Toma nota de estas 3 tendencias de marketing offline para 2021

28% de vendedores dicen haber reducido su presupuesto de publicidad tradicional para financiar actividades de marketing digital. ¿Por qué debería importarle esto? Porque no se centran en el marketing offline, por lo que existe una oportunidad real de establecer su marca en el ámbito offline.

No estamos abogando por que abandone sus esfuerzos de marketing digital, ni mucho menos. Pero creemos que si le echas un vistazo a este blog, te darás cuenta de que puedes estar perdiendo muchas oportunidades de encontrar y atraer a tu público objetivo o de aumentar la notoriedad de tu marca, ¡o quizá ambas cosas!

Qué emocionante, averigüemos más.

Construir su marca en la comunidad

A lo largo del COVID, las comunidades demostraron lo poderosa que puede ser la colaboración. Ya sea apoyando iniciativas locales de reparto de alimentos o dedicando tiempo como voluntarios en el centro de vacunación local. La comunidad ha desempeñado un papel fundamental en la forma en que todos juntos hemos superado los últimos 12 meses.

Por ejemplo, a través de COVID, trabajamos en la campaña de un cliente que distribuía desinfectante de manos de marca en comunidades de Chicago. Esta campaña proactiva de salud pública dio a conocer la marca de nuestro cliente y ayudó a la gente cuando más lo necesitaba. Echa un vistazo a nuestro vídeo de campaña.

Pero ahora que el mundo empieza a abrirse de nuevo, existe una oportunidad real para que su organización se implique en el entorno de su comunidad local. Ya sea patrocinando al equipo de fútbol local o participando en un proyecto comunitario de jardinería, asociar su empresa con la ayuda a la comunidad le ayudará a mejorar el perfil de su marca y le proporcionará buenas oportunidades de relaciones públicas.

El objetivo del juego es sentirse bien con lo que representa tu empresa. Pero también es una gran sensación cuando te hacen notar el bien que haces. Encuentra lo que apasiona a tu audiencia e involúcrate en proyectos locales. Por ejemplo, si tu audiencia está repleta de millennials, Linkfluence encontró siete valores que defiende este grupo demográfico: derechos de los animales, feminismo, sostenibilidad, protección del medio ambiente, antirracismo, inclusión y derechos LGBT.

Así que sal ahí fuera y encuentra una pasión común entre tú y tu público, y no te olvides de gritar las cosas buenas que haces.

Distribución estratégica de folletos

Conectar el marketing offline y online puede ser la clave para conseguir que el público interactúe y reconozca su marca allá donde vaya. El hecho de que su público pueda pasar el rato en línea no significa que usted pueda averiguar dónde visitan fuera de línea y compartir sus mensajes de marketing en persona.

Puedes pensar marketing de folletos es inútil, inconmensurable y lleva mucho tiempo. Pero se equivoca. El marketing de folletos en la calle, el correo directo o los carteles colgantes en el coche, por nombrar algunos, pueden aumentar masivamente la captación de clientes, disparar las ventas y mejorar el conocimiento de la marca. ¿No nos cree? Uber Eats alcanza los 45 millones personas con su campaña de reparto de folletos y consiguió 750 mil nuevos usuarios. Impresionante, ¿verdad? Imagina a toda esa gente esperando a gastar su dinero en tu promoción.

Para competir en las grandes ligas, su marca tiene que ser visible en todas partes, no sólo a través de los canales en línea, y el marketing de folletos podría ser una forma de conseguirlo.

Campañas de marketing de guerrilla

La expresión tiene su origen en "guerra de guerrillas", es decir, el elemento sorpresa. El marketing de guerrilla era más popular en octubre de 2004, como puede verse en el gráfico siguiente. El gráfico también muestra cómo el término marketing de guerrilla no se busca demasiado ahora, lo que podría suponer una oportunidad para su marca.

Fuente: Tendencias de Google

Seguir al líder e imitar tácticas puede funcionar bien para estrategias de marketing digital como el SEO o las redes sociales, pero cuando se trata de marketing de guerrilla, tienes la oportunidad de ser creativo por un coste relativamente bajo.

Un gran ejemplo de marketing de guerrilla es el Papel de cocina marca Bounty. Crearon objetos de plástico gigantes y los colocaron por toda la calle. Entre los objetos había un café derramado y un helado que parecía derretirse en la acera, con un cartel al lado que decía: "Makes small work of BIG spills".

Empiece a pensar en estrategias de marketing rentables y de gran impacto. No olvides hacer un seguimiento de la cobertura en prensa y redes sociales de tu gran campaña para poder medir eficazmente los resultados.

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Shelley Parker

Autor