{"id":9229,"date":"2024-10-15T13:47:17","date_gmt":"2024-10-15T13:47:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.oppizi.com\/ca\/?p=9229"},"modified":"2025-12-02T11:15:32","modified_gmt":"2025-12-02T11:15:32","slug":"ambush-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/blog\/offline-marketing\/ambush-marketing\/","title":{"rendered":"Le marketing d'embuscade : Avantages, inconv\u00e9nients et consid\u00e9rations"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing d'embuscade est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qu'il semble \u00eatre : une embuscade. Si cette tactique peut attirer l'attention sur votre entreprise, elle soul\u00e8ve \u00e9galement des questions \u00e9thiques et peut donner lieu \u00e0 des poursuites judiciaires, ce qui en fait un outil controvers\u00e9 (mais efficace) dans le monde du marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cet article propose une analyse approfondie du concept de marketing d'embuscade, en explorant les aspects suivants <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/offline-marketing\/8-offline-marketing-strategies-that-boost-your-brand\/\">tactiques intelligentes utilis\u00e9es par les marques<\/a> pour tirer parti d'\u00e9v\u00e9nements majeurs. Dans cet article, nous verrons ce qu'est le marketing d'embuscade, comment il fonctionne et quelques exemples notables de son utilisation.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Qu'est-ce que l'Ambush Marketing ?<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On parle d'ambush marketing lorsqu'une marque tente d'associer son mat\u00e9riel de marketing ou de promotion \u00e0 l'\u00e9v\u00e9nement ou \u00e0 la campagne de marketing d'une autre marque sans payer directement pour le parrainage. Le terme \u2018ambush marketing\u2019 a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 par un strat\u00e8ge en marketing nomm\u00e9 Jerry Welsh dans les ann\u00e9es 1980.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Ambush-Marketing-01.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-9223 lazyload\"\/><noscript><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"8168\" height=\"8335\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Ambush-Marketing-01.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-9223 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elle consiste \u00e0 faire des r\u00e9f\u00e9rences indirectes \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement, comme un tournoi sportif ou un concert, ou \u00e0 utiliser une imagerie similaire dans le mat\u00e9riel de marketing. Bien que peu conventionnelle, cette strat\u00e9gie a fonctionn\u00e9 pour de nombreuses marques et est \u00e0 l'origine de certaines des campagnes de marketing les plus populaires et les plus m\u00e9morables.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les origines de cette strat\u00e9gie remontent notamment aux Jeux olympiques de 1984 \u00e0 Los Angeles, lorsqu'une marque qui n'\u00e9tait pas le sponsor officiel de l'\u00e9v\u00e9nement, Kodak, a attir\u00e9 l'attention et gagn\u00e9 en visibilit\u00e9 pendant l'\u00e9v\u00e9nement en utilisant le slogan suivant <em>\u201cFilm officiel des Jeux olympiques\u201d<\/em> sur leurs publicit\u00e9s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depuis lors, l'utilisation du marketing d'embuscade s'est consid\u00e9rablement d\u00e9velopp\u00e9e, notamment \u00e0 l'occasion de grands \u00e9v\u00e9nements sportifs tels que la Coupe du monde de la FIFA et les Jeux olympiques.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Parrainage d'\u00e9v\u00e9nements ou marketing insidieux<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le parrainage d'\u00e9v\u00e9nements et l'ambush marketing sont deux approches distinctes utilis\u00e9es par les marques pour gagner en visibilit\u00e9 lors d'\u00e9v\u00e9nements majeurs.