6 razones por las que nuestras operaciones de distribución de folletos son (realmente) eficaces

Aun así, el marketing directo fuera de línea, como folletos, octavillas, buzoneo y correo directo, ha tenido mucho éxito en el último año (según se lee en DMA y Jicmail estudios) especialmente durante los tiempos difíciles que trajo consigo COVID-19. Marketing offline que impulsa el ROI no es sólo un sueño. Nuestro equipo de operaciones ha decidido compartir con usted cómo lo hacemos realidad.

1. Sabemos dónde están sus clientes y cuándo

Un error que vemos a menudo es que se dedica muy poco tiempo a proporcionar información detallada sobre los segmentos de clientes a los que hay que dirigirse. El proceso de planificación debe comenzar siempre con este paso.

Para llegar a su público objetivo, aconsejamos a todos nuestros clientes que nos faciliten la siguiente información:

Demografía

Gracias a nuestra avanzada tecnología y a la experiencia de nuestro equipo de operaciones, somos capaces de identificar las mejores zonas de distribución y eventos para llegar a sus grupos objetivo. Basamos nuestras decisiones en datos demográficos como la edad, los ingresos, el sexo, el origen étnico y la tasa de empleo, que obtenemos de instituciones de datos abiertos fiables como ayuntamientos y gobiernos.  

Tiempos de pedido

Comprender el comportamiento de compra de sus clientes es clave para nosotros. Nos ayuda a identificar las mejores franjas horarias para su campaña de distribución de folletos. Los indicadores importantes para seleccionar el mejor momento para distribuir sus folletos y octavillas son las horas y los días en que recibe la mayoría de los pedidos de sus diferentes segmentos de clientes. Basándonos en esta información, podemos programar las misiones exactamente en el momento en que la posibilidad de generar conversiones de su grupo objetivo es mayor.

Competidores

Compartir con nosotros una lista de competidores puede ser extremadamente útil. Sobre todo si sus competidores tienen tiendas físicas: esto nos permite dirigirnos a clientes potenciales cerca de las sucursales de sus competidores o en lugares próximos a ellas.

Zonas de entrega  

Para evitar distribución de folletos en áreas que están fuera de sus zonas de entrega, le aconsejamos que trace un mapa exacto de sus zonas de entrega. Una información muy importante del lado del cliente pueden ser también los datos sobre las direcciones de entrega a domicilio y adicionales. Dado que muchos clientes reciben los pedidos en la dirección de su trabajo en lugar de en su domicilio, estos datos pueden ser útiles para identificar otros posibles puntos de distribución con éxito.

2. Utilizamos el rastreo y la optimización de IA

Hacer que su campaña de marketing offline sea mensurable es la misión de nuestra empresa. La tecnología de Oppizi es capaz de combinar sus datos de conversión y de segmentos de consumidores con los datos que hemos recopilado de una gran cantidad de campañas de diferentes sectores a lo largo del tiempo.

Esto nos permite identificar los las mejores zonas para su distribución y ajustar las campañas con tiempos de rotación cortos en función del rendimiento. En Oppizi podemos realizar un seguimiento de varias métricas (como la tasa de conversión por ubicación o el momento de la distribución, por ejemplo) y optimizar su campaña constantemente de acuerdo con sus objetivos de campaña. Se acabaron los tiempos en los que las campañas de distribución de flyers eran una opaca caja negra.  

3. Somos minuciosos en el control de calidad

La transparencia y la calidad son factores determinantes del éxito de nuestras campañas de distribución de folletos. Todas nuestras misiones están totalmente controladas por GPS y cuentan con mediciones de calidad adicionales. Piense en fotos de registro, seguimiento de pasos, número de folletos distribuidos y mucho más. Además, la calidad de nuestras misiones es comprobada continuamente por compradores misteriosos. Lo que usted ve es lo que nosotros vemos: le concedemos acceso completo a nuestros informes de calidad a través de nuestra plataforma. Nunca se le harán preguntas. Valoramos la confianza de nuestros clientes por encima de todo.

4. No nos complicamos con la contratación y formación de nuestros embajadores de marca

Para garantizar que su marca esté representada de la mejor manera, nos centramos mucho en la contratación y formación de nuestros embajadores de marca. Para lograrlo, nuestros equipos internos o socios de confianza se encargan de la contratación de nuestros distribuidores directamente. Ambos siguen estrictas directrices y planes de formación desarrollados específicamente para la contratación de nuestros distribuidores de flyers. Exigimos a todos nuestros distribuidores que asistan a un curso de formación de una hora y que rellenen un cuestionario en la aplicación sobre las instrucciones de la campaña antes de que puedan empezar a distribuir folletos. El resultado es una distribución muy selectiva y elevadas tasas de conversión para nuestros clientes.  

5. Realizamos pruebas A/B y optimizamos las ofertas promocionales

Los folletos y volantes atraen más la atención que el marketing digital: su naturaleza háptica y social la convierten en una experiencia más memorable.

Para aumentar las conversiones y la notoriedad de marca de una campaña de folletos, recomendamos crear una oferta directa. Suele incluir un incentivo para el cliente en forma de un descuento o un obsequio mediante un código de descuento.

Para identificar la oferta de mayor éxito para una campaña de folletos, muchos clientes optan por realizar una prueba A/B para su primera campaña. Nuestra tecnología le ofrece información clara a través de nuestra plataforma sobre qué oferta funciona mejor, para que pueda optimizar futuras campañas.

6. Sabemos cómo hacer que los folletos tengan un aspecto y un tacto increíbles

Elegir el diseño y el formato adecuados para su folleto es uno de los puntos más cruciales de la preparación de una campaña. Para que su campaña funcione mejor, le recomendamos que utilice colores llamativos y mensajes claros en la parte delantera del folleto. En el reverso pueden ir más explicaciones sobre el producto.

A nadie le gusta un folleto barato. Para destacar entre sus competidores, le recomendamos que utilice papel de alta calidad para mejorar la sensación táctil de sus folletos.

& ¡también podríamos hacerlo por usted!

¿Le apetece charlar con nuestros expertos para ver cómo puede poner en práctica estos consejos en su próxima campaña de flyering? No dude en ponerse en contacto¡! Y no olvide seguir nuestro Linkedin para no perderse ninguna novedad o información sobre marketing offline.

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Shelley Parker

Autor