Cinq tactiques imbattables de marketing hors ligne qui ont fait leurs preuves

Avec l'avènement et l'essor du marketing en ligne, de nombreuses organisations oublient souvent les tactiques de marketing hors ligne qui ont fait leurs preuves lorsqu'elles planifient leur stratégie de marketing. Bien sûr, l'internet est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre votre public cible, car il permet une interaction en temps réel avec votre marque et des indicateurs faciles à mesurer. Toutefois, l'engagement hors ligne avec les clients conserve une valeur unique et distincte. Il n'est donc pas surprenant que de nombreuses organisations aient augmenté leur budget de marketing hors ligne ces dernières années. Selon les rapports produits par le Digital Marketing Institute, 9 spécialistes du marketing sur 10 s'attendent à ce que leur budget de marketing numérique et hors ligne continue d'augmenter en 2022. Les méthodes modernes de marketing hors ligne telles que la télévision, la radio, les panneaux d'affichage, les prospectus dans les rues et les événements en personne ont toujours été le moyen le plus populaire pour les marques d'atteindre leur public cible et de soutenir leurs efforts en ligne.Le marketing hors ligne utilise divers médias hors ligne (télévision, presse, radio, affichage, etc.) pour aider les spécialistes du marketing à accroître la notoriété de leur marque et la familiarité avec leurs produits et services. Il englobe tout ce que nous connaissons aujourd'hui comme une méthode de marketing plus "traditionnelle" que les entreprises ont utilisée pendant des décennies avant la popularité d'Internet. Les tactiques de marketing hors ligne peuvent être très efficaces pour soutenir et développer la marque en ligne de votre organisation et il est prouvé qu'elles influencent les décisions d'achat des acheteurs en ligne.

Voici cinq tactiques de marketing hors ligne qui ne nécessitent pas un gros budget marketing et dont l'efficacité est prouvée :

1. Engagement communautaire et mise en réseau

Même si elles sont virtuelles, les interactions et les connexions en face à face continuent de jouer un rôle essentiel dans la mise en réseau et la communication hors ligne. Elles offrent une opportunité incroyable de "personnalisation" pour construire des relations que l'échange numérique ne peut souvent pas.

Selon le Entreprenuer.comLe fait est qu'une partie de certains clients cibles ne passe pas beaucoup de temps à utiliser des smartphones et des ordinateurs. Ces personnes croient encore au contact personnel et à la touche humaine dans l'établissement de relations. Elles ne croient pas beaucoup à l'interaction et à l'engagement avec les gens sur l'internet ou les téléphones. Si vous n'en tenez pas compte, vous risquez de perdre une bonne partie de vos consommateurs cibles. 

Alors que le monde commence à s'ouvrir à nouveau, il existe une réelle opportunité pour une organisation de s'impliquer dans le cadre de sa communauté locale. Qu'il s'agisse de soutenir une initiative locale de livraison de nourriture, de faire du bénévolat au centre de vaccination local, de parrainer l'équipe de football locale ou de participer à un projet de jardinage communautaire, les engagements communautaires vous permettent d'obtenir de bonnes occasions de relations publiques et d'accroître la visibilité de votre marque.

Vous pouvez également envisager de parrainer un projet communautaire local qui vous semble correspondre à votre marque ; cela augmentera la valeur de votre marque, créera une reconnaissance et contribuera à développer la confiance dans la marque d'une entreprise.

2. Distribution stratégique de dépliants ou marketing de brochures

Les stratégies de marketing qui ont le plus d'impact utilisent une combinaison de techniques en ligne et hors ligne pour atteindre vos publics cibles et les aider à interagir et à reconnaître votre marque en temps réel. La commercialisation de flyers ou de dépliants est l'un des outils tangibles les plus populaires pour toute entreprise. Les spécialistes du marketing sont convaincus de l'importance de cet outil pour développer la notoriété et la reconnaissance de la marque.

 Selon un Rapport Forbes sur la base des dernières découvertes en matière de recherche neuroscientifique, "le contenu et les publicités sur support papier offrent des avantages particuliers en termes de connexion avec notre cerveau", notamment en ce qui concerne la mémorisation de la marque et l'impact émotionnel. 

