{"id":1092,"date":"2025-08-29T14:59:49","date_gmt":"2025-08-29T14:59:49","guid":{"rendered":"https:\/\/oppizi.com\/post\/how-offline-marketing-can-fill-gaps-left-by-digital\/"},"modified":"2025-12-02T10:43:21","modified_gmt":"2025-12-02T10:43:21","slug":"how-offline-marketing-can-fill-gaps-left-by-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/blog\/offline-marketing\/how-offline-marketing-can-fill-gaps-left-by-digital\/","title":{"rendered":"13 angles morts du marketing que seul le hors ligne peut atteindre"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Partout o\u00f9 l'on regarde, les gens sont frapp\u00e9s par des publicit\u00e9s num\u00e9riques. Les t\u00e9l\u00e9phones, les ordinateurs portables et m\u00eame les \u00e9missions en continu en sont remplis. Mais l'Internet n'est pas le seul endroit o\u00f9 vivent vos clients, et ce n'est pas toujours l\u00e0 qu'ils sont attentifs.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alors que les marques consacrent des budgets aux publicit\u00e9s en ligne, au r\u00e9f\u00e9rencement et aux services sociaux payants, il existe des angles morts que le num\u00e9rique ne peut tout simplement pas couvrir. Et c'est l\u00e0 que <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/offline-marketing\/what-is-offline-marketing\/\">canaux hors ligne<\/a> Le marketing hors ligne est un moyen de combler le foss\u00e9. De la distribution de prospectus au publipostage, le marketing hors ligne comble le foss\u00e9 : il permet de rencontrer les gens dans le monde r\u00e9el, l\u00e0 o\u00f9 les impressions sont tangibles et les liens plus durables.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans cet article, nous allons explorer 13 angles morts que le num\u00e9rique ignore mais que le hors ligne atteint, et comment les marques intelligentes les utilisent pour se d\u00e9velopper plus rapidement, instaurer la confiance et se d\u00e9marquer l\u00e0 o\u00f9 d'autres s'effacent dans le d\u00e9filement.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-reaching-the-digitally-disconnected\">1. Atteindre les personnes d\u00e9connect\u00e9es num\u00e9riquement<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tout le monde n'est pas en ligne. Les g\u00e9n\u00e9rations plus \u00e2g\u00e9es, les communaut\u00e9s rurales et les personnes qui choisissent de se d\u00e9connecter sont difficiles \u00e0 atteindre avec des publicit\u00e9s num\u00e9riques. Autant que <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/276445\/number-of-internet-users-in-the-united-states\/\">25% des adultes am\u00e9ricains de plus de 65 ans<\/a> disent qu'ils n'utilisent pas l'internet, et <a href=\"https:\/\/pulse.internetsociety.org\/blog\/one-third-of-the-global-population-remains-offline\">2,6 milliards de personnes dans le monde<\/a> sont toujours hors ligne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S'appuyer uniquement sur le num\u00e9rique, c'est passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de groupes entiers de clients potentiels - des segments qui ont un pouvoir d'achat et une fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 offrir. Ces angles morts repr\u00e9sentent une perte de port\u00e9e, une p\u00e9n\u00e9tration plus faible et une croissance inexploit\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing hors ligne comble ce vide en atteignant les gens l\u00e0 o\u00f9 ils se trouvent, ce qui permet \u00e0 votre message de toucher tout le monde, et pas seulement ceux qui sont constamment en ligne. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/flyer\/what-is-the-purpose-of-a-flyer\/\">Les mouches<\/a>, des affiches, et <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/\">le publipostage<\/a> mettent votre marque dans les foyers et les mains, en s'assurant que personne n'est exclu de votre marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec le courrier, vous pouvez soit cibler des zones g\u00e9ographiques enti\u00e8res, soit vous concentrer sur les personnes sp\u00e9cifiques les plus susceptibles de s'engager si vous disposez d'une liste. Pour choisir la bonne approche, il faut comprendre la diff\u00e9rence entre <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/direct-mail-vs-eddm\/\">EDDM et publipostage<\/a> et de d\u00e9cider quelle m\u00e9thode correspond le mieux \u00e0 vos objectifs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-overcoming-digital-ad-fatigue\">2. Surmonter la lassitude de la publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les gens sont fatigu\u00e9s de <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/online-marketing\/breakdown-of-online-paid-advertising-and-how-to-increase-revenue\/\">annonces en ligne<\/a>. Beaucoup les font d\u00e9filer, les bloquent ou les ignorent. En fait, <a href=\"https:\/\/signupdate.co.uk\/the-reality-of-digital-fatigue-and-ad-blindness\/\">74% des consommateurs<\/a> d\u00e9clarent se sentir d\u00e9pass\u00e9s par la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Les banni\u00e8res publicitaires montrent \u00e0 quel point la situation est mauvaise, avec un taux de clics de 0,1%, ce qui signifie que 99,9% sont ignor\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce bombardement constant cr\u00e9e une sorte de fatigue num\u00e9rique, o\u00f9 m\u00eame les publicit\u00e9s bien cibl\u00e9es peinent \u00e0 avoir un impact. Le marketing hors ligne permet d'\u00e9viter cette surcharge, en donnant \u00e0 votre message un espace clair pour \u00eatre vu et pris en compte, m\u00eame si ce n'est que pour un bref instant.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/13blind.webp\" alt=\"indicateur de fatigue num\u00e9rique\" class=\"wp-image-16488 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/13blind.webp\" alt=\"indicateur de fatigue num\u00e9rique\" class=\"wp-image-16488 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing physique, quant \u00e0 lui, est beaucoup plus difficile \u00e0 ignorer. Un prospectus qui vous est remis en mains propres alors que vous marchez dans une rue anim\u00e9e, ou un courrier livr\u00e9 \u00e0 votre porte attirent l'attention. Ces points de contact tangibles se d\u00e9tachent du bruit et conf\u00e8rent \u00e0 votre marque une pr\u00e9sence et une p\u00e9rennit\u00e9 que le num\u00e9rique seul ne peut pas atteindre.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-creating-tangible-brand-presence\">3. Cr\u00e9er une pr\u00e9sence tangible de la marque<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s num\u00e9riques disparaissent en quelques secondes. La dur\u00e9e d'attention moyenne pour une publicit\u00e9 en ligne diminue et n'est plus que de 1,5 seconde. <a href=\"https:\/\/www.novelty-media.com\/times-up-ad-attention-plummets-to-just-2-2-seconds-report-reveals\/#:~:text=January%202025,and%20faster%20at%20deciding%20what\">2,2 secondes<\/a>. Cette nature \u00e9ph\u00e9m\u00e8re fait qu'il est difficile pour les marques de laisser une impression durable ou de communiquer des messages cl\u00e9s de mani\u00e8re efficace.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les supports hors ligne, en revanche, s'attardent dans l'environnement, ce qui donne aux gens plus de temps pour remarquer, traiter et se souvenir de votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'impression dure plus longtemps. Les d\u00e9pliants restent sur les comptoirs de cuisine, les affiches restent visibles et le courrier est souvent relu. Les publicit\u00e9s imprim\u00e9es restent \u00e9galement dans l'esprit des gens. <a href=\"https:\/\/signupdate.co.uk\/the-reality-of-digital-fatigue-and-ad-blindness\/\">taux de rappel 70-80% plus \u00e9lev\u00e9s<\/a> que les publicit\u00e9s num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/case-studies\/just-eat\/\">Manger juste<\/a> l'a prouv\u00e9 en s'associant \u00e0 Oppizi. Dans le cadre de leur campagne hors ligne \u00e0 Paris, 8 000 prospectus ont \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9s en seulement trois heures, g\u00e9n\u00e9rant plus de 250 commandes d'applications. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des offres ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es en l'espace d'une semaine, et d'autres l'ont \u00e9t\u00e9 ult\u00e9rieurement. Les flyers ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des r\u00e9sultats qui sont all\u00e9s bien au-del\u00e0 du moment o\u00f9 ils ont \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-triggering-in-person-impulse-decisions\">4. D\u00e9clencher des d\u00e9cisions impulsives en personne<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Saviez-vous que la plupart des achats impulsifs se font hors ligne ? \u00c0 propos de <a href=\"https:\/\/www.inc.com\/elie-katz\/small-store-big-sales-how-to-maximize-impulse-purchases\/91171870\">62% des ventes de produits alimentaires<\/a> sont des d\u00e9cisions spontan\u00e9es, et il en va de m\u00eame pour 20-25% des achats dans les magasins de proximit\u00e9. Ces d\u00e9cisions spontan\u00e9es sont souvent influenc\u00e9es par ce que les acheteurs voient et vivent sur le moment.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s num\u00e9riques ne peuvent pas reproduire ce contexte physique. Une banni\u00e8re sur un t\u00e9l\u00e9phone peut sugg\u00e9rer un produit, mais elle ne peut pas inciter un acheteur qui se trouve d\u00e9j\u00e0 dans le magasin, pr\u00eat \u00e0 acheter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les d\u00e9pliants, les affiches et les pr\u00e9sentoirs des points de vente influencent les acheteurs au moment m\u00eame o\u00f9 ils prennent leur d\u00e9cision. Les enseignes attirent \u00e9galement les gens, avec <a href=\"https:\/\/signupdate.co.uk\/the-reality-of-digital-fatigue-and-ad-blindness\/\">76% des consommateurs<\/a> disent qu'ils sont entr\u00e9s dans un nouveau magasin uniquement \u00e0 cause de la signalisation. Ces d\u00e9clencheurs hors ligne transforment l'int\u00e9r\u00eat occasionnel en action imm\u00e9diate.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-building-local-trust-and-familiarity\">5. Instaurer la confiance et la familiarit\u00e9 au niveau local<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s num\u00e9riques peuvent sembler distantes ou intrusives. Le marketing physique semble plus r\u00e9el et plus enracin\u00e9 dans la communaut\u00e9. Ce sentiment de tangibilit\u00e9 et de pr\u00e9sence locale contribue \u00e0 instaurer la confiance, ce qui rend les gens plus enclins \u00e0 s'engager avec votre marque.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/door-to-door-flyer-distribution\/\">Chutes de porte<\/a>, Les affiches et les \u00e9v\u00e9nements locaux cr\u00e9ent un sentiment d'appartenance. Les gens font \u00e9galement davantage confiance \u00e0 l'imprim\u00e9. En effet, <a href=\"https:\/\/signupdate.co.uk\/the-reality-of-digital-fatigue-and-ad-blindness\/\">82% d\u00e9clarent faire le plus confiance aux publicit\u00e9s imprim\u00e9es<\/a> lorsqu'il s'agit de d\u00e9cider ce qu'il faut acheter.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/4272x1084-Oppizi-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"oppizi ads\" class=\"wp-image-14898 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/4272x1084-Oppizi-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"oppizi ads\" class=\"wp-image-14898 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-6-cutting-through-algorithm-noise\">6. Couper \u00e0 travers le bruit de l'algorithme<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La port\u00e9e en ligne d\u00e9pend d'algorithmes qui changent constamment. La port\u00e9e sociale organique est traditionnellement tr\u00e8s faible. <a href=\"https:\/\/www.socialinsider.io\/blog\/social-media-reach\">Les posts Instagram sont en moyenne de 3,5%<\/a> tandis que Facebook se situe autour de 1,2%. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette d\u00e9pendance cr\u00e9e un angle mort : les marques ne peuvent ni pr\u00e9voir ni contr\u00f4ler qui voit r\u00e9ellement leur message. Les campagnes deviennent incoh\u00e9rentes, vuln\u00e9rables aux changements de r\u00e8gles des plateformes et souvent invisibles pour les publics qu'elles sont cens\u00e9es atteindre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing hors ligne \u00e9chappe totalement \u00e0 ce bruit. Les supports marketing tels que les d\u00e9pliants, les affiches et les panneaux d'affichage ne d\u00e9pendent pas d'algorithmes. Ils sont toujours vus. Plus de <a href=\"https:\/\/oaaa.org\/news\/new-study-finds-more-than-90-of-us-travelers-notice-ooh-advertising\/\">90% des adultes am\u00e9ricains remarquent une publicit\u00e9 ext\u00e9rieure<\/a> chaque mois, ce qui rend l'exposition hors ligne r\u00e9guli\u00e8re et fiable.