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On parle de parrainage lorsqu'une entreprise paie pour soutenir un \u00e9v\u00e9nement en \u00e9change d'avantages tels que la visibilit\u00e9, <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/branding\/10-strategies-to-boost-your-companys-brand-awareness\/\">augmentation de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/a>, Les organisateurs de l'\u00e9v\u00e9nement promeuvent l'entreprise sponsoris\u00e9e et lui accordent des droits exclusifs de publicit\u00e9 lors du rassemblement. Les organisateurs de l'\u00e9v\u00e9nement font la promotion de l'entreprise sponsor et lui donnent le droit exclusif de faire de la publicit\u00e9 lors du rassemblement, ainsi que d'utiliser le logo de l'\u00e9v\u00e9nement et d'autres images dans leur marketing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec le marketing d'embuscade, les marques tentent d'obtenir certains de ces avantages sans parrainer un \u00e9v\u00e9nement en se pr\u00e9sentant comme faisant directement partie de l'\u00e9v\u00e9nement. Cette strat\u00e9gie peut inclure des tactiques telles que l'utilisation non autoris\u00e9e de symboles ou de marques de l'\u00e9v\u00e9nement, l'entreprise cherchant \u00e0 se faire passer pour affili\u00e9e \u00e0 l'\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les marques utilisent \u00e9galement des formes indirectes d'ambush marketing, en s'associant \u00e0 un ou plusieurs annonceurs parents de mani\u00e8re plus indirecte ou moins agressive.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Types et techniques de strat\u00e9gies d'ambush marketing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si les principaux types d'ambush marketing sont l'ambush marketing direct et l'ambush marketing indirect, chacun d'entre eux peut rev\u00eatir diff\u00e9rentes formes, dont certaines sont abord\u00e9es ci-dessous :<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Ambush-Marketing-02.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-9224 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"8168\" height=\"8335\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Ambush-Marketing-02.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-9224 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Formes directes de marketing insidieux<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les formes directes d'ambush marketing consistent \u00e0 associer intentionnellement une marque \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement, g\u00e9n\u00e9ralement sans parrainage officiel, afin de gagner en visibilit\u00e9 et de tirer parti de l'audience de l'\u00e9v\u00e9nement. En voici quelques exemples :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L'embuscade pr\u00e9datrice<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On parle d'embuscade pr\u00e9datrice lorsqu'une marque s'attaque d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment au parrainage d'un concurrent pour lui voler des parts de march\u00e9 ou de l'attention. Cela implique souvent des tactiques agressives, telles que le lancement de campagnes ciblant le m\u00eame public avec des messages ou des signaux visuels similaires. L'objectif est de semer la confusion dans l'esprit des consommateurs quant \u00e0 l'identit\u00e9 du sponsor officiel, afin de saper les efforts du concurrent et de maximiser l'exposition de l'ambusher.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L'embuscade de la queue de pie<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'embuscade de la queue de pie d\u00e9signe une situation dans laquelle une marque tire parti de son association avec un \u00e9v\u00e9nement ou une activit\u00e9 sans en \u00eatre le sponsor officiel. C'est le cas lorsqu'une entreprise profite de la couverture m\u00e9diatique ou de l'int\u00e9r\u00eat du public pour un \u00e9v\u00e9nement en y faisant indirectement r\u00e9f\u00e9rence dans ses campagnes de marketing.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Atteinte \u00e0 la marque<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La contrefa\u00e7on de marques implique l'utilisation non autoris\u00e9e de logos, de noms ou de marques li\u00e9s \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement majeur. Les marques qui se livrent \u00e0 ce type d'ambush marketing donnent l'impression d'avoir un partenariat officiel avec l'\u00e9v\u00e9nement, ce qui peut avoir des cons\u00e9quences juridiques pour avoir induit les consommateurs en erreur.