En matière de marketing efficace, les dépliants représentent l'un des meilleurs moyens d'atteindre votre public cible, que ce soit par courrier ou en magasin. Toutefois, il ne suffit pas de produire un dépliant, de le distribuer et d'espérer que tout se passe bien. Il est essentiel de concevoir un design solide. Sans le bon design, votre dépliant pourrait trop facilement finir à la poubelle. C'est pourquoi il est essentiel de trouver de bonnes idées de dépliants pour les entreprises.
La bonne nouvelle, c'est que même les prospectus les plus simples peuvent s'avérer étonnamment efficaces pour attirer l'attention du lecteur et le persuader de passer à l'action. C'est pourquoi nous vous présentons ici nos dix meilleurs conseils pour des dépliants qui présentent toutes les caractéristiques indispensables pour que votre campagne de distribution de dépliants soit une réussite exceptionnelle.
Conseil n°1 - Tenez compte de la taille de votre dépliant
Si vous vous demandez à quoi ressemble un dépliant d'information, il y a de fortes chances que vous pensiez d'abord à un dépliant compact, facile à ranger dans un sac ou une poche. Il y a plusieurs raisons à cela.
Tout d'abord, vous devez vous assurer que votre dépliant est conçu dans les dimensions acceptées localement. Il faut non seulement que l'imprimeur soit en mesure de prendre en charge votre dépliant, mais aussi que celui-ci puisse être posté dans les boîtes aux lettres des destinataires sans se déchirer ou se froisser, et qu'il puisse être empilé sur des présentoirs de taille normale. Bien qu'il y ait un peu plus de souplesse en ce qui concerne la taille des dépliants si ceux-ci sont remis physiquement aux destinataires, le transport des dépliants peut toujours être un élément à prendre en considération. S'ils sont envoyés par la poste à leur point d'affichage, les exigences en matière de courrier standard doivent être respectées afin d'éviter d'endommager les dépliants ou d'encourir des frais postaux élevés.
En outre, alors qu'un dépliant de la taille d'un magazine ou d'une brochure peut vous permettre d'exposer davantage d'informations et de détails essentiels sur votre entreprise, de nombreux destinataires trouvent les grands dépliants plutôt rébarbatifs. L'idée de votre campagne étant d'encourager les lecteurs à garder votre dépliant à portée de main afin d'avoir les coordonnées de votre entreprise à portée de main, il est judicieux de créer des échantillons de dépliants faciles à manipuler et de taille pratique à garder en lieu sûr.
En général, la meilleure taille pour un dépliant est une conception qui est petite mais qui a un impact visuel. Les formats A5 et A4 sont souvent les meilleurs choix. Les dépliants A5 peuvent rester dépliés ou être pliés en deux, tandis que les dépliants A4 sont idéaux pour être pliés en trois ou en deux.
Conseil n° 2 - Expérimenter les plis
Lorsqu'il s'agit d'idées créatives pour un modèle de prospectus, la façon dont vous pliez vos dépliants peut faire une énorme différence pour votre design. Les pliages triples et doubles simples sont efficaces, et les pliages en accordéon sont aussi étonnamment satisfaisants ! Vous pouvez également créer un dépliant qui se plie en un carré compact ou, si vous voulez que votre design soit très simple mais percutant, plier un seul coin pour créer l'effet d'une couleur découpée est une option audacieuse qui attire l'attention. Gardez toutefois à l'esprit que même si vous optez pour un modèle avec des plis inhabituels, il est judicieux de créer un modèle qui peut se plier à plat. Vous pourrez ainsi empiler les exemplaires sans difficulté.
Top Tip 3 - Concevoir en pensant à la mise en page de votre pliage
La conception d'un flyer est souvent très complexe, surtout si l'on tient compte des plis. Si votre exemple de dépliant promotionnel est fantastique à l'écran dans sa forme 2D, il peut paraître quelque peu terne lorsqu'il est plié.
