Sie möchten also eine neue mobile Anwendung erstellen, aber Sie möchten sicherstellen, dass Sie alle Schritte unternehmen, um die Popularität Ihrer Anwendung organisch zu steigern. Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie man am besten auf eine brandneue App aufmerksam machen kann? Oder haben Sie vielleicht schon gehört, dass Ihre App über Schlüsselwörter gefunden wird?

Die beste Strategie für ASO besteht darin, die Schlüsselwörter mit den Schlüsselwörtern abzustimmen, nach denen die Nutzer der App suchen, damit die Suchmaschine weiß, dass die App als Option für ihre Suche angezeigt werden soll. Die Schlüsselwörter sollten ausprobiert, getestet und an die Wörter angepasst werden, die die Nutzer in die Suchmaschine eingeben.

Die Optimierung von Schlüsselwörtern ist der Schlüssel dazu, dass Nutzer Ihre App finden. Sie müssen dem App Store Wörter geben, die die Nutzer häufig verwenden und die Ihre App aufrufen, wenn nach diesen Wörtern gesucht wird. Der Trick besteht darin, diese Wörter so zu kombinieren, dass die Nutzer Ihre Anwendung finden, ohne dass sie so allgemein sind, dass alle Apps, die vor Ihrer App erstellt wurden, neben Ihrer App angezeigt werden, was sie verdrängen könnte, bevor sie die Chance hatte, wahrgenommen zu werden.

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Was ist ASO?

ASO steht für App-Store-Optimierung. Zwei der wichtigsten Anbieter mobiler Apps - der Google Play Store und der Apple App Store - helfen dabei, Suchanfragen mit Schlüsselwörtern mit einer Liste von App-Ergebnissen zu verknüpfen, die auf den eingegebenen Suchbegriffen basieren.

Vielleicht haben Sie schon einmal von SEO (Search Engine Optimization) gehört. Das ist das, was Suchmaschinen wie Bing, Brave, Yahoo und Google verwenden, um die besten Suchergebnisse auf der Grundlage der Sucheingaben des Nutzers anzuzeigen. Suchmaschinen wie Google sind in der Art und Weise, wie sie Suchanfragen und Ergebnisse miteinander verknüpfen, sehr viel intelligenter geworden und nutzen oft maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um Muster und Ergebnisse besser zu verstehen und anzuzeigen.

Die Nutzer sind zufriedener, weil sie die gewünschten Ergebnisse erhalten, und die Unternehmen sind zufrieden, weil sie durch die von ihnen gesponserten Anzeigen, die neben den Suchergebnissen erscheinen, Kickback-Einnahmen erzielen können. Es gibt ein paar Unterschiede zwischen ASO und SEO. Bei der App-Store-Optimierung sind Bewertungen und Rezensionen am Ende einer Suche sofort verfügbar. Keyword-Dichte, Titel-Tags und Seitengeschwindigkeit sind nicht unbedingt Teil der Metriken, aber Download-Statistiken, Backlinks, die App-Beschreibung, Qualität und Nutzungsmetriken schon.

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Wie viele Apps gibt es in App Stores?

Apple App Store

Der App Store hat fast zwei Millionen Apps zur Auswahl für Ihre verschiedenen Apple-Geräte. Heute gibt es Apps für iPads, Apple Watches, Apple TVs, Computer und Smartphones. Apple begann 2008 mit der Unterstützung von iOS-Apps, und seither haben sich Anwendungen für mobile Geräte durchgesetzt. Nachdem die Unterstützung für iOS hinzugefügt wurde, wurden in weniger als zwei Jahren fast 150.000 neue Apps zum App Store hinzugefügt.

Bei einer so großen Auswahl an Optionen kann eine neue App in der Suche oft untergehen. Jemand, der nach einer App sucht, hört vielleicht einfach auf zu scrollen und wählt eine, die näher an der Spitze der Suchergebnisse liegt als andere ähnliche Apps. Eine weitere schlechte Nachricht für App-Entwickler ist, dass die Auswahl im App Store immer kleiner wird, damit Apple die Qualität seiner Anwendungen besser kontrollieren kann.

