Así que quieres crear una nueva aplicación móvil, pero quieres asegurarte de que estás tomando todas las medidas necesarias para que la popularidad de tu aplicación crezca de forma orgánica. ¿Te has preguntado alguna vez cuál es la mejor manera de dar a conocer una aplicación nueva? ¿O tal vez has oído que las palabras clave son lo que la gente utiliza para encontrar tu aplicación?

La mejor estrategia para el ASO es intentar que las palabras clave coincidan con las palabras clave que los usuarios de la aplicación estarán buscando para ayudar al motor de búsqueda a saber presentar la aplicación como una opción para su búsqueda. Las palabras clave deben probarse y ajustarse para que coincidan con las palabras que los usuarios pondrán en el motor de búsqueda.

La optimización de palabras clave es clave para ayudar a los usuarios a encontrar tu aplicación. Tienes que dar a la tienda de aplicaciones palabras que los usuarios utilicen con frecuencia, que llamarán a tu aplicación cuando la gente busque esas palabras. El truco está en hacer coincidir esas palabras de tal manera que los usuarios encuentren tu aplicación, sin ser tan genérico que todas las aplicaciones que se crearon antes que la tuya aparezcan junto a ella, lo que podría desplazarla antes de que tenga la oportunidad de darse a conocer.

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¿Qué es ASO?

ASO son las siglas de App Store Optimization. Es lo que dos de los principales proveedores de aplicaciones móviles -Google Play Store y Apple App Store- utilizan para ayudar a emparejar búsquedas con palabras clave con una lista de resultados de aplicaciones basados en lo que se ha escrito.

Es posible que haya oído hablar de SEO (Search Engine Optimization), que es lo que los motores de búsqueda como Bing, Brave, Yahoo y Google utilizan para mostrar los mejores resultados de búsqueda basados en la entrada de búsqueda del usuario. Motores de búsqueda como Google se han vuelto mucho más inteligentes en la forma en que emparejan las búsquedas y los resultados, a menudo utilizando el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para comprender mejor y mostrar patrones y resultados.

Los usuarios están más contentos de obtener los resultados que desean y las empresas están contentas porque pueden obtener ingresos por los anuncios que patrocinan y que aparecen junto a los resultados de búsqueda. Hay algunas diferencias entre ASO y SEO. App Store Optimization tiene valoraciones y reseñas fácilmente disponibles al final de una búsqueda. La densidad de palabras clave, las etiquetas de título y la velocidad de la página no forman parte necesariamente de las métricas, pero sí lo son las estadísticas de descarga, los vínculos de retroceso, la descripción de la aplicación, la calidad y las métricas de uso.

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¿Cuántas aplicaciones hay en las App Stores?

App Store de Apple

La App Store tiene casi dos millones de aplicaciones entre las que elegir para tus distintos dispositivos Apple. Hoy en día existen aplicaciones para iPads, Apple Watches, Apple TVs, ordenadores y smartphones. Apple empezó a dar soporte a las apps para iOS en 2008 y, desde entonces, las aplicaciones para dispositivos móviles han despegado. Tras añadir soporte para iOS, se añadieron casi 150.000 nuevas aplicaciones a la App Store en menos de dos años.

Con tantas opciones entre las que elegir, una nueva aplicación puede perderse a menudo en la búsqueda. Alguien que busque una aplicación puede simplemente dejar de desplazarse y elegir una que esté más cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda que otras aplicaciones similares. Otra mala noticia para los desarrolladores de aplicaciones es que la selección de la App Store se está reduciendo para que Apple pueda controlar mejor la calidad de sus aplicaciones.

Han estado trabajando en reducir la selección para mejorar la calidad desde 2017, y Apple no ha sido tan público con exactamente cuántas aplicaciones se ofrecen desde 2020, por lo que es difícil saber exactamente cómo es la competencia. Sin embargo, Apple sí informó de que tenían 1.800.000 apps que funcionaban para iPhone, iPad y iPod en 2020.

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Google Play Store

Google Play Store es menos restrictiva que Apple cuando se trata de nuevas aplicaciones. Tenían casi 3 millones de aplicaciones en 2020, pero eso significa que te enfrentarás a una competencia aún mayor con las otras aplicaciones de Google Play Store que con la App Store. Google tiene un buen planificador de palabras clave que ayuda a los vendedores a comprender mejor el ASO y cómo pueden aprovecharlo. Este planificador de palabras clave permite investigar palabras clave, ofrece sugerencias de palabras clave, ofrece estimaciones de publicidad sobre palabras clave y puede ayudar a crear un plan de publicidad. El planificador de palabras clave funciona en cualquiera de sus servicios por una pequeña cuota.

