{"id":964,"date":"2021-06-05T19:48:06","date_gmt":"2021-06-05T19:48:06","guid":{"rendered":"https:\/\/oppizi.com\/post\/connecting-offline-and-online-marketing-a-how-to-guide\/"},"modified":"2025-04-01T12:32:34","modified_gmt":"2025-04-01T12:32:34","slug":"connecting-offline-and-online-marketing-a-how-to-guide","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/blog\/offline-marketing\/connecting-offline-and-online-marketing-a-how-to-guide\/","title":{"rendered":"Connecter le marketing en ligne et hors ligne : un guide pratique"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais si vous g\u00e9rez les deux canaux de mani\u00e8re ind\u00e9pendante, vous manquez une astuce. Si vous n'int\u00e9grez pas le hors ligne et l'en ligne, vous ne disposez pas d'une strat\u00e9gie coh\u00e9rente. Voyons tout de suite pourquoi vous devez int\u00e9grer ces deux canaux et comment vous pouvez le faire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6182302869dc8167295737aa_6094479234e1aa.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-965 lazyload\"\/><noscript><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"600\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6182302869dc8167295737aa_6094479234e1aa.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-965 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6182302869dc8167295737aa_6094479234e1aa.jpg 800w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6182302869dc8167295737aa_6094479234e1aa-768x576.jpg 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6182302869dc8167295737aa_6094479234e1aa-300x225.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-element-caption\">Source : <a id=\"\" href=\"https:\/\/unsplash.com\/photos\/wD1LRb9OeEo\">Unsplash<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pourquoi int\u00e9grer le marketing hors ligne au marketing en ligne ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les consommateurs ach\u00e8tent des produits sur plusieurs canaux ; ce qu'ils voient hors ligne peut influencer leur fa\u00e7on d'acheter en ligne - et vice versa. Si vous adoptez une approche multicanal pour votre marketing, pourquoi ne le feriez-vous pas ? <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/blog\/offline-marketing\/how-to-measure-offline-marketing-campaign-success\/\">mesurer son efficacit\u00e9<\/a> comme un tout ? Si vous ne mesurez pas l'impact total de votre campagne, comment saurez-vous quels sont les canaux les plus performants ? L'int\u00e9gration de vos campagnes de marketing num\u00e9rique et hors ligne se traduit par une coh\u00e9rence de la marque, une meilleure exposition et une coh\u00e9sion lors de l'\u00e9tablissement des rapports et de la compr\u00e9hension des r\u00e9sultats de la campagne. La coh\u00e9rence de la marque est essentielle - c'est ce qui aide les clients \u00e0 se familiariser avec votre marque ; les clients font confiance aux marques qu'ils reconnaissent.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment int\u00e9grer le marketing en ligne et hors ligne ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous savez donc pourquoi vous devriez les int\u00e9grer, mais comment pouvez-vous r\u00e9ellement le faire ? Les donn\u00e9es permettent de conna\u00eetre le comportement d'achat de vos clients. Vous pouvez analyser la fa\u00e7on dont ils utilisent votre site pour vous aider \u00e0 comprendre ce qui est important pour eux. Utilisez des enqu\u00eates num\u00e9riques pour analyser plus en d\u00e9tail ce qu'ils attendent de votre marque et apportez des changements dans votre boutique, votre magasin ou votre restaurant pour tenir compte de vos conclusions.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque par le biais du courrier \u00e9lectronique et du publipostage<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le marketing par courrier \u00e9lectronique est le canal id\u00e9al pour susciter l'engagement de vos clients. <a href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\/resources\/guides\/email-marketing-new-rules\/#:~:text=Even%20with%20the%20explosion%20of,marketing%20generates%20%2438%20in%20ROI.\">canal avec le meilleur retour sur investissement<\/a>. Utilisez donc cela \u00e0 votre avantage : lorsque vous envoyez une campagne par courrier \u00e9lectronique, suivez les personnes qui ouvrent le contenu et s'y int\u00e9ressent. Envoyez ensuite une campagne crois\u00e9e par publipostage, soit en renfor\u00e7ant les appels \u00e0 l'action de la campagne de courrier \u00e9lectronique, soit en partageant une offre \"personnalis\u00e9e\" juste pour eux. En multipliant les points de contact avec votre marque, vous augmentez sa notori\u00e9t\u00e9 et am\u00e9liorez l'engagement de vos clients.