Seit 2017 wird daran gearbeitet, die Auswahl zu verkleinern, um die Qualität zu verbessern, und Apple hat sich nicht so öffentlich dazu geäußert, wie viele Apps ab 2020 angeboten werden, sodass es schwer ist, genau zu sagen, wie die Konkurrenz aussieht. Apple gab jedoch an, dass es im Jahr 2020 1.800.000 Apps für iPhone, iPad und iPods gibt.

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Google Play Store

Der Google Play Store ist weniger restriktiv als Apple, wenn es um neue Apps geht. Im Jahr 2020 gab es dort fast 3 Millionen Apps, aber das bedeutet, dass Sie mit den anderen Apps im Google Play Store auf noch mehr Konkurrenz stoßen als im App Store. Google hat eine schöne Keyword-Planer das Anbietern hilft, ASO besser zu verstehen und zu nutzen. Mit diesem Keyword-Planer können Sie Schlüsselwörter recherchieren, Vorschläge für Schlüsselwörter machen, Werbeschätzungen für Schlüsselwörter anbieten und einen Werbeplan erstellen. Der Keyword-Planer kann gegen eine geringe Gebühr mit jedem ihrer Dienste genutzt werden.

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Wie man sich abhebt

Eine erfolgreiche App kann Ihnen Millionen von Dollar einbringen, wenn sie einzigartig und hervorragend ist, oder wenn ein größeres Unternehmen auftaucht und Ihre App von Ihnen kauft. Apps können sehr lukrativ sein. Da sie kaum Fixkosten haben, können sie als eine Art passives Einkommen dienen.

Sie müssen zwar einmal im Jahr eine Gebühr bezahlen, profitieren aber das ganze Jahr über von App-Käufen oder Werbung. Dennoch ist es wichtig, sich von der Masse der anderen Apps abzuheben. Es gibt Strategien, die dafür sorgen, dass Ihre App bei der Suche angezeigt wird und dass sie in den Suchergebnissen besser sichtbar ist.

Die Suche nach einer App ist nicht dasselbe wie ein Online-Einkauf, bei dem man vielleicht mehrere Registerkarten geöffnet hat und potenzielle Kunden etwas in den Warenkorb legen und an einem anderen Tag wiederkommen. Rund um 65% aller App-Downloads erfolgen nach einer direkten Suche. Das bedeutet, dass mehr als die Hälfte Ihrer Downloads von einer Stichwortsuche herrühren. Die Schlüsselwörter Ihrer App müssen genau sein; sie sollten Käufer speziell zu Ihrer App führen und nicht zu anderen ähnlichen, konkurrierenden Apps.

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Schlüsselwort-Optimierung

Da Sie nicht mit den Leuten sprechen, die nach Ihrer Anwendung suchen, müssen Sie die Schlüsselwörter verwenden, die die Leute benutzen, wenn sie nach Ihrer Anwendung suchen. Die Suche nach den besten Schlüsselwörtern und die Verwendung dieser Schlüsselwörter ist der Weg, um Besucher auf Ihre Website zu bringen. Zu wissen, welche Schlüsselwörter zu verwenden sind, ist der entscheidende Aspekt, und deshalb wird so viel Forschung und Entwicklung für die Schlüsselwortoptimierung betrieben.

Verbessern Sie Ihre Attraktivität

Es kann viel Rätselraten bedeuten, wenn Sie herausfinden wollen, was am besten funktioniert und Ihr Publikum am meisten anspricht. Sie denken vielleicht, dass etwas gut und verlockend aussieht, aber wird Ihr Publikum das auch tun? Sie sind diejenigen, die Sie ansprechen müssen. Sie werden verschiedene Techniken ausprobieren wollen, um die beste Taktik für Ihre App und ihre Beschreibung zu finden.

In diesem Sinne ist es wichtig, Untersuchungen und Feldtests durchzuführen und nicht einfach die App, die Schlüsselwörter und das Design intern zu entwickeln. Der Einsatz von Beta-Tests, qualitativer und quantitativer Forschung und das Einholen von Feedback von Personen außerhalb Ihres Unternehmens sind entscheidend für die Entwicklung einer guten Beschreibung und die Nutzung von ASO.

