{"id":16243,"date":"2024-12-16T13:12:18","date_gmt":"2024-12-16T13:12:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oppizi.com\/ca\/channel-clusters\/programmatic-direct-mail-for-personalized-outreach\/"},"modified":"2025-08-14T09:36:57","modified_gmt":"2025-08-14T09:36:57","slug":"programmatic-direct-mail-for-personalized-outreach","status":"publish","type":"channel-clusters","link":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/direct-mail\/programmatic-direct-mail-for-personalized-outreach\/","title":{"rendered":"Le publipostage programmatique pour une sensibilisation personnalis\u00e9e"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Le publipostage programmatique est une strat\u00e9gie marketing de pointe qui associe la pr\u00e9cision de la publicit\u00e9 num\u00e9rique \u00e0 l'impact tangible du courrier traditionnel. Contrairement au publipostage classique, qui consiste souvent \u00e0 envoyer des courriers en masse \u00e0 un large public, le publipostage programmatique utilise la technologie de l'automatisation pour fournir un contenu personnalis\u00e9 directement aux clients potentiels.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gr\u00e2ce \u00e0 cette technologie, les entreprises peuvent facilement aligner leurs publicit\u00e9s par courrier sur les comportements et les pr\u00e9f\u00e9rences des clients, \u00e9conomiser du temps et des ressources, et garantir un service de qualit\u00e9. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/direct-mail-response-rates\/\">probabilit\u00e9 de r\u00e9ponse plus \u00e9lev\u00e9e<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans ce blog, nous allons nous pencher sur les utilisations et les avantages du publipostage programmatique, en explorant son fonctionnement, son importance et la fa\u00e7on dont il peut am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment fonctionne le publipostage programmatique ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le pouvoir de la <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/how-oppizi-programmatic-direct-mail-works\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/oppizi.com\/us\/en\/direct-mail\/how-oppizi-programmatic-direct-mail-works\/\">le publipostage programmatique<\/a> (PDM) r\u00e9side dans les donn\u00e9es et l'automatisation, et peut d\u00e9pendre en grande partie du prestataire de publipostage que vous choisissez (comme le <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/\">Oppizi<\/a>). Voici un aper\u00e7u, \u00e9tape par \u00e9tape, de la mani\u00e8re dont se d\u00e9roule g\u00e9n\u00e9ralement le processus :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Programmatic-direct-mail-process-2-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-12039 lazyload\"\/><noscript><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"784\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Programmatic-direct-mail-process-2-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-12039 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Programmatic-direct-mail-process-2-1024x784.webp 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Programmatic-direct-mail-process-2-768x588.webp 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Programmatic-direct-mail-process-2-1536x1176.webp 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Programmatic-direct-mail-process-2-16x12.webp 16w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Programmatic-direct-mail-process-2-scaled.webp 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Collecte des donn\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gr\u00e2ce \u00e0 des outils de collecte de donn\u00e9es tels que HubSpot et Shopify, les entreprises rassemblent <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/blog\/online-marketing\/data-science-in-marketing\/\">des donn\u00e9es provenant de sources multiples<\/a>, tels que<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>&nbsp;Activit\u00e9 du site web<\/li>\n\n\n\n<li>Pages visit\u00e9es<\/li>\n\n\n\n<li>Temps pass\u00e9 sur la page<\/li>\n\n\n\n<li>Visites de magasins<\/li>\n\n\n\n<li>Syst\u00e8mes de gestion de la relation client (CRM)<\/li>\n\n\n\n<li>Historique des achats<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces donn\u00e9es sont utilis\u00e9es pour cr\u00e9er des profils de clients d\u00e9taill\u00e9s, en suivant des \u00e9v\u00e9nements cl\u00e9s tels que les paniers abandonn\u00e9s, les visites sur le site web ou les inscriptions.