Cuando se trata de marketing eficaz, los folletos representan una de las mejores formas de llegar a su público objetivo, ya sea por correo o en la tienda. Sin embargo, no basta con producir un folleto, distribuirlo y esperar lo mejor. Crear un diseño sólido es vital. Sin el diseño adecuado, su folleto podría terminar fácilmente en la basura. Teniendo esto en cuenta, generar excelentes ideas para folletos con fines comerciales no podría ser más crucial.
La buena noticia es que incluso los diseños de volantes simples pueden ser sorprendentemente efectivos para atraer la atención del lector y persuadirlo a actuar. Entonces, aquí le traemos nuestros diez mejores consejos para folletos que tienen todas las características excelentes que necesita para garantizar que su campaña de distribución de folletos sea un éxito rotundo.
Consejo principal 1: considere el tamaño de su folleto
Si te preguntas "¿cómo es un folleto informativo?" lo más probable es que lo primero que piense sea en un folleto compacto que sea fácil de guardar en un bolso o bolsillo. Hay un par de razones para ello.
En primer lugar, debe asegurarse de haber diseñado su folleto para cumplir con los tamaños aceptados localmente. No solo necesita que la impresora pueda acomodar el diseño de su folleto, sino que también debe asegurarse de que el diseño de su folleto sea fácil de publicar en los buzones de correo de los destinatarios sin rasgarse ni arrugarse, y de apilarse en estantes de exhibición de tamaño normal. Aunque hay un poco más de flexibilidad en cuanto a los tamaños de diseño si los folletos se entregarán físicamente a los destinatarios, el transporte de los folletos aún puede ser una consideración. Si se enviarán por correo a su punto de exhibición, se deben cumplir los requisitos de correo estándar para evitar dañar los folletos o incurrir en altas tarifas postales.
Además, si bien un folleto del tamaño de una revista o un folleto puede brindarle la oportunidad de resumir más información y detalles clave sobre su negocio, muchos destinatarios encuentran los folletos grandes bastante desagradables. Dado que la idea general de su campaña es alentar a los lectores a tener su folleto a mano para que tengan los detalles de su empresa disponibles, tiene sentido crear muestras de folletos que sean fáciles de manejar y que tengan un tamaño conveniente para mantenerlos seguros.
En general, el mejor tamaño para un folleto es un diseño que sea pequeño pero que tenga un impacto visual. Los diseños A5 y A4 suelen ser las mejores opciones. Los folletos A5 pueden permanecer desplegados o doblarse en un folleto doble, mientras que los folletos A4 son ideales para doblarse en un folleto triple o doble.
Consejo principal 2: experimente con pliegues
Cuando se trata de ideas creativas para plantillas de volantes, la forma en que los doblas puede marcar una gran diferencia en tu diseño. Los pliegues trípticos y dobles simples son efectivos, ¡y los pliegues en acordeón también son sorprendentemente satisfactorios! Alternativamente, crear un volante que pueda doblarse en un cuadrado compacto podría ser una excelente opción, o si desea que su diseño sea súper simple pero impactante, doblar uno en una sola esquina para crear el efecto de color recortado es una opción audaz y opción llamativa. Sin embargo, tenga en cuenta que incluso si elige un diseño con pliegues inusuales, es aconsejable crear un diseño que se pueda plegar. Eso le permite apilar copias sin ninguna dificultad.
Consejo principal 3: diseñe teniendo en cuenta el diseño plegado
El diseño de folletos suele ser muy complejo, especialmente si se tienen en cuenta los pliegues. Si bien su ejemplo de folleto promocional puede verse fantástico en la pantalla en su forma 2D, cuando se dobla, puede parecer algo deslucido.
Los mejores ejemplos de folletos publicitarios tienen muy en cuenta las versiones plegadas y desplegadas del diseño del folleto. Si bien el diseño plegado del folleto deberá ser lo suficientemente llamativo como para atraer la atención del espectador, su diseño desplegado debe ser lo suficientemente atractivo como para incitar a las personas a actuar.
Puedes utilizar un software de diseño para experimentar con ejemplos de folletos informativos, marcando los pliegues en el folleto desplegado para que puedas ver cómo quedará en su formato final. Tenga en cuenta que la información de los folletos se puede extender a lo largo de las líneas de plegado para que el diseño cuando se despliegue tenga un impacto aún más poderoso. Las imágenes se pueden extender a varias secciones, mientras que el uso uniforme del color puede darle al diseño una apariencia cohesiva cuando se despliega. Alternativamente, extender patrones gráficos a lo largo de la página crea un flujo visual atractivo a través de las secciones plegadas.