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Quantifizieren und qualifizieren Sie Ihre Ergebnisse

Sobald Sie einige verschiedene Taktiken ausprobiert haben, ist es wichtig, Ihre Ergebnisse zu messen, aufzuschreiben und zu analysieren. Welche Wörter haben funktioniert? Welche Designs wurden länger betrachtet und heruntergeladen? Waren alle gleichgültig gegenüber einem bestimmten Design? Wenn Sie in der Lage sind, Daten auf diese Weise zu quantifizieren und zu qualifizieren, können Sie bessere ASO-Maßnahmen entwickeln und diese mit greifbaren Ergebnissen untermauern.

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Schlüsselwort-Optimierung

Wenn jemand nach einer App mit logischen Rätseln sucht, gibt er vielleicht genau das ein, oder er gibt "Denkspiel", "Gehirnquiz", "Rätselaufbau", "Brain Builder" oder etwas in der Art ein. Es gibt viele Möglichkeiten für ein solches Spiel, daher ist es wichtig, dass Sie sich auf die spezifischen Schlüsselwörter konzentrieren, die zu Ihrem Spiel passen. Sie können auch versuchen, an Schlüsselwörter zu denken, die häufig bei der Suche nach Ihrer App verwendet werden und die die Nutzer zwar eingegeben haben, die aber nicht die gewünschten Ergebnisse lieferten. Anbieter und Kunden müssen sich ständig abstimmen, um die Bedürfnisse ihrer Nische zu finden und zu erfüllen.

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Die 3 Hauptkonzepte, die bei der App Store Optimierung verwendet werden, um die besten Suchbegriffe zu erhalten, sind Relevanz/Stimme, Wettbewerb/Ranking und Suchvolumen/Popularität.

Relevanz/Voice: Relevanz ist äußerst wichtig, um die richtige Art von Kunden zu Ihrer App zu bringen.

Wettbewerb/Ranking: Die Konkurrenz zeigt Ihnen, wo die Suchanfragen für Ihre App im Vergleich zu anderen Anwendungen erscheinen.

Suchvolumen/Popularität: Die Popularität eines Wortes - wie oft es in den Daten auftaucht.

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Die Strategie, die Sie entwickeln, sollte auf diesen drei Hauptgedanken beruhen, wobei das Suchvolumen an erster Stelle steht.

Apps, die einen höheren Rang als andere haben, erscheinen weiter oben in den Suchergebnissen als andere, die einen hohen Rang haben. Je mehr Downloads eine App hat, desto höher rangiert sie im Vergleich zu anderen Apps. In der Regel hat man 3 Scrollvorgänge, bevor der Nutzer gelangweilt ist und nicht mehr weiter scrollt. Wenn Sie App-Downloads wollen, muss Ihre App unter den ersten 5 Apps auf der Liste sein.

Wenn Ihre App nicht häufig aktualisiert wird und häufig abstürzt, wird sie schlecht bewertet, weil sie als minderwertige App angesehen wird. Einige dieser Apps können vom App Store entfernt werden, weil sie als fehlerhaft oder als Betrug eingestuft werden, also stellen Sie sicher, dass Ihre App nicht als solche erscheint. Sowohl Apple als auch Google versuchen, die Anzahl der Apps zu reduzieren, indem sie die schlechten Apps entfernen.

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Verbessern Sie Ihre Attraktivität

Organisches Wachstum entsteht durch ständige Innovation. Sie sollten Ihre App so vorzeigbar machen, wie es nur geht. Sie werden feststellen, dass die sehr erfolgreichen Apps klar erkennen lassen, was ihr Zweck ist und an wen sie sich wenden. Sie verfügen über ausreichend Fotos und Videos, damit Sie verstehen, was die App ist, bevor Sie sie herunterladen. Ihre Bilder sind klar und ansprechend gestaltet.

Ich habe mit einem Inhaber mehrerer Online-Unternehmen gesprochen, der mir sagte, dass Sie nicht wirklich wissen, was Ihre Kunden wollen, bis Sie es veröffentlichen. Etwas, das Ihnen vielleicht nicht als besonders begehrenswertes Produkt erscheint, kann bei Ihrem Publikum sehr beliebt sein. Das Gleiche gilt für die Steigerung des Traffics zu Ihrer App.