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Auto-embrasement<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On parle d'auto-ambushing lorsqu'un sponsor officiel enfreint l'accord de parrainage en s'engageant dans des activit\u00e9s de marketing suppl\u00e9mentaires non autoris\u00e9es. Il peut s'agir d'utiliser les droits de marketing li\u00e9s \u00e0 l'\u00e9v\u00e9nement d'une mani\u00e8re qui n'est pas autoris\u00e9e par le contrat de parrainage.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Formes indirectes d'ambush marketing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les formes indirectes d'ambush marketing consistent \u00e0 associer subtilement une marque \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement par le biais de messages ou d'activit\u00e9s strat\u00e9giques afin de b\u00e9n\u00e9ficier de la visibilit\u00e9 de l'\u00e9v\u00e9nement. Passons en revue quelques-unes de ces strat\u00e9gies :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L'embuscade associative<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'ambuscade associative se produit lorsqu'une marque tente de s'associer indirectement \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement ou \u00e0 une activit\u00e9 sans pr\u00e9tendre en \u00eatre le sponsor. Pour ce faire, elle utilise souvent des images, des slogans ou des th\u00e8mes \u00e9troitement li\u00e9s \u00e0 l'\u00e9v\u00e9nement. L'objectif est de cr\u00e9er un lien mental avec l'\u00e9v\u00e9nement dans l'esprit du consommateur sans franchir les limites l\u00e9gales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L'embuscade distractive<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'embuscade distractive consiste pour une marque \u00e0 mettre en place une activit\u00e9 ou une campagne promotionnelle concurrente \u00e0 proximit\u00e9 du lieu de l'\u00e9v\u00e9nement principal. Cette tactique permet de d\u00e9tourner l'attention des v\u00e9ritables sponsors et d'accro\u00eetre leur propre visibilit\u00e9 sans pour autant parrainer officiellement l'\u00e9v\u00e9nement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">L'embuscade des valeurs<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On parle d'ambuscade des valeurs lorsqu'une marque s'aligne sur les valeurs fondamentales ou les th\u00e8mes d'un \u00e9v\u00e9nement sans s'y associer directement. Par exemple, lors d'un \u00e9v\u00e9nement qui promeut le d\u00e9veloppement durable, une marque peut mener une campagne mettant en avant ses valeurs et ses valeurs. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/flyer\/who-are-the-most-eco-friendly-companies-in-flyering\/\">pratiques respectueuses de l'environnement<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\/?_gl=1*tst1x8*_gcl_aw*R0NMLjE3MjYwNjYxMjIuQ2p3S0NBandfNFMzQmhBQUVpd0FfNjRZaG9TVDhGNVhKbFBBaVVqQUNiOFJxOHN5R0VGSEdwZldUamlUSjZBUlRDNHhtUHNmYUdVY0dob0NPdG9RQXZEX0J3RQ..*_gcl_au*MTE1MjI2NTE2LjE3MjI4NDYyNDc.*FPAU*MTE1MjI2NTE2LjE3MjI4NDYyNDc.*_ga*MTI3MTY5OTYxNy4xNzE1MDY3NzE4*_ga_7HPWK32QB6*MTcyODk5ODQ4My4zMDAuMS4xNzI4OTk4NDgzLjAuMC4zODU5MjYxODA.*_fplc*YU44dXNKWjN3dHBiYW1kNkdTeDQ3OExGSnpKWEpScGclMkZSZnJERE5uMVRRZHVkYTZUZ1h3aGJXVUxrb1JBbllKUU9SamhPUnQyJTJCMURuRUFQNUxPWHZCV3FodHZhMXV1NGtoaFFUc25HZWg3bE5QOEZKb09lY1BYRGVISmkzdyUzRCUzRA..\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/CTA-3-1024x260.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9225 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"260\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/CTA-3-1024x260.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9225 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/CTA-3-1024x260.png 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/CTA-3-768x195.png 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/CTA-3-1536x390.png 1536w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/CTA-3.png 2048w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/CTA-3-18x5.