{"id":15051,"date":"2025-04-25T13:02:20","date_gmt":"2025-04-25T13:02:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oppizi.com\/ca\/blog\/uncategorized\/marketing-budget-guide\/"},"modified":"2025-12-01T11:42:21","modified_gmt":"2025-12-01T11:42:21","slug":"marketing-budget-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/blog\/marketing-fundamentals\/marketing-budget-guide\/","title":{"rendered":"Guide pour l'\u00e9laboration d'un budget marketing"},"content":{"rendered":"

Dans le monde des affaires comp\u00e9titif d'aujourd'hui, votre budget marketing n'est pas simplement une feuille de calcul financi\u00e8re - c'est votre plan de croissance. Il devient un levier strat\u00e9gique qui alimente la visibilit\u00e9, acquisition de clients<\/a>, et votre r\u00e9ussite \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n

En 2024, les d\u00e9penses mondiales en marketing atteindront environ $985 milliards, ce qui souligne l'importance de disposer d'un plan structur\u00e9 si l'on veut se d\u00e9marquer sur un march\u00e9 encombr\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Que vous soyez une startup cherchant \u00e0 se faire remarquer ou une entreprise bien \u00e9tablie souhaitant se d\u00e9velopper, apprendre \u00e0 \u00e9tablir un budget marketing efficace est l'une des d\u00e9cisions les plus judicieuses que vous puissiez prendre.<\/p>\n\n\n\n

Qu'est-ce qu'un budget marketing et pourquoi est-il important ?<\/h2>\n\n\n\n

Un budget marketing est la feuille de route financi\u00e8re pour tous vos efforts promotionnels - des publicit\u00e9s num\u00e9riques au r\u00e9f\u00e9rencement en passant par la publicit\u00e9 sur Internet. d\u00e9pliants<\/a> et le parrainage d'\u00e9v\u00e9nements. Il vous aide \u00e0 allouer les ressources de mani\u00e8re judicieuse, \u00e0 toucher les bonnes personnes et \u00e0 atteindre des objectifs commerciaux mesurables. Sans un budget clair, les entreprises risquent de d\u00e9penser trop pour des activit\u00e9s \u00e0 faible impact ou de sous-financer des strat\u00e9gies \u00e0 fort retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n

En effet, 75% des petites entreprises<\/a> d\u00e9clarent disposer d'un plan de marketing, et 87% d'entre eux consid\u00e8rent que leur marketing est une r\u00e9ussite. Disposer d'un plan structur\u00e9 pour votre budget marketing fait souvent la diff\u00e9rence entre les approximations et la croissance. Chaque entreprise en a besoin, quel que soit son secteur d'activit\u00e9, qu'il s'agisse d'une agence immobili\u00e8re ou d'une soci\u00e9t\u00e9 de services. cabinet d'avocats<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\"Les<\/figure>\n\n\n\n

Facteurs influen\u00e7ant le budget marketing<\/h2>\n\n\n\n

Avant de commencer \u00e0 faire des calculs, il est important de comprendre les diff\u00e9rents facteurs qui influencent votre budget. Ces facteurs sont les suivants<\/p>\n\n\n\n

Taille de l'entreprise et chiffre d'affaires<\/h3>\n\n\n\n

Pour qu'une entreprise en phase de d\u00e9marrage obtienne une premi\u00e8re traction, un budget marketing de 10-20% du chiffre d'affaires peut s'av\u00e9rer n\u00e9cessaire. Pour une entreprise mature, un budget de 5-10% peut \u00eatre suffisant pour maintenir l'\u00e9lan.<\/p>\n\n\n\n

En moyenne, les entreprises d\u00e9pensent environ 7,7% de leurs recettes<\/a> sur le marketing, bien que cela puisse varier en fonction de l'industrie, de la taille de l'entreprise et de la phase de croissance.<\/p>\n\n\n\n

Crit\u00e8res de r\u00e9f\u00e9rence pour l'industrie<\/h3>\n\n\n\n

Les entreprises actives dans des niches de services ont g\u00e9n\u00e9ralement besoin d'un un budget de marketing moins important<\/a> que ceux des secteurs hautement comp\u00e9titifs, tels que la technologie et le commerce \u00e9lectronique.<\/p>\n\n\n\n