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Segmentation de l'audience<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une fois les donn\u00e9es collect\u00e9es, les sp\u00e9cialistes du marketing les utilisent pour <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/direct-mail-segmentation\/\">segmenter leur public en groupes sp\u00e9cifiques<\/a> sur la base de comportements, de donn\u00e9es d\u00e9mographiques et d'int\u00e9r\u00eats. Cette segmentation garantit que chaque mailing est personnalis\u00e9 pour un impact maximal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, vous pouvez cr\u00e9er des segments bas\u00e9s sur l'historique des achats, en identifiant les acheteurs fr\u00e9quents ou ceux qui ont abandonn\u00e9 leur panier, et adapter votre message en cons\u00e9quence. Vous pouvez \u00e9galement envisager de segmenter en fonction de la situation g\u00e9ographique, des habitudes de consommation ou des niveaux d'engagement, ce qui vous permettra de donner la priorit\u00e9 aux clients \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e et d'optimiser votre budget marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces informations permettent de mener des campagnes hypercibl\u00e9es qui augmentent les taux de conversion et am\u00e9liorent le retour sur investissement en ne d\u00e9pensant que pour les prospects pertinents et \u00e0 fort potentiel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. D\u00e9clenchement automatis\u00e9<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gr\u00e2ce \u00e0 des d\u00e9clencheurs bas\u00e9s sur les actions des clients, les mailings sont automatiquement envoy\u00e9s sans qu'il soit n\u00e9cessaire de les programmer manuellement. Par exemple, si un client abandonne son panier, un mailer personnalis\u00e9 avec une offre sp\u00e9ciale peut \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9 et envoy\u00e9 dans un court laps de temps pour encourager l'ach\u00e8vement de l'achat.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/get-started\/\"><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/dm-cta-1024x260.jpg\" alt=\"\"\/><noscript><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/dm-cta-1024x260.jpg\" alt=\"\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. La personnalisation<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le contenu de chaque courrier est adapt\u00e9 au destinataire, ce qui rend le message plus pertinent et plus convaincant. Il peut s'agir <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/sales\/personalization-strategies-used-by-amazon-to-upsell-and-cross-sell-products\/\">offres personnalis\u00e9es<\/a>, Les utilisateurs peuvent ainsi obtenir des informations sur les produits, les images ou les recommandations de produits en fonction de leurs interactions ant\u00e9rieures.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Livraison et suivi<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le courrier est imprim\u00e9, envoy\u00e9 et suivi jusqu'\u00e0 sa livraison, ce qui permet de savoir quand et comment les destinataires l'utilisent. Ces donn\u00e9es peuvent ensuite \u00eatre analys\u00e9es pour <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/9-tips-to-optimize-a-direct-mail-campaign\/\">optimiser les campagnes futures<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/\" data-type=\"link\" data-id=\"oppizi.com\">Oppizi<\/a>, Le syst\u00e8me de gestion des envois, par exemple, s'associe \u00e0 des imprimeries pour garantir une tarification optimale et la conformit\u00e9 des formats d'envois. Lorsqu'un d\u00e9clencheur se produit, le syst\u00e8me se coordonne automatiquement avec un imprimeur local pour g\u00e9rer la production et la livraison par USPS.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00e9couvrez comment <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/how-oppizi-programmatic-direct-mail-works\/\">La solution de publipostage programmatique d'Oppizi<\/a> facilite l'automatisation des campagnes de courrier personnalis\u00e9es pour un impact maximal.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3 avantages cl\u00e9s du publipostage programmatique<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jetons un coup d'\u0153il \u00e0 quelques-unes des principales <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/advantages-and-disadvantages-of-direct-mail-advertising\/\">avantages du publipostage programmatique<\/a> qui changent la donne pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui cherchent \u00e0 stimuler l'engagement et le retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/2-Stats-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-12040 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"784\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/2-Stats-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-12040 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/2-Stats-1024x784.webp 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/2-Stats-768x588.webp 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/2-Stats-1536x1176.webp 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/2-Stats-16x12.webp 16w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/2-Stats-scaled.webp 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ciblage pr\u00e9cis<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le publipostage programmatique utilise des donn\u00e9es en temps r\u00e9el pour d\u00e9terminer le moment exact o\u00f9 un client est le plus susceptible d'\u00eatre r\u00e9ceptif au marketing. Par exemple, si un client annule son abonnement, un courrier cibl\u00e9 lui offrant une r\u00e9duction pour se r\u00e9abonner peut \u00eatre envoy\u00e9 imm\u00e9diatement, augmentant ainsi les chances de r\u00e9engagement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cela permet aux sp\u00e9cialistes du marketing d'envoyer des courriers hypercibl\u00e9s qui sont plus pertinents et plus attrayants, ce qui se traduit par des taux de r\u00e9ponse plus \u00e9lev\u00e9s et une meilleure exp\u00e9rience globale pour le client. En fait, un <a href=\"https:\/\/www.blueprintdirectmail.co.uk\/direct-mail-facts-and-statistics\">Livre blanc cr\u00e9\u00e9 par l'ARM<\/a> a constat\u00e9 que le publipostage a un taux d'engagement moyen de 95%.