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Avantages de l'Ambush Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'ambush marketing offre plusieurs avantages aux marques qui cherchent \u00e0 gagner en visibilit\u00e9 sans avoir \u00e0 supporter les co\u00fbts \u00e9lev\u00e9s des parrainages officiels. L'un des principaux avantages est le rapport co\u00fbt-efficacit\u00e9. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/growing-your-business\/3-effective-low-budget-marketing-ideas-for-your-small-business\/\">les petites entreprises peuvent tirer parti de l'initiative<\/a> sur des \u00e9v\u00e9nements majeurs sans avoir \u00e0 payer des frais de sponsoring \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'ambush marketing offre \u00e9galement un haut niveau de cr\u00e9ativit\u00e9 et de flexibilit\u00e9, permettant aux marques d'adapter rapidement leurs strat\u00e9gies et de r\u00e9pondre aux \u00e9v\u00e9nements ou aux tendances en temps r\u00e9el. Cette approche g\u00e9n\u00e8re souvent une attention m\u00e9diatique importante et un potentiel viral, ce qui accro\u00eet la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et aide l'entreprise \u00e0 atteindre ses objectifs. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/marketing-fundamentals\/guide-to-set-smart-marketing-objectives-with-examples\/\">objectifs de marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En outre, en s'associant \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements majeurs, les entreprises peuvent renforcer leur cr\u00e9dibilit\u00e9 et leur valeur per\u00e7ue sans les liens formels du parrainage, ce qui leur permet d'atteindre un public plus large. Toutefois, il est essentiel que les entreprises ex\u00e9cutent avec soin les strat\u00e9gies d'ambush marketing afin d'\u00e9viter les risques potentiels en mati\u00e8re de droit et de r\u00e9putation.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Inconv\u00e9nients de l'Ambush Marketing<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si l'ambush marketing peut \u00eatre un moyen efficace de gagner en visibilit\u00e9, il pr\u00e9sente \u00e9galement des inconv\u00e9nients et des risques potentiels.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Ambush-Marketing-03.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-9226 lazyload\"\/><noscript><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"8168\" height=\"8335\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/Ambush-Marketing-03.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-9226 lazyload\"\/><\/noscript><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'un des principaux risques est d'ordre juridique, car les sponsors officiels ou les organisateurs d'\u00e9v\u00e9nements peuvent intenter une action en justice contre des marques consid\u00e9r\u00e9es comme tentant de s'associer injustement \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement sans payer les droits de parrainage.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing sauvage peut s'av\u00e9rer co\u00fbteux s'il n'est pas g\u00e9r\u00e9 avec soin, en particulier lorsque les marques tentent de rivaliser avec les parrainages officiels \u00e0 grande \u00e9chelle. Les probl\u00e8mes juridiques peuvent \u00e9galement entra\u00eener des amendes ou des poursuites co\u00fbteuses.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En outre, cette tactique peut nuire \u00e0 la r\u00e9putation si les consommateurs consid\u00e8rent la strat\u00e9gie comme trompeuse ou contraire \u00e0 l'\u00e9thique, ce qui pourrait avoir un impact n\u00e9gatif sur la confiance et la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque. Elle peut \u00e9galement se retourner contre les organisateurs d'\u00e9v\u00e9nements et les partenaires industriels, limitant ainsi les futures possibilit\u00e9s de parrainage.