Marketing EDDM: Su guía definitiva

Bienvenido a la guía definitiva del marketing EDDM. Si está buscando una forma eficaz y rentable de llegar a un público objetivo, el marketing EDDM puede ser justo lo que necesita. En esta guía, exploraremos qué es el marketing EDDM, cómo aplicar EDDM en su estrategia de marketingcómo medir su rendimiento, las mejores prácticas de optimización y las ventajas que puede aportar a su empresa. Sumerjámonos de lleno y descubramos el poder del marketing EDDM.

Qué es el marketing EDDM

EDDM son las siglas de Every Door Direct Mail, una estrategia de marketing que permite a los anunciantes enviar publicidad directa a barrios concretos. A diferencia del marketing tradicional por correo directo, EDDM elimina la necesidad de costosas listas de correo y permisos de franqueo. Con EDDM, las empresas pueden elegir rutas postales específicas y dirigirse a los clientes en función de sus características demográficas, el tamaño de sus hogares y otros factores. Este enfoque específico garantiza que sus piezas de publicidad directa lleguen a las personas adecuadas, lo que se traduce en mayores índices de respuesta y un mayor conocimiento de la marca.

El EDDM es una opción atractiva para pequeñas y grandes empresas que desean llegar a las comunidades locales y promocionar sus productos o servicios. Con el EDDM, las empresas pueden llegar a grupos demográficos específicos de clientes sin la molestia de tener que confeccionar listas de correo. Además, las campañas de marketing EDDM son fáciles de configurar y rentables, lo que las convierte en una opción ideal para empresas de todos los tamaños.

Cómo implementar eddm en su estrategia de marketing con anuncios Oppizi

Ahora que conoce los conceptos básicos del marketing EDDM, vamos a explorar cómo puede aplicar esta potente estrategia en sus propios esfuerzos de marketing. Desde el establecimiento de los objetivos de la campaña hasta la selección de las rutas postales, hay varios pasos clave que debe seguir para que la campaña EDDM tenga éxito.

Establezca el objetivo de su campaña

Antes de lanzar su campaña EDDM, es esencial establecer objetivos de campaña claros. Determine lo que quiere conseguir, ya sea aumentar las ventas, dar a conocer la marca o fidelizar a los clientes. Conocer sus objetivos le ayudará a centrar mejor sus esfuerzos y a medir el éxito de su campaña.

Una vez definidos los objetivos de su campaña, identifique a su público objetivo y su ubicación. Este paso le permitirá elegir las rutas postales adecuadas para garantizar una entrega eficaz de sus piezas de publicidad directa. 

Seleccione el público objetivo y las rutas postales para su campaña EDDM.

Seleccionar el público adecuado para su campaña de publicidad directa a domicilio nunca ha sido tan sencillo con la herramienta EDDM de Oppizi Ads. Con sólo introducir la dirección de destino acceder a un intuitivo selector de itinerarios postales. Esta función se mejora con datos demográficos adjuntos para cada ruta, lo que agiliza el proceso de selección y garantiza que se dirige al público más pertinente. De cara al futuro, Oppizi tiene previsto introducir un selector demográfico, una función diseñada para refinar aún más este proceso. Esta próxima herramienta permitirá a los usuarios filtrar y elegir las rutas postales que se ajusten con precisión a sus criterios de selección específicos, optimizando el impacto y la eficacia de sus esfuerzos de marketing. Este enfoque innovador de la selección de audiencias en las campañas EDDM subraya el compromiso de Oppizi de proporcionar herramientas de marketing eficaces y fáciles de usar.

Para garantizar el éxito de su campaña EDDM, es fundamental seleccionar cuidadosamente las rutas postales que mejor se adapten a su público objetivo. Estas son algunas consideraciones clave a la hora de elegir las rutas postales:

• Utilice la herramienta Oppizi Ads para identificar datos demográficos específicos, tamaños de hogares y tipos de clientes en diferentes códigos postales.
• Evalúe la densidad de población, el rango de edad y los niveles de renta de los barrios situados dentro de sus rutas postales objetivo.
• Tenga en cuenta las rutas de los transportistas dentro de los códigos postales seleccionados, ya que pueden proporcionar información valiosa sobre las mejores zonas a las que dirigirse.
• Una campaña EDDM bien planificada, junto con una selección estratégica de la ruta postal, puede aumentar significativamente la notoriedad de su marca y el retorno de la inversión.

