{"id":855,"date":"2023-03-23T11:03:26","date_gmt":"2023-03-23T11:03:26","guid":{"rendered":"https:\/\/oppizi.com\/post\/7-secrets-of-award-winning-b2b-and-b2c-content-marketing-programs\/"},"modified":"2025-04-01T16:57:41","modified_gmt":"2025-04-01T16:57:41","slug":"7-secrets-of-award-winning-b2b-and-b2c-content-marketing-programs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/blog\/online-marketing\/7-secrets-of-award-winning-b2b-and-b2c-content-marketing-programs\/","title":{"rendered":"7 \"secrets\" des programmes prim\u00e9s de marketing de contenu B2B et B2C"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Il peut sembler d\u00e9courageant de cr\u00e9er tout le contenu qu'une strat\u00e9gie de marketing de contenu souhaitable peut exiger. En outre, ce contenu devra \u00eatre professionnel et divertissant par rapport \u00e0 la concurrence, en se concentrant sur ce que les lecteurs veulent savoir.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les meilleurs professionnels du marketing sont ceux qui aiment apprendre les tenants et les aboutissants du marketing de contenu prim\u00e9, et c'est ce niveau de compr\u00e9hension qui leur permet de se hisser au sommet de leur art. Voici donc sept des secrets de marketing de contenu les plus scintillants de ceux qui le font le mieux. Les meilleures campagnes de marketing de contenu se concentrent sur le public, savent ce qui est important pour l'entreprise et disposent du soutien n\u00e9cessaire pour obtenir les r\u00e9sultats que l'entreprise souhaite le plus.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">1. Les \u00e9quipes externes et internes doivent correspondre au public vis\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque vous constituez une \u00e9quipe de professionnels pour cr\u00e9er du contenu \u00e0 des fins de marketing, vous devez choisir des personnes capables de comprendre v\u00e9ritablement votre public, ses d\u00e9sirs et ses besoins. Il est essentiel de se mettre \u00e0 la place de vos clients tout en recherchant des indices sur leurs pr\u00e9f\u00e9rences. Par exemple, si vous vous efforcez de cr\u00e9er un excellent contenu marketing sur le marketing de contenu, recherchez un r\u00e9dacteur exp\u00e9riment\u00e9 pour vous aider \u00e0 cr\u00e9er le contenu.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si un expert r\u00e9dige du contenu pour vous, vos lecteurs comprendront mieux comment votre contenu est cr\u00e9\u00e9. Les r\u00e9dacteurs, qui sont des professionnels dans leur domaine, peuvent formuler le contenu de la meilleure fa\u00e7on possible pour ceux qui veulent en savoir plus sur la cr\u00e9ation de contenu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque vous constituez une \u00e9quipe qui comprend parfaitement votre public, vous pouvez travailler en \u00e9troite collaboration avec une \u00e9quipe multiculturelle ou sp\u00e9cialis\u00e9e dans les march\u00e9s \u00e9mergents afin de mettre en place une excellente strat\u00e9gie de marketing de contenu. Si cela n'est pas possible, il sera plus judicieux de s'associer \u00e0 une agence qui poss\u00e8de ces comp\u00e9tences.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est essentiel de localiser correctement car, sans quelqu'un qui conna\u00eet les tenants et les aboutissants d'une r\u00e9gion, le contenu risque de tomber compl\u00e8tement \u00e0 plat. Lorsque le marketing de contenu comprend vraiment son public, il produit des r\u00e9sultats sup\u00e9rieurs aux attentes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/get-started\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png\" alt=\"cliquez pour r\u00e9server une version de d\u00e9monstration\" class=\"wp-image-4634 lazyload\"\/><noscript><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"262\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png\" alt=\"cliquez pour r\u00e9server une version de d\u00e9monstration\" class=\"wp-image-4634 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-400x102.png 400w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-768x197.png 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1.png 1250w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Cliquez pour r\u00e9server une version de d\u00e9monstration<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. Ne jamais pr\u00e9sumer de la connaissance de l'auditoire<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il peut \u00eatre difficile de savoir ce que veulent les lecteurs si l'on n'\u00e9tudie pas leur contenu. Dans un premier temps, il peut \u00eatre tentant de pr\u00e9sumer de ce que veulent les lecteurs, mais cela conduira \u00e0 une s\u00e9lection limit\u00e9e de sujets pour leur contenu. Au contraire, il est essentiel d'utiliser des m\u00e9thodes fond\u00e9es sur des donn\u00e9es pour g\u00e9n\u00e9rer les sujets dont les lecteurs ont envie.