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il peut \u00e9galement \u00eatre tr\u00e8s difficile de mesurer ou de calculer le retour sur investissement du marketing d'embuscade. Bien que certains param\u00e8tres, tels que <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/online-marketing\/how-social-media-can-ramp-up-sales-for-your-business\/\">l'engagement dans les m\u00e9dias sociaux<\/a>, Bien que les indicateurs de performance de l'UE puissent aider \u00e0 calculer le succ\u00e8s, il reste difficile d'\u00e9valuer certains indicateurs de performance.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enfin, les campagnes d'ambush marketing peuvent parfois sembler opportunistes ou forc\u00e9es si elles ne sont pas bien ex\u00e9cut\u00e9es, ne parvenant pas \u00e0 avoir un impact durable et g\u00e9n\u00e9rant au contraire une attention n\u00e9gative.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le marketing d'embuscade est-il ill\u00e9gal ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les strat\u00e9gies d'ambush marketing portent souvent atteinte aux droits de propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle et aux marques d\u00e9pos\u00e9es. Ces concepts juridiques conf\u00e8rent au propri\u00e9taire des droits exclusifs sur les objets qu'il cr\u00e9e, tels que les dessins, les symboles ou les slogans utilis\u00e9s pour identifier son produit (marques).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les grands \u00e9v\u00e9nements sportifs font d\u00e9sormais pression pour obtenir des r\u00e9glementations plus strictes que le droit des marques habituel afin de lutter contre le marketing sauvage. Cela peut impliquer<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Lois sur les \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux :<\/strong> Les pays ou villes h\u00f4tes peuvent adopter des lois temporaires restreignant la publicit\u00e9 qui cr\u00e9e des associations non autoris\u00e9es avec les marques de l'\u00e9v\u00e9nement.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zones propres :<\/strong> Zones d\u00e9sign\u00e9es autour des sites o\u00f9 seuls les sponsors officiels peuvent faire de la publicit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Suspension des noms de lieux :<\/strong> Les lieux d'\u00e9v\u00e9nements portant le nom de non sponsors peuvent \u00eatre d\u00e9sign\u00e9s par des noms g\u00e9n\u00e9riques pendant l'\u00e9v\u00e9nement.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Restrictions en mati\u00e8re de radiodiffusion :<\/strong> Les diffuseurs d'\u00e9v\u00e9nements peuvent \u00eatre tenus de donner la priorit\u00e9 \u00e0 la vente d'espaces publicitaires aux sponsors officiels. La Ligue des champions de l'UEFA exige que tout le temps publicitaire soit contr\u00f4l\u00e9 et allou\u00e9 par l'organisateur, ce qui limite les possibilit\u00e9s pour les non sponsors.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il est important d'adopter des pratiques de marketing \u00e9thiques, car le marketing sauvage peut induire les consommateurs en erreur et nuire \u00e0 la valeur des parrainages. Les organisateurs d'\u00e9v\u00e9nements et les sponsors doivent prendre des mesures pour pr\u00e9venir le marketing sauvage et les pratiques de parrainage. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/growing-your-business\/the-most-cost-effective-marketing-strategies-for-startups\/\">encourager les pratiques commerciales \u00e9thiques<\/a>. Ils doivent \u00e9galement veiller \u00e0 ne pas \u00e9touffer la libert\u00e9 d'expression et \u00e0 ne pas \u00eatre per\u00e7us comme des tyrans.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exemples r\u00e9els de marketing insidieux<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Campagne de Samsung contre le lancement de l'iPhone 4S \u00e0 Sydney (2011)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campagne de Samsung contre Apple est un exemple r\u00e9ussi de marketing d'embuscade. Lorsque la sortie de l'iPhone 4S a \u00e9t\u00e9 programm\u00e9e en Australie en octobre 2011, Samsung a capitalis\u00e9 sur les \u00e9v\u00e9nements de lancement \u00e9tablis par Apple en installant un magasin pop-up juste \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l'emplacement phare d'Apple.