Les meilleurs exemples de dépliants publicitaires tiennent compte à la fois de la version dépliée et de la version pliée du dépliant. Si la version pliée du dépliant doit être suffisamment frappante pour attirer l'attention du spectateur, sa version dépliée doit être suffisamment attrayante pour inciter les gens à passer à l'action.
Vous pouvez utiliser un logiciel de mise en page pour expérimenter des exemples de dépliants d'information, en marquant les plis sur le dépliant plié afin de voir à quoi il ressemblera dans son format final. Gardez à l'esprit que les informations contenues dans le dépliant peuvent être étendues au-delà des lignes de pliage, de sorte que la conception du dépliant aura un impact encore plus fort. Les images peuvent être réparties sur plusieurs sections, tandis que l'utilisation uniforme de la couleur peut conférer à la conception du dépliant un aspect cohérent. D'autre part, l'extension des motifs graphiques sur la page crée un flux visuel attrayant à travers les sections pliées.
Les meilleurs exemples de dépliants pliés permettent aux éléments visuels tels que les graphiques, les couleurs et les images de s'étendre sur plusieurs sections pliées, mais le texte doit rester dans des sections séparées afin que le lecteur puisse lire le contenu sans effort, que la conception soit partiellement ou entièrement pliée.
Conseil n° 4 - Trouver le bon équilibre entre attention et détails
Les dépliants sont généralement des outils de marketing destinés à sensibiliser le lecteur à votre marque, à votre événement ou à votre produit. Votre conception doit donc correspondre à cet objectif. N'oubliez pas que votre dépliant doit être suffisamment attrayant pour persuader les gens de le prendre et de l'emporter afin de pouvoir le consulter plus tard. Tout comme la couverture d'un magazine utilise des techniques pour attirer l'attention du spectateur afin qu'il le prenne, les meilleurs exemples de dépliants publicitaires attireront l'œil grâce à une première page visuellement attrayante. La première page de votre modèle de dépliant doit être comme un argumentaire de vente pour votre marque, en atteignant l'équilibre idéal entre les détails et l'attention.
Alors, à quoi ressemblent les dépliants lorsque l'attention et les détails sont bien dosés ?
Parmi les techniques efficaces pour attirer l'attention, citons l'utilisation de photographies de personnes qui maintiennent le contact visuel avec le lecteur, l'utilisation d'un coin ou d'une flèche colorée qui encourage le lecteur à ouvrir le dépliant, ou encore un titre de grande taille qui utilise une teinte contrastée. Vous pouvez ensuite équilibrer cet accent qui attire l'attention avec des sections intérieures plus subtiles qui décrivent votre offre de manière plus détaillée. Essentiellement, si vous parvenez à trouver le bon équilibre, votre dépliant peut remplir la double fonction de brochure détaillée et d'espace publicitaire dans un seul et même espace limité.
Conseil 5 - La couleur est essentielle
Souvent, les dépliants doivent rivaliser avec d'innombrables autres sur une étagère. C'est pourquoi les exemples de dépliants marketing les plus réussis utilisent des techniques qui permettent au modèle de se démarquer. C'est là que la couleur prend tout son sens, à la fois comme moyen d'attirer l'œil du spectateur et comme moyen de créer un effet psychologique dans son esprit.
Les couleurs vives et éclatantes permettent à votre dépliant d'être remarqué sur une étagère, mais vous devez tout de même choisir judicieusement vos teintes. Les couleurs chaudes comme l'orange et le jaune sont optimistes, vibrantes et accueillantes et, avantage supplémentaire, elles sont parfois associées à la vigilance. Mais tous les sujets ne se prêtent pas à l'utilisation de couleurs vives. Dans ce cas, l'utilisation de contrastes de couleurs peut s'avérer tout aussi efficace. Un dépliant presque entièrement noir avec juste une touche de blanc peut créer un aspect dramatique et frappant. Des formes géométriques contrastées rendent les conceptions monochromatiques plus dynamiques, tandis que des combinaisons de couleurs complémentaires comme le violet et le jaune ou l'orange et le bleu peuvent instinctivement inciter l'observateur à accepter le message de votre marque.