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Cómo destacar

Crear una aplicación de éxito puede hacerte ganar millones de dólares si es única y excelente, o si llega una empresa más grande y te compra tu aplicación. Las aplicaciones pueden ser muy lucrativas. Como no tienen muchos costes fijos, pueden funcionar como una especie de ingreso pasivo.

Puede que tengas que pagar una cuota una vez al año, pero seguirás cosechando los beneficios de las compras en la aplicación o de los anuncios durante todo el año. Dicho esto, es importante destacar entre la multitud de otras aplicaciones. Existen estrategias para hacer que tu aplicación aparezca cuando se busque y para que sea más visible cuando los consumidores consulten los resultados de las búsquedas.

Buscar una aplicación no es lo mismo que comprar algo por Internet, donde se pueden tener varias pestañas abiertas y los clientes potenciales pueden meter algo en el carrito y volver a ello otro día. En 65% de todas las descargas de aplicaciones se producen tras una búsqueda directa. Es decir, más de la mitad de las descargas proceden de una búsqueda por palabra clave. Las palabras clave de tu aplicación tienen que ser precisas; deben llevar a los compradores a tu aplicación en concreto, y no a otras aplicaciones similares de la competencia.

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Optimización de palabras clave

Como no estás hablando con la gente que busca tu aplicación, tienes que utilizar las palabras clave que la gente utiliza cuando busca tu aplicación. Buscando y utilizando las mejores palabras clave es como conseguirás que la gente llegue a tu sitio. Saber qué palabras clave utilizar es el aspecto crucial de esto, y es la razón por la que se hace tanta investigación y desarrollo para la optimización de palabras clave.

Mejore su atractivo

Intentar averiguar qué es lo que mejor funciona y lo que más atrae a su público puede ser una tarea de adivinación. Puede que usted piense que algo tiene buena pinta y es atractivo, pero ¿lo pensará su público? Es a ellos a quienes tiene que atraer. Tendrás que probar diferentes técnicas para encontrar la mejor táctica para tu aplicación y su descripción.

En este sentido, es importante realizar investigaciones y pruebas de campo, y no limitarse a desarrollar la aplicación, las palabras clave y el diseño internamente. El uso de pruebas beta, la investigación cualitativa y cuantitativa y la recepción de comentarios de personas ajenas a la empresa son cruciales para desarrollar una buena descripción y utilizar ASO.

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Cuantificar y cualificar los resultados

Una vez que haya probado diferentes tácticas, es importante medir, anotar y analizar los resultados. ¿Qué palabras funcionaron? ¿Qué diseños se miraban durante más tiempo y se descargaban? ¿A todo el mundo le resultaba indiferente un determinado diseño? Ser capaz de cuantificar y calificar los datos de esta manera le permite desarrollar un mejor ASO y respaldarlo con resultados tangibles.

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Optimización de palabras clave

Cuando alguien busca una aplicación de rompecabezas lógicos, puede que escriba sólo eso, o puede que escriba "juego mental", "prueba de ingenio", "construcción de rompecabezas", "constructor de ingenio" o algo por el estilo. Habrá muchas opciones para un juego de este tipo, así que es importante centrarse en las palabras clave específicas que coincidan con su juego. También puedes pensar en palabras clave que se utilicen habitualmente al buscar tu aplicación y que la gente escriba pero no obtenga los resultados deseados. Es necesario realizar ajustes constantes entre vendedores y clientes para tratar de encontrar y satisfacer las necesidades de su nicho.

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Los 3 conceptos principales que utiliza App Store Optimization para conseguir las mejores palabras clave en una búsqueda son relevancia/voz, competencia/ranking y volumen de búsqueda/popularidad.

Relevancia/Voz: La relevancia es muy necesaria para atraer a los clientes adecuados a su aplicación.

Competencia/Ranking: La competencia te dirá dónde aparecen las búsquedas de tu app en relación con otras aplicaciones.

Volumen de búsquedas/Popularidad: La popularidad de una palabra, es decir, la frecuencia con la que aparece en los datos.

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La estrategia que desarrolle debe basarse en estas tres ideas principales, con el volumen de búsqueda a la cabeza de sus prioridades.

