Vous souhaitez créer une nouvelle application mobile, mais vous voulez vous assurer que vous prenez toutes les mesures nécessaires pour accroître la popularité de votre application de manière organique. Vous êtes-vous déjà demandé quel était le meilleur moyen de faire remarquer une toute nouvelle application ? Ou peut-être avez-vous entendu dire que les mots-clés sont ce que les gens utilisent pour trouver votre application ?

La meilleure stratégie d'ASO consiste à essayer de faire correspondre les mots-clés aux mots-clés recherchés par les utilisateurs de l'application afin d'aider le moteur de recherche à présenter l'application comme une option pour leur recherche. Les mots-clés doivent être essayés, testés et ajustés pour correspondre aux mots que les utilisateurs entreront dans le moteur de recherche.

L'optimisation des mots-clés est essentielle pour aider les utilisateurs à trouver votre application. Vous devez donner à l'app store des mots que les utilisateurs utiliseront fréquemment et qui feront apparaître votre application lorsque les gens chercheront ces mots. L'astuce consiste à faire correspondre ces mots de manière à ce que les utilisateurs trouvent votre application, sans pour autant être générique au point que toutes les applications créées avant la vôtre apparaissent à côté de celle-ci, ce qui pourrait l'évincer avant qu'elle n'ait eu la chance d'être remarquée.

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Qu'est-ce que l'ASO ?

ASO signifie App Store Optimization (optimisation de la boutique d'applications). C'est ce qu'utilisent deux des principaux fournisseurs d'applications mobiles, le Google Play Store et l'Apple App Store, pour aider à associer les recherches par mots clés à une liste de résultats d'applications en fonction de ce qu'ils ont tapé.

Vous avez peut-être entendu parler de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), qui est ce que les moteurs de recherche tels que Bing, Brave, Yahoo et Google utilisent pour afficher les meilleurs résultats de recherche en fonction de la recherche effectuée par l'utilisateur. Les moteurs de recherche comme Google sont devenus beaucoup plus intelligents dans la manière dont ils associent les recherches et les résultats, en utilisant souvent l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle pour mieux comprendre et afficher les modèles et les résultats.

Les utilisateurs sont plus heureux d'obtenir les résultats qu'ils souhaitent et les entreprises sont satisfaites parce qu'elles peuvent tirer des revenus des publicités qu'elles sponsorisent et qui apparaissent à côté des résultats de recherche. Il existe quelques différences entre l'ASO et le SEO. L'App Store Optimization propose des évaluations et des commentaires facilement accessibles à la fin d'une recherche. La densité des mots-clés, les balises de titre et la vitesse des pages ne font pas nécessairement partie des mesures, mais les statistiques de téléchargement, les liens retour, la description de l'application, la qualité et les mesures d'utilisation en font partie.

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Combien d'applications y a-t-il dans les App Stores ?

Apple App Store

L'App Store a presque deux millions d'applications à choisir pour vos différents appareils Apple. Aujourd'hui, il existe des applications pour les iPads, les Apple Watches, les Apple TV, les ordinateurs et les smartphones. Apple a commencé à capitaliser sur la prise en charge des applications iOS en 2008, et depuis lors, les applications pour appareils mobiles ont décollé. Après la prise en charge d'iOS, près de 150 000 nouvelles applications ont été ajoutées à l'App Store en moins de deux ans.

Compte tenu du grand nombre d'options disponibles, une nouvelle application peut souvent être perdue dans la recherche. Une personne à la recherche d'une application peut tout simplement arrêter de faire défiler les pages et choisir une application qui se trouve plus près du haut des résultats de recherche que d'autres applications similaires. Autre mauvaise nouvelle pour les développeurs d'applications : la sélection de l'App Store se réduit afin qu'Apple puisse mieux contrôler la qualité de ses applications.

Depuis 2017, Apple s'efforce de réduire la sélection afin d'améliorer la qualité, et n'a pas indiqué publiquement le nombre exact d'applications proposées depuis 2020. Il est donc difficile de savoir exactement à quoi ressemble la concurrence. Toutefois, Apple a indiqué qu'elle disposait de 1 800 000 applications fonctionnant sur iPhone, iPad et iPod en 2020.

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Google Play Store

Le Google Play Store est moins restrictif qu'Apple en ce qui concerne les nouvelles applications. Il comptait près de 3 millions d'