{"id":5604,"date":"2025-09-19T16:49:08","date_gmt":"2025-09-19T16:49:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oppizi.com\/ca\/?p=5604"},"modified":"2025-09-19T16:50:13","modified_gmt":"2025-09-19T16:50:13","slug":"is-offline-marketing-a-sustainable-alternative-to-digital-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/blog\/offline-marketing\/is-offline-marketing-a-sustainable-alternative-to-digital-ads\/","title":{"rendered":"Le marketing hors ligne est-il plus durable que le marketing num\u00e9rique ?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing num\u00e9rique est peut-\u00eatre sans papier, mais il est loin d'\u00eatre inoffensif. Les serveurs tournent sans arr\u00eat. Les centres de donn\u00e9es tournent jour et nuit. Des millions d'appareils actualisent les flux et diffusent des publicit\u00e9s. Tout cela consomme de l'\u00e9nergie et l'empreinte carbone ne cesse de cro\u00eetre chaque ann\u00e9e.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si la publicit\u00e9 num\u00e9rique est si gourmande en \u00e9nergie, le marketing hors ligne est-il le choix le plus \u00e9cologique ? Examinons les faits.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-environmental-cost-of-digital-advertising\">Le co\u00fbt environnemental de la publicit\u00e9 num\u00e9rique<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing num\u00e9rique est souvent consid\u00e9r\u00e9 comme propre parce qu'il est sans papier. Pas d'impression. Pas de livraison. Juste des pixels. Mais derri\u00e8re chaque publicit\u00e9 se cache un syst\u00e8me massif qui tire la puissance.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Centres de donn\u00e9es<\/strong>: Le <a href=\"https:\/\/www.iea.org\/energy-system\/buildings\/data-centres-and-data-transmission-networks\">Agence internationale de l'\u00e9nergie<\/a> rapporte que les centres de donn\u00e9es utilisent environ 1 \u00e0 1,5% de l'\u00e9lectricit\u00e9 mondiale. La majeure partie de cette \u00e9nergie est utilis\u00e9e pour faire fonctionner et refroidir les serveurs qui stockent les publicit\u00e9s, les sites web et les plateformes vid\u00e9o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00e9seaux de diffusion publicitaire<\/strong>: Chaque fois qu'une publicit\u00e9 se charge, les donn\u00e9es doivent voyager \u00e0 travers les r\u00e9seaux du monde entier. Si l'on multiplie ce chiffre par des milliards de publicit\u00e9s, l'\u00e9nergie s'accumule rapidement.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dispositifs de l'utilisateur<\/strong>: Les t\u00e9l\u00e9phones, les ordinateurs portables et les t\u00e9l\u00e9viseurs utilisent des plates-formes gourmandes en publicit\u00e9, ce qui tire davantage d'\u00e9nergie des batteries et des r\u00e9seaux.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le secteur num\u00e9rique dans son ensemble produit aujourd'hui environ <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/en\/pixels\/article\/2025\/02\/07\/climate-annual-use-of-digital-media-is-equivalent-to-a-3-500-kilometer-road-trip_6737909_13.html\">3,4-4% des \u00e9missions mondiales de gaz \u00e0 effet de serre<\/a>. Par comparaison, l'ensemble de l'industrie du papier, de la p\u00e2te \u00e0 papier et de l'imprimerie ne contribue qu'\u00e0 hauteur d'environ <a href=\"https:\/\/twosides.info\/UK\/uk-carbon-impact-of-paper-compared-to-digital\/#:~:text=Globally%2C%20it%E2%80%99s%20estimated%20that%20only,12\">0,8% d'\u00e9missions<\/a>. Cela signifie que l'infrastructure num\u00e9rique, des centres de donn\u00e9es aux appareils et aux r\u00e9seaux, cr\u00e9e \u00e0 elle seule beaucoup plus de CO\u2082 que toutes les impressions combin\u00e9es, y compris les prospectus.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/offline-11.webp\" alt=\"vert hors ligne\" class=\"wp-image-16599 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/offline-11.webp\" alt=\"vert hors ligne\" class=\"wp-image-16599 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-offline-marketing-is-more-sustainable-than-you-think\">Pourquoi le marketing hors ligne est plus durable que vous ne le pensez<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing hors ligne a r\u00e9sist\u00e9 \u00e0 l'\u00e9preuve du temps. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/flyering-canada\/\">d\u00e9pliants<\/a>, <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/\">le publipostage<\/a>, <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/direct-mail\/\">Courrier non adress\u00e9<\/a>, Certains consid\u00e8rent qu'il s'agit d'une pratique d\u00e9mod\u00e9e, mais la vraie question n'est pas l\u00e0. Certains les consid\u00e8rent comme d\u00e9mod\u00e9es, mais l\u00e0 n'est pas la vraie question. La question est de savoir si les strat\u00e9gies hors ligne peuvent \u00eatre intelligentes, mesurables et adapt\u00e9es aux besoins actuels des entreprises. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/3-ways-to-make-your-marketing-more-eco-friendly\/\">la durabilit\u00e9<\/a> Les objectifs de l'Union europ\u00e9enne. La r\u00e9ponse est oui, \u00e0 condition de le faire avec soin.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les campagnes hors ligne ne d\u00e9pendent pas d'une consommation constante d'\u00e9nergie, contrairement aux campagnes num\u00e9riques. Elles permettent \u00e9galement aux clients de se connecter \u00e0 quelque chose de physique, ce que beaucoup de personnes soucieuses de l'environnement appr\u00e9cient. L'important, c'est la mani\u00e8re dont vous vous y prenez. Certaines m\u00e9thodes hors ligne sont plus \u00e9cologiques que d'autres, et l'ex\u00e9cution fait toute la diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4272x1084-Oppizi-CTA-copia-8-1024x260.webp\" alt=\"oppizi ads\" class=\"wp-image-14673 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4272x1084-Oppizi-CTA-copia-8-1024x260.webp\" alt=\"oppizi ads\" class=\"wp-image-14673 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-comparing-digital-vs-offline-sustainability\">Comparaison entre la durabilit\u00e9 num\u00e9rique et la durabilit\u00e9 hors ligne<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour comprendre quelle voie est la plus verte, il convient d'examiner trois facteurs cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-carbon-emissions\">1. \u00c9missions de carbone<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Annonces num\u00e9riques<\/strong>: Les campagnes en ligne se d\u00e9roulent sans interruption. Elles s'appuient sur des serveurs, des r\u00e9seaux et des appareils d'utilisateurs, de sorte que plus elles durent longtemps, plus les \u00e9missions sont \u00e9lev\u00e9es.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Campagnes hors ligne<\/strong>: La plus grande partie de l'empreinte se produit au d\u00e9but, lors de l'impression et de la distribution. Une fois que les mat\u00e9riaux sont sortis, il n'y a pas de perte d'\u00e9nergie constante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-material-use\">2. Utilisation des mat\u00e9riaux<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Annonces num\u00e9riques<\/strong>: Ils n'utilisent pas de papier ou d'encre, mais d\u00e9pendent de mat\u00e9riel comme les smartphones, les ordinateurs portables et les serveurs. Ceux-ci n\u00e9cessitent des mat\u00e9riaux \u00e0 base de terres rares qui sont co\u00fbteux \u00e0 extraire et difficiles \u00e0 recycler.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Campagnes hors ligne<\/strong>: Ils utilisent du papier, des emballages ou des pr\u00e9sentoirs. Mais les marques peuvent d\u00e9sormais choisir du papier recycl\u00e9, des encres biod\u00e9gradables et des mat\u00e9riaux renouvelables pour r\u00e9duire leur impact.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-lifecycle-impact\">3. Impact du cycle de vie<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Annonces num\u00e9riques<\/strong>: Lorsque le budget est \u00e9puis\u00e9, les publicit\u00e9s disparaissent. La seule trace est celle des \u00e9missions cr\u00e9\u00e9es pendant la campagne.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Campagnes hors ligne<\/strong>: Les d\u00e9pliants, les affiches et les articles de marque peuvent durer plus longtemps. S'ils sont con\u00e7us pour \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9s ou recycl\u00e9s, ils continuent \u00e0 apporter de la valeur sans cr\u00e9er de d\u00e9chets suppl\u00e9mentaires.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-what-makes-offline-marketing-sustainable\">Ce qui rend le marketing hors ligne durable<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toutes les campagnes hors ligne ne sont pas respectueuses de l'environnement. Un tirage massif de d\u00e9pliants plastifi\u00e9s est tr\u00e8s diff\u00e9rent d'une campagne cibl\u00e9e sur du papier recycl\u00e9 avec de l'encre biod\u00e9gradable. La diff\u00e9rence se situe \u00e0 trois niveaux.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-materials\">Mat\u00e9riaux<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Utiliser du papier recycl\u00e9 100% ou certifi\u00e9 FSC.<\/li>\n\n\n\n<li>Choisissez des encres v\u00e9g\u00e9tales ou \u00e0 base d'eau plut\u00f4t que des encres \u00e0 base de p\u00e9trole.