Ändern Sie Ihre Beschreibung, Formulierungen, Symbole und die Reihenfolge der Fotos. Sie können Ihre Videos auch regelmäßig überarbeiten, um Ihre Attraktivität zu steigern. Es mag verlockend sein, einfach alles einzurichten und es dabei zu belassen, aber Sie wollen sich ständig verbessern. Sie können sich sogar Ihre Konkurrenten ansehen, um sich ein Bild davon zu machen, was sie tun und wie sie ihr Image verbessern.

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Quantifizieren Sie Ihre Ergebnisse

Es nützt Ihnen nicht viel, die Präsentation Ihrer App zu ändern und zu aktualisieren, wenn Sie sich Ihre Ergebnisse nicht ansehen. Gibt es ein stetiges Wachstum, und haben sich die Zahlen geändert, nachdem Sie eine kleine Änderung vorgenommen haben? Achten Sie darauf und stellen Sie sicher, dass Sie nichts in den Daten übersehen. Sobald Sie die Daten haben, können Sie Theorien über diese Veränderungen aufstellen und wissen, wie Sie in Zukunft besser mit Ihrem Prozess vorgehen können. Es ist ein bisschen wie ein Waschen, Spülen und Wiederholen, während Sie versuchen, Ihren ASO-Ansatz zu perfektionieren.

Jeder muss etwas eingeben, um Suchergebnisse zu erhalten, und Ihre Aufgabe als App-Anbieter ist es, Ihre App mit den entsprechenden Schlüsselwörtern zu versehen, um die Suche der Nutzer mit Ihrer Anwendung zu verknüpfen. Anschließend können Sie diese Ergebnisse analysieren und feststellen, welche Änderungen gut und welche weniger gut funktioniert haben.

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Für Ergebnisse bezahlen

Letztendlich können und sollten Sie dafür bezahlen, Ihre App zu verbreiten. Sie können sogar für eine eingehende Analyse Ihrer ASO und eine Analyse Ihrer Konkurrenz bezahlen. In der Anfangsphase Ihrer App ist es eine gute Idee, dafür zu zahlen, dass Ihre App als Anzeige erscheint, vor allem, wenn Ihre App nicht die erste ihrer Art ist oder nur mit einer Handvoll anderer relevanter Ergebnisse konkurriert. Um den Ball ins Rollen zu bringen, sollten Sie für das Sponsoring bezahlen.

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Monetarisiert werden

Wenn Ihre App schließlich bereit ist, in den App Store gestellt zu werden, und Sie alle ASO-Maßnahmen durchgeführt haben, so dass Sie wissen, dass die Schlüsselwörter für die App-Suche optimal sein werden, können Sie Ihre App monetarisieren.

Es gibt drei Möglichkeiten, wie Sie eine App monetarisieren können:

1) Sie können die App zu einem kostenpflichtigen Download machen. Das bedeutet, dass jedes Mal, wenn jemand die App herunterladen möchte, er dafür bezahlen muss, bevor er sie nutzen kann.

2) Sie können die App zum Bestandteil eines Abonnementdienstes machen. Abo-Dienste können oft kostenlos heruntergeladen werden, bieten aber keine Funktionen, es sei denn, der Nutzer abonniert sie und zahlt eine wiederkehrende Gebühr.

3) Sie können die App zu einem Generator für Werbeeinnahmen machen. Wenn Sie bereit sind, Werbung zu zeigen, können Sie Geld für die Schaltung von Anzeigen in Ihrem Spiel verlangen. Der Schlüssel dazu ist die Anzahl der Betrachter/Stammnutzer, die die Werbung sehen werden.

Jede dieser Möglichkeiten hat ihre Vor- und Nachteile, also recherchieren Sie, bevor Sie sich entscheiden. Denken Sie daran, wer Ihre Zielgruppe für die App sein wird und wie sich das auf die Bereitschaft auswirkt, die App zu nutzen.

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