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-7-boosting-memory-retention\">7. Renforcer la r\u00e9tention de la m\u00e9moire<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s num\u00e9riques s'effacent rapidement. Seuls 44% des gens se souviennent d'une marque \u00e0 partir d'une publicit\u00e9 num\u00e9rique au bout d'une semaine. Cette courte fen\u00eatre de m\u00e9moire rend difficile la reconnaissance d'une marque ou la fid\u00e9lisation d'un client par le seul biais du num\u00e9rique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les documents imprim\u00e9s restent plus longtemps dans l'esprit des gens. Les d\u00e9pliants, les affiches et le publipostage atteignent <a href=\"https:\/\/www.symetricproductions.com\/blog\/is-print-media-dead#:~:text=solutions,in%20today%E2%80%99s%20highly%20digital%20world\">Rappel 75-77%<\/a>, Les publicit\u00e9s en ligne sont beaucoup plus efficaces que les publicit\u00e9s num\u00e9riques. Cette impression durable signifie que votre marque n'est pas seulement vue, mais qu'on s'en souvient au moment de la d\u00e9cision d'achat.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/case-studies\/uber\/\">Uber<\/a> a d\u00e9montr\u00e9 la puissance du marketing hors ligne en s'associant \u00e0 Oppizi pour mener des campagnes de distribution de prospectus en Australie et en Nouvelle-Z\u00e9lande. En un an, plus de 3 millions de prospectus ont \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9s, faisant de la distribution de prospectus le canal d'acquisition de clients le plus efficace d'Uber. Pour certaines entreprises, les prospectus ne sont pas seulement efficaces, ils surpassent tous les autres canaux.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/uber-2.webp\" alt=\"flyer campagne uber\" class=\"wp-image-16208 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/uber-2.webp\" alt=\"flyer campagne uber\" class=\"wp-image-16208 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-8-creating-human-to-human-interaction\">8. Cr\u00e9er une interaction d'homme \u00e0 homme<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les clics et les mentions \"j'aime\" ne cr\u00e9ent pas la confiance. L'engagement num\u00e9rique donne souvent l'impression d'\u00eatre transactionnel. Les gens peuvent interagir avec un message ou une publicit\u00e9, mais cela ne se traduit pas toujours par une v\u00e9ritable connexion ou une loyaut\u00e9. Sans ce lien plus profond, les campagnes num\u00e9riques risquent d'\u00eatre oubli\u00e9es une fois que le d\u00e9filement se poursuit.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing en personne donne l'impression d'\u00eatre r\u00e9el. Parler avec des repr\u00e9sentants de la marque ou participer \u00e0 des exp\u00e9riences en direct fa\u00e7onne la perception que les gens ont d'une marque. En effet, <a href=\"https:\/\/www.freeman.com\/about\/press\/freeman-trust-report-2023\/\">72% de personnes<\/a> affirment que leur participation \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement leur donne une image plus positive de la marque.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/4272x1084-Flyering-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"d\u00e9pliants\" class=\"wp-image-15176 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/4272x1084-Flyering-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"d\u00e9pliants\" class=\"wp-image-15176 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-9-standing-out-in-overcrowded-digital-channels\">9. Se d\u00e9marquer sur des canaux num\u00e9riques surcharg\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chaque jour, les internautes sont confront\u00e9s \u00e0 des milliers de publicit\u00e9s en ligne. L'individu moyen est expos\u00e9 \u00e0 des centaines de publicit\u00e9s et de messages marketing chaque jour. Il n'est donc pas \u00e9tonnant que la plupart d'entre eux soient ignor\u00e9s ou oubli\u00e9s. Avec autant de bruit pour attirer l'attention, m\u00eame les publicit\u00e9s num\u00e9riques cr\u00e9atives ou bien cibl\u00e9es peuvent rapidement se perdre dans la masse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing physique se distingue par le fait que l'espace est moins encombr\u00e9. Chaque prospectus, affiche ou publipostage cr\u00e9e un moment personnel, un face-\u00e0-face avec votre marque. Sans \u00eatre en concurrence avec les clics, votre message capte l'attention, cr\u00e9e un sentiment de familiarit\u00e9 et incite \u00e0 l'action d'une mani\u00e8re que le num\u00e9rique ne peut tout simplement pas offrir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-10-reaching-people-in-transition-spaces\">10. Atteindre les personnes dans les espaces de transition<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s num\u00e9riques manquent les gens pendant les moments hors ligne, comme les trajets quotidiens, les achats ou les \u00e9v\u00e9nements. \u00c0 propos de <a href=\"https:\/\/www.census.gov\/newsroom\/press-releases\/2024\/travel-to-work-since-pandemic.html#:~:text=,of%20workers\">140 millions d'Am\u00e9ricains se d\u00e9placent quotidiennement<\/a>, avec 69% en voiture seule. Il s'agit l\u00e0 d'une \u00e9norme fen\u00eatre d'attention inexploit\u00e9e que le num\u00e9rique ne peut tout simplement pas atteindre. Les canaux hors ligne ouvrent \u00e9galement la porte \u00e0 des campagnes de communication plus silencieuses et plus efficaces. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/stealth-marketing\/\">marketing furtif<\/a> qui d\u00e9passe la lassitude de la publicit\u00e9 et s'enregistre r\u00e9ellement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les affiches, les d\u00e9pliants et les activations \u00e9v\u00e9nementielles atteignent les gens pendant ces p\u00e9riodes. Le hors ligne stimule \u00e9galement l'action en ligne. En effet, <a href=\"https:\/\/oaaa.org\/news\/new-study-finds-more-than-90-of-us-travelers-notice-ooh-advertising\/\">66% de personnes ont agi<\/a> sur leur t\u00e9l\u00e9phone apr\u00e8s avoir vu une publicit\u00e9 ext\u00e9rieure.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/case-studies\/the-iconic\/\">THE ICONIC<\/a> a utilis\u00e9 cette approche avec Oppizi. Leur campagne a permis de distribuer des prospectus dans des zones tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9es et de gagner 53 000 nouveaux clients. La marque a gagn\u00e9 en notori\u00e9t\u00e9 et en <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/sales\/how-to-increase-sales-revenue\/\">augmentation des ventes<\/a> d'une mani\u00e8re rentable et mesurable. Elle montre comment les publicit\u00e9s hors ligne peuvent attirer des clients en se concentrant sur les bonnes parties d'une ville.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cLe flyering est l'un des moyens les plus efficaces pour les restaurants et les services de livraison d'acqu\u00e9rir de nouveaux clients. La diff\u00e9rence entre une campagne r\u00e9ussie et une campagne rat\u00e9e r\u00e9side dans le ciblage. Distribuer des prospectus en dehors de votre zone de livraison gaspille des ressources et limite les r\u00e9sultats. L'essentiel est de cibler les zones o\u00f9 les clients potentiels peuvent acc\u00e9der \u00e0 votre service et o\u00f9 ils sont le plus susceptibles de se convertir.