<\/li>\n\n\n\n<li>Oubliez les stratifi\u00e9s, les plastiques ou les finitions brillantes qui rendent le recyclage plus difficile.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-distribution\">Distribution<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Utilisez des donn\u00e9es pr\u00e9cises pour cibler la distribution au lieu de faire du largage de masse.<\/li>\n\n\n\n<li>Planifier les itin\u00e9raires de livraison pour r\u00e9duire la consommation de carburant.<\/li>\n\n\n\n<li>Imprimez localement lorsque cela est possible afin de r\u00e9duire les \u00e9missions dues au transport.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-measurement\">Mesures<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Suivre les r\u00e9sultats avec <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/qr-code-generator\/what-is-a-qr-code\/\">Codes QR<\/a>, Les pages d'atterrissage des campagnes.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez les donn\u00e9es de r\u00e9ponse pour \u00e9viter les r\u00e9impressions sans valeur ajout\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque ces pratiques sont combin\u00e9es, les entreprises peuvent r\u00e9duire les d\u00e9chets et les \u00e9missions, tout en continuant \u00e0 toucher leurs clients de mani\u00e8re significative.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/qr-code-generator\/\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4272x1084-QR-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"cr\u00e9ateur de code qr\" class=\"wp-image-14682 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/04\/4272x1084-QR-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"cr\u00e9ateur de code qr\" class=\"wp-image-14682 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-flyers-are-greener-than-you-think\">Pourquoi les prospectus sont plus \u00e9cologiques que vous ne le pensez<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les prospectus sont souvent consid\u00e9r\u00e9s comme un gaspillage, mais lorsqu'ils sont utilis\u00e9s correctement, ils peuvent \u00eatre plus respectueux de l'environnement que les publicit\u00e9s num\u00e9riques. Voici pourquoi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-low-energy-after-printing\">Faible consommation d'\u00e9nergie apr\u00e8s l'impression<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contrairement aux publicit\u00e9s num\u00e9riques, les d\u00e9pliants n'ont pas besoin d'une alimentation \u00e9lectrique constante. Une fois qu'ils sont imprim\u00e9s et distribu\u00e9s, leur empreinte est fix\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-biodegradable-options\">Options biod\u00e9gradables<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/flyer\/how-can-flyer-distribution-be-made-more-sustainable\/\">Flyers en papier recycl\u00e9<\/a> et <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/flyer\/who-are-the-most-eco-friendly-companies-in-flyering\/\">\u00e9cologique<\/a> se d\u00e9composent naturellement. Ce n'est pas le cas du mat\u00e9riel serveur ou des piles au lithium.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-precise-targeting\">Precise targeting<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec des plateformes comme Oppizi, les flyers peuvent \u00eatre distribu\u00e9s par quartier, par style de vie ou par cat\u00e9gorie d\u00e9mographique. Cela permet de s'assurer qu'ils atteignent les bonnes personnes au lieu d'\u00eatre diffus\u00e9s trop largement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-end-to-end-visibility\">Visibilit\u00e9 de bout en bout<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les campagnes peuvent \u00eatre suivies \u00e0 l'aide d'outils modernes, ce qui permet de r\u00e9duire le nombre de d\u00e9pliants gaspill\u00e9s et d'am\u00e9liorer l'efficacit\u00e9 de la distribution.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-paper-is-highly-recyclable\">Le papier est hautement recyclable<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le papier est renouvelable et biod\u00e9gradable, et la plus grande partie est recycl\u00e9e. En Europe, le <a href=\"https:\/\/www.cepi.org\/press-release-the-paper-value-chain-reached-a-71-4-recycling-rate-in-2021\/\">le taux de recyclage du papier est sup\u00e9rieur \u00e0 71,4%<\/a>, et le carton et les emballages atteignent 83%. Aux \u00c9tats-Unis, environ <a href=\"https:\/\/www.afandpa.org\/news\/2025\/how-much-paper-was-recycled-2024#:~:text=That%20translates%20to%20a%20paper,74\">60-64% de papier recycl\u00e9<\/a> en 2024.