Les stratégies de marketing en ligne telles que les annonces sur les médias sociaux, le référencement et le marketing par courrier électronique ont incontestablement occupé le devant de la scène ces dernières années. Cela signifie-t-il pour autant que les méthodes de marketing tr
Les stratégies de marketing en ligne telles que les annonces sur les médias sociaux, le référencement et le marketing par courrier électronique ont incontestablement occupé le devant de la scène ces dernières années. Cela signifie-t-il pour autant que les méthodes de marketing traditionnelles sont obsolètes ? Non ! En fait, c'est loin d'être le cas.
Les méthodes hors ligne telles que marketing de flyers peut encore être un moyen incroyablement efficace d'engager le dialogue avec votre public, en particulier lorsqu'il est utilisé dans le bon contexte. Il peut même rivaliser avec, et parfois surpasser, certains outils de communication de l marketing en ligne tactiques.
Examinons quatre moyens puissants par lesquels le marketing par prospectus peut rivaliser avec la publicité numérique.
1. Des taux d'engagement plus élevés (et des résultats qui le prouvent)
Pensez aux cinq dernières publicités que vous avez vues sur Instagram. Vous souvenez-vous de l'une d'entre elles ? Maintenant, imaginez la dernière fois que quelqu'un vous a tendu un prospectus pour un événement local ou une livraison de nourriture pendant que vous étiez en déplacement. Ça colle un peu plus, non ?
C'est la force du marketing tangible. Un prospectus physique, surtout s'il vous est remis au bon moment et dans le bon contexte, se détache du bruit numérique et demande de l'attention.
Selon la DMA, le courrier physique distribue environ un million d'euros par an. 4.41Taux de réponse de PT3T, soit 36 fois plus que la moyenne de 0,12% pour les campagnes d'e-mailing. En outre, des études montrent également que les supports physiques permettent une mémorisation de la marque supérieure de 70% par rapport aux supports numériques ou en ligne.
Pour se rendre compte de l'efficacité de la commercialisation des dépliants, il suffit de regarder ce qui se passe à l'étranger. Just Eat réalisé avec Oppizi lors d'un match de football de l'UEFA à Paris.
Avec plus de 8 000 dépliants distribués stratégiquement autour de la zone de l'événement, la campagne a permis d'attirer plus de 250 commandes d'applications, dont 50% dans la semaine qui a suivi le match. Cette campagne ne s'est pas contentée de générer de la visibilité ; elle a créé une action réelle et rapide de la part des clients, directement liée à des points de contact hors ligne.
Il s'agit d'un rappel fort que lorsqu'il s'agit de promotions hyperlocales, la distribution de prospectus peut fournir le type de retour sur investissement mesurable que les canaux en ligne seuls ont souvent du mal à atteindre, en particulier dans des espaces très fréquentés ou liés à des événements.
Principaux enseignements
Les mouches ne se contentent pas d'être remarqués. On s'en souvient. Lorsqu'ils sont placés entre les bonnes mains au bon moment, ils peuvent susciter une action immédiate et favoriser la mémorisation de la marque bien mieux qu'une impression en ligne éphémère.
2. Ciblage local au laser
Oui, Google et Meta vous permettent de cibler par ville ou par code postal, mais le marketing par prospectus vous permet d'aller encore plus loin avec un ciblage au niveau de la rue.
Que vous souhaitiez distribuer à :
- Zones à forte fréquentation telles que les rues commerçantes ou les centres de transit
- Quartiers résidentiels spécifiques
- Bâtiments commerciaux ou campus universitaires
...la distribution des prospectus peut être localisée avec précision.
Sur la plateforme Oppizi, vous pouvez choisir des zones de distribution en fonction des données démographiques, de la densité des entreprises locales et de la qualité de l'air. les schémas de circulation des piétons. Vous avez ainsi un contrôle total sur les personnes qui voient vos dépliants et sur l'endroit où elles les voient.
Principaux enseignements
Si votre activité repose sur un engagement local, les prospectus vous offrent une précision inégalée. Vous pouvez être aussi précis que “les personnes qui travaillent près de cet espace de co-working” ou “les étudiants de ce quartier universitaire”, et être vu dans ces endroits, rapidement.
3. Rentabilité pour les petits et moyens budgets
Les publicités en ligne peuvent coûter cher. Entre l'augmentation des CPC, les changements d'algorithmes et les enchères concurrentielles, de nombreuses marques épuisent leur budget avant même de constater un retour sur investissement.
Le marketing par prospectus offre une alternative simple et rafraîchissante :
- Vous contrôlez la quantité d'impression
- Vous choisissez le méthode de distribution et localisation
- Vous pouvez facilement effectuer des tests A/B sur différents modèles ou messages.
Grâce à des plateformes comme Oppizi, vous bénéficiez également d'une transparence totale sur les performances, y compris les taux de livraison, les horaires et les données de localisation.
Principaux enseignements
Si vous gérez un budget marketing serré, les campagnes de prospectus vous permettent d'atteindre des centaines ou des milliers de clients potentiels sans l'incertitude des enchères au paiement au clic. Vous ne payez qu'une fois, pas chaque fois que quelqu'un voit ou clique sur votre message.