Conseil n° 6 - Vérifiez la taille des caractères et simplifiez la lecture de votre dépliant
Si vous prévoyez d'inclure plusieurs plis dans votre dépliant, il peut être difficile de savoir si vos lecteurs trouveront le texte suffisamment lisible pour le lire facilement. Il va sans dire que si le message de votre marque n'est pas facilement lisible, votre dépliant n'atteindra probablement pas son objectif, qui est de convertir les prospects en clients. Vous devez donc trouver le juste équilibre entre l'inclusion de toutes les informations que vous devez transmettre et la lisibilité de votre texte.
Ajouter beaucoup de texte dans un espace limité est un énorme défi, mais avant d'essayer d'écraser d'énormes quantités de texte sur le modèle de dépliant choisi, vous devriez d'abord vous demander si vous pouvez réduire la longueur de votre texte. Non seulement cela améliorera la conception générale du modèle de dépliant, mais cela rendra également votre contenu beaucoup plus accessible et lisible pour les spectateurs.
Trop souvent, l'accessibilité est négligée sur les supports imprimés tels que les dépliants. Pourtant, si vous agrandissez la taille du texte (plus de 10 pt) et utilisez des couleurs contrastées (l'option la plus facile à voir est un texte noir sur fond blanc), les utilisateurs malvoyants seront mieux à même de lire votre contenu. Pour maximiser l'accessibilité, pensez à inclure le braille, si possible, dans la conception de votre dépliant, ou créez une version autonome en braille.
Lors de la conception du dépliant à l'aide d'un logiciel numérique, imprimez une copie papier de la bonne taille. Cela vous permettra de déterminer si le texte est correctement dimensionné pour être lisible. Cela vous permettra également de vérifier que les polices de caractères que vous avez choisies sont facilement lisibles. Bien que les caractères à empattement soient parfaits pour les sous-titres et les titres, les polices géométriques sans empattement sont généralement plus faciles à lire lorsque la taille des caractères est plus petite.
Conseil n° 7 - Offrez au destinataire quelque chose de concret
Bien qu'il soit tout à fait acceptable d'envoyer un dépliant pour informer les gens sur votre entreprise, si vous voulez qu'ils réagissent, vous devez vous assurer qu'ils en retireront quelque chose. Vous pouvez décider d'offrir un coupon de réduction pour encourager les destinataires à agir ou leur offrir quelque chose de gratuit avec leur achat. Vous pouvez même choisir d'offrir aux destinataires quelque chose de spécial s'ils s'arrêtent dans vos locaux ou s'ils prennent contact avec vous. En adoptant cette approche, les destinataires seront plus attentifs et plus désireux de découvrir votre marque. Tout le monde aime recevoir quelque chose pour rien. Ils seront donc beaucoup plus enclins à accepter votre offre.
Conseil n° 8 - Mettre en place une méthode de contact unique
Lorsque vous créez des dépliants promotionnels, une partie du processus de marketing consiste à analyser votre niveau de réussite. En effet, il est essentiel de déterminer si vos dépliants remplissent la fonction pour laquelle ils ont été conçus, afin d'informer vos futures campagnes promotionnelles. La meilleure façon d'y parvenir est de vous assurer que vous avez mis en place une méthode de contact unique, uniquement associée à ce dépliant ou à cette brochure. Il peut s'agir d'une ligne téléphonique distincte, d'une page web unique ou d'une adresse électronique individuelle. Quel que soit votre choix, vous serez en mesure d'identifier les personnes qui vous ont contacté parce qu'elles ont reçu votre dépliant et non parce qu'elles ont été informées de votre présence par une autre de vos campagnes de marketing.