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">S'int\u00e8gre aux campagnes num\u00e9riques<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'une des principales caract\u00e9ristiques du publipostage programmatique est sa capacit\u00e9 \u00e0 compl\u00e9ter de mani\u00e8re transparente les efforts de marketing num\u00e9rique. Lorsqu'un client potentiel interagit avec une marque en ligne, par exemple en visitant une page produit, un publipostage programmatique peut \u00eatre d\u00e9clench\u00e9 pour assurer un suivi dans un d\u00e9lai d'un mois. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/personalized-direct-mail-marketing\/\">de mani\u00e8re hautement personnalis\u00e9e<\/a>.&nbsp;<br><br>Elle fonctionne souvent en tandem avec le courrier \u00e9lectronique, les m\u00e9dias sociaux et les publicit\u00e9s num\u00e9riques pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience omnicanale coh\u00e9rente. Des plateformes telles que Salesforce et HubSpot facilitent cette int\u00e9gration, ce qui permet de <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/direct-mail-automation\/\">automatiser les campagnes de publipostage<\/a> au sein de HubSpot sur la base du comportement de l'utilisateur, comme les visites de pages sp\u00e9cifiques.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Augmentation du retour sur investissement<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le publipostage programmatique peut se pr\u00e9valoir d'une <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/measure-direct-mail-roi\/\">un meilleur retour sur investissement<\/a> par rapport au publipostage traditionnel. Son efficacit\u00e9 r\u00e9side dans le fait qu'il permet de cibler le bon public avec le bon message au bon moment. La personnalisation et l'approche fond\u00e9e sur les donn\u00e9es r\u00e9duisent le gaspillage et am\u00e9liorent les taux de conversion, ce qui se traduit par de meilleurs r\u00e9sultats marketing et une rentabilit\u00e9 accrue.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En effet, <a href=\"https:\/\/www.blueprintdirectmail.co.uk\/direct-mail-facts-and-statistics\">Livre blanc du WARC sur le publipostage<\/a> a montr\u00e9 que lorsque le publipostage prend la t\u00eate d'une campagne, le retour sur investissement est de 27 %, contre 23 % pour les autres strat\u00e9gies de marketing.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/get-started\/\"><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/oppizi-cta-1024x260.png\" alt=\"\"\/><noscript><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/oppizi-cta-1024x260.png\" alt=\"\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le publipostage programmatique par rapport au publipostage traditionnel<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si l'on compare le publipostage programmatique au publipostage traditionnel, les diff\u00e9rences sont frappantes :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Automatisation en temps r\u00e9el<\/strong>: Le publipostage traditionnel n\u00e9cessite souvent des processus manuels, de la s\u00e9lection des listes \u00e0 l'impression et \u00e0 l'envoi. En revanche, le publipostage programmatique <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/direct-mail-automation\/\">le publipostage est enti\u00e8rement automatis\u00e9<\/a>, qui utilise des donn\u00e9es en temps r\u00e9el pour envoyer des courriers personnalis\u00e9s \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Int\u00e9gration des donn\u00e9es<\/strong>: Alors que le publipostage traditionnel utilise des listes statiques, le publipostage programmatique s'int\u00e8gre aux plateformes de gestion de la relation client et de marketing pour mettre \u00e0 jour et affiner en permanence les listes de diffusion en fonction du comportement de l'utilisateur et des donn\u00e9es disponibles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9volutivit\u00e9<\/strong>: Les campagnes programmatiques sont tr\u00e8s \u00e9volutives et peuvent \u00eatre ajust\u00e9es en temps r\u00e9el, alors que les mailings traditionnels n\u00e9cessitent souvent de longs d\u00e9lais et sont moins flexibles.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ciblage am\u00e9lior\u00e9<\/strong>: Le publipostage programmatique s'appuie sur une analyse avanc\u00e9e des donn\u00e9es pour cibler plus pr\u00e9cis\u00e9ment les individus, en veillant \u00e0 ce que les messages soient tr\u00e8s pertinents par rapport aux int\u00e9r\u00eats et aux actions du destinataire. Les m\u00e9thodes traditionnelles reposent souvent sur des approches plus larges et moins personnalis\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Un engagement plus fort<\/strong>: Les envois personnalis\u00e9s et opportuns des campagnes programmatiques se traduisent par des taux d'engagement plus \u00e9lev\u00e9s que les envois traditionnels, qui peuvent \u00eatre moins pertinents ou opportuns pour le destinataire.