Las aplicaciones mejor clasificadas aparecerán más cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda que las demás. Cuanto mayor sea el número de descargas de una aplicación, más arriba aparecerá en el ranking en comparación con otras aplicaciones. Normalmente tienes 3 scrolls antes de que el usuario se aburra y no haga más scroll. Si quieres descargas de aplicaciones, tu aplicación tiene que estar entre las 5 primeras de la lista.

Si tu aplicación no se actualiza con frecuencia y se bloquea a menudo, se clasificará mal porque se considerará una aplicación de baja calidad. Algunas de estas aplicaciones pueden ser eliminadas por la tienda de aplicaciones porque se considera que tienen errores o son una estafa, así que asegúrate de que tu aplicación no se vea de esa manera. Tanto Apple como Google intentan reducir el número de aplicaciones eliminando las malas.

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Mejore su atractivo

El crecimiento orgánico proviene de la innovación constante. Debes hacer que tu aplicación sea lo más presentable posible. Te darás cuenta de que las aplicaciones de mayor éxito tienen claro cuál es su propósito y a quién se dirigen. Tienen suficientes fotos y vídeos para ayudarte a entender qué es la aplicación antes de que te la descargues. Sus imágenes son claras y atractivas.

Hablé con un propietario de varios negocios en línea que me dijo que uno no sabe realmente lo que querrán sus clientes hasta que lo publica. Algo que a ti no te parece un producto muy deseable puede ser enormemente popular entre tu público. Lo mismo ocurre cuando se trata de atraer tráfico a una aplicación.

Cambia la descripción, las frases, los iconos y el orden de las fotos. También puede rehacer sus vídeos periódicamente para maximizar su atractivo. Puede resultar tentador configurarlo todo y dejarlo, pero lo mejor es mejorar constantemente. Incluso puedes fijarte en tus competidores para hacerte una idea de lo que hacen y cómo mejoran su imagen.

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Cuantifique sus resultados

No te sirve de mucho cambiar y actualizar la presentación de tu aplicación si no estás pendiente de tus resultados. ¿Existe un crecimiento constante, y hubo algún cambio en sus números después de ajustar algo menor? Debes prestar atención a esto y asegurarte de que no estás pasando nada por alto en los datos. Una vez que tengas los datos, podrás elaborar teorías sobre esos cambios y saber cómo proceder mejor con tu proceso en el futuro. Es un poco como un proceso de lavar, enjuagar y repetir mientras intentas perfeccionar tu enfoque de ASO.

Todo el mundo tiene que escribir algo para obtener resultados de búsqueda y tu trabajo como proveedor de aplicaciones es etiquetar tu aplicación con las palabras clave adecuadas para ayudar a vincular las búsquedas de los usuarios con tu aplicación. Después, puedes analizar esos resultados y ver qué cambios funcionaron bien y cuáles no tanto.

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Pagar por resultados

Después de todo lo dicho y hecho, puedes y tal vez deberías pagar para dar a conocer tu aplicación. Incluso puedes pagar por un análisis en profundidad de tu ASO y un análisis de tu competencia. Cuando tu aplicación está empezando, es una buena idea pagar para que tu aplicación aparezca como un anuncio, especialmente si tu aplicación no es la primera de su tipo o compite sólo con un puñado de otros resultados relevantes. Te conviene pagar por el patrocinio para ponerte en marcha.

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Monetización

Cuando tu aplicación está finalmente lista para ponerla en la tienda de aplicaciones, y has hecho todo tu ASO para que sepas que las palabras clave serán óptimas para las búsquedas de aplicaciones, estás listo para monetizar tu aplicación.

Hay tres formas de monetizar una aplicación:

1) Puedes hacer que la aplicación sea de pago. Esto significa que cada vez que alguien quiera descargar la aplicación, tendrá que pagar por ella antes de poder utilizarla.

2) Puede hacer que la aplicación forme parte de un servicio de suscripción. Los servicios de suscripción suelen ser de descarga gratuita, pero no ofrecen ninguna funcionalidad a menos que el usuario se suscriba y pague una cuota periódica.

3) Puedes convertir la aplicación en un generador de ingresos por publicidad. Si estás dispuesto a mostrar anuncios, puedes cobrar a la gente por poner anuncios dentro de tu juego. La clave está en el número de espectadores/usuarios habituales que verán los anuncios.

Cada una de ellas tiene sus ventajas e inconvenientes, así que investiga antes de decidirte. Ten en cuenta quién será tu público para la aplicación y cómo eso puede influir en lo que están dispuestos a hacer.

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