Los mejores ejemplos de folletos plegados permiten que elementos visuales como gráficos, colores e imágenes se extiendan en varias secciones plegadas, pero el texto debe mantenerse en secciones separadas para que el lector pueda leer el contenido sin esfuerzo, ya sea que el diseño esté total o parcialmente. doblada.
Consejo principal 4: obtenga el equilibrio adecuado entre atención y detalle
Los folletos suelen ser herramientas de marketing cuyo objetivo es que el lector conozca su marca, evento o producto. Por lo tanto, su diseño debe estar acorde con este propósito. Recuerde que su folleto debe ser lo suficientemente atractivo como para persuadir a las personas a que lo recojan y se lo lleven para poder leerlo más tarde. Así como la portada de una revista utiliza técnicas para captar la atención del espectador, los mejores ejemplos de folletos publicitarios llamarán la atención con una portada visualmente atractiva. La portada de tu plantilla de folleto debe ser como un argumento de venta para tu marca, logrando el equilibrio ideal entre detalle y atención.
Entonces, ¿cómo se ven los folletos cuando el equilibrio entre atención y detalle es el adecuado?
Algunas técnicas efectivas para llamar la atención a considerar incluyen el uso de fotografías de personas que mantienen el contacto visual con el espectador, el uso de una esquina o flecha colorida que anime al lector a abrir el folleto o un titular de gran escala que utilice un tono contrastante. Luego podrá equilibrar ese énfasis que llama la atención con secciones interiores más sutiles que describan su oferta con más detalle. Esencialmente, cuando logra este equilibrio correcto, su folleto puede cumplir una doble función como folleto detallado y espacio publicitario en un espacio limitado.
Consejo principal 5: el color es la clave
A menudo, los folletos deben competir con muchos otros en un estante de exhibición. Por lo tanto, los ejemplos de folletos de marketing más exitosos utilizarán técnicas que garanticen que la plantilla se destaque. Ahí es donde el color cobra importancia, como una excelente manera de captar la atención del espectador y de crear un efecto psicológico en su mente.
Los colores llamativos y brillantes ayudan a que su folleto se destaque en un estante, pero aún así debe elegir los tonos con prudencia. Los colores cálidos como el naranja y el amarillo son optimistas, vibrantes y acogedores y, como ventaja adicional, a veces se relacionan con el estado de alerta. Pero no todos los motivos son adecuados para combinar con colores brillantes. En tales casos, emplear contrastes de color puede resultar igualmente eficaz. Un diseño de folleto que sea casi completamente negro con solo un toque de blanco puede crear una apariencia dramática y llamativa. Las formas geométricas contrastantes hacen que los diseños monocromáticos sean más dinámicos, mientras que las combinaciones de colores complementarios como el morado y el amarillo o el naranja y el azul pueden hacer que el espectador se sienta instintivamente más inclinado a aceptar el mensaje de su marca.
Consejo principal 6: compruebe el tamaño de la letra y haga que su folleto sea fácil de leer
Si planea incluir varios pliegues en su folleto, puede resultar difícil saber si sus lectores encontrarán el texto lo suficientemente legible como para leerlo con facilidad. No hace falta decir que si el mensaje de su marca no se puede leer fácilmente, es poco probable que su folleto logre su objetivo de convertir clientes potenciales en clientes. Por lo tanto, debe lograr el equilibrio adecuado entre incluir toda la información que necesita transmitir y al mismo tiempo garantizar que su texto pueda leerse.
Agregar una gran cantidad de texto a un espacio limitado es un desafío enorme, pero antes de intentar incluir grandes cantidades de texto en el diseño de volante elegido, primero debes considerar si puedes reducir la longitud de tu texto. Esto no sólo mejorará el diseño general de la plantilla del folleto, sino que también hará que su contenido sea mucho más accesible y legible para los espectadores.
Con demasiada frecuencia, la accesibilidad se pasa por alto en los medios impresos, como los folletos. Pero si ajusta el tamaño del texto a una escala mayor (más de 10 puntos) y utiliza colores de alto contraste (la opción más fácil de ver es el texto negro sobre un fondo blanco), los usuarios con discapacidad visual podrán leer mejor su contenido. Para maximizar la accesibilidad, considere incluir Braille, si es posible, en el diseño de su folleto o, alternativamente, cree una versión independiente en Braille.
Mientras diseña el folleto con software digital, imprima una copia impresa del tamaño correcto. Eso le permitirá determinar si el texto tiene el tamaño adecuado para su legibilidad. También te permitirá comprobar que las fuentes que has elegido se pueden leer fácilmente. Aunque las serif se ven muy bien para subtítulos y titulares, las fuentes geométricas sans serif suelen ser más fáciles de leer cuando los tamaños de fuente son más pequeños.