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/offline-10.webp\" alt=\"statistiques sur le papier recycl\u00e9\" class=\"wp-image-16600 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/offline-10.webp\" alt=\"statistiques sur le papier recycl\u00e9\" class=\"wp-image-16600 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Allemagne, <a href=\"https:\/\/www.heidelberg.com\/global\/en\/about_heidelberg\/company\/sustainability\/sustainability_topics\/sustainability_print_vs_online.jsp#:~:text=Concrete%20facts%20exist%20about%20paper%3A,the%20CO2%20balance%20of%20paper\">95% de d\u00e9chets papier sont collect\u00e9s<\/a> pour le recyclage. Comparez cela aux plastiques, qui se recyclent \u00e0 moins de 40%, ou \u00e0 l'\u00e9lectronique dans l'UE, qui se situe \u00e9galement \u00e0 environ 40%. Les prospectus, fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de mat\u00e9riaux naturels et durables, sont beaucoup plus susceptibles d'\u00eatre r\u00e9utilis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-offline-strategies-that-align-with-sustainability-values\">Des strat\u00e9gies hors ligne qui s'alignent sur les valeurs du d\u00e9veloppement durable<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les marques qui se soucient de la plan\u00e8te se demandent souvent quelles sont les m\u00e9thodes hors ligne qui sont vraiment durables. En voici quelques-unes qui fonctionnent.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-direct-to-door-distribution-with-recycled-materials\">1. Distribution directe en porte-\u00e0-porte avec des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Touchez les m\u00e9nages locaux avec des prospectus en papier recycl\u00e9. Ajouter <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/qr-code-generator\/types-of-qr-codes\/\">Codes QR<\/a> pour connecter les lecteurs au contenu num\u00e9rique, ce qui r\u00e9duit les besoins d'impression.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-sustainable-event-marketing\">2. Marketing \u00e9v\u00e9nementiel durable<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Soutenez les march\u00e9s de producteurs ou les foires \u00e9cologiques. Au lieu de distribuer des articles jetables, donnez des produits de marque utiles comme des sacs en toile ou des ustensiles en bambou que les gens garderont.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-out-of-home-with-renewable-energy\">3. Hors domicile avec les \u00e9nergies renouvelables<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utilisez des panneaux d'affichage aliment\u00e9s par l'\u00e9nergie solaire ou fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s. Les panneaux d'affichage statiques sur des surfaces respectueuses de l'environnement ont souvent un impact plus faible que les panneaux num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-hand-to-hand-campaigns-with-precision\">4. Des campagnes au corps \u00e0 corps avec pr\u00e9cision<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les \u00e9quipes de rue peuvent se concentrer sur des lieux tr\u00e8s fr\u00e9quent\u00e9s tels que les campus universitaires ou les \u00e9v\u00e9nements li\u00e9s au bien-\u00eatre. Cette approche permet de gaspiller moins de prospectus et de renforcer les liens.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-hybrid-offline-digital-strategies\">5. Strat\u00e9gies hybrides hors ligne-num\u00e9riques<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Combinez l'impression et le suivi num\u00e9rique. Un d\u00e9pliant peut mener \u00e0 un coupon num\u00e9rique ou \u00e0 une page de renvoi, ce qui vous permet d'obtenir des r\u00e9sultats clairs sans la consommation permanente d'\u00e9nergie des publicit\u00e9s num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-why-customers-care-about-sustainable-offline-marketing\">Pourquoi les clients s'int\u00e9ressent-ils au marketing hors ligne durable ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les gens sont attentifs. A <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/insights\/2018\/what-sustainability-means-today\/\">Rapport Nielsen<\/a> a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 73% des consommateurs mondiaux sont pr\u00eats \u00e0 changer leurs habitudes pour r\u00e9duire l'impact sur l'environnement. Le marketing n'est pas seulement une question de port\u00e9e. C'est aussi une question de confiance.