Crear diseños atractivos para tarjetas postales 

Crear un mailing cautivador y eficaz para su campaña de publicidad directa es un proceso sencillo con nuestra herramienta de diseño de última generación. Tanto si está creando un nuevo diseño como cargando uno existente, nuestra herramienta está diseñada para ser intuitivo y fácil de navegar.

Siga estos consejos para crear mailings visualmente atractivos:

• Utilice colores llamativos y brillantes para que sus folletos destaquen en el buzón.
• Elija fuentes claras y fáciles de leer para garantizar la legibilidad.
• Incorpore imágenes de alta calidad que estén en consonancia con su marca y su mensaje.
• Mantenga un diseño sencillo y despejado para no abrumar a los destinatarios.
• Experimente con diferentes tamaños de postales EDDM para encontrar el que mejor funciona para su campaña.
• Trabaje con un diseñador gráfico profesional que pueda ayudarle a dar vida a su visión y crear un diseño que represente eficazmente su marca.
• Si invierte en un diseño atractivo, aumentará las posibilidades de que los destinatarios se interesen por sus envíos, aumentará los índices de respuesta y, en última instancia, generará más negocio para su empresa.

Incluir una oferta

Incluir una oferta atractiva en sus mailings EDDM es una forma eficaz de motivar a los destinatarios para que actúen. He aquí algunos consejos para crear ofertas atractivas:

• Haga que su oferta sea específica y atractiva para su público objetivo. Tenga en cuenta sus necesidades, preferencias y puntos débiles.
• Cree una sensación de urgencia incluyendo ofertas de duración limitada o cantidades limitadas.
• Comunique claramente los beneficios de su oferta a los destinatarios, destacando cómo puede resolver sus problemas o mejorar sus vidas.
• Aporte valor adicional incluyendo cupones, descuentos o regalos que los clientes puedan canjear en su negocio.
• Una oferta bien elaborada puede hacer que sus envíos EDDM sean más convincentes, aumentando la probabilidad de que los destinatarios respondan y se conviertan en clientes.

Incluya testimonios y certificaciones para generar confianza

Generar confianza es crucial en cualquier campaña de marketing, y el marketing EDDM no es una excepción. Al incluir testimonios y certificaciones en sus envíos, puede establecer credibilidad y animar a los destinatarios a confiar en su empresa. A continuación le explicamos cómo incorporar testimonios y certificaciones de forma eficaz:

• Recopile testimonios positivos de clientes satisfechos e inclúyalos en sus mailings. Las historias reales de clientes pueden calar en los destinatarios e influir en su toma de decisiones.
• Destaque las certificaciones o premios que haya recibido su empresa para demostrar su experiencia y compromiso con la excelencia.
• Utilice testimonios y certificaciones de forma estratégica en sus mailings para reforzar el mensaje de su marca y generar confianza entre sus clientes potenciales.
• Generar confianza a través de testimonios y certificaciones puede contribuir en gran medida a aumentar el éxito de su campaña EDDM e impulsar la respuesta de los clientes.

Seleccione la opción de seguimiento

Aumenta el impacto de tu campaña añadiendo elementos interactivos como un Código QRque no sólo atrae a los destinatarios, sino que también ofrece un enlace directo a su contenido en línea. También puede incorporar un código de cupón en su diseño, proporcionando un incentivo tangible para los clientes y una valiosa herramienta para el seguimiento de la eficacia de su campaña. Estas funciones, combinadas con la sencillez de nuestra herramienta de diseño, le permiten crear piezas de publicidad directa atractivas, rastreables y muy eficaces para sus campañas EDDM.

