{"id":760,"date":"2023-03-23T11:03:26","date_gmt":"2023-03-23T11:03:26","guid":{"rendered":"https:\/\/oppizi.com\/post\/2021-marketing-trends-the-rise-of-no-code-a-marketing-chat-with-mathieu-maure\/"},"modified":"2025-10-23T14:59:49","modified_gmt":"2025-10-23T14:59:49","slug":"2021-marketing-trends-the-rise-of-no-code-a-marketing-chat-with-mathieu-maure","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/blog\/marketing-trends\/2021-marketing-trends-the-rise-of-no-code-a-marketing-chat-with-mathieu-maure\/","title":{"rendered":"2021 Tendances marketing et la mont\u00e9e du No-Code : Une discussion sur le marketing avec Mathieu Maure \u2615\ufe0f"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Nous avons r\u00e9cemment eu l'occasion d'avoir une discussion sur le marketing avec <strong id=\"\">Mathieu Maure, ancien responsable du marketing pour l'Europe de l'Ouest chez Uber Eats<\/strong>. Il nous fait part de ses r\u00e9flexions sur le marketing hors ligne, le flyering et les tendances marketing \u00e0 venir pour 2021, entre autres.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6058da7afd3e2e390981d64f_Copie-de-Sans-titre.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-761 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"175\" height=\"175\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6058da7afd3e2e390981d64f_Copie-de-Sans-titre.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-761 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6058da7afd3e2e390981d64f_Copie-de-Sans-titre.png 175w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6058da7afd3e2e390981d64f_Copie-de-Sans-titre-150x150.png 150w\" sizes=\"(max-width: 175px) 100vw, 175px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-hi-mathieu-thank-you-for-making-the-time-to-chat-with-us-can-you-introduce-yourself-and-explain-a-bit-what-you-do\">Bonjour Mathieu, merci d'avoir pris le temps de discuter avec nous ! Pouvez-vous vous pr\u00e9senter et expliquer un peu ce que vous faites ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\">Je m'appelle Mathieu Maure et j'ai cr\u00e9\u00e9 mon agence de conseil pour aider les jeunes entreprises \u00e0 d\u00e9velopper leurs activit\u00e9s et \u00e0 s'adapter. J'interviens soit en tant que CMO et\/ou COO \u00e0 temps partiel pour des start-ups en phase de d\u00e9marrage, soit en tant que conseiller sur des sujets tels que la croissance, les op\u00e9rations et la strat\u00e9gie pour des entreprises \u00e0 diff\u00e9rents stades.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Avant cela, j'ai pass\u00e9 3 ans dans le conseil en strat\u00e9gie et 6 ans chez Uber o\u00f9 j'ai d'abord \u00e9t\u00e9 en charge des op\u00e9rations pour Uber en France. J'ai ensuite \u00e9t\u00e9 responsable du marketing pour Uber Eats en Europe de l'Ouest.<br>\u200d<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-where-will-your-focus-be-in-2021-when-it-comes-to-marketing-strategy-any-trends-you-re-closely-looking-into\"><strong id=\"\">Sur quoi allez-vous vous concentrer en 2021 en mati\u00e8re de strat\u00e9gie marketing ? Quelles sont les tendances que vous suivez de pr\u00e8s ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\">Je vois \u00e9merger quelques tendances, dont la plupart sont directement li\u00e9es \u00e0 l'augmentation massive de la cr\u00e9ation de contenu et \u00e0 l'utilisation (ou l'abus ?!) de tactiques de marketing de croissance et d'automatisation :<\/em><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Le contenu qualitatif sera la cl\u00e9 de l'\u00e9mergence.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Il n'y a jamais eu autant de contenu gratuit cr\u00e9\u00e9 et disponible en ligne. Se d\u00e9marquer en tant que marque sera directement li\u00e9 \u00e0 la capacit\u00e9 de cr\u00e9er un contenu \u00e9tonnant qui, \u00e0 son tour, augmentera le r\u00e9f\u00e9rencement, l'efficacit\u00e9 des d\u00e9penses pay\u00e9es, la r\u00e9tention des utilisateurs et l'amour de la marque.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Il est int\u00e9ressant de noter que, malgr\u00e9 la disponibilit\u00e9 massive de contenu gratuit, les gens sont d\u00e9sormais pr\u00eats \u00e0 payer pour un contenu de qualit\u00e9 - pensez aux lettres d'information payantes, aux formations en ligne, \u00e0 l'acc\u00e8s \u00e0 certaines communaut\u00e9s.<\/em><\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Augmentation du CPA\/CPM en ligne et autres d\u00e9fis li\u00e9s au suivi (iOS 14, cookies...), etc.