Cada año surge la necesidad de contar con la tecnología más nueva y avanzada. La mayoría de las empresas y la tecnología se actualizan rápidamente y crean nuevas funciones y oportunidades para mejorar la vida de los creadores y consumidores de todo el mundo. Sin embargo, cuando se trata de producir aplicaciones y hacerlas populares, necesitarás saber cómo utilizar ASO o App Store Optimization.
App Store Optimization (ASO) es un proceso en el que se utilizan diferentes técnicas para hacer que una aplicación sea más visible y atractiva en las tiendas de aplicaciones. La principal forma de aplicar la ASO consiste en utilizar las palabras clave, las imágenes, las descripciones y la ubicación en categorías más actualizadas. Las técnicas ASO también deben actualizarse anualmente.
Ahora que tenemos una guía paso a paso para la optimización de la App Store, tenemos que profundizar en cómo llevar a cabo cada paso y crear las oportunidades de marketing que su aplicación necesita para convertirse en un gigante en su industria móvil específica en 2022.
1. Crear un título
Uno de los aspectos fundamentales para optimizar tu aplicación para las tiendas de aplicaciones es ser increíblemente exigente con las palabras que utilizas. Esto se aplica a toda la presentación de la aplicación, pero especialmente al título. El título es lo primero que verá un consumidor. Puede hacer que se interesen más por la aplicación o disipar su interés en un abrir y cerrar de ojos. Es importante asegurarse de que cualquier usuario pueda entender de qué trata la aplicación.
La tienda Google Play requiere que reduzcas la cantidad de caracteres a una cantidad menor que Apple, por lo que tendrás que ajustar el título de su aplicación entre ambas tiendas.
Apple tiene una gran cantidad de caracteres, por lo que es beneficioso ser creativo, preciso y utilizar muchas palabras clave en el título. Para Google Play Store, tendrá que crear un título abreviado que sea descriptiva y eficaz al mismo tiempo.
2. Utilizar palabras clave
Las palabras clave son una forma que tienen Apple y Google de guiar a los consumidores hacia el contenido que desean. En otras palabras, el consumidor busca lo que quiere, y entonces Apple/Google encontrará esa palabra y otras similares en los títulos, descripciones y otros elementos de la aplicación para crear resultados. Usted quiere utilizar las palabras que el algoritmo que Apple/Google utiliza más a menudo para encontrar contenidos similares a los suyos.
Ejemplos de palabras clave potenciales son ejercicio, pesas o correr para personas que buscan aplicaciones de entrenamiento o aplicaciones de gimnasio. Cada categoría de aplicación tiene diferentes palabras clave y las palabras clave también cambian dependiendo de su audiencia, ubicación, idioma y edad. Esto significa que tendrá que estar constantemente atento y utilizar palabras clave precisas. Merece la pena ser proactivo en la elección de palabras porque hasta 70 por ciento del tráfico de aplicaciones proviene directamente de la búsqueda a través del buscador de aplicaciones.
Lo difícil es encontrar las palabras clave más eficaces para su aplicación. Es posible que no pueda identificar fácilmente las palabras clave, por lo que sólo le queda probar algunas o encontrar ideas y datos que le indiquen la dirección correcta. Un proceso sencillo que puedes seguir es escribir un montón de palabras clave potenciales, buscar la popularidad de cada una de ellas y utilizar 5 que te gusten. Un consejo útil es utilizar palabras clave que sean buscadas popularmente con menos aplicaciones que utilicen la palabra.
Una vez que hayas elegido tus palabras clave, deberás implementarlas en el título y la descripción de tu aplicación. Apple sólo permite utilizar 100 caracteres, no palabras, en la descripción de la aplicación, mientras que Google tiene un límite de 4.000 caracteres. Esto significa que tendrás que crear una marca específica para la plataforma que utilices. Con cualquiera de las dos plataformas, querrás tener palabras clave en la descripción hasta cinco veces. Si las pones más de 5 veces, serás penalizado.
