Le marketing hors ligne fonctionne toujours : Voici comment bien le faire

Vous pensez que le marketing ne se fait qu'en ligne ? Ce n'est pas tout à fait le cas. Le l'avenir du marketing hors ligne est prometteuse. Elle ne fait peut-être pas les gros titres comme les médias sociaux, mais elle donne des résultats, surtout lorsqu'elle est bien menée. Si vous n'avez jamais essayé, ce guide vous aidera à comprendre ce que c'est, pourquoi ça marche et comment commencer.

Qu'est-ce que le marketing hors ligne ?

Le marketing hors ligne est tout type de promotion qui se déroule dans le monde réel, et non en ligne. Au lieu d'un écran, votre message apparaît dans la main d'une personne, dans son quartier ou dans sa routine quotidienne.

En voici quelques exemples :

• Distribution de dépliants
• Publipostage
• Panneaux et affiches
• Annonces dans les magazines ou les journaux
• Annonces radio et télévisées
• Marchandises de marque et parrainage d'événements

L'objectif est simple : atteindre les gens là où ils se trouvent, avec quelque chose qu'ils peuvent voir ou toucher.

Pourquoi le marketing hors ligne fonctionne encore

Même avec des publicités numériques omniprésentes, le marketing hors ligne retient toujours l'attention.

Les gens le remarquent.

Un dépliant distribué à la gare se distingue. A carte postale Le courrier est différent. Il y a moins de distractions et votre message a donc plus de chances d'aboutir.

Il conduit à une action réelle.

Des études montrent que le courrier direct obtient de meilleurs taux de réponse que les publicités numériques. En effet, les gens font confiance à un objet qu'ils peuvent tenir en main. C'est plus personnel.

Elle permet à votre marque de se démarquer.

La plupart des entreprises s'en tiennent aux annonces numériques. Ainsi, lorsque vous vous présentez dans le monde réel, avec un prospectus ou une carte postale, vous vous faites remarquer.

Voici un exemple rapide :

Une salle de sport locale souhaitait augmenter le nombre de ses membres. Elle a distribué des prospectus à la gare avec une Code QR pour un essai gratuit. Les gens les attrapaient en rentrant chez eux. La salle de sport a connu un pic d'inscriptions. Non seulement grâce aux prospectus, mais aussi grâce aux personnes qui se sont connectées en ligne après avoir vu le prospectus. Cela a fonctionné parce que les deux canaux se sont soutenus mutuellement.

Les principaux types de marketing hors ligne et la manière de les utiliser

Voici quelques canaux de marketing hors ligne qui fonctionnent bien, et comment tirer le meilleur parti de chacun d'entre eux.

1. Distribution de dépliants

Les dépliants sont l'un des moyens les plus simples de faire passer votre message. Ils sont rapides à créer, faciles à partager et peuvent avoir un impact important lorsqu'ils sont bien faits. En effet, 87% des personnes se souviennent avoir reçu un dépliant spécifique. Cette forte mémorisation montre que les dépliants laissent une impression durable.

Comment bien utiliser les dépliants :

• Choisissez le bon endroit. Distribuez-les là où se trouvent vos clients, par exemple dans les rues animées, les gares ou à proximité des écoles.
• Concentrez le message. Utilisez un titre audacieux, des images claires et un appel à l'action.
• Suivez les résultats. Ajoutez un code QR ou un code de réduction pour voir ce qui fonctionne.

La plateforme conviviale d'Oppizi peut se charger de l'impression, du ciblage et de la livraison pour vous. Vous fixez l'objectif. Nous nous chargeons du reste.

2. Le publipostage

Le publipostage consiste à envoyer des cartes postales, des lettres ou des brochures directement au domicile des destinataires. Il donne une impression de personnalisation et aide votre marque à se démarquer. En fait, 84% des spécialistes du marketing affirment que le publipostage leur offre le meilleur retour sur investissement de tous les canaux qu'ils utilisent.

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?

• Les gens le tiennent dans leurs mains. Cela le rend plus réel.
• Il les atteint à la maison, où ils ont plus de temps à consacrer à la lecture.
• Vous pouvez choisir exactement qui reçoit quoi.

Conseils pour réussir :

• Répartissez votre public en groupes. Envoyez des messages qui correspondent à leurs besoins.
• Personnalisez-le. Utilisez des noms ou des offres qui semblent locaux et spécifiques.
• Soyez bref. Un titre fort et une offre claire sont les meilleurs atouts.

Avec Oppizi, vous pouvez mener des campagnes de publipostage sans imprimer ni envoyer quoi que ce soit vous-même. De plus, tout est traçable.