Asegúrese de que sus envíos cumplen las directrices de franqueo de USPS

El cumplimiento de las directrices del USPS es vital para garantizar la entrega sin problemas de sus envíos EDDM. Estas son algunas de las directrices clave de USPS que debe tener en cuenta:

• Cumpla las restricciones de tamaño de sus piezas de correo especificadas por el USPS para evitar el rechazo del envío.
• Siga las directrices de USPS para el indicio, que marca sus envíos como franqueo prepagado, garantizando una entrega precisa y puntual.
• Diseñe sus sobres con los bloques de dirección adecuados para garantizar que los envíos se entregan correctamente.
• Familiarícese con todas las directrices del USPS relacionadas con el marketing EDDM, ya que el incumplimiento de las mismas puede provocar el rechazo del envío y la pérdida de recursos.
• Al cumplir las directrices del USPS, puede estar seguro de que sus envíos EDDM llegarán a sus destinatarios y transmitirán eficazmente su mensaje de marketing.

Inclusiones obligatorias - Bloque de direcciones e indicadores

Para garantizar el éxito de la entrega de sus envíos EDDM, el USPS exige ciertas inclusiones. Esto es lo que debe incluir:

• El bloque de direcciones, que debe ajustarse a las normas específicas de USPS, debe incluirse en sus envíos postales. De este modo se garantiza una entrega precisa del correo, permitiendo a los clientes ponerse en contacto con su empresa fácilmente. Aunque el bloque de dirección es obligatorio, no es necesario incluir una dirección real.

• El indicio, también conocido como impresión de permiso, es necesario en sus envíos postales para marcarlos como franqueo prepagado para una gestión eficaz por parte del USPS. Es responsabilidad del impresor incluir su propio indicio con un número de permiso.
• Asegúrese de que su indicio cumple todos los requisitos de USPS, ya que cualquier desviación podría provocar el rechazo del envío.

• Al incluir el bloque de dirección y el indicio requeridos, puede facilitar la entrega del correo sin problemas y maximizar el alcance y el impacto de su campaña EDDM.

Determinación de la fecha de entrega del correo

Determinar la fecha de lanzamiento del mailing es crucial para garantizar que sus mailers lleguen a tiempo a los destinatarios previstos. Al utilizar Oppizi Ads, tiene la opción de elegir la fecha de lanzamiento de la campaña, teniendo en cuenta que la entrega real tendrá lugar en un plazo de 3 a 5 días laborables a partir de la fecha de lanzamiento. Es importante tener en cuenta que los días festivos o fines de semana podrían afectar al calendario de entrega del correo.

Impresión, empaquetado y entrega de piezas de correo EDDM

Con Oppizi Ads usted no tiene que lidiar con la molestia de buscar las impresoras adecuadas o la logística relacionada con la agrupación y entrega de piezas de correo a USPS. Gracias a sus conexiones con imprentas de todo Estados Unidos, Oppizi se encarga de seleccionar imprentas que sigan las directrices postales y de impresión de USPS, garantizando que su anuncio se imprima, empaquete y entregue en la Unidad de Entrega en Destino (DDU) o Unidad de Entrada de Correo Comercial (BMUE) de USPS indicada. Esto significa que las empresas pueden centrarse en sus operaciones principales mientras Oppizi se ocupa de sus necesidades publicitarias.

Oppizi, junto con sus socios, se encarga de lo siguiente

• Produzca materiales físicos que cumplan las especificaciones EDDM, incluidos el formato, los elementos de seguimiento, la dirección y todos los elementos requeridos por USPS.
• Agrupar y empaquetar los envíos postales de acuerdo con los requisitos de USPS para EDDM, garantizando un empaquetado y agrupación adecuados en grupos de 100 o según los requisitos de USPS.
• Entregue el material publicitario en la Unidad de Entrega en Destino (DDU) o Unidad de Entrada de Correo Comercial (BMUE) de USPS especificada.

Al trabajar con múltiples imprentas, Oppizi ofrece a sus clientes precios y plazos de entrega competitivos, que ya están incluidos en el coste total de la campaña.

Lance su campaña

Una vez confirmada la fecha de entrega de los envíos, estará listo para lanzar su campaña. Normalmente, el plazo para que los envíos lleguen a los hogares oscila entre 3 y 5 días laborables. 

Medición del rendimiento del marketing EDDM

Nuestros paneles de control contienen todas las métricas esenciales para supervisar y evaluar el rendimiento de su campaña de publicidad directa. El panel de control proporciona información en tiempo real, lo que le permite realizar un seguimiento de diversas métricas y evaluar el impacto de sus esfuerzos de marketing. Esta función es especialmente útil para ajustar futuras campañas y maximizar el rendimiento de su inversión en publicidad directa.

