Pourquoi l'impression de flyers est-elle si chère ?

Vous n'avez pas tort de penser que l'impression de prospectus coûte plus cher que prévu. Qu'il s'agisse d'une petite campagne ou d'une grande opération, il est facile de faire grimper les prix. Le papier, l'encre, la conception, les finitions, tout s'additionne.

Voici un aperçu clair de la destination de votre argent lorsque vous imprimez des dépliants.

Qu'est-ce qui rend l'impression de dépliants coûteuse ?

Impression dépliants ne se limite pas à l'impression. Chaque détail compte. Le type de machine, le papier, les couleurs et même le nombre d'exemplaires commandés ont une incidence sur le prix. Lorsque vous comprenez ce qui se passe, vous pouvez faire des choix plus judicieux et éviter les coûts imprévus.

Le marketing par prospectus peut sembler coûteux, mais de nombreuses entreprises y voient une réelle valeur ajoutée. En effet, 82% : plus de trafic piétonnier après une campagne de publipostage. Qu'est-ce qui détermine le coût ? En voici la répartition.

1. Matériel d'impression de haute qualité

Les bons dépliants ont besoin de bonnes machines. Les imprimeries utilisent des équipements haut de gamme pour obtenir des images nettes, des lignes claires et des couleurs vives. Il ne s'agit pas d'imprimantes de bureau. Elles sont conçues pour les gros travaux et la vitesse.

L'achat et l'entretien de ces machines ne sont pas bon marché. Les imprimantes nécessitent des mises au point et des mises à jour régulières. Ces coûts sont répercutés sur vous. Il existe également différentes manières d'imprimer.

• Impression numérique est idéal pour les petits tirages ou flyers personnalisés.
• Impression offset fonctionne mieux pour les grandes quantités. La mise en place est plus longue, mais le coût par prospectus est moins élevé lorsque l'on imprime beaucoup.

La méthode utilisée a une incidence sur le prix total.

2. Type et qualité du papier (GSM)

Le papier fait une grande différence. Il modifie l'aspect et le toucher de votre dépliant, ainsi que son coût. Le papier brillant et le papier de qualité supérieure coûtent plus cher, mais leur aspect est plus soigné et ils durent plus longtemps.

Le papier est mesuré en GSM (grammes par mètre carré). Un gramme par mètre carré plus élevé signifie un papier plus épais et plus lourd. Voici un petit guide :

• 130gsm: Léger et économique. Bon pour la distribution de masse.
• 170gsm: Plus professionnel. Un choix solide pour la plupart des campagnes.
• 250 g/m²+.: Épais et solide. Idéal pour les documents haut de gamme.

Un papier plus épais peut également nécessiter plus d'encre et un temps de séchage plus long, ce qui peut augmenter le prix. Vous voulez aller écologique? Le papier recyclé est une option. Il peut coûter un peu plus cher, en fonction de l'approvisionnement.

3. Options d'encre et de couleur

L'encre a plus d'impact que vous ne le pensez. Une encre de haute qualité donne à vos prospectus un aspect propre, audacieux et professionnel. Mais elle n'est pas bon marché.

Impression en quadrichromie utilise quatre encres (cyan, magenta, jaune et noir) pour créer n'importe quelle couleur. Cela coûte plus cher que le noir et blanc, surtout si votre conception utilise beaucoup de couleurs ou d'images.

L'impression recto-verso augmente également les coûts, car elle nécessite plus d'encre et plus de temps. Certains dépliants utilisent des encres ou des finitions spéciales :

• Encre métallique ou fluorescente
• Spot UV
• Textures en relief

Ces extras sont très esthétiques mais impliquent plus d'étapes, de matériel et d'argent. Ils sont souvent utilisés pour des campagnes haut de gamme ou de luxe.

4. Combien de prospectus imprimez-vous ?

Le nombre de dépliants que vous commandez influe sur le prix par pièce. Si vous en imprimez davantage, chaque dépliant coûte généralement moins cher. En effet, certains coûts, tels que la mise en place de la conception et les tests d'impression, restent identiques quel que soit le nombre de flyers imprimés.

Par exemple, l'impression de 10 000 dépliants ne coûtera pas dix fois plus cher que l'impression de 1 000 dépliants. Le prix total est plus élevé, mais chaque dépliant coûte beaucoup moins cher. C'est pourquoi les grandes campagnes sont souvent imprimées en masse. Voir notre calculateur de coûts de distribution de prospectus pour avoir une idée plus claire.

