing ?
A Le flyer est une feuille imprimée qui fait la promotion d'un produit, d'un service ou d'un événement. Les entreprises les utilisent pour attirer l'attention et inciter les gens à agir. Les dépliants sont simples, abordables et mettent votre message entre les mains des gens.
Quelle est l'efficacité du marketing par prospectus ?
Les dépliants sont efficaces parce qu'ils sont directs et faciles à remarquer. Contrairement aux publicités en ligne que les gens font défiler, un dépliant reste entre leurs mains. Une bonne conception, un message clair et une distribution intelligente font une grande différence. C'est bien fait, les flyers apportent des résultats concrets.
Combien coûte l'impression de 1 000 dépliants ?
Cela dépend de la taille du dépliantLe coût de l'impression des dépliants varie entre $0,12 et $0,98 par unité. Les coûts d'impression des dépliants varient entre $0,12 et $0,98 par unité (en fonction de votre localisation et de la quantité de dépliants). L'impression et la distribution de 1 000 dépliants peuvent coûter entre $800 et $1 000.
La commande en gros permet de réduire le coût par prospectus, ce qui en fait un moyen abordable de faire de la publicité. Utilisez notre calculateur de coût de flyer pour obtenir un devis plus précis.
Les prospectus sont-ils encore efficaces en 2025 ?
Oui. Même si le marketing numérique est omniprésent, les dépliants restent un excellent moyen d'atteindre les gens, en particulier dans les cas suivants petites entreprisesLes dépliants sont destinés à attirer l'attention sur des événements locaux, des manifestations et des promotions spéciales. Un dépliant bien placé attire l'attention. L'ajout d'un Code QR facilite le suivi de l'engagement.
Combien de temps faut-il pour distribuer 1 000 dépliants ?
Cela dépend de l'endroit et de la manière dont vous les distribuez. Dans une zone très fréquentée, une équipe peut distribuer 1 000 prospectus en quelques heures. Si vous faites du porte-à-porte ou si vous les placez dans les boîtes aux lettres, cela peut prendre une journée entière, voire plus. L'essentiel est de choisir des endroits très fréquentés où les bonnes personnes les verront.
Lancer une campagne de flyering avec Oppizi
Le marketing par prospectus est un moyen efficace d'atteindre des publics locaux, de créer une impression durable de la marque et d'impliquer directement les communautés. Grâce à son faible coût et à son rendement élevé, distribution de prospectus constitue un choix pratique pour les entreprises qui souhaitent élargir leur champ d'action.
Mais pour mener une campagne réussie, il ne suffit pas d'imprimer et d'espérer. C'est pourquoi Oppizi se présente. Notre plateforme élimine les incertitudes liées à la commercialisation des prospectus en offrant :
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