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque vous cr\u00e9ez la temp\u00eate parfaite en mati\u00e8re de marketing de contenu, sachez que les strat\u00e9gies bas\u00e9es sur les donn\u00e9es se traduiront par de nombreux sujets suppl\u00e9mentaires que les lecteurs aimeront.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le contenu pilot\u00e9 par les donn\u00e9es est une strat\u00e9gie analytique utilis\u00e9e pour les campagnes de marketing de contenu en ligne. Obtenues \u00e0 partir d'un profil de client ou d'un buyer persona, ces donn\u00e9es sont utilis\u00e9es pour cr\u00e9er le contenu. Ces donn\u00e9es proviennent de votre public cible qui ach\u00e8tera votre service ou votre produit et deviendra un client fid\u00e8le. Vous pouvez cr\u00e9er des campagnes de marketing de contenu efficaces en utilisant un contenu ax\u00e9 sur les donn\u00e9es \u00e0 l'aide d'informations sur le profil des clients.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La difficult\u00e9 de la cr\u00e9ation de contenu r\u00e9side en grande partie dans le fait que le besoin de contenu frais est infini. L'offre de sujets susceptibles d'avoir un impact positif sur l'activit\u00e9 d'une entreprise doit donc s'\u00e9largir en permanence. L'utilisation d'un \u00e9chantillon plus large en \u00e9coutant tous les commentaires des lecteurs permet de trouver de nouveaux sujets de discussion. Il s'agit donc d'une meilleure voie que celle qui consiste \u00e0 trop pr\u00e9sumer de ce que les lecteurs veulent entendre.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque quelqu'un re\u00e7oit l'avis d'un lecteur assidu, il obtient une mine de donn\u00e9es sur les questions que les lecteurs continuent de se poser. Cela donne une orientation parfaite pour la cr\u00e9ation d'un contenu suppl\u00e9mentaire que les clients potentiels continueront \u00e0 vouloir lire. Les donn\u00e9es collect\u00e9es pour le contenu pilot\u00e9 par les donn\u00e9es le sont par le biais d'informations et de conversations en ligne avec les clients. Neil Patel d\u00e9finit les donn\u00e9es comme \"des informations factuelles g\u00e9n\u00e9r\u00e9es \u00e0 partir d'exp\u00e9riences, d'enqu\u00eates ou de tests qui servent de base \u00e0 la formulation de conclusions\". Les strat\u00e8ges en marketing de contenu ne rencontrent g\u00e9n\u00e9ralement pas leurs clients, mais doivent \u00e9tablir et entretenir des relations avec les clients qui ach\u00e8tent des produits ou des services et restent fid\u00e8les.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">3. Ne jamais cesser d'\u00e9couter les lecteurs ni de s'adapter<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'\u00e9quipe charg\u00e9e du contenu doit \u00eatre constamment \u00e0 l'\u00e9coute des commentaires et des plaintes des clients si elle souhaite continuer \u00e0 fournir un contenu de haute qualit\u00e9 qui trouve un \u00e9cho aupr\u00e8s de l'audience. Si l'\u00e9quipe n'\u00e9coute pas les commentaires, les m\u00eames erreurs continueront d'\u00eatre commises et votre public s'\u00e9loignera peu \u00e0 peu. Il est tr\u00e8s important de tenir compte des critiques des clients si vous voulez leur fournir les meilleurs produits et services.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gr\u00e2ce \u00e0 ce retour d'information, vous saurez \u00e9galement quel type de contenu votre public souhaite lire. Vous pourrez ainsi r\u00e9pondre parfaitement \u00e0 leurs besoins et, en retour, ils commenceront \u00e0 faire davantage confiance \u00e0 votre entreprise, car vous utiliserez leurs commentaires pour am\u00e9liorer vos offres.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4. Promouvoir le contenu en interne parce qu'il permettra d'\u00e9tablir des liens en externe<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le partage de contenu au sein d'une entreprise permet \u00e0 ce contenu d'\u00eatre diffus\u00e9 \u00e0 l'ext\u00e9rieur. Lorsque les employ\u00e9s partagent eux-m\u00eames le contenu marketing, cela fait des vagues \u00e0 l'ext\u00e9rieur. Les employ\u00e9s qui partagent quelque chose sur leurs pages de m\u00e9dias sociaux aident plus qu'il n'y para\u00eet \u00e0 faire conna\u00eetre le marketing de contenu d'une entreprise.