\u201d <\/em>\u2014 <strong>Francesco Bertolo D\u00edaz, directeur des op\u00e9rations aux \u00c9tats-Unis, Oppizi<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-11-reducing-reliance-on-data-and-cookies\">11. R\u00e9duire la d\u00e9pendance \u00e0 l'\u00e9gard des donn\u00e9es et des cookies<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les lois sur la protection de la vie priv\u00e9e et les modifications apport\u00e9es aux cookies rendent le ciblage en ligne moins fiable. En cons\u00e9quence, les marques perdent de la pr\u00e9cision dans la mani\u00e8re dont elles atteignent et suivent leur public en ligne, ce qui rend les campagnes num\u00e9riques moins efficaces. Cette incertitude oblige les sp\u00e9cialistes du marketing \u00e0 adapter constamment leurs strat\u00e9gies, ce qui a souvent pour effet d'augmenter les co\u00fbts tout en produisant des r\u00e9sultats plus faibles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing hors ligne \u00e9vite ces probl\u00e8mes. Les d\u00e9pliants, les affiches et le publipostage atteignent les gens directement, sans d\u00e9pendre de donn\u00e9es tierces. De plus, les d\u00e9penses en <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/outdoor-advertising-guide\/\">publicit\u00e9 ext\u00e9rieure<\/a> est pr\u00e9vue pour atteindre <a href=\"https:\/\/www.business.com\/articles\/9-offline-marketing-tactics-that-still-work-todays-digital-world\/\">$25,4 milliards d'euros d'ici 2029<\/a>, qui d\u00e9montrent une efficacit\u00e9 continue<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-12-delivering-authenticity-and-credibility\">12. Offrir de l'authenticit\u00e9 et de la cr\u00e9dibilit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De nombreuses personnes ne font pas confiance aux publicit\u00e9s en ligne, en particulier aux pop-ups ou aux messages des influenceurs. Ce scepticisme fait qu'il est plus difficile pour les marques de gagner en cr\u00e9dibilit\u00e9 par le biais des seuls canaux num\u00e9riques. Lorsque les publicit\u00e9s semblent intrusives ou mises en sc\u00e8ne, elles peuvent nuire \u00e0 la r\u00e9putation d'une marque au lieu de la renforcer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les \u00e9tudes montrent que <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/eddm-every-door-direct-mail\/brand-visibility-eddm\/\">76% des personnes font confiance au publipostage<\/a>, Les publicit\u00e9s imprim\u00e9es sont plus nombreuses que les publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias sociaux (43%), les banni\u00e8res en ligne (39%) ou les fen\u00eatres publicitaires intempestives (25%). Cela s'explique par le fait que l'imprim\u00e9 est plus cr\u00e9dible. Un d\u00e9pliant ou une affiche a un poids que le num\u00e9rique n'a souvent pas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/TARGETED-DIRECT-MAIL-PINK-1024x260.webp\" alt=\"le publipostage cibl\u00e9\" class=\"wp-image-13903 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/TARGETED-DIRECT-MAIL-PINK-1024x260.webp\" alt=\"le publipostage cibl\u00e9\" class=\"wp-image-13903 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-13-engaging-the-multi-sensory-experience\">13. Faire appel \u00e0 l'exp\u00e9rience multisensorielle<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s num\u00e9riques n'attirent que l'\u0153il, et souvent de mani\u00e8re passive. Parce qu'elles sont si limit\u00e9es, elles cr\u00e9ent rarement une exp\u00e9rience \u00e9motionnelle ou m\u00e9morable. Cet engagement limit\u00e9 signifie que les gens oublient souvent les publicit\u00e9s num\u00e9riques presque aussi vite qu'ils les ont vues.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing imprim\u00e9 et en personne fait appel \u00e0 davantage de sens. Les gens peuvent toucher et tenir un prospectus. Les \u00e9v\u00e9nements ajoutent le son, l'interaction ou m\u00eame le go\u00fbt. Cette exp\u00e9rience plus profonde renforce la m\u00e9morisation. C'est pourquoi le <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/flyer\/13-stats-that-show-the-effectiveness-of-flyer-marketing\/\">89% des personnes se souviennent avoir re\u00e7u un d\u00e9pliant<\/a>, plus que toute autre forme de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-oppizi-is-the-leader-in-offline-marketing\">Pourquoi Oppizi est le leader du marketing hors ligne<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsqu'il s'agit de marketing hors ligne, Oppizi offre plus qu'une simple distribution. Chaque campagne est tra\u00e7able en temps r\u00e9el gr\u00e2ce \u00e0 des tableaux de bord, des codes QR et des codes promo qui prouvent le retour sur investissement. Du ciblage et de la conception cr\u00e9ative \u00e0 l'ex\u00e9cution et \u00e0 