Marketing offline más respetuoso con el medio ambiente

Aunque la pandemia ha hecho retroceder a muchas industrias, un ligero aspecto positivo es que la pandemia afectó positivamente al entorno natural que nos rodea durante unos breves meses. Tanto es así que las emisiones mundiales de dióxido de carbono disminuyeron un 6,4% (o 2.300 millones de toneladas) en 2020. 

Y hay más cosas positivas que sacar de COVID. Debido al distanciamiento social, cada vez más viajeros compran bicicletas para evitar la estrechez del transporte público, el gobierno británico ha invertido 2.000 millones de libras en una campaña renovada para ciclistas y peatones, ampliando las aceras e introduciendo carriles bici emergentes.

Todos ellos son pasos positivos hacia un futuro más respetuoso con el medio ambiente. Entonces, ¿cómo puede hacer que sus campañas de marketing offline sean más ecológicas? 

Compensar las emisiones de carbono de la campaña

Todos deberíamos esforzarnos por reducir nuestra huella de carbono, aunque sea dando pequeños pasos cada vez, siempre que hagamos un esfuerzo consciente. Pero, ¿cómo compensar las emisiones de carbono? 

En primer lugar, debe calcular sus emisiones con una calculadora de emisiones. huella de carbono.com para averiguarlo. A continuación, se trata de introducir pequeños cambios en el entorno de la empresa, como desincentivar el uso de plástico de un solo uso en el lugar de trabajo, considerar la compra de botellas reutilizables para todos los empleados, etc. Para hacer grandes cambios, ¿por qué no apoyar una de estas iniciativas? proyectos internacionales de reducción del carbono?

No olvide difundir entre su público su viaje hacia la compensación de carbono - un estudio descubrió que 81% de las personas prefieren comprar a marcas que sean sostenibles. Así que puedes ser más respetuoso con el medio ambiente y aumentar el interés del público al mismo tiempo.

Reduzca los desplazamientos al distribuir sus folletos 

Si alguna vez ha reservado un servicio de entrega de alimentos, habrá observado que normalmente puede elegir una opción de entrega "más ecológica". Esto significa que la furgoneta de reparto del supermercado ya se encuentra en la zona realizando otras entregas de alimentos. Se trata de pequeños pasos para reducir la huella de carbono de sus entregas. 

Piense en su campaña de distribución de folletos de forma similar. Al dirigir su campaña explícitamente a una zona geográfica, minimiza la necesidad de viajar mucho para repartir sus folletos.

Esto le obliga a pensar de forma creativa: ¿cómo sacará el máximo partido a su campaña específica? Tal vez pueda aprovechar esta oportunidad para desarrollar campañas publicitarias hiperpersonalizadas para dirigirse realmente a esa zona geográfica concreta.

Considere la posibilidad de utilizar papel más ecológico

Es posible que no tenga en cuenta el respeto por el medio ambiente del papel que utiliza para sus campañas de marketing fuera de línea, sino simplemente el más barato. Pero si estás tomando decisiones conscientes sobre la reducción de la huella de carbono de tu negocio, podrías considerar el uso de un papel más respetuoso con el medio ambiente.

¿Sabías que existe un papel llamado "papel para plantar"? En lugar de tirar el papel a la basura, el cliente puede utilizarlo para cultivar flores silvestres o hierbas aromáticas en casa. Esto no sólo refuerza sus credenciales ecológicas, sino que también hace que su campaña sea más memorable, logrando una impresión duradera en sus clientes.
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Shelley Parker

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