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les employ\u00e9s aimeront aider \u00e0 commercialiser les choses qui les passionnent. Les employ\u00e9s d'une entreprise seront le meilleur reflet de celle-ci lorsqu'ils partageront le contenu cr\u00e9\u00e9 par l'entreprise. Ce faisant, ils contribuent \u00e0 rester pertinents et inform\u00e9s sur le secteur et sur l'entreprise elle-m\u00eame.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une entreprise est toujours au mieux de sa forme lorsque ses employ\u00e9s croient en sa vision. Les employ\u00e9s qui partagent eux-m\u00eames le contenu de mani\u00e8re proactive montrent qu'ils croient vraiment \u00e0 la mission de l'entreprise. Aucune campagne de marketing de contenu n'est compl\u00e8te sans des employ\u00e9s qui veulent repr\u00e9senter l'entreprise en raison de son contenu.<strong>\u200d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Comprendre ce qui est essentiel pour l'entreprise<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/61ee5d34c5f14e6c4f2f7bf6_6676767wqw.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-856 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"608\" height=\"292\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/61ee5d34c5f14e6c4f2f7bf6_6676767wqw.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-856 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/61ee5d34c5f14e6c4f2f7bf6_6676767wqw.png 608w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/61ee5d34c5f14e6c4f2f7bf6_6676767wqw-300x144.png 300w\" sizes=\"(max-width: 608px) 100vw, 608px\" \/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toutes les personnes impliqu\u00e9es dans le marketing de contenu d'une entreprise doivent savoir ce qui compte. Il faut se pr\u00e9occuper de transformer les lecteurs en clients. Il est important de savoir comment un lecteur devient un client.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S'int\u00e9resser \u00e0 ce que les lecteurs font du site web de l'entreprise apr\u00e8s avoir lu un \u00e9l\u00e9ment de contenu. Fournissent-ils une adresse \u00e9lectronique ou surfent-ils sur le reste du site ? Quel type de lecteur ach\u00e8te quelque chose \u00e0 l'entreprise ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chaque \u00e9l\u00e9ment de contenu contribue \u00e0 l'entonnoir commercial au-del\u00e0 de sa contribution \u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Bien que le marketing de contenu ne concerne pas la commercialisation de produits, il contribue directement \u00e0 la cr\u00e9ation de prospects.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les lecteurs seront plus susceptibles de s'int\u00e9resser aux produits de l'entreprise et certains d'entre eux deviendront sans aucun doute des clients. Bien qu'il ne fasse pas directement partie de la vente de quoi que ce soit, le marketing de contenu sert en fin de compte la fonction de l'entreprise qui consiste \u00e0 vendre un produit ou un service.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. Trouver un si\u00e8ge \u00e0 la table<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour cr\u00e9er un marketing de contenu prim\u00e9, il faut s'efforcer de faire du marketing de contenu une fonction strat\u00e9gique. Veillez \u00e0 ce qu'il fasse partie int\u00e9grante de tout effort de marketing. Un marketing prim\u00e9 n'est pas le fruit d'une nuit blanche pass\u00e9e par quelqu'un qui travaille plus dur que les autres. Il est le fruit d'une vision strat\u00e9gique qui int\u00e8gre le marketing de contenu dans le processus de r\u00e9flexion sur la commercialisation des produits.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faut faire un effort conscient pour servir les clients avec un contenu de haute qualit\u00e9 sans trop chercher \u00e0 convertir un lecteur occasionnel en un client payant. Le marketing de contenu prim\u00e9 sait que les bonnes choses suivent ceux qui font le bien.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veillez \u00e0 ce qu'il n'y ait pas de plan d'affaires sans que l'\u00e9quipe de marketing produit ne soit impliqu\u00e9e. Il doit y avoir un alignement et une implication avec le contenu, toute campagne de marketing et les cr\u00e9atifs. Chaque partie d'une entreprise fonctionne mieux lorsqu'il y a une adh\u00e9sion de toutes les parties impliqu\u00e9es, et le marketing de contenu n'est pas diff\u00e9rent.