l'\u00e9valuation des performances, notre \u00e9quipe g\u00e8re l'ensemble du processus en s'appuyant sur une port\u00e9e mondiale et des informations pr\u00e9cises et fond\u00e9es sur des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Hyperlocal-marketing-1.webp\" alt=\"tableau de bord de suivi des oppizi\" class=\"wp-image-16474 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Hyperlocal-marketing-1.webp\" alt=\"tableau de bord de suivi des oppizi\" class=\"wp-image-16474 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec plus de 10 ans d'exp\u00e9rience et des op\u00e9rations dans 12 pays, Oppizi offre aux entreprises un moyen \u00e9volutif et bas\u00e9 sur des donn\u00e9es pour gagner de nouveaux clients gr\u00e2ce au marketing hors ligne.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-faqs-about-offline-marketing\">FAQ sur le marketing hors ligne <\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-how-can-i-measure-the-roi-of-an-offline-campaign\">1. Comment puis-je mesurer le retour sur investissement d'une campagne hors ligne ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec des fournisseurs comme Oppizi, il est facile de <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/offline-marketing\/how-to-measure-offline-marketing-campaign-success\/\">suivre le marketing hors ligne<\/a> gr\u00e2ce \u00e0 notre tableau de bord de campagne, qui affiche les r\u00e9sultats en temps r\u00e9el \u00e0 l'aide de codes promotionnels, de codes QR et d'URL uniques. Vous pouvez consulter des indicateurs tels que le co\u00fbt par commande, les taux de conversion et le chiffre d'affaires dans un tableau de bord en temps r\u00e9el. Les campagnes hors ligne sont ainsi aussi mesurables que les campagnes num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-is-offline-marketing-scalable-for-large-brands\">2. Le marketing hors ligne est-il \u00e9volutif pour les grandes marques ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oui. Oppizi est pr\u00e9sent dans 12 pays aux \u00c9tats-Unis, en Europe, en Oc\u00e9anie et en Am\u00e9rique latine. Les campagnes peuvent \u00eatre lanc\u00e9es dans plusieurs villes ou pays avec le m\u00eame niveau de qualit\u00e9 et de suivi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-what-types-of-businesses-see-the-most-success-with-offline-campaigns\">3. Quels types d'entreprises rencontrent le plus de succ\u00e8s avec les campagnes hors ligne ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing hors ligne est particuli\u00e8rement efficace pour les entreprises qui souhaitent renforcer leur pr\u00e9sence locale, susciter des d\u00e9cisions impulsives ou toucher des personnes moins actives en ligne. Nous avons constat\u00e9 des r\u00e9sultats probants dans les secteurs de la vente au d\u00e9tail, de la livraison de nourriture, de la mode, de l'immobilier, de l'h\u00f4tellerie, de la sant\u00e9 et bien d'autres encore. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-find-the-winning-combination\">Trouver la combinaison gagnante<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing hors ligne attire l'attention d'une mani\u00e8re qui \u00e9chappe au num\u00e9rique. Il instaure la confiance, incite \u00e0 l'action et laisse une impression durable. Just Eat, Uber et THE ICONIC ont tous montr\u00e9 comment les prospectus et les activit\u00e9s en personne g\u00e9n\u00e8rent de la croissance, une meilleure m\u00e9morisation et une r\u00e9elle fid\u00e9lisation de la client\u00e8le. \u00c0 vous de jouer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gr\u00e2ce \u00e0 la plateforme conviviale d'Oppizi, vous pouvez planifier et lancer une campagne hors ligne en quelques minutes et en quelques clics. <a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\">Commencez d\u00e8s aujourd'hui<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Everywhere you look, people are hit with digital ads. Phones, laptops, even streaming shows are full of them. But online isn\u2019t the only place your customers live, and it\u2019s not always where they\u2019re paying attention. 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