Warum kluge Vermarkter Offline-Kanäle in ihren Marketing-Mix einbeziehen müssen

Es gibt 4 Hauptvorteile, wenn Sie Offline-Kanäle zu Ihrem Marketing-Mix hinzufügen, und nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, werden Sie mit allen vertraut sein.

1. Steigern Sie die Erinnerung an Ihre Marke, indem Sie zukünftige Kunden mit einem anderen Format ansprechen

Den ganzen Tag über mit Online-Werbung bombardiert zu werden, sorgt nicht für eine angenehme und unvergessliche Erinnerung an Ihre Marke, ganz im Gegenteil. Unser Gehirn hat gelernt, das Signal der Online-Werbung bis zu einem gewissen Grad auszublenden.

Im wirklichen Leben ist es jedoch viel schwieriger, einen Prospekt im Eingangsregal zu vergessen oder das Gespräch mit einem Markenbotschafter auf der Straße über ein tolles Angebot zu ignorieren.

Die IRL-Erfahrung, die Offline-Marketingkanäle bieten, macht sie von Natur aus einprägsamer. Ganz gleich, ob Ihr Ziel darin besteht, neue Kunden zu gewinnen oder die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern - Ihre Erfolgschancen sind größer, wenn Sie Kanäle nutzen, die Ihre Konkurrenten nicht nutzen.

2. Fügen Sie einen weiteren Kanal hinzu, ohne den zusätzlichen Aufwand für die Zuordnung

Einer der größten Mythen über das Offline-Marketing ist, dass es unmöglich ist, die Ergebnisse zu verfolgen. Nun, eigentlich ist es genau das Gegenteil.

Der Vorteil von Offline-Kanälen besteht darin, dass sie die übliche Verfolgung der Leistung Ihrer Online-Kampagnen nicht behindern. Sie müssen sich keine Sorgen machen, dass Sie Kannibalisierung feststellen können.

Es könnte Ihnen bei der Kanalzuordnung helfen, wenn Sie verfolgen es auf die richtige Weise wie wir es bei Oppizi tun. Der Kampf, den Sie mit Ihrem digitalen Mix führen, muss sich nicht mit Offline-Kanälen wiederholen.

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3. Übermitteln Sie Ihre Botschaft an Menschen, die Sie online nicht erreichen können

Wenn wir uns von unseren Computern entfernen und in die reale Welt eintauchen, werden Sie feststellen:

  1. Nicht jeder ist stundenlang online
  2. Immer mehr Menschen finden Wege, um Werbung zu vermeiden

Diese Personen stellen höchstwahrscheinlich einen Teil Ihres Zielpublikums dar, den Sie nicht erreichen können. Durch die Nutzung von Offline-Kanälen können Sie ihnen Ihre Botschaft auf der Straße oder sogar direkt bei ihnen zu Hause vermitteln, z. B. durch Briefkastenwurf oder Direktwerbung.

Und dies gilt nicht nur für ältere Bevölkerungsgruppen. Alle Altersgruppen werden immer besser darüber informiert, wie sie ihre Erfahrungen im Internet optimieren können: Werbeblocker werden immer mehr zum Standard. Im Jahr 2019 nutzten rund 25% der Internetnutzer sie, und diese Zahl steigt weiter. Offline-Marketing ist eine Möglichkeit, das Viertel Ihrer Zielgruppe zu erreichen, das den Kontakt verloren hat.

4. Vermeiden Sie Kanalsättigung und senken Sie Ihre CAC

Jede Marke versucht, online gehört zu werden und in Erinnerung zu bleiben. Dies erklärt, warum die Online-CPAs einen Aufwärtstrend aufweisen: Prognosen zufolge werden diese Kosten in den nächsten fünf Jahren um 60% steigen, so Profitwell.

Und selbst wenn es Ihnen gelingt, Ihre Botschaft an Ihr Publikum weiterzugeben, ist es wahrscheinlich, dass ihre Wirkung durch den Strom anderer Werbemaßnahmen, von Ihnen oder anderen Unternehmen, abgeschwächt wird.

Nutzen Sie Offline-Kanäle wie Flugblätter oder Briefkästen, um eine andere Botschaft in einem anderen Format zu vermitteln. Das Ergebnis? Sie behalten Ihr Marketingbudget im Griff und können gleichzeitig 360 aufmerksamkeitsstarke Kampagnen durchführen.

Sind Sie neugierig, wie Sie die Kraft des Offline-Marketings nutzen können, um Ihren Marketing-Mix zu optimieren? Nehmen Sie Kontakt mit einem unserer Experten auf hier. Und vergessen Sie nicht Folgen Sie uns auf Linkedin wenn Sie keine Aktualisierungen verpassen wollen.

Arthur Favier

Autor

CEO von Oppizi, ist eine vorausschauende Führungspersönlichkeit mit einer großen Leidenschaft für Marketingtechnologie. Seine Mission ist es, das Offline-Marketing in der heutigen, überwiegend digitalen Landschaft in großem Umfang zu revolutionieren. Mit seiner Vision zielt Oppizi darauf ab, die Lücke zwischen Offline- und Online-Marketing-Kanälen zu schließen und Werbetreibenden umfassende Lösungen anzubieten, die über verschiedene Berührungspunkte hinweg bei den Zielgruppen ankommen.
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