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/get-started\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png\" alt=\"cliquez pour r\u00e9server une version de d\u00e9monstration\" class=\"wp-image-4634 lazyload\"\/><noscript><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"262\" src=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png\" alt=\"cliquez pour r\u00e9server une version de d\u00e9monstration\" class=\"wp-image-4634 lazyload\" srcset=\"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-1024x262.png 1024w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-400x102.png 400w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1-768x197.png 768w, https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/banner-1.png 1250w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/noscript><\/a><figcaption class=\"wp-element-caption\">Cliquez pour r\u00e9server une version de d\u00e9monstration<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Partager les promotions en magasin sur les m\u00e9dias sociaux<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsque vous partagez une promotion sur les m\u00e9dias sociaux, vous pouvez obtenir des informations utiles sur les clics vers votre site web et sur le nombre de clients qui ont effectu\u00e9 des achats. Mais comment mesurer l'efficacit\u00e9 lorsque vous partagez des codes promotionnels pour une utilisation hors ligne ? En partageant un code promotionnel \u00e0 utiliser uniquement en magasin. De cette fa\u00e7on, vous pouvez garder un \u0153il sur l'efficacit\u00e9 de votre approche multicanal et savoir si le trafic en ligne est converti en magasin.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utiliser des promotions g\u00e9o-d\u00e9clench\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imaginons que vous ayez un restaurant ou un magasin. Vous pouvez cr\u00e9er ce que l'on appelle une g\u00e9o-cl\u00f4ture autour de l'emplacement d'un commerce r\u00e9el \u00e0 l'aide de coordonn\u00e9es GPS ou de signaux RFID. Lorsque des personnes entrent et sortent du rayon de la \"cl\u00f4ture\" que vous avez d\u00e9fini, elles peuvent d\u00e9clencher des notifications push par SMS sur leur smartphone. Les promotions marketing g\u00e9o-d\u00e9clench\u00e9es peuvent vous aider \u00e0 capitaliser sur le commerce de passage et \u00e0 relier de mani\u00e8re transparente le monde hors ligne au monde num\u00e9rique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">But note you can only target customers who have allowed this form of communication when they\u2019ve filled in your contact form or purchased an item!&nbsp; Or, alternatively, you could instruct a <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/hand-to-hand-flyer-distribution\/\">campagne de distribution de d\u00e9pliants main \u00e0 main<\/a> \u00e0 l'ext\u00e9rieur de votre restaurant ou de votre vitrine. C'est ce qu'a fait Eataly, qui a obtenu un taux de conversion de 30%. <a href=\"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/us\/en\/case-studies\/eataly\/\">Lire l'\u00e9tude de cas Eataly.&nbsp;<\/a><strong id=\"\">\u200d<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u200d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong id=\"\">Vous appr\u00e9ciez notre contenu ? <\/strong><a id=\"\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/oppizi\/\"><strong id=\"\">Suivez-nous sur LinkedIn<\/strong><\/a><strong id=\"\"> pour \u00eatre s\u00fbr de ne jamais manquer une mise \u00e0 jour.&nbsp;<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>But if you\u2019re running the two channels independently, you\u2019re missing a trick. Without integrating offline with online, you lack a cohesive strategy. Let\u2019s jump straight into why you should integrate the two and how you can integrate them below. &nbsp; Why integrate offline with online marketing? Consumers purchase products over multiple channels; what they see&#8230;<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":967,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"meta_title":"Connecting offline and online marketing: a how-to guide ","meta_description":"Offline &amp; online marketing campaigns should crossover, not only so you appeal to new audience segments, but so you can analyse your marketing efforts.","schema_type":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"channel":[],"class_list":["post-964","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-offline-marketing"],"acf":[],"author_meta":{"display_name":"Shelly Parker","avatar":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/5adbc252faae64d73388f384d4adb910be56305abe65462704f45f9d1d0e9ea1?s=96&d=mm&r=g"},"featured_image":"https:\/\/oppizi.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/6182306bddb9d7c0119adb7f_6094496e74cbf90b11388a78_DSC04107-p-1600.jpeg","tags_meta":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/964","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=964"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/964\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14590,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/964\/revisions\/14590"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/967"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=964"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=964"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=964"},{"taxonomy":"channel","embeddable":true,"href":"https:\/\/oppizi.com\/ca\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/channel?post=964"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}