3. Sea eficaz en su descripción
Ahora ya puedes escribir sobre tu aplicación. Lo que digas sobre tu aplicación es importante porque puede convencer a alguien de que merece la pena probarla. Sin embargo, es importante ser eficaz en la forma de decirlo porque la gente tiene una capacidad de atención corta. La mejor manera de hacerlo es responder a las preguntas sencillas que todos conocemos: cómo, quién, qué, cuándo, dónde y por qué. Algunos ejemplos de preguntas que puedes hacerte son:
- ¿Cómo funciona la aplicación?
- ¿Quién se beneficiará de esta aplicación?
- ¿Qué hace que esta aplicación sea diferente y mejor que otras?
- ¿Cuándo tendría sentido esta aplicación?
- ¿Por qué deberían recibir mi aplicación?
Lo más importante a la hora de redactar la descripción es que el público se sienta lo suficientemente ilustrado, atraído e intrigado como para actuar en pocas palabras. Dé lo mejor de sí mismo.
4. Hacer la aplicación visualmente atractiva
Al igual que la forma de escribir sobre la aplicación, la forma de mostrarla visualmente también es importante. La gente se siente atraída visualmente más rápido que por otros métodos, por lo que es importante prestar atención a los detalles. Algunos de los detalles que debes tener en cuenta son el icono de tu aplicación, las capturas de pantalla y el vídeo de previsualización de la aplicación.
Hay cinco aspectos que deben tenerse en cuenta al crear un icono para su aplicacióntamaño, la capacidad de reconocerlo, la coherencia, la singularidad y ceñirse a una sola imagen.
Tu aplicación debe poder verse bien en cualquier tamaño, ya sea en la tienda de aplicaciones, en una pantalla de inicio, en una carpeta o en cualquier otro lugar donde se pueda encontrar una aplicación. Si puede verse bien en cualquier lugar, entonces puede estar más seguro de que a la gente le gustará y querrá buscarla. La capacidad de reconocer la aplicación es importante porque así sus consumidores la recordarán y la utilizarán de forma sistemática. También puede ayudarle en sus esfuerzos de marketing.
Otra cosa que hay que tener en cuenta es que la aplicación debe mostrar de qué trata de forma única y atractiva. Algunos ejemplos son las aplicaciones de mensajería y correo electrónico. Suelen ser imágenes que conectan fácilmente con la experiencia que ofrece la aplicación, como un bocadillo para una aplicación de texto o una carta para una aplicación de correo electrónico. Esto puede cambiar dependiendo del propósito de la aplicación.
Independientemente de la finalidad de tu aplicación, debes asegurarte de que tenga un aspecto único en comparación con otras aplicaciones con un propósito similar. Un ejemplo de símbolos e iconos únicos para aplicaciones con usos similares son Gmail y Outlook. Gmail tiene una letra en colores vivos que encaja con el resto de la marca de Google, mientras que Outlook tiene una letra abierta con una combinación de colores azules. Ambos atraen a los espectadores con imágenes únicas y reconocibles.
En opinión de algunas personas, las palabras pueden restar atractivo visual a tu icono. Esta es una buena regla general porque no es tan atractiva visualmente como otras opciones. Hay algunas excepciones en las que algunas aplicaciones utilizan palabras como foco principal en un icono, como Uber, Calm y algunas otras. Pero hay muchos más ejemplos exitosos de iconos con imágenes que sólo con palabras.
Unas buenas capturas de pantalla de tu aplicación son una gran inversión. Se considera la segunda fuerza más influyente a la hora de que la gente se descargue tu aplicación. Pueden ver rápida y fácilmente cómo funciona la aplicación y qué aspecto tendrá.
5. Coloque su aplicación en la categoría adecuada
De forma similar a las palabras clave, la categoría de aplicación es la forma en que se encuentra tu aplicación. Google o Apple tienen una idea de la categoría de aplicaciones que más descargan los usuarios, por lo que pueden sugerir al usuario aplicaciones de la misma categoría. Los usuarios también pueden buscar en categorías individuales por sí mismos, eligiendo apps que les gusten. Tu aplicación puede encajar en una categoría, así que elige la que más se ajuste, o cualquier categoría que sea la más popular. ASO consiste en hacer todo lo posible para llegar al mayor número de usuarios.
6. Fomentar las reseñas, la valoración y el intercambio
Cuando los usuarios van a descargar una aplicación, se fijan en las reseñas y valoraciones o hablan con alguien que haya compartido la aplicación con ellos. A veces, los usuarios se fijan más en las reseñas que en la descripción de la aplicación que has creado.