Objectifs de croissance<\/h3>\n\n\n\n

Vous envisagez de vous implanter sur un nouveau march\u00e9 ? Lancer un nouveau produit ? Les objectifs de croissance agressifs n\u00e9cessitent g\u00e9n\u00e9ralement des d\u00e9penses publicitaires plus importantes et des campagnes plus diversifi\u00e9es. En fait, 61% des sp\u00e9cialistes du marketing dans le monde ont d\u00e9clar\u00e9 qu'ils s'attendaient \u00e0 ce que leurs d\u00e9penses publicitaires soient plus \u00e9lev\u00e9es et plus diversifi\u00e9es. d\u00e9penses de marketing<\/a> \u00e0 augmenter au cours des deux prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Dur\u00e9e du cycle de vente<\/h3>\n\n\n\n

Si votre produit a un cycle de vente plus long (comme un Soci\u00e9t\u00e9 SaaS B2B<\/a>), vous aurez probablement besoin d'un budget de contenu et de maturation plus \u00e9lev\u00e9 pour maintenir l'int\u00e9r\u00eat des clients potentiels au fil du temps.<\/p>\n\n\n\n

Comportement du public cible<\/h3>\n\n\n\n

Les strat\u00e9gies de marketing les plus efficaces pour votre entreprise d\u00e9pendent de votre public cible et de votre secteur d'activit\u00e9. Par exemple, une marque de mode de la g\u00e9n\u00e9ration Z trouvera probablement le succ\u00e8s en se concentrant sur les \u00e9l\u00e9ments suivants m\u00e9dias sociaux<\/a> et le marketing d'influence. En revanche, un service de plomberie local serait mieux servi par Annonces Google<\/a> et le r\u00e9f\u00e9rencement local.<\/p>\n\n\n\n

\"Facteurs<\/figure>\n\n\n\n

Comment \u00e9tablir un budget marketing<\/h2>\n\n\n\n

\u00c9tape 1 : \u00c9valuer la sant\u00e9 financi\u00e8re de votre entreprise<\/h3>\n\n\n\n

Pour d\u00e9terminer un budget marketing raisonnable, examinez vos flux de tr\u00e9sorerie, vos revenus et vos marges b\u00e9n\u00e9ficiaires afin de d\u00e9terminer le montant que vous pouvez allouer sans nuire \u00e0 d'autres domaines. Une ligne directrice courante consiste \u00e0 allouer 7 \u00e0 8% du chiffre d'affaires au marketing, mais les entreprises en phase de d\u00e9marrage qui connaissent une croissance rapide peuvent allouer jusqu'\u00e0 20%.<\/p>\n\n\n\n

Exemple :<\/strong> Une startup SaaS qui souhaite multiplier par 3 son chiffre d'affaires l'ann\u00e9e prochaine pourrait allouer 15-20% de son chiffre d'affaires aux canaux d'acquisition payants, et marketing de contenu<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 2 : D\u00e9finir des objectifs marketing clairs<\/h3>\n\n\n\n

Fixer des objectifs qui sont SMART<\/a> (Sp\u00e9cifique, Mesurable, Atteignable, Pertinent et D\u00e9fini dans le Temps). Vous voulez augmenter votre liste d'adresses \u00e9lectroniques de 25% ? Augmenter le trafic sur votre site web de 40% ? Votre budget doit refl\u00e9ter les co\u00fbts n\u00e9cessaires pour atteindre ces objectifs.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 3 : Analyser les performances pass\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n

Si vous avez d\u00e9j\u00e0 men\u00e9 des campagnes, \u00e9tudiez les donn\u00e9es. Quel a \u00e9t\u00e9 votre retour sur investissement sur l'ensemble des canaux ? Quelles activit\u00e9s ont suscit\u00e9 le plus d'engagement ou de conversions ? Concentrez la majorit\u00e9 de vos ressources sur ce qui fonctionne.<\/p>\n\n\n\n

Exemple :<\/strong> Si votre derni\u00e8re campagne publicitaire sur Facebook a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un retour sur investissement de 5 fois, il peut \u00eatre int\u00e9ressant d'augmenter ce budget tout en r\u00e9duisant les d\u00e9penses consacr\u00e9es aux publicit\u00e9s Google peu performantes.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 4 : Choisir les bons canaux et les bonnes strat\u00e9gies<\/h3>\n\n\n\n

S\u00e9lectionnez les tactiques de marketing qui correspondent le mieux \u00e0 vos objectifs et \u00e0 votre public. Chaque canal a des co\u00fbts et des rendements potentiels diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n

Vous trouverez ci-dessous des exemples de diff\u00e9rents types de canaux de commercialisation que vous pourriez envisager :<\/p>\n\n\n\n