Conseil 9 - Essayez de jumeler vos médias
La conception de dépliants est un outil publicitaire très efficace, car elle facilite l'engagement des personnes qui s'intéressent déjà à ce que vous avez à offrir. Par exemple, une personne intéressée par les sorties locales lira probablement un dépliant décrivant les événements familiaux qui auront lieu au musée local.
Les dépliants étant un support de marketing très ciblé, il est souvent judicieux de les inclure dans une campagne publicitaire plus large. Cela signifie que le dépliant lui-même ne doit pas avoir un design autonome. Envisagez la conception de votre dépliant en conjonction avec vos autres types de médias, par exemple votre application, votre site web, votre signalisation ou vos affiches. Lorsque vous utilisez des dépliants dans le cadre d'une campagne marketing plus large, il est important de réfléchir à la manière dont vous ferez fonctionner ces différents types de médias de manière transparente afin de garantir une campagne très cohérente.
Vous pouvez atteindre cet objectif en utilisant des polices de caractères, des couleurs et des images similaires pour toutes vos créations connexes, afin que les utilisateurs puissent les associer à la marque ou à l'événement dont vous faites la publicité. La mise en place d'un style spécifique de conception de dépliants s'avérera également utile à long terme si vous devez à nouveau créer des dépliants pour des offres ou des événements similaires. La création d'un modèle de dépliant à l'aide d'un logiciel de conception informatique vous permettra de revenir à la structure de votre modèle original et d'ajuster simplement les images ou les couleurs pour donner à votre prochain dépliant un aspect complètement différent.
Conseil n° 10 - Créez un souvenir spécial
L'espace disponible sur votre dépliant étant limité, il est souvent tentant d'essayer d'encombrer la mise en page avec autant d'informations et de détails que possible. Cependant, il est toujours sage de faire preuve de retenue. Gardez à l'esprit qu'un flyer est toujours plus efficace lorsqu'il comporte des "espaces blancs", c'est-à-dire des zones ne comportant que des graphiques décoratifs ou des couleurs de fond, voire rien du tout, car cela permet d'orienter l'observateur vers les points essentiels qu'il doit connaître.
Une fois le dépliant déplié, les spectateurs passent plus de temps à consulter le recto, la face non pliée. C'est donc le meilleur endroit pour présenter tous les éléments essentiels, tels que les prix des produits, les détails des événements ou les codes QR permettant d'obtenir davantage d'informations.
Le verso du dépliant est souvent un grand espace qui peut être négligé, alors qu'il représente l'occasion d'ajouter quelque chose de vraiment utile pour les utilisateurs, et qui peut transformer un simple dépliant jetable en un article à conserver comme un souvenir spécial.
Par exemple, si votre entreprise fait la publicité d'une attraction touristique, d'un événement ou d'un hôtel, le verso du dépliant est l'endroit idéal pour ajouter une carte, mais il y a beaucoup d'autres choses qui peuvent être incluses et qui augmenteront la durée de vie utile du dépliant. Par exemple, une activité pour enfants en couleur, une offre pour un événement ou un restaurant, ou même un calendrier avec des événements locaux mis en évidence - tous ces éléments peuvent donner à un dépliant une vie supplémentaire bien au-delà de son ramassage initial et assurer que le message de votre marque reste plus longtemps avec le marché auquel il est destiné.
Exemples de dépliants et études de cas
Comment créer un exemple de dépliant efficace dans la pratique ? Si vous vous demandez comment mettre en pratique certains des conseils que nous vous avons suggérés, consultez ces exemples industriels qui vous aideront à visualiser votre conception et à maximiser l'attrait de vos dépliants.
Examinons l'exemple ci-dessus. Comment a-t-il utilisé ces conseils de manière efficace ?
- Il a utilisé des polices de caractères contrastées - blanc sur fond vert - pour attirer l'attention sur les points les plus importants.
- Une image attrayante et colorée a été placée dans le coin du dépliant pour attirer l'attention du lecteur et l'inciter à le déplier pour en savoir plus.
- Des codes QR ont été ajoutés en bas de page afin que les lecteurs puissent trouver les informations dont ils ont besoin sans occuper trop d'espace sur le dépliant.