Es poco probable que los usuarios dejen una reseña por sí mismos, así que anímales a que lo hagan en la aplicación. Suele ser una ventana emergente dentro de la aplicación que pregunta a los usuarios si han disfrutado de su experiencia y les anima a dejar una reseña y una valoración en la tienda de aplicaciones.
7. Repetir a menudo
Una vez que hayas pasado por el proceso de optimizar tu aplicación en la plataforma de tienda de aplicaciones que estés utilizando, estás listo para ver cómo las modificaciones impactan en tus descargas y en tus beneficios. Puede llevar algún tiempo ver los cambios, tanto positivos como negativos. Sin embargo, una vez que hayas visto las diferencias, deberás modificar tu enfoque para hacerlo más eficaz. Nunca será una aplicación de un solo uso. Para conservar a los clientes actuales y captar a otros nuevos, tienes que estar siempre innovando, cambiando y manteniéndote al día de las nuevas tendencias o actualizaciones.
Cosas que cambiaron en 2022
Hay bastantes actualizaciones que están afectando a la forma en que muchas personas comercializan sus aplicaciones móviles. Muchas de las actualizaciones tienen que ver con la forma en que Apple y Google están adoptando y adaptando diferentes políticas, oportunidades y consecuencias.
Actualizaciones de Apple
Una de las cosas que ha cambiado es la forma en que se utilizan y publican los anuncios de Apple. Debido a algunos cambios que se hicieron en 2021, hay menos espacios publicitarios abiertos, y más gente quiere tener esos espacios. Esto hizo que el precio de un anuncio subiera. Reaccionando a eso, hizo que muchos desarrolladores ahora están tratando de utilizar ASO para promocionar sus contenidos. Será vital utilizar los anuncios de Apple y ser coherente en sus técnicas de optimización para seguir siendo uno de los principales desarrolladores.
Apple también ha mejorado el número de estadísticas disponibles para usted como desarrollador. Una de las herramientas de marketing que ya estaban a disposición de los desarrolladores era Eventos en la aplicación. Serían como anuncios, excepto que aparecen de forma diferente y atraen a la gente a su aplicación de una manera diferente. Ahora puedes ver la eficacia de tus eventos. Apple te permitirá ver las impresiones, las descargas y aspectos demográficos de los usuarios que interactuaron con tu evento.
Apple también ha modificado el proceso de presentación para aplicaciones. Esto parece dar a los desarrolladores la posibilidad de añadir más información a la aplicación, lo que les permite mostrar completamente sus aplicaciones. También pueden modificar sus propuestas y ver las anteriores.
Otra cosa que Apple está probando es que en la página de búsqueda aparezcan cuatro capturas de pantalla en lugar de sólo tres. Apple también ha lanzado pruebas A/B en tienda, que serán fundamentales para que los desarrolladores optimicen con las culturas y los consumidores cambiantes.
Actualizaciones de Google
Google también ha introducido algunos cambios. Google ha reducido la asignación de caracteres para los títulos a treinta caracteres. Esto obligará a muchos a replantearse los títulos. Esto podría llevar a los desarrolladores a empezar de nuevo y a tener la oportunidad de conseguir que su aplicación tenga más visitas y descargas. Google también permitirá a los usuarios ver qué se hace con los datos personales que recogen las aplicaciones y mostrará estadísticas basadas en el país en lugar de a nivel mundial. Las valoraciones también se han convertido en un factor vital que influye en la visibilidad de tu aplicación.
Tanto Apple como Google
Ambos sistemas utilizan las palabras clave de una forma nueva este año. Las palabras clave siempre han sido fundamentales para mejorar tu aplicación y la visibilidad que recibe. Sin embargo, los sistemas se han adaptado para dar más peso a las palabras clave. Apple, en particular, siempre ha dado más peso a las palabras que aparecen al principio del título de la aplicación, pero algunos creen que ese peso ha aumentado.
Con estos pasos, podrá utilizar ASO de forma eficaz para alcanzar sus objetivos. Le deseamos mucha suerte en sus experiencias de marketing.
Español 
English 
Français 
Deutsch 
Nederlands