3 Lücken, die Offline-Marketing füllen kann

1. Sie erreichen eine andere Bevölkerungsgruppe

Obwohl es den Anschein hat, dass heute jeder online ist, ist das nicht der Fall. Laut einem von The Independent veröffentlichten Artikel sind mehr als fünf Millionen Briten haben noch nie das Internet genutzt. Wenn Sie also Offline-Marketing nicht in Betracht ziehen, entgehen Ihnen möglicherweise diese Kunden. 

Alles konzentriert sich auf das Online-Marketing, die Budgets konzentrieren sich auf die Online-Ausgaben, und die Budgets für das Offline-Marketing werden, wenn überhaupt, dazu verwendet, die Markenbekanntheit durch Fernsehen, Radio oder Plakate zu steigern. Aber was ist mit Flugblättern, Autoaufstellern und Direktwerbung?

Diese sind Offline-Taktiken, mit denen Sie direkt in die Vorzimmer gelangen könnenWir sind soziale Wesen, und wenn man von Markenbotschaftern angesprochen wird, ist man nicht abgelenkt. Wir sind soziale Wesen, und wenn man von einem Markenbotschafter für eine Marke angesprochen wird, über die man wirklich mehr erfahren möchte, gibt es keine Ablenkungen; es sind nur zwei Menschen, die sich unterhalten, es wird persönlicher. Das bringt uns wieder mit der traditionellen Werbung in Verbindung.

2. Erreichen Sie Menschen, die Werbeblocker verwenden 

Wenn Ihre Zielgruppe zwischen 16-24 und 25-34 Jahre alt ist, erreichen Ihre Anzeigen sie möglicherweise nicht - weil sie benutzen am ehesten Werbeblocker. Wie können Sie Ihre Botschaft über eine Plattform mit Werbeblockern vermitteln? Nun, das geht nicht. 

Menschen sind Werbung blockieren, weil sie lästig istDas ist verständlich, denn wie viele Anzeigen schließen Sie beim täglichen Surfen? Die Amerikaner sehen sich rund 4.000 bis 10.000 Anzeigen täglich. Und neben dem obligatorischen "Cookies zulassen"-Pop-up, gekoppelt mit einem "Newsletter abonnieren"-Pop-up, kann man verstehen, warum die Nutzer die Nase voll haben von dem Zeug, das auf ihren Bildschirmen aufpoppt.

Hier ist das Offline-Marketing, nämlich Flyermarketingkann die durch Werbeblocker entstandene Lücke in Ihren Marketingbemühungen schließen. Flugblattmarketing ist eine Erfahrung, die in Sekundenschnelle vorbei ist, und dennoch nimmt der Kunde physische Marketingmaterialien mit nach Hause. Wenn Ihr Design stimmt und Ihre Botschaften wirkungsvoll sind, haben Sie gute Chancen, den Kunden zu überzeugen - oder zumindest sein Interesse zu wecken. 

3. Eine Offline-Marketing-Kampagne bietet die Möglichkeit des Ultra-Geotargeting 

Wir alle wissen, wie wichtig das lokale Marketing ist. Google hat kürzlich eine neue britische Kampagne gestartet mit dem Boxer Anthony Joshua. Die Kampagne unterstreicht die Bedeutung des Kaufs und der Unterstützung lokaler Geschäfte in einer Post-COVID-Welt. Lokales Marketing hilft allen Marken - von den kleinsten Boutiquen bis hin zu bekannten Namen -, in der lokalen Gemeinschaft etwas zu bewirken. Aber lokales Marketing geht über Google My Business hinaus.

Die Verteilung von Flugblättern kann die Möglichkeit eines extremen Geotargetings eröffnen; denken Sie an die Umgebung Ihres Geschäfts oder Restaurants (oder den Umkreis), so wie wir es bei Eataly gemacht haben). Marketing in unmittelbarer Nähe zu Ihrem Geschäft bedeutet, dass der Durchgangsverkehr schnell zunehmen kann - Sie beseitigen Verkaufshindernisse und machen es den Kunden leicht, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten. Sie befinden sich direkt vor der Tür, so dass sie sich schnell entscheiden können, vorbeizukommen und zu schnorren. Oder zumindest wissen sie bei ihrem nächsten Besuch genau, wo Sie sich befinden (und dass Sie existieren).

Menschen treffen schnelle Entscheidungen. Und wenn Sie mit einem Angebot oder einem Rabatt vor Ihrem Geschäft stehen, können Sie das Beste aus Ihrer Flugblattverteilungskampagne herausholen.

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Nicolas de Resbecq

Autor