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/offline-9.webp\" alt=\"marketing durable stat payez plus\" class=\"wp-image-16601 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/offline-9.webp\" alt=\"marketing durable stat payez plus\" class=\"wp-image-16601 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aux \u00c9tats-Unis, plus de <a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/consumers-care-about-sustainability-and-back-it-up-with-their-wallets\">60% des acheteurs<\/a> ont d\u00e9clar\u00e9 qu'ils paieraient un suppl\u00e9ment pour des produits dot\u00e9s d'un emballage durable. Cette volont\u00e9 est forte pour toutes les g\u00e9n\u00e9rations, en particulier pour la g\u00e9n\u00e9ration Z, et pour toutes les cat\u00e9gories de produits.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque les marques montrent qu'elles se soucient du d\u00e9veloppement durable dans leur mani\u00e8re de commercialiser, elles prouvent que leurs valeurs vont au-del\u00e0 des mots. Elles gagnent ainsi des clients qui donnent la priorit\u00e9 \u00e0 des choix durables.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-measuring-the-footprint-of-offline-campaigns\">Mesurer l'empreinte des campagnes hors ligne<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La responsabilit\u00e9 est importante en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable. Voici les mesures que les entreprises peuvent prendre pour mesurer et compenser l'impact de leurs campagnes hors ligne :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Calculer les mat\u00e9riaux :<\/strong> Contr\u00f4lez la quantit\u00e9 de papier, d'encre et d'emballage utilis\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estimer les \u00e9missions de carbone :<\/strong> Utilisez des calculatrices qui prennent en compte le volume d'impression et les distances de transport.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Compenser dans la mesure du possible :<\/strong> Soutenir la reforestation ou les projets d'\u00e9nergie renouvelable pour compenser les \u00e9missions restantes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Optimiser les futurs parcours :<\/strong> Utilisez les donn\u00e9es relatives aux r\u00e9ponses aux campagnes pour affiner le ciblage, r\u00e9duire les volumes d'impression et diminuer la g\u00e2che.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plateforme d'Oppizi facilite cette t\u00e2che en <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/offline-marketing\/how-to-measure-offline-marketing-campaign-success\/\">donn\u00e9es de suivi<\/a> \u00e0 chaque \u00e9tape. Cela permet aux marques de mener des campagnes \u00e0 la fois pr\u00e9cises et durables.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-how-oppizi-promotes-sustainable-offline-marketing\">Comment Oppizi promeut le marketing hors ligne durable<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chez Oppizi, le d\u00e9veloppement durable fait partie de notre mode de fonctionnement, ce n'est pas une simple promesse. Voici comment nous aidons les marques \u00e0 mener des campagnes plus \u00e9cologiques :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mat\u00e9riaux \u00e9cologiques :<\/strong> Nous utilisons une impression neutre en carbone, des produits certifi\u00e9s FSC et des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s dans la mesure du possible.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Distribution optimis\u00e9e :<\/strong> Le ciblage bas\u00e9 sur les donn\u00e9es garantit que les d\u00e9pliants et autres documents atteignent le bon public, r\u00e9duisant ainsi le gaspillage et la production inutile.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Initiatives de compensation des \u00e9missions de carbone :<\/strong> Par l'interm\u00e9diaire d'Ecologi, nous investissons dans des programmes qui neutralisent l'impact r\u00e9siduel des campagnes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces mesures permettent aux entreprises d'atteindre efficacement leurs clients tout en \u00e9tablissant de nouvelles normes en mati\u00e8re de marketing durable.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Best-flyer-distribution-USA-2-scaled.webp\" alt=\"flyer remise de main \u00e0 main\" class=\"wp-image-16117 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/Best-flyer-distribution-USA-2-scaled.webp\" alt=\"flyer remise de main \u00e0 main\" class=\"wp-image-16117 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-faq-offline-marketing-sustainability\">FAQ : marketing hors ligne durabilit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-how-do-i-know-if-my-offline-campaign-is-truly-sustainable\">1. Comment savoir si ma campagne hors ligne est vraiment durable ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tout d\u00e9pend des mat\u00e9riaux, de la distribution et du suivi. Choisissez du papier certifi\u00e9 FSC ou recycl\u00e9 et optez pour des encres v\u00e9g\u00e9tales plut\u00f4t que des encres \u00e0 base de p\u00e9trole. \u00c9vitez les finitions en plastique qui rendent le recyclage plus difficile. Travaillez avec des partenaires qui compensent les \u00e9missions et fournissent des rapports clairs. Et suivez les r\u00e9sultats pour n'imprimer que ce dont vous avez besoin.