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Cela remettra en question la mani\u00e8re de d\u00e9penser votre budget d'acquisition et les \u00e9quipes de marketing devront faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 dans l'attribution et l'essai de nouveaux canaux et messages.<\/em><\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Outils sans code<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\">Ils mettront la cr\u00e9ativit\u00e9 sous st\u00e9ro\u00efdes, ce qui permettra \u00e0 l'innovation technologique de se d\u00e9velopper sans les d\u00e9veloppeurs. Pensez \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration de pages d'atterrissage, \u00e0 l'automatisation des processus, aux applications mobiles et web, etc. A ce propos, je viens de lancer Quel Outil No-Code, o\u00f9 je partage mes outils marketing No-Code pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s, mes id\u00e9es et j'offre \u00e9galement un coaching sur mesure \u00e0 ceux qui cherchent \u00e0 d\u00e9marrer leur projet No-Code.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-interesting-and-looking-back-to-the-last-12-months-was-there-a-marketing-tactic-or-channel-that-was-unexpectedly-successful-or-challenging\">Int\u00e9ressant ! Et si l'on consid\u00e8re les 12 derniers mois, y a-t-il une tactique ou un canal de marketing qui a connu un succ\u00e8s ou un d\u00e9fi inattendu ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong id=\"\">Un succ\u00e8s inattendu : <\/strong><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/flyering-canada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong id=\"\">distribution de prospectus<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> L'une des cha\u00eenes qui m'a le plus surpris chez Uber Eats est la suivante<\/em><strong id=\"\"><em id=\"\"> prospectus<\/em><\/strong><em id=\"\">. Dans le monde du paiement num\u00e9rique, il semble insens\u00e9 d'investir dans l'acquisition hors ligne et ce que nous consid\u00e9rons franchement comme une vieille \u00e9cole.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Nous avons remarqu\u00e9 que nous pouvions cibler un segment d'utilisateurs diff\u00e9rent de celui des publicit\u00e9s en ligne. Malgr\u00e9 des promotions importantes, \u00e0 des fins de suivi, <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">nous avons observ\u00e9 une r\u00e9tention des utilisateurs sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne<\/em><\/strong><em id=\"\">.<\/em><\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong id=\"\">Un d\u00e9fi inattendu : l'attribution des canaux de commercialisation<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> L'une des choses avec lesquelles j'ai le plus lutt\u00e9 en 2020 \u00e9tait la suivante <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">attribution des canaux num\u00e9riques<\/em><\/strong><em id=\"\">. Particuli\u00e8rement sur le plan social, avec Facebook et Instagram pour nous. Au fur et \u00e0 mesure que votre marque et votre activit\u00e9 organique se d\u00e9veloppent, il devient vraiment complexe de mesurer votre v\u00e9ritable co\u00fbt par nouvel utilisateur incr\u00e9mental, ce qui est frustrant pour un CMO ax\u00e9 sur les donn\u00e9es.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\"> Il y avait des divergences importantes entre le CAC que nous obtenions des canaux (y compris les tests A\/B) et le CAC que nous observions lorsque nous r\u00e9duisions les budgets, ce qui signifie que nous avions une forte \"cannibalisation\" sur notre acquisition organique (et nous avions un CAC plus \u00e9lev\u00e9 que pr\u00e9vu).<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-stepping-away-from-the-digital-channels-then-here-is-a-question-about-offline-marketing-in-favour-or-against-in-a-marketing-mix\">Laissant de c\u00f4t\u00e9 les canaux num\u00e9riques, voici une question sur le marketing hors ligne : pour ou contre dans un mix marketing ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\">Chez Uber Eats, nous avons toujours inclus le marketing hors ligne dans notre mix marketing, compte tenu des montants importants que nous investissons. C'\u00e9tait aussi un moyen d'\u00e9viter de surinvestir et de saturer tout autre canal. Cependant, il \u00e9tait \u00e9galement judicieux de l'utiliser plus t\u00f4t comme un canal d'acquisition plus tactique.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-you-touched-upon-flyering-earlier-where-do-you-think-flyer-can-drive-the-most-impact\">Vous avez abord\u00e9 la question des prospectus tout \u00e0 l'heure : o\u00f9 pensez-vous que les prospectus peuvent avoir le plus d'impact ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\">Je pense que la distribution de prospectus peut \u00eatre efficace de deux mani\u00e8res :<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong id=\"\"><em id=\"\">1.