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par cons\u00e9quent, plus une entreprise est en mesure d'assurer la coh\u00e9rence entre toutes les personnes qui participent \u00e0 la r\u00e9ussite du marketing de contenu, moins il y aura de probl\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 l'effort de marketing.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/get-started\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png\" alt=\"cliquez pour r\u00e9server une version de d\u00e9monstration\" class=\"wp-image-4634 lazyload\"\/><noscript><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"262\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png\" alt=\"cliquez pour r\u00e9server une version de d\u00e9monstration\" class=\"wp-image-4634 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-400x102.png 400w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-768x197.png 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1.png 1250w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Cliquez pour r\u00e9server une version de d\u00e9monstration<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">7. S'assurer de l'int\u00e9gration des cadres<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing de contenu a \u00e9galement besoin d'un champion qui pr\u00e9sente les avantages du contenu aux dirigeants de l'entreprise. Il peut \u00eatre impossible de faire des choses sans le soutien de la direction, quelle que soit l'\u00e9nergie d\u00e9ploy\u00e9e dans une fonction de l'entreprise. Dans une grande entreprise, des projets peuvent \u00eatre lanc\u00e9s et rester sans suite s'il n'y a pas assez de personnel, de ressources et d'argent. Le marketing de contenu sans le soutien de la direction peut ressembler \u00e0 un filet d'articles au lieu d'un flux constant d'id\u00e9es pertinentes sur les choses que les lecteurs d\u00e9sirent.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est donc logique d'obtenir le soutien de la direction lorsque l'on d\u00e9taille les raisons d'un marketing de contenu prim\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il n'est pas n\u00e9cessaire que les ressources soient uniquement internes. Avec un peu de soutien financier, d'innombrables auteurs ind\u00e9pendants accepteront des projets qui aideront l'entreprise, et il y en a de toutes les formes et de toutes les tailles, des r\u00e9dacteurs de journaux aux romanciers.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les programmes de marketing de contenu prim\u00e9s sont un objectif \u00e0 atteindre. Les meilleures entreprises s'efforceront d'acqu\u00e9rir un avantage concurrentiel dans toutes les activit\u00e9s qu'elles m\u00e8nent. Il est donc logique de se pencher sur les d\u00e9tails de la cr\u00e9ation d'un contenu unique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les meilleures pratiques commerciales en mati\u00e8re de marketing de contenu consistent \u00e0 se concentrer sur le lecteur sans devenir un agent commercial pressant, \u00e0 \u00e9couter et \u00e0 s'adapter aux nouveaux int\u00e9r\u00eats des lecteurs, et \u00e0 ne pas pr\u00e9sumer des choses sur le public, car cela limiterait les sujets potentiels du contenu. Un meilleur marketing de contenu est \u00e0 port\u00e9e de main pour qui sait prendre ces secrets \u00e0 c\u0153ur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le succ\u00e8s du marketing de contenu ne se limite pas \u00e0 la cr\u00e9ation d'un contenu attrayant. Les entreprises doivent \u00e9galement s'assurer qu'elles cherchent \u00e0 obtenir les bons r\u00e9sultats de leur marketing de contenu. En outre, la mission doit b\u00e9n\u00e9ficier d'un soutien suffisant de la part des dirigeants en termes d'allocation de ressources pour \u00eatre couronn\u00e9e de succ\u00e8s sur le plan op\u00e9rationnel.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing de contenu doit avoir sa place \u00e0 la table et les dirigeants doivent \u00eatre d'accord avec l'id\u00e9e en principe. Une partie de l'objectif du<a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/marketing-trends\/2021-marketing-trends-the-rise-of-no-code-a-marketing-chat-with-mathieu-maure\/\"> marketing de contenu de base<\/a> est de construire une marque, ce qui doit \u00eatre l'objectif de la direction. Le marketing de contenu prim\u00e9 doit \u00eatre la mission de l'ensemble de l'organisation pour porter ses fruits.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>It may seem daunting to create all the content that a desirable content marketing strategy may require. 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