Seguimiento de su campaña EDDM

Supervisar la eficacia de su campaña EDDM es crucial para alcanzar sus objetivos de marketing. Mediante el seguimiento de los resultados, puede identificar áreas de mejora y realizar los ajustes necesarios durante la campaña. El seguimiento del progreso de la campaña le permite optimizar la eficacia de su campaña de publicidad directa. Manténgase informado sobre el rendimiento de su estrategia de marketing EDDM para asegurarse de que se ajusta a sus objetivos empresariales.

Oppizi ofrece integraciones perfectas con Shopify y Swell. Con estas integraciones, puede realizar fácilmente un seguimiento y mejorar sus esfuerzos de marketing para mejorar el rendimiento general de su negocio. Su interfaz fácil de usar facilita que empresas de todos los tamaños se beneficien de sus potentes funciones e impulsen el crecimiento de sus operaciones de comercio electrónico.

Con Oppizi, puede realizar un seguimiento de 14 indicadores clave de rendimiento (KPI), como el total de postales entregadas, los escaneados, el uso de códigos promocionales, las conversiones y los ingresos. Estos datos pueden analizarse para identificar tendencias y perspectivas que pueden ayudar a mejorar la eficacia de sus esfuerzos de marketing. Gracias a las funciones avanzadas de análisis de Oppizi, podrá adelantarse a la competencia y obtener un mayor rendimiento de su inversión en marketing.

Indicadores clave de rendimiento para su campaña EDDM

Los KPI, como la tasa de respuesta, las conversiones y el ROI, ofrecen información procesable para optimizar su campaña de publicidad directa. El panel de control de Oppizi proporciona datos completos sobre estos KPI que le permiten realizar un seguimiento y analizar el rendimiento de sus campañas EDDM con precisión. Puede utilizar esta información para identificar las áreas en las que necesita realizar cambios o mejoras en su estrategia. Por ejemplo, si los índices de respuesta son bajos, puede que necesite revisar sus criterios de segmentación o ajustar la oferta para hacerla más atractiva a los destinatarios. Identificar y analizar estos indicadores puede ayudarle a realizar ajustes estratégicos y mejoras en su estrategia de marketing EDDM.

Mejores prácticas de marketing EDDM

• Incorporar elementos visuales llamativos en los mailings puede atraer eficazmente la atención de los destinatarios. 
• Dirigirse a rutas de transporte específicas garantiza llegar a los grupos demográficos deseados, optimizando la campaña de publicidad directa. 
• Mantener la coherencia de la marca en todos los envíos contribuye a mejorar el reconocimiento de la marca. 
• La inclusión de llamadas a la acción claras en los mailers puede impulsar significativamente la respuesta de los destinatarios, lo que los convierte en un valioso complemento de las mejores prácticas de EDDM.

¿Cómo puede sacar el máximo partido a su campaña EDDM?

Para maximizar su campaña EDDM, empiece por definir su público objetivo y crear una lista de correo basada en datos demográficos. Diseñe una postal llamativa que resuene con su público. Elija el tamaño y la cantidad de postales que se ajusten a su presupuesto y objetivos. Haga un seguimiento del éxito de la campaña utilizando métricas como la tasa de respuesta, los clientes potenciales generados y el retorno de la inversión.

Ventajas del marketing EDDM

La publicidad dirigida con EDDM permite a las empresas llegar a áreas demográficas específicas, garantizando que su mensaje sea visto por el público adecuado. No se necesita una lista de correo, lo que ahorra tiempo y recursos que normalmente se emplean en obtener y gestionar la información de los clientes. El sencillo proceso de configuración y la rentabilidad del EDDM lo convierten en una opción atractiva para empresas de todos los tamaños. Además, una campaña de publicidad directa bien ejecutada puede aumentar la captación y retención de clientes.