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ils <a href=\"https:\/\/www.smh.com.au\/technology\/samsung-ambushes-apples-iphone-4s-launch-in-sydney-20111012-1lk0d.html\">a offert son Galaxy S II pour AUS$2<\/a> par rapport au prix AUS$850 de l'iPhone 4S d'Apple. Bien qu'elle ne b\u00e9n\u00e9ficie pas de la m\u00eame reconnaissance de marque que les magasins de d\u00e9tail, Samsung a attir\u00e9 une longue file de clients avec un prix inf\u00e9rieur, volant ainsi la vedette au lancement d'Apple.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Audi contre BMW : combat de panneaux d'affichage \u00e0 Santa Monica (2009)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous avez peut-\u00eatre entendu parler de <a href=\"https:\/\/archive.nytimes.com\/wheels.blogs.nytimes.com\/2009\/04\/23\/audi-and-bmw-engage-in-billboard-battle\/\">la guerre des panneaux d'affichage<\/a> entre deux g\u00e9ants de l'automobile. Apr\u00e8s la campagne publicitaire de BMW sur le th\u00e8me des \u00e9checs lors d'un tournoi en 2009, Audi a plac\u00e9 un panneau publicitaire faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 sa pr\u00e9f\u00e9rence pour la conduite plut\u00f4t que pour les \u00e9checs : <em>\u201cLes \u00e9checs ? Non merci, je pr\u00e9f\u00e8re conduire.\u201d&nbsp;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Audi a ensuite d\u00e9fi\u00e9 BMW avec un autre panneau d'affichage avec une <em>\u201cA toi de jouer, BMW\u201d <\/em>slogan. BMW a r\u00e9pondu par un panneau d'affichage avec le texte <em>\u201c\u00c9chec et mat\u201d.\u201d<\/em>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les deux marques ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d'une attention m\u00e9diatique importante et d'un buzz sur les r\u00e9seaux sociaux gr\u00e2ce \u00e0 ce va-et-vient cr\u00e9atif. Si certains affirment que BMW a gagn\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 un plus grand nombre de panneaux publicitaires, les deux marques ont gagn\u00e9 en notori\u00e9t\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 ce combat ludique.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Principaux enseignements&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L'ambush marketing pr\u00e9sente \u00e0 la fois des opportunit\u00e9s et des risques pour les marques qui cherchent \u00e0 gagner en visibilit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 des tactiques cr\u00e9atives et non conventionnelles. S'il permet aux entreprises de tirer parti d'\u00e9v\u00e9nements tr\u00e8s m\u00e9diatis\u00e9s sans avoir \u00e0 supporter le co\u00fbt d'un parrainage officiel, il exige \u00e9galement une ex\u00e9cution minutieuse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour les entreprises qui utilisent les solutions offline d'Oppizi, l'ambush marketing peut \u00eatre un compl\u00e9ment puissant, en particulier avec des m\u00e9thodes telles que le flyering et l'EDDM. En combinant les strat\u00e9gies d'ambush marketing avec ces outils offline, votre marque peut maximiser son impact sur les march\u00e9s locaux.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pr\u00eat \u00e0 explorer des moyens innovants d'accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de votre marque ? <a href=\"https:\/\/app.oppizi.com\/sign-up\/?_gl=1*tst1x8*_gcl_aw*R0NMLjE3MjYwNjYxMjIuQ2p3S0NBandfNFMzQmhBQUVpd0FfNjRZaG9TVDhGNVhKbFBBaVVqQUNiOFJxOHN5R0VGSEdwZldUamlUSjZBUlRDNHhtUHNmYUdVY0dob0NPdG9RQXZEX0J3RQ..*_gcl_au*MTE1MjI2NTE2LjE3MjI4NDYyNDc.*FPAU*MTE1MjI2NTE2LjE3MjI4NDYyNDc.*_ga*MTI3MTY5OTYxNy4xNzE1MDY3NzE4*_ga_7HPWK32QB6*MTcyODk5ODQ4My4zMDAuMS4xNzI4OTk4NDgzLjAuMC4zODU5MjYxODA.*_fplc*YU44dXNKWjN3dHBiYW1kNkdTeDQ3OExGSnpKWEpScGclMkZSZnJERE5uMVRRZHVkYTZUZ1h3aGJXVUxrb1JBbllKUU9SamhPUnQyJTJCMURuRUFQNUxPWHZCV3FodHZhMXV1NGtoaFFUc25HZWg3bE5QOEZKb09lY1BYRGVISmkzdyUzRCUzRA..\">Cr\u00e9er une campagne<\/a> avec Oppizi d\u00e8s aujourd'hui !<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ambush marketing is precisely what it sounds like\u2014an ambush. 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