On peut penser que marketing de flyers peut être opaque, ne peut être mesurée avec précision ou prend du temps à suivre. Mais vous vous trompez. La distribution de prospectus dans la rue, le publipostage ou l'accrochage dans les voitures, pour n'en citer que quelques-uns, peuvent augmenter considérablement l'acquisition de clients, faire exploser les ventes et améliorer la notoriété de la marque.

 Uber Eats a atteint 45 millions les personnes avec leur campagne de distribution de dépliants et a acquis 750 000 nouveaux utilisateurs. Impressionnant, non ? Grâce à Oppizi- et à sa solution unique de distribution de flyers et de dépliants basée sur la technologie, le suivi, la mise à l'échelle et l'optimisation de vos campagnes hors ligne ne pourraient pas être plus faciles ! 

Pour être compétitif dans les grandes ligues, votre marque doit être visible partout, et pas seulement par le biais des canaux en ligne - et le marketing par prospectus peut être un moyen d'y parvenir.

3. Soyez créatifs avec les campagnes de marketing de guérilla

Le marketing de guérilla a connu un succès considérable ces dernières années. Le terme "Guerrilla Marketing" a été inventé pour la première fois par Jay Convard Levinson dans son célèbre livre "Guerrilla Advertising" en 1984. Le marketing de guérilla se concentre sur des stratégies peu orthodoxes qui créent le buzz et laissent une impression durable sur les clients. Il constitue également une passerelle idéale pour faire passer les acheteurs du hors ligne à l'Internet. Contrairement à d'autres formes de marketing qui suivent un ensemble de règles standard, les idées de guérilla marketing reposent uniquement sur la créativité et l'exécution. Les canaux de marketing en ligne étant étroitement structurés, le hors ligne est le meilleur terrain d'action pour le marketing de guérilla de votre entreprise.

L'expression "guérilla" provient de "guerrilla warfare", c'est-à-dire de l'élément de surprise. Si une entreprise peut adopter une approche solide basée sur la guérilla, elle peut obtenir un retour sur investissement considérable et placer son entreprise sous les feux de la rampe en devenant "virale". Toutefois, de toutes les idées de marketing hors ligne, le marketing de guérilla est celle qui exige l'approche la plus créative, l'originalité n'étant pas chose aisée. Vous avez besoin d'une excellente équipe pour faire du brainstorming. Voici quelques idées de marketing de guérilla hors ligne :

• Utilisez le marketing par autocollants pour promouvoir votre marque.
• Utilisez la craie pour faire de la publicité dans les métros, sur les trottoirs ou dans les gares.
• Créer un magasin éphémère
• Faire don de signets de marque à votre bibliothèque locale.
• Street Marketing (distribution d'échantillons)

Un bon exemple de guérilla marketing est le papier absorbant de marque Bounty. Ils ont créé des objets géants en plastique et les ont placés dans la rue. Les objets comprenaient un café renversé et une crème glacée qui semblait fondre sur le trottoir, avec un panneau à côté indiquant "Fait des petits travaux avec des GROS renversements". Quand il s'agit de guérilla marketing, vous avez la possibilité d'être créatif pour un coût relativement faible.

4. Publicité radio/TV et panneaux d'affichage, publicités physiques‍

Atteignez votre public lorsque vous avez son attention - les personnes qui regardent la télévision, écoutent la radio, regardent un panneau publicitaire dans une gare ou lisent un journal sont généralement très concentrées sur la tâche à accomplir. Ces publicités offrent à votre marque la possibilité d'être remarquée et d'attirer leur attention sur votre marketing. En revanche, les personnes qui parcourent les médias sociaux ou naviguent en ligne ne sont pas aussi concentrées que les personnes susmentionnées.

Les grandes annonces physiques attirent certainement l'attention du public et sont encore efficaces à l'ère numérique. Elles permettent de promouvoir votre marque auprès d'un public beaucoup plus large. Non seulement votre public cible les voit, mais vous pouvez également toucher un nouveau public cible que vous n'aviez jamais envisagé auparavant.