Les petites commandes nécessitent toujours la même mise en place et coûtent donc plus cher par prospectus. Vous ne bénéficiez pas non plus des remises sur volume qui accompagnent les commandes plus importantes.

5. Finitions

La finition permet à un dépliant de se démarquer. C'est ce qui transforme un imprimé de base en quelque chose que les gens remarquent. Voici quelques options courantes :

• Pliage (comme demi-pliage ou tri-pliage)
• Gaufrage ou débaufrage
• Vernis UV par points
• Pelliculage mat ou brillant
• Découpe à l'emporte-pièce

Ces suppléments améliorent l'aspect et la convivialité de votre prospectus. Ils peuvent vous aider à attirer l'attention. Mais ils nécessitent également plus de temps, d'équipement ou de main-d'œuvre, ce qui augmente le prix.

Par exemple, le gaufrage nécessite des outils spéciaux. Le pelliculage ajoute une étape supplémentaire. Plus le dessin est détaillé, plus le coût de la finition est élevé.

Toutefois, si vous souhaitez que votre dépliant fasse forte impression, par exemple pour un grand événement, il est préférable de ne pas l'utiliser. événement ou de lancement, ces mises à niveau peuvent en valoir la peine.

6. La personnalisation

Si vous essayez d'atteindre des personnes spécifiques, la personnalisation de vos dépliants peut fonctionner vraiment bien. L'ajout de noms, de lieux ou de messages personnalisés les rend plus pertinents. Cela permet généralement d'obtenir de meilleurs résultats.

En effet, 4 consommateurs sur 5 sont plus susceptibles d'acheter des marques qui offrent des expériences personnalisées. Mais la personnalisation des prospectus demande plus de travail. Elle fait appel à ce que l'on appelle l'impression de données variables. Cela signifie que :

• Extraire des données sur les clients
• Ajustement des modèles de conception
• Exécution d'un logiciel spécial
• Vérification de l'exactitude des informations

Tout cela ajoute du temps et de la complexité. Cela augmente les coûts, mais si c'est bien fait, cela peut conduire à un bien meilleur retour sur investissement. C'est particulièrement vrai lorsqu'il est associé à un solide plan de distribution de prospectus.

Pourquoi nous utilisons l'impression durable

Chez Oppizi, nous pensons qu'un bon marketing ne doit pas nuire à la planète. C'est pourquoi nous avons fait la durabilité de la façon dont nous travaillons. A partir de plantation d'arbres pour soutenir une équipe positive sur le plan climatique, nous essayons de faire des choix responsables.

Cela inclut la manière dont nous imprimons. Nous utilisons une impression neutre en carbone pour réduire notre impact sur l'environnement. Parfois, l'impression durable coûte un peu plus cher. Mais nous pensons que cela en vaut la peine. Même de petits changements, comme l'utilisation de papier recyclé ou la collaboration avec des fournisseurs soucieux de l'environnement, peuvent s'avérer utiles au fil du temps.

Si votre marque se préoccupe de l'environnement, choisir l'impression écologique n'est pas seulement un plus. Il montre aux gens ce que vous représentez.

Expédition et livraison

L'impression ne représente qu'une partie du coût. L'acheminement des dépliants jusqu'à vous est plus onéreux. Les frais d'expédition dépendent de la taille, du poids et de la distance à parcourir. Le papier plus lourd et les lots plus importants coûtent plus cher à transporter. Il en va de même pour les travaux urgents ou les livraisons internationales.

Si vous envoyez des dépliants à plusieurs villes, Si l'on ne veut pas que le produit soit expédié par la poste, la logistique devient plus complexe. Certains imprimeurs proposent de stocker et d'expédier les documents pour vous, mais ces services sont souvent assortis de frais supplémentaires. Pour éviter les surprises, vérifiez bien :

• Frais d'emballage et de manutention
• Délais de livraison et frais supplémentaires
• Si le suivi ou l'assurance sont inclus

La planification de l'expédition vous permet de respecter votre budget et d'éviter les problèmes de dernière minute.

Dernières réflexions

Imprimer des dépliants, ce n'est pas seulement mettre de l'encre sur du papier. Chaque choix que vous faites, comme le type de papier, la finition, la personnalisation ou les méthodes durables, a une incidence sur le coût et le résultat.

L'avantage ? Avec un plan intelligent et les bons outils, le marketing par prospectus peut rester abordable et efficace. Essayez la plateforme simple d'Oppizi pour lancer votre campagne de flyers en quelques minutes. Nous nous occupons de tout, de l'impression au suivi et à la distribution, pour que vous n'ayez pas à le faire.