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rapport co\u00fbt-efficacit\u00e9<\/strong>: En automatisant les processus et en ne ciblant que les prospects de grande valeur, le publipostage programmatique permet de r\u00e9duire le gaspillage et d'optimiser les budgets de marketing, contrairement au courrier traditionnel, qui implique souvent des co\u00fbts plus \u00e9lev\u00e9s en raison du travail manuel et de la distribution en masse.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans l'ensemble, les programmes <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/the-continuous-rise-of-direct-mail-marketing\/\">le publipostage est plus efficace, plus \u00e9volutif<\/a>, et rentable, ce qui en fait un outil id\u00e9al pour les sp\u00e9cialistes du marketing qui cherchent \u00e0 optimiser leurs efforts en mati\u00e8re de publipostage.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quand utiliser le publipostage programmatique ?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Exmples-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-12041 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"784\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Exmples-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-12041 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Exmples-1024x784.webp 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Exmples-768x588.webp 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Exmples-1536x1176.webp 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Exmples-16x12.webp 16w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Exmples-scaled.webp 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9cup\u00e9ration des paniers abandonn\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imaginez qu'un client visite votre boutique en ligne, ajoute des articles \u00e0 son panier, mais quitte la boutique sans effectuer d'achat. Gr\u00e2ce au publipostage programmatique, un courrier automatis\u00e9 contenant une offre sp\u00e9ciale ou un rappel peut \u00eatre envoy\u00e9 pour l'encourager \u00e0 terminer la transaction. Ce suivi personnalis\u00e9 peut consid\u00e9rablement augmenter les taux de conversion.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Reciblage des clients<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le publipostage programmatique est un excellent moyen de r\u00e9engager les visiteurs qui ont montr\u00e9 de l'int\u00e9r\u00eat mais ne se sont pas convertis. Par exemple, si un utilisateur visite fr\u00e9quemment une page produit, un courrier personnalis\u00e9 mettant en avant les caract\u00e9ristiques du produit peut \u00eatre envoy\u00e9, augmentant ainsi les chances de transformer l'int\u00e9r\u00eat en action.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fid\u00e9lisation de la client\u00e8le et vente incitative<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est essentiel d'entretenir les relations avec les clients existants pour assurer un succ\u00e8s \u00e0 long terme. Le publipostage programmatique peut \u00eatre utilis\u00e9 pour envoyer des offres personnalis\u00e9es, des r\u00e9compenses de fid\u00e9lit\u00e9 ou des recommandations de produits bas\u00e9es sur des achats ant\u00e9rieurs, encourageant ainsi les clients \u00e0 revenir et les opportunit\u00e9s de vente incitative.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/get-started\/\"><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/dm-cta-1024x260.jpg\" alt=\"\"\/><noscript><img decoding=\"async\" class=\"lazyload\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/dm-cta-1024x260.jpg\" alt=\"\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campagnes de reconqu\u00eate des anciens clients<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R\u00e9engager les clients qui ont cess\u00e9 d'interagir avec votre marque peut s'av\u00e9rer difficile, mais le publipostage programmatique peut vous aider. A <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/\">un publipostage bien con\u00e7u<\/a> Une offre attrayante, un message personnalis\u00e9 ou une mise \u00e0 jour sur les nouveaux produits peuvent raviver l'int\u00e9r\u00eat des clients et les ramener au bercail.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L'accueil des nouveaux clients<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le publipostage programmatique peut faire partie d'une strat\u00e9gie globale d'int\u00e9gration. L'envoi aux nouveaux clients d'un courrier de bienvenue contenant des informations utiles sur leur r\u00e9cent achat, sur la mani\u00e8re de commencer ou sur des avantages exclusifs peut donner un ton positif et am\u00e9liorer l'engagement d\u00e8s le d\u00e9part.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Renouvellement des abonnements<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le suivi des d\u00e9lais d'abonnement est essentiel pour fid\u00e9liser les clients. Gr\u00e2ce au publipostage programmatique, vous pouvez envoyer automatiquement des rappels concernant les renouvellements \u00e0 venir, en proposant des r\u00e9ductions ou des incitations suppl\u00e9mentaires pour encourager les clients \u00e0 prolonger leur abonnement et \u00e0 rester fid\u00e8les \u00e0 votre marque.