En ce qui concerne les publicités télévisées, nous avons tous nos préférées : qu'elles soient rétro, comme la célèbre publicité Coca-Cola, ou plus modernes, comme la publicité Puppy Love de Budweiser.

Même si les services de streaming sont les mieux notés, des millions de personnes préfèrent encore les chaînes de télévision traditionnelles. Nous savons que cette méthode permet de promouvoir votre marque auprès d'un public captif et offre la possibilité de choisir l'heure à laquelle vous souhaitez que vos publicités soient diffusées. Elle permet également de s'assurer que vos publicités sont vues au bon moment par le bon public.

Avec des campagnes de marketing de marque hors ligne. Utiliser des jingles accrocheurs pour les publicités télévisées ou radiophoniques, être coloré ou audacieux pour les campagnes de marketing hors ligne. publicité extérieure etc., vous permettront de vous démarquer sur un marché très actif. Le hors ligne offre bien plus d'options qu'en ligne, ce qui permet de se démarquer plus facilement. Une mise en garde s'impose : outre la pollution visuelle qu'elles peuvent représenter pour certains, ces publicités nécessitent beaucoup d'entretien si vous envisagez de les maintenir en service pendant une longue période.

5. Cartes de visite

Les cartes de visite restent les outils tangibles les plus populaires pour toute entreprise. Il ne s'agit pas seulement d'une des grandes idées de marketing hors ligne ; c'est plus ou moins essentiel pour toute entreprise. Les cartes de visite vous permettent de donner à quelqu'un un moyen compact d'entrer en contact rapidement et efficacement, non seulement avec vous, mais aussi avec votre entreprise dans son ensemble.

À l'ère du numérique, les cartes de visite sont de moins en moins utilisées. Ils pensent qu'une carte de visite est plus ou moins superflue lorsque tout le monde est présent en ligne. Ils ont tort. De nombreuses personnes se souviennent de vous grâce à ce qui figure sur votre carte de visite. Il s'agit de détails tels que l'URL de votre site web, votre logo, vos numéros de contact et vos adresses électroniques. Comme nous l'avons mentionné plus haut, une partie de la clientèle cible continue de croire aux contacts personnels et à l'aspect humain des relations et ne passe pas beaucoup de temps sur les smartphones. Si vous n'en tenez pas compte, vous risquez de perdre une bonne partie de votre marché.

Si vous disposez des compétences et du temps nécessaires, les logiciels de conception et d'illustration traditionnels tels qu'Adobe Photoshop, Illustrator et InDesign constituent la norme industrielle en matière de logiciels de conception et peuvent vous offrir le plus haut niveau de flexibilité pour la conception de vos cartes de visite. Pour les propriétaires de petites entreprises qui disposent de peu de temps, un site de conception en ligne peut proposer des modèles de cartes de visite personnalisables avec votre logo et vos informations. Faites-vous faire des cartes de visite et commencez à les distribuer partout où vous allez !‍‍‍

Les tactiques de marketing hors ligne peuvent être très efficaces pour soutenir et développer la marque en ligne de votre organisation et il est prouvé qu'elles influencent les décisions d'achat des acheteurs en ligne. 

Les les dépenses publicitaires traditionnelles du secteur B2B (TV, presse, radio et affichage) ont chuté de 10% au cours des trois dernières années, et un rebond est en cours. Cette année, les dépenses traditionnelles en B2B atteindront $15b, en croissance de 11,2% (US), et les dépenses traditionnelles devraient atteindre $15,78b d'ici 2023. Il convient de noter qu'avec le GDPR et d'autres lois sur la protection de la vie privée, le marketing en ligne devient encore plus difficile à suivre, car les entreprises cherchent d'autres moyens de s'engager avec leurs clients potentiels.

En combinant des stratégies en ligne et hors ligne, vous pouvez boucler la boucle de votre marketing mix en augmentant la visibilité de votre marque et en attirant davantage l'attention.

Sortez des sentiers battus si vous voulez donner à votre entreprise un véritable coup de fouet marketing cette année.

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