3. Panneaux d'affichage et publicités dans les transports en commun

Les panneaux d'affichage, les publicités sur les bus et les affiches sont parfaits pour faire connaître votre nom. Ils sont grands, audacieux et vus par des milliers de personnes chaque jour.

Ce qu'il faut garder à l'esprit

• Choisissez un endroit très fréquenté, proche de votre public. C'est là qu'ils vous remarqueront.
• Veillez à ce que le message soit simple. Utilisez des textes de grande taille, peu de mots et des couleurs vives.
• Associez-les à d'autres campagnes. Les panneaux d'affichage sont plus efficaces lorsque les gens voient également vos dépliants ou votre courrier.

Ces annonces sont plus efficaces pour les grandes annonces ou pour développer votre marque dans un nouveau domaine. Elles ne sont pas toujours bon marché, mais elles peuvent donner de bons résultats lorsqu'elles sont bien utilisées.

Comment créer une stratégie de marketing hors ligne efficace ?

Commencer par le marketing hors ligne est plus facile que vous ne le pensez. Voici un plan simple pour vous aider à mener votre première campagne :

1. Fixer un objectif clair

Quels sont vos objectifs ? Plus de passage ? Plus de ventes en ligne? Local notoriété de la marque? Soyez précis afin de pouvoir mesurer les résultats.

2. Connaître son public

Qui cherchez-vous à atteindre ? Où passent-ils leur temps hors ligne ? Qu'est-ce qui compte pour eux ?

• Vous voulez toucher les étudiants ? Essayez de distribuer des prospectus près des campus ou des cafés.
• Vous ciblez les parents ? Envoyez des cartes postales avec des offres dans les quartiers familiaux.
• Vous voulez atteindre les professionnels ? Déposez des prospectus près des espaces de coworking ou des gares.

3. Choisir le bon format

Choisissez un format adapté à votre objectif :

• Les dépliants sont parfaits pour des offres simples et une sensibilisation rapide.
• Le publipostage fonctionne bien pour les messages personnels.
• Les panneaux d'affichage ou les affiches sont plus efficaces pour renforcer la notoriété.

4. Garder un message simple

Concentrez-vous sur un message et une action. Par exemple :

• “Obtenez 20% sur votre première commande. Montrez ce prospectus.”
• “Réservez votre essai gratuit. Scanner le code. Temps limité”.”

Utilisez des titres percutants, des visuels audacieux et un appel à l'action clair. Les codes QR ou les liens courts permettent de faire le lien entre le hors ligne et l'en ligne.

5. Résultats du suivi

Vous pouvez suivre le marketing hors ligne. Ajouter :

• Codes QR liés à votre campagne
• Codes de réduction uniques
• Pages d'atterrissage pour votre flyer ou votre mailer

Oppizi vous aide à faire tout cela. Vous pouvez voir exactement où votre matériel est passé, combien de personnes se sont engagées et ce qui a le mieux fonctionné.

Erreurs courantes dans le marketing hors ligne - et comment les éviter

Même les bonnes campagnes peuvent s'avérer inefficaces si quelques éléments de base ne sont pas respectés. Voici quelques erreurs à éviter :

1. Un ciblage trop large

Si vous envoyez votre message partout, il risque de ne pas arriver là où il faut.

Fixer: Concentrez-vous sur les zones où vivent ou travaillent vos clients idéaux. Oppizi vous permet de cibler par quartier ou par code postal.

2. Pas d'action de suivi

Le marketing hors ligne ne fonctionne que si les gens savent ce qu'ils doivent faire ensuite.

Fixer: Indiquez toujours clairement l'étape suivante. Demandez-leur de scanner un code, de visiter un site ou d'apporter le dépliant pour bénéficier d'une offre.

3. Ne pas mesurer les résultats

Si vous ne pouvez pas le suivre, vous ne pouvez pas l'améliorer.

Fixer: Utilisez des codes, des liens ou des QR codes liés à votre campagne. Oppizi suit les performances pour vous permettre d'apprendre et de vous adapter.

4. Une mise à l'échelle trop précoce

Un lancement trop important sans test peut faire perdre du temps et de l'argent.

Fixer: Commencez modestement. Testez votre flyer ou votre carte postale dans une zone. Obtenez des commentaires, modifiez votre conception ou votre message, puis développez votre projet.

Pourquoi le marketing hors ligne est plus important que jamais

Les gens prêtent moins attention aux publicités en ligne. Ils les font défiler, les sautent ou les bloquent. Mais les le marketing hors ligne est différent. Il semble réel. Il est entre vos mains, dans votre rue ou dans votre boîte aux lettres.

C'est pourquoi de plus en plus de marques s'y essaient. Que vous teniez un magasin local ou que vous vendiez en ligne, les publicités hors ligne peuvent vous aider à toucher les gens au quotidien.