- Ce dépliant comporte de nombreux "espaces blancs", ce qui le rend visuellement attrayant.
- La police de caractères est suffisamment grande pour permettre au lecteur de la voir clairement.
Voici un autre bon exemple.
- L'utilisation de bandes de couleurs contrastées attire l'œil du spectateur sur les points clés du message publicitaire de la marque.
- Un numéro de téléphone unique figure au bas de la brochure afin d'encourager le lecteur à passer à l'action et à obtenir un devis gratuit.
- L'utilisation d'images montre clairement le type de services offerts par l'entreprise avant même que le destinataire ne lise le contenu.
- La police de caractères est claire et facile à lire.
Examinons cette notice plus complexe.
- Il y a beaucoup de contenu ici, mais grâce à la conception en trois volets et à la façon dont le texte a été concentré dans des colonnes séparées à l'intérieur de chaque volet, il ne semble pas confus ou encombré.
- Les images et les diagrammes en couleurs attirent l'œil et suscitent l'intérêt du lecteur.
- Les graphiques qui s'étendent sur les plis confèrent un aspect cohérent à l'ensemble du dépliant et encouragent le lecteur à déplier le document pour en savoir plus.
Ce dépliant est un excellent exemple de la manière dont une entreprise peut offrir à son public cible quelque chose de concret pour encourager le destinataire à agir. En offrant un coupon de réduction sur ce dépliant, cette entreprise a plus de chances d'encourager les spectateurs à passer du statut de prospect à celui de client payant.
Le dépliant ci-dessus montre clairement qu'un design simple peut être très efficace. Ses concepteurs ont soigneusement réfléchi à l'aspect du dépliant lorsqu'il est plié et déplié et ont créé un dépliant qui se replie dans un format compact et facile à ranger. Lorsque le dépliant est déplié, il contient une carte très simple qui indique les zones d'intérêt importantes, ainsi que des sections codées en couleur qui ressortent clairement afin que les visiteurs puissent trouver les détails dont ils ont besoin d'un seul coup d'œil.
Voici un autre modèle de dépliant intéressant et accrocheur qui intègre plusieurs de nos meilleurs conseils pour garantir une efficacité maximale. Ces conseils sont les suivants :
- Une image accrocheuse en haut du dépliant pour attirer l'attention du lecteur.
- Polices de caractères faciles à lire sur des fonds contrastés.
- Des numéros de téléphone uniques pour permettre à l'entreprise d'analyser l'efficacité de sa campagne de prospectus.
- Un calendrier intégré pour assurer à ce flyer une durée de vie bien supérieure à son utilité première.
- Un logo de marque clair afin que le destinataire puisse voir d'un seul coup d'œil de quelle entreprise il s'agit.
Ces exemples industriels montrent clairement comment nos meilleurs conseils pour vous aider à créer les exemples de dépliants marketing les plus efficaces peuvent fonctionner dans la pratique. Si vous intégrez tout ou partie de ces conseils dans la conception du prochain dépliant de votre entreprise, vous maximiserez le succès de votre campagne publicitaire.
Qu'est-ce qui fait qu'un flyer est efficace ?
Comme vous pouvez le constater, il y a beaucoup à faire pour créer un modèle de dépliant très efficace. L'utilisation de couleurs vives et contrastées, la sélection d'images immersives et attrayantes qui traversent les sections pliées et le choix de polices correctes pour améliorer la lisibilité ont tous un rôle à jouer pour que votre modèle de dépliant ait un impact visuel maximal.
Pour que votre dépliant atteigne ses objectifs, il doit non seulement attirer l'attention, mais aussi être très informatif. L'équilibre optimal entre l'attrait esthétique et les détails clés est au cœur d'une campagne de dépliants réussie. Si vous suivez les exemples de dépliants présentés ici, vous aurez toutes les chances de toucher votre public cible et d'atteindre vos objectifs marketing.
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