4. Une touche personnelle et humaine que le numérique ne peut pas reproduire
Certes, vous pouvez ajouter un nom à un courrier électronique ou recibler les visiteurs d'un site web. Mais cela n'est pas comparable à une personne réelle qui tend un prospectus à quelqu'un, lui sourit et répond à une question.
Les expériences hors ligne ont un certain poids parce qu'elles semblent réelles. Lorsque votre marque se présente en personne avec un un dépliant bien conçu et un ambassadeur de marque sympathique, vous ne faites pas que de la publicité. Vous créez un lien.
Selon le MPI, 40% des perspectives deviennent des clients après un engagement en face à face. Qu'il s'agisse de la promotion d'un événement, du lancement d'un nouveau magasin ou d'une campagne saisonnière, votre message a plus d'impact lorsqu'il est accompagné d'un visage humain.
Principaux enseignements
Les campagnes de flyers vous permettent d'apparaître comme plus qu'une simple publicité - elles vous permettent d'apparaître comme une marque avec de la personnalité. La distribution en face à face ajoute de l'authenticité et de la confiance.
Flyering et marketing en ligne : Comment se comparent-ils ?
Les canaux numériques tels que Facebook et Google Ads peuvent vous fournir des données et une large portée. Mais le marketing par prospectus vous permet d'être présent dans le monde réel, là où vos clients vivent, travaillent et font leurs achats.
Lorsqu'elles sont bien exécutées, les campagnes de flyers peuvent rivaliser avec les publicités en ligne en termes de précision du ciblage, de qualité de l'engagement et de rentabilité. Voyons comment le marketing par prospectus se positionne par rapport au numérique dans les domaines les plus importants.
Comparaison entre le marketing par prospectus et le marketing en ligne
Comment intégrer le flyering dans votre stratégie de marketing numérique ?
Si votre objectif est la notoriété locale, l'engagement physique ou la mémorisation de la marque, le marketing par prospectus apporte la touche humaine que le numérique ne peut pas reproduire. Si vous avez besoin d'une échelle rapide, d'un reciblage précis ou d'un suivi de l'entonnoir numérique, les canaux en ligne restent les meilleurs, mais la vraie magie opère lorsque vous combiner le marketing en ligne et hors ligne.
Voici comment vous pouvez intégrer votre marketing par prospectus à des tactiques en ligne :
- Ajouter Codes QR à vos prospectus qui renvoient directement à une page de renvoi, un formulaire d'inscription ou une offre à durée limitée. La transition entre l'imprimé et le numérique se fait ainsi en toute transparence.
- Reciblez les audiences dans les zones où vous avez distribué des dépliants en diffusant des publicités géociblées sur médias sociaux ou Google. Cela renforce votre message et permet à votre marque de rester présente à l'esprit.
- Utilisation les dépliants événementiels (comme l'ouverture d'un nouveau magasin) qui comprennent des comptes à rebours ou des codes promotionnels uniques. Ceux-ci encouragent l'urgence et vous permettent de suivre les remboursements par l'intermédiaire de vos plateformes numériques.
- Suivez les performances à l'aide de liens UTM ou d'URL uniques. Cela vous permet de contrôler les visites, les conversions et le retour sur investissement directement à partir de chaque campagne de flyers.
- Testez différents modèles de prospectus ou d'offres dans les différents quartiers et utilisez les données pour optimiser votre prochaine campagne, comme vous le feriez avec des publicités numériques.
- Développez votre liste d'adresses électroniques en offrant une incitation telle qu'une réduction ou un cadeau en échange d'un scan rapide du code QR et d'une inscription par courrier électronique.
Lorsqu'ils sont utilisés conjointement, les canaux numériques et physiques créent une expérience de marque homogène qu'il est difficile d'ignorer.
FAQs : Marketing par prospectus ou marketing en ligne
Le marketing par prospectus est-il mesurable comme les campagnes numériques ?
Oui ! Avec des plateformes comme Oppizi, vous pouvez ajouter des éléments tels que des codes promo uniques ou des codes QR à vos prospectus, ce qui vous permet de suivre facilement les scans et les conversions.
Comment savoir où distribuer mes dépliants ?
Oppizi vous aide à analyser votre clientèle et à choisir la méthode de distribution la plus efficace pour cibler les bons endroits au bon moment.
Puis-je combiner le marketing par prospectus avec des campagnes en ligne ?
Oui - et vous devriez ! Intégrez des flyers avec des codes QR, des pages d'atterrissage et des liens de suivi UTM pour combler le fossé entre le hors ligne et l'en ligne pour un parcours client sans faille.
Conclusion
Le marketing en ligne est puissant, mais ce n'est pas la seule voie vers la croissance. Flyer marketing offre un engagement élevé, un ciblage précis, un prix abordable et une touche personnelle qui fait défaut à de nombreux efforts numériques.
Avec Oppizi, le marketing par flyers n'est plus un jeu de devinettes. Grâce à notre distribution technologique, notre suivi des performances et nos équipes expérimentées, il est facile de lancer, d'étendre et de mesurer l'impact des campagnes hors ligne.
Vous souhaitez diversifier votre stratégie de marketing ? Créer une campagne de flyers avec Oppizi qui complète vos efforts numériques et donne des résultats concrets.