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-what-happens-to-flyers-after-they-re-distributed-do-they-actually-get-recycled\">2. Qu'advient-il des d\u00e9pliants une fois qu'ils ont \u00e9t\u00e9 distribu\u00e9s ? Sont-ils r\u00e9ellement recycl\u00e9s ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plupart le font. En Europe, plus de 70% de papier sont recycl\u00e9s, et en Allemagne le taux est d'environ 95%. Aux \u00c9tats-Unis, les taux de recyclage du papier sont constamment sup\u00e9rieurs \u00e0 60%. En comparaison, les plastiques et les d\u00e9chets \u00e9lectroniques sont recycl\u00e9s \u00e0 des taux beaucoup plus faibles. Les flyers fabriqu\u00e9s avec du papier recycl\u00e9 et des encres \u00e9cologiques sont faciles \u00e0 r\u00e9cup\u00e9rer et \u00e0 r\u00e9utiliser.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-isn-t-digital-still-better-for-the-planet-since-it-doesn-t-use-paper\">3. Le num\u00e9rique n'est-il pas encore meilleur pour la plan\u00e8te puisqu'il n'utilise pas de papier ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pas toujours. Les campagnes num\u00e9riques d\u00e9pendent de serveurs, de centres de donn\u00e9es et d'appareils d'utilisateurs qui consomment de grandes quantit\u00e9s d'\u00e9nergie. Le secteur des TIC est responsable d'environ 3-4% des \u00e9missions mondiales, ce qui est plus \u00e9lev\u00e9 que l'aviation. Les campagnes hors ligne ont une empreinte de production unique et n'ont pas besoin d'\u00eatre aliment\u00e9es en permanence. Lorsqu'elles sont r\u00e9alis\u00e9es avec des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s et un ciblage minutieux, les campagnes hors ligne laissent souvent une empreinte carbone plus faible par campagne.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/4272x1084-Flyering-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"d\u00e9pliants\" class=\"wp-image-15226 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/4272x1084-Flyering-CTA-copia-1024x260.webp\" alt=\"d\u00e9pliants\" class=\"wp-image-15226 lazyload\"\/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-future-of-sustainable-marketing-is-hybrid\">L'avenir du marketing durable est hybride<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La vraie question n'est pas de savoir si le hors ligne ou le num\u00e9rique est meilleur. La question est de savoir comment utiliser les deux de mani\u00e8re \u00e0 \u00e9quilibrer l'impact et la responsabilit\u00e9. Le num\u00e9rique peut \u00eatre am\u00e9lior\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 un h\u00e9bergement plus \u00e9cologique et \u00e0 une r\u00e9duction de la fr\u00e9quence des annonces. Le hors ligne peut \u00eatre am\u00e9lior\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des mat\u00e9riaux recycl\u00e9s, un ciblage intelligent et un suivi bas\u00e9 sur des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque ces approches sont combin\u00e9es, les marques peuvent mener des campagnes qui touchent les gens tout en r\u00e9duisant leur empreinte environnementale. Les marques qui adoptent cette approche hybride r\u00e9duisent les \u00e9missions et renforcent leur r\u00e9putation aupr\u00e8s des clients qui souhaitent une coh\u00e9rence entre les valeurs et le marketing. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chez Oppizi, nous vous facilitons la t\u00e2che. Notre plateforme vous aide \u00e0 planifier, suivre et mener des campagnes hors ligne qui sont mesurables, rentables et durables. Pr\u00eat pour un marketing plus intelligent ? <a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\">Lancez votre campagne d\u00e8s aujourd'hui<\/a> avec la plateforme conviviale d'Oppizi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Digital marketing may be paperless, but it\u2019s far from harmless. Servers run nonstop. Data centers hum day and night. Millions of devices refresh feeds and stream ads. All of this takes energy, and the carbon footprint keeps growing every year.&nbsp; If digital advertising is so energy-hungry, is offline marketing the greener choice? 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