Publicidad dirigida con EDDM

Al utilizar EDDM, las empresas pueden dirigirse estratégicamente a barrios, códigos postales o rutas de transportistas específicos para su campaña de publicidad directa. A diferencia de los métodos tradicionales, EDDM no requiere una lista de correo específica, por lo que resulta rentable. Aprovechando la herramienta en línea EDDM, las empresas pueden seleccionar datos demográficos específicos, como el tamaño de los hogares y los tipos de clientes postales, para adaptar su campaña de marketing. Además, las postales EDDM pueden personalizarse para que tengan resonancia en la comunidad local, lo que garantiza que se llegue eficazmente a los destinatarios adecuados.

No necesita lista de correo

Al utilizar el marketing EDDM, se evita la necesidad de adquirir o gestionar una lista de correo. Este enfoque le permite enviar piezas de correo directamente a cada puerta sin depender de una lista de correo tradicional. Con la venta al por menor EDDM, no es necesario tener en cuenta el tamaño de los hogares o datos demográficos específicos, lo que hace que el inicio de una campaña de marketing EDDM sea sencillo sin necesidad de compilar una lista de correo. Esto no sólo ahorra tiempo y esfuerzo, sino también recursos al eliminar la lista de correo. Además, el EDDM Retail no necesita permiso de mailing, aunque está restringido a envíos planos estándar (tarjetas postales) con un máximo de 5.000 piezas al día.

Fácil de instalar

La creación de una campaña de marketing EDDM es un proceso racionalizado, que elimina la necesidad de una amplia gestión de listas de correo. Esta estrategia ofrece a las empresas una forma rápida y eficaz de crear y enviar postales EDDM sin las complejidades asociadas a los tipos de clientes postales. A diferencia de las campañas de correo directo tradicionales, la implementación de EDDM no implica rutas de transportistas, lo que facilita su puesta en marcha inmediata. Es un método fácil de usar y sin complicaciones para que las empresas lleguen a su público objetivo de forma eficaz, sin necesidad de una planificación o selección de rutas compleja.

Estrategia de marketing rentable

Al promocionar productos o servicios dentro de una ubicación específica, el marketing EDDM es una opción asequible para los propietarios de pequeñas empresas. La unidad de entrada de correo comercial postal para campañas EDDM es rentable, especialmente para empresas locales. Las postales y folletos EDDM pueden imprimirse y enviarse a céntimos por unidad, ofreciendo los mejores resultados a una fracción del coste de los envíos tradicionales. Este método presenta una solución de campaña de publicidad directa rentable que permite a las empresas llegar a clientes potenciales de su zona con facilidad.

Mayor captación y fidelización de clientes

El marketing EDDM puede tener un impacto significativo en la captación y fidelización de clientes. Mediante la creación de atractivas postales EDDM, las empresas pueden atraer a nuevos clientes a su establecimiento, mientras que llegar a la comunidad local mejora la retención de clientes. La incorporación de diseños atractivos en los envíos postales dentro de la campaña EDDM puede impulsar aún más la captación de clientes. Además, aprovechar estratégicamente la ubicación de la oficina de correos puede suponer un aumento significativo de la retención de clientes. El marketing EDDM, por tanto, demuestra ser una estrategia eficaz tanto para captar nuevos clientes como para retener a los existentes.

¿Merece la pena el EDDM?

Teniendo en cuenta sus objetivos de marketing y su público objetivo, el EDDM puede merecer la pena. Es una forma rentable de llegar a un gran público local sin necesidad de una lista de correo o permisos de franqueo. Sin embargo, puede no ser adecuado para empresas que se dirigen a un nicho o grupo demográfico específico.

Conclusión

En conclusión, el marketing EDDM puede ser una estrategia muy eficaz para las empresas que desean llegar a un público local específico sin necesidad de una lista de correo. Siguiendo los pasos descritos en esta guía, puede crear e implementar una campaña EDDM de éxito que impulse la captación y retención de clientes. Desde el establecimiento de los objetivos de la campaña hasta el diseño de correos llamativos y la medición del rendimiento, todos los aspectos de su estrategia EDDM deben considerarse cuidadosamente y optimizarse para obtener el máximo impacto. Gracias a su rentabilidad y a su capacidad para ofrecer oportunidades publicitarias específicas, merece la pena que empresas de todos los tamaños exploren el marketing EDDM. Empiece hoy mismo a aplicar el marketing EDDM y vea cómo su empresa prospera en el mercado local.