Et vous n'avez pas besoin de le faire seul. Oppizi simplifie les choses. Nous vous aidons à planifier, imprimer et diffuser votre campagne. Vous choisissez votre public et votre message, nous nous occupons du reste.

Comment combiner le marketing en ligne et hors ligne

Marketing hors ligne et en ligne mieux travailler ensemble. Voici quelques moyens de les faire travailler en équipe :

• Ajoutez des codes QR à vos publicités impriméesLaisser les gens scanner et visiter votre site web ou votre page d'offre. Utilisez un lien spécial afin de pouvoir suivre les résultats.
• Suivi des annonces en ligneDiffusez des annonces numériques dans la même zone après l'envoi de vos prospectus. Le fait de voir votre marque deux fois incite les gens à agir.
• Gardez le même messageUtilisez le même ton, le même design et la même offre sur tous les canaux. Cela permet aux gens de se souvenir de vous et d'instaurer un climat de confiance.
• Faciliter le partageAjoutez un hashtag ou un petit prix pour inciter les gens à poster en ligne. Par exemple, “Partagez ce prospectus pour avoir une chance de gagner”.”
• Recueillir des courriels par le biais de l'impressionOffrez une réduction ou un cadeau si quelqu'un s'inscrit avec son adresse électronique. Les dépliants sont un excellent moyen d'établir cette connexion.

Avec Oppizi, vous pouvez suivre l'évolution de votre les campagnes hors ligne débouchent sur des actions en ligne. Vous verrez ce qui fonctionne et comment tout est lié, de la rue à votre site.

Questions fréquemment posées sur le marketing hors ligne

Pourquoi le marketing hors ligne est-il meilleur ?

Le marketing hors ligne se distingue par sa réalité. Les gens peuvent le voir, le tenir et s'en souvenir. Un prospectus ou une carte postale ne se perd pas dans un écran surchargé comme une publicité numérique. Il est plus personnel.

Cela fonctionne également très bien pour les campagnes locales et pour atteindre les gens lorsqu'ils ne sont pas en ligne. Avec Oppizi, vous pouvez désormais suivre les résultats hors ligne comme vous le feriez avec des publicités numériques.

Le marketing hors ligne fonctionne-t-il encore ?

Oui. Et parfois, cela fonctionne même mieux que le numérique.

Le publipostage a un taux de réponse plus élevé que le courrier électronique, selon l'institut de sondage de l'Union européenne. Association Data & Marketing. Et les prospectus incitent toujours les gens à agir, lorsqu'ils sont bien faits.

Les publicités hors ligne contribuent à instaurer la confiance et à rester dans l'esprit des gens. Elles touchent les gens dans le monde réel, là où les décisions sont prises.

Quels sont les inconvénients du marketing hors ligne ?

Quelques points à garder à l'esprit :

• Il peut être plus coûteux que le numérique.
• Il est plus difficile d'obtenir un retour d'information rapide à moins d'utiliser des outils de suivi.
• L'impression et la livraison peuvent être compliquées.

C'est là qu'Oppizi intervient. Nous nous occupons de la planification, de l'impression et du suivi pour que vous n'ayez pas à le faire.

Quelles plateformes puis-je utiliser pour le marketing hors ligne ?

Il existe de nombreuses options, mais Oppizi est conçu pour cela.

Avec Oppizi, vous pouvez :

• Planifier et exécuter des campagnes de flyers ou de publipostage à partir d'un seul endroit
• Suivre les résultats en temps réel
• Cibler les bonnes personnes dans les bons domaines
• Organiser des campagnes dans les grandes villes du monde entier
• Oubliez le travail manuel - nous nous occupons de l'impression, du personnel et de la livraison.

Il apporte la facilité des outils numériques au monde hors ligne.

Qu'est-ce que le marketing à 360 degrés ?

C'est un moyen d'atteindre les gens à travers tous les canaux, en ligne et hors ligne. L'objectif est de créer la même expérience, quel que soit l'endroit où la personne voit votre marque.

Le marketing hors ligne est un élément clé de cette démarche. Un dépliant, une carte postale ou une publicité dans la rue apportent quelque chose que le numérique ne pourra jamais apporter : un moment concret dont les gens se souviennent.

Vous pensez au marketing hors ligne ?

Il n'est pas nécessaire de se lancer tout de suite dans une entreprise de grande envergure. Commencez petit, restez clair sur votre objectif et utilisez les bons outils. Avec Oppizi, vous disposez de tout ce dont vous avez besoin pour mener des campagnes hors ligne simples, traçables et performantes. Commencez aujourd'hui gratuitement.