Consejo principal 7: ofrezca al destinatario algo real
Aunque es perfectamente aceptable enviar un folleto para informarle a la gente sobre su negocio, si desea que respondan, debe asegurarse de que obtendrán algo a cambio. Puedes decidir ofrecer un cupón de descuento para animar a los destinatarios a actuar o regalarles algo gratis con su compra. Incluso puedes optar por darles a los destinatarios algo especial si pasan por tus instalaciones o se ponen en contacto. Adoptar este enfoque hará que los destinatarios presten más atención y estarán más ansiosos por conocer su marca. Todo el mundo disfruta recibir algo a cambio de nada. Por lo tanto, es mucho más probable que acepten su oferta.
Consejo principal 8: configure un método de contacto único
Cuando creas folletos promocionales, parte del proceso de marketing implica analizar tu nivel de éxito. Después de todo, determinar si sus folletos están haciendo el trabajo para el que fueron diseñados es esencial para informar sus futuras campañas promocionales. La mejor manera de hacerlo es asegurarse de haber configurado un método de contacto único que esté asociado únicamente con ese folleto o volante. Puede ser una línea telefónica separada, una página web única o una dirección de correo electrónico individual; elija lo que elija, podrá identificar cuándo las personas se comunicaron con usted debido a que recibieron su folleto en lugar de haber sido alertados de su presencia por otra persona. de sus campañas de marketing.
Consejo principal 9: intente hermanar sus medios
El diseño de folletos es una herramienta publicitaria muy eficaz, ya que facilita la interacción con personas que ya tienen interés en lo que usted ofrece. Por ejemplo, alguien que esté interesado en las salidas locales probablemente lea un folleto que describa detalles de los eventos familiares que tendrán lugar en el museo local.
Dado que los folletos son un formato de medio de marketing muy específico, incluirlos dentro de una campaña publicitaria más amplia suele ser una buena idea. Eso significa que el folleto en sí no debería tener un diseño independiente. Considere el diseño de su volante junto con sus otros tipos de medios, por ejemplo, su aplicación, sitio web, letreros o carteles. Cuando utiliza folletos dentro de una campaña de marketing más amplia, es importante considerar cómo hará que estos diferentes tipos de medios funcionen perfectamente juntos para garantizar una campaña altamente cohesiva.
Puede lograr este objetivo utilizando fuentes, colores e imágenes que sean similares en todos sus diseños relacionados para que los usuarios puedan conectarlos todos con la marca o incluso con la que está anunciando. Configurar un estilo de marca de diseño de folletos específico también resultará útil a largo plazo si vas a volver a crear diseños de folletos en el futuro para ofertas o eventos similares. Crear una plantilla para su folleto utilizando un software de diseño por computadora le permitirá volver a la estructura de su diseño original para que pueda simplemente ajustar las imágenes o los colores para darle a su próximo folleto una sensación completamente diferente.
Consejo principal 10: cree un recuerdo especial
Como el espacio en su folleto puede ser escaso, a menudo resulta tentador intentar llenar el diseño con la mayor cantidad de información y detalles posible. Sin embargo, siempre es aconsejable ejercer moderación. Tenga en cuenta que un diseño de volante siempre es más efectivo cuando tiene algún “espacio en blanco”, o áreas que incluyen solo gráficos decorativos o colores de fondo, o incluso absolutamente nada, ya que esto ayuda a dirigir al espectador hacia puntos esenciales que necesita saber.
Una vez que se ha desplegado el folleto, los espectadores pasan más tiempo examinando el frente desplegado. Eso significa que este es el mejor lugar para describir todos los elementos esenciales clave, como precios de productos, detalles de eventos o códigos QR donde se puede obtener más información.
El reverso del folleto suele ser un espacio grande que a menudo se pasa por alto, pero representa la oportunidad de agregar algo realmente útil para los usuarios y que puede convertir un folleto desechable básico en un artículo para guardar como recuerdo especial.
Por ejemplo, si su empresa anuncia una atracción turística, un evento u hotel, el reverso del folleto es un lugar ideal para agregar un mapa; sin embargo, se pueden incluir muchas otras cosas que aumentarán la vida útil del folleto. folleto. Por ejemplo, una actividad infantil para colorear, un evento o una oferta de restaurante, o incluso un calendario con eventos en el área local resaltados: todo esto puede dar a un folleto una vida adicional mucho más allá de su recogida inicial y garantizará su El mensaje de la marca permanece en su mercado objetivo por más tiempo.