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Combiner le publipostage programmatique avec d'autres canaux<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En combinant le publipostage programmatique avec d'autres canaux de marketing, on peut cr\u00e9er une approche int\u00e9gr\u00e9e qui amplifie la port\u00e9e et l'engagement tout en am\u00e9liorant la qualit\u00e9 du service. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/how-to-track-and-measure-direct-mail-success\/\">personnalisation et taux de conversion<\/a>. Voici comment il se marie bien avec diff\u00e9rents canaux :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Flyering<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Flyers-offering-stat-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-12042 lazyload\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"784\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Flyers-offering-stat-1024x784.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-12042 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Flyers-offering-stat-1024x784.webp 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Flyers-offering-stat-768x588.webp 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Flyers-offering-stat-1536x1176.webp 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Flyers-offering-stat-16x12.webp 16w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Flyers-offering-stat-scaled.webp 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pourquoi combiner avec PDM<\/strong>: <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/flyer\/13-stats-that-show-the-effectiveness-of-flyer-marketing\/\">Le flyering est une action physique, tr\u00e8s visible<\/a> qui stimule l'engagement local. Lorsqu'il est associ\u00e9 au PDM, l'impact des deux supports est renforc\u00e9 par la cr\u00e9ation d'une exp\u00e9rience hors ligne m\u00e9morable. Les d\u00e9pliants peuvent servir de point de contact initial, tandis que le PDM assure le suivi avec un courrier personnalis\u00e9 pour entretenir les contacts.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exemple de strat\u00e9gie<\/strong>: Distribuer <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/flyer\/the-best-places-to-distribute-flyers-for-a-new-business\/\">des d\u00e9pliants dans les quartiers cibl\u00e9s<\/a>, Utilisez ensuite le PDM pour envoyer des courriers personnalis\u00e9s dans les m\u00eames zones. Incluez des offres ou des incitations qui renvoient au prospectus original.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Publicit\u00e9 ext\u00e9rieure (OOH)<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><strong>Pourquoi combiner avec PDM<\/strong>:<\/strong>: <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/outdoor-advertising-guide\/\">L'affichage<\/a>, Les publicit\u00e9s sur Internet, telles que les panneaux d'affichage ou les publicit\u00e9s dans les transports en commun, sont efficaces pour faire conna\u00eetre la marque. Lorsqu'ils sont suivis d'un publipostage personnalis\u00e9, les consommateurs sont plus susceptibles de se souvenir de la marque et de passer \u00e0 l'action.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exemple de strat\u00e9gie<\/strong>: Menez des campagnes d'affichage dans des zones tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9es o\u00f9 votre public cible est susceptible de se trouver. Recueillez des donn\u00e9es sur les interactions avec l'affichage (par exemple, au moyen de codes QR) et utilisez le PDM pour faire un suivi au moyen d'un message ou d'une offre personnalis\u00e9(e).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Annonces num\u00e9riques (reciblage)<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><strong>Pourquoi combiner avec PDM<\/strong>:<\/strong>: Les publicit\u00e9s num\u00e9riques permettent de recibler les utilisateurs qui se sont engag\u00e9s avec votre marque en ligne. En associant cette d\u00e9marche au PDM, vous renforcez votre message \u00e0 la fois num\u00e9riquement et physiquement, ce qui se traduit par des taux de conversion plus \u00e9lev\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exemple de strat\u00e9gie<\/strong>: Utiliser le comportement du site web (par exemple, les paniers abandonn\u00e9s ou les visites d'une page sp\u00e9cifique) pour d\u00e9clencher \u00e0 la fois des publicit\u00e9s num\u00e9riques de reciblage et un publipostage personnalis\u00e9. Cette double approche permet de pousser doucement les consommateurs dans l'entonnoir des ventes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing par courrier \u00e9lectronique<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>W<strong>hy combiner avec PDM<\/strong>:<\/strong>: <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/online-marketing\/email-marketing-guide\/\">Marketing par courrier \u00e9lectronique<\/a> est un excellent moyen de diffuser rapidement des mises \u00e0 jour et des promotions, mais les courriels sont facilement n\u00e9glig\u00e9s. Le PDM peut faire le suivi avec une exp\u00e9rience plus tactile pour attirer l'attention.