<\/em><\/strong><em id=\"\"> En tant que membre d'un grand <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">campagne de marque<\/em><\/strong><em id=\"\">Le programme est ax\u00e9 sur l'activation de la partie inf\u00e9rieure de l'entonnoir.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong id=\"\"><em id=\"\">2.<\/em><\/strong><em id=\"\"> En tant qu'entit\u00e9 autonome <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">acquisition<\/em><\/strong> <strong id=\"\"><em id=\"\">canal<\/em><\/strong><em id=\"\">Notre CAC \u00e9tait plus \u00e9lev\u00e9 que celui des publicit\u00e9s num\u00e9riques, mais le retour sur investissement \u00e9tait globalement meilleur gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure r\u00e9tention. Notre CAC \u00e9tait plus \u00e9lev\u00e9 que les publicit\u00e9s num\u00e9riques, mais le ROI \u00e9tait globalement meilleur gr\u00e2ce \u00e0 une meilleure r\u00e9tention.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-before-we-let-you-go-care-to-share-with-us-your-favourite-sources-of-marketing-inspo\">Avant de vous laisser partir, pourriez-vous nous faire part de vos sources d'inspiration marketing pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em id=\"\">J'aime les podcasts en fran\u00e7ais en ce moment : principalement <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">Marketing Mania<\/em><\/strong><em id=\"\">, <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">Les faiseurs de croissance<\/em><\/strong><em id=\"\"> et <\/em><strong id=\"\"><em id=\"\">Contournement<\/em><\/strong><em id=\"\">qui est consacr\u00e9 au No-Code.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-many-thanks-for-the-recommendations-and-this-insightful-chat-mathieu-here-is-his-linkedin-if-you-want-to-get-in-touch-definitely-giving-us-some-food-for-thought-for-the-months-to-come\"><strong id=\"\"><br>Merci beaucoup pour les recommandations et cette discussion perspicace Mathieu (voici <\/strong><a id=\"\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/mathieumaure\/\"><strong id=\"\">son Linkedin<\/strong><\/a><strong id=\"\"> si vous souhaitez prendre contact), ce qui nous donne certainement mati\u00e8re \u00e0 r\u00e9flexion pour les mois \u00e0 venir !<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quel est le prochain cerveau que nous devrions choisir ? Faites-nous part de vos r\u00e9actions dans les commentaires sur <a id=\"\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/oppizi\/\">Linkedin<\/a> ou nous envoyer un message sur Twitter <a id=\"\" href=\"https:\/\/twitter.com\/OppiziHQ\">@OppiziHQ<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>We recently got the chance to have a marketing-fueled chat with Mathieu Maure, former Head of Marketing Western Europe at Uber Eats. He\u2019s sharing with us his thoughts on offline marketing, flyering and the upcoming marketing trends for 2021, among many other things. Hi Mathieu, thank you for making the time to chat with us!&#8230;<\/p>","protected":false},"author":6,"featured_media":763,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"meta_title":"2021 Marketing Trends | Oppizi","meta_description":"Insights on 2021 marketing trends and the rise of no-code tools, plus why flyer distribution surprised marketers with strong results.","schema_type":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"channel":[],"class_list":["post-760","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-trends"],"acf":[],"author_meta":{"display_name":"Nicolas de Resbecq","avatar":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3ae01e8d41cf8790e4de8896cc69520eb619c794a11484dc5b2c0aa3aa49aeca?s=96&d=mm&r=g"},"featured_image":"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6058db7ef13e5f86398757fe_Screenshot-2021-01-21-at-15.49.55-1024x440-1.jpg","tags_meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/760","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=760"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/760\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16918,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/760\/revisions\/16918"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/763"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=760"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=760"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=760"},{"taxonomy":"channel","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/channel?post=760"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}