Ejemplos de folletos y estudios de casos
¿Cómo se puede crear un ejemplo de volante eficaz en la práctica? Si se pregunta cómo puede poner en práctica algunos de los consejos para folletos que sugerimos aquí, consulte estos ejemplos de la industria que lo ayudarán a visualizar su diseño y ver cómo maximizar el atractivo de sus folletos.
Echemos un vistazo al ejemplo anterior. ¿Cómo ha utilizado eficazmente estos consejos de los folletos?
- Ha utilizado fuentes contrastantes (blancas sobre fondo verde) para llamar la atención sobre los puntos más importantes.
- Se ha utilizado una imagen atractiva y colorida en la esquina del folleto para captar la atención del espectador y animarle a desplegarlo y leer más.
- Se han añadido códigos QR en la parte inferior para que los lectores puedan encontrar la información que necesitan sin ocupar demasiado espacio en el folleto.
- Hay mucho “espacio en blanco” en este folleto, por lo que es visualmente atractivo.
- La fuente es lo suficientemente grande como para permitir al lector verla claramente.
Aquí hay otro buen ejemplo.
- El uso de bandas de colores contrastantes atrae la atención del espectador hacia los puntos clave del mensaje publicitario de la marca.
- Hay un número de teléfono único incluido en la parte inferior del folleto para alentar al lector a actuar y obtener su cotización gratuita.
- El uso de imágenes deja claro qué tipo de servicios ofrece esta empresa incluso antes de que el destinatario lea el contenido.
- La fuente es clara y fácil de leer.
Echemos un vistazo a este folleto más complejo.
- Hay mucho contenido aquí, pero gracias al diseño triple y la forma en que el texto se ha enfocado en columnas separadas dentro de cada pliegue, no parece confuso ni desordenado.
- Las coloridas imágenes y diagramas ayudan a llamar la atención y despertar el interés del lector.
- Los gráficos que se extienden a lo largo de los pliegues aportan una apariencia cohesiva a todo el folleto y alientan al espectador a desplegar el documento para ver más.
Este folleto es un excelente ejemplo de cómo una empresa puede ofrecer a su público objetivo algo real para animar al destinatario a actuar. Al ofrecer un cupón de descuento en este folleto, es más probable que esta empresa anime a los espectadores a pasar de ser un cliente potencial a un cliente de pago.
El folleto anterior muestra claramente cómo un diseño simple puede resultar muy eficaz. Sus diseñadores han pensado detenidamente en el aspecto del folleto plegado y desplegado y han creado un folleto que se pliega hasta alcanzar un tamaño compacto y fácilmente almacenable. Cuando se despliega el folleto, contiene un mapa muy básico que describe áreas importantes de interés, junto con secciones codificadas por colores que se destacan claramente para que la vista pueda encontrar los detalles que necesitan de un vistazo.
A continuación presentamos otro diseño de folleto interesante y llamativo que incorpora muchos de nuestros principales consejos para garantizar la máxima eficacia. Incluyen:
- Una imagen llamativa en la parte superior del folleto para atraer la atención del espectador.
- Fuentes fáciles de leer sobre fondos contrastantes.
- Números de teléfono únicos para permitir a la empresa analizar la eficacia de su campaña de folletos.
- Un calendario integrado para garantizar que este folleto tenga una vida útil mucho más allá de su utilidad original.
- Un logotipo de marca claro para que el destinatario pueda ver de un vistazo qué empresa anuncia este folleto.
Estos ejemplos de la industria muestran claramente cómo pueden funcionar en la práctica nuestros principales consejos para ayudarle a crear los ejemplos de folletos de marketing más eficaces. Si incorpora algunos o todos ellos en el próximo diseño del folleto de su empresa, podrá maximizar el éxito de su campaña publicitaria.
Entonces, ¿qué hace que un diseño de volante sea eficaz?
Como puedes ver, hay mucho que implica crear un diseño de volante altamente efectivo. El uso de colores llamativos y contrastantes, la selección de imágenes envolventes y atractivas que crucen secciones plegadas y la elección de las fuentes correctas para mejorar la legibilidad tienen un papel que desempeñar para garantizar que la plantilla de su folleto cree el máximo impacto visual.
Para que su folleto logre sus objetivos, no sólo debe ser llamativo sino también muy informativo. Conseguir el equilibrio óptimo entre atractivo estético y detalles clave es la esencia de una campaña de folletos exitosa. Si sigue los ejemplos de folletos que describimos aquí, tendrá las mejores posibilidades de llegar a su público objetivo y lograr sus objetivos de marketing.
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