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exemple de strat\u00e9gie<\/strong>: Envoyez un courrier \u00e9lectronique pr\u00e9sentant un nouveau produit ou un nouvel \u00e9v\u00e9nement, puis faites un suivi avec un PDM comprenant un code unique ou une offre sp\u00e9ciale, cr\u00e9ant ainsi une exp\u00e9rience omnicanale qui stimule l'engagement.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing des m\u00e9dias sociaux<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><strong>Pourquoi combiner avec PDM<\/strong>:<\/strong>: <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/online-marketing\/guide-to-social-media-marketing\/\">M\u00e9dias sociaux<\/a> est id\u00e9al pour faire conna\u00eetre la marque et susciter l'engagement de la communaut\u00e9. Gr\u00e2ce \u00e0 l'analyse des m\u00e9dias sociaux, vous pouvez adapter votre PDM pour qu'il soit plus pertinent et plus opportun.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exemple de strat\u00e9gie<\/strong>: Lancez une campagne sur les m\u00e9dias sociaux pour susciter un int\u00e9r\u00eat initial, puis faites un suivi avec un PDM qui renforce le message de la campagne et apporte une valeur ajout\u00e9e, comme des offres exclusives ou des invitations \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ sur le publipostage programmatique<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Que pouvez-vous utiliser comme d\u00e9clencheur ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><br><\/strong>Les d\u00e9clencheurs du publipostage programmatique sont souvent bas\u00e9s sur des actions ou des points de donn\u00e9es sp\u00e9cifiques des clients, tels que les visites de sites Web, les abandons de panier ou les changements d\u00e9mographiques. Ces signaux peuvent \u00eatre tir\u00e9s de votre CRM ou de l'analyse de votre site web afin de garantir l'envoi des mailings au bon moment. L'objectif est d'aligner l'envoi sur un point cl\u00e9 du parcours client afin de maximiser l'engagement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment pouvez-vous suivre les r\u00e9ponses ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous pouvez suivre les r\u00e9ponses au publipostage programmatique \u00e0 l'aide d'URL uniques, <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/qr-code-generator\/what-is-a-qr-code\/\">codes QR personnalis\u00e9s<\/a>, ou des codes promo qui renvoient \u00e0 vos plates-formes de marketing. L'int\u00e9gration de ces outils de suivi permet de suivre les conversions et d'attribuer les actions hors ligne \u00e0 vos efforts de publipostage. Des plateformes comme <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/\">Oppizi<\/a> am\u00e9liorer ce processus gr\u00e2ce \u00e0 un tableau de bord complet qui consolide les mesures cl\u00e9s, y compris les scans de codes QR et les taux de conversion.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Qu'est-ce que le publipostage programmatique ou automatis\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le publipostage programmatique utilise des d\u00e9clencheurs bas\u00e9s sur des donn\u00e9es pour envoyer des courriers personnalis\u00e9s en temps r\u00e9el, souvent int\u00e9gr\u00e9s de mani\u00e8re transparente aux efforts de marketing num\u00e9rique. En revanche, le publipostage automatis\u00e9 implique des campagnes pr\u00e9\u00e9tablies, bas\u00e9es sur des r\u00e8gles, qui sont moins r\u00e9actives aux comportements des clients en temps r\u00e9el.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">D\u00e9marrer avec le publipostage programmatique<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En suivant ces \u00e9tapes, les marques peuvent exploiter tout le potentiel du publipostage programmatique pour stimuler l'engagement, les conversions et la fid\u00e9lisation des clients \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec son m\u00e9lange unique de pr\u00e9cision bas\u00e9e sur les donn\u00e9es et d'impact tangible, le publipostage programmatique transforme le marketing en offrant un moyen innovant de se connecter avec les consommateurs et d'obtenir des r\u00e9sultats.Pr\u00eat \u00e0 \u00e9lever votre marketing ? <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/get-started\/\">Cr\u00e9er une campagne de publipostage efficace<\/a> avec Oppizi aujourd'hui et atteignez votre public quand c'est le plus important !<\/strong><\/p>","protected":false},"author":16,"featured_media":12043,"template":"","channel":[106],"class_list":["post-16243","channel-clusters","type-channel-clusters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","channel-direct-mail"],"acf":[],"featured_image":"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Direct-Mail-5.png","channels":["direct-mail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/channel-clusters\/16243","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/channel-clusters"}],"about":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/channel-clusters"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12043"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16243"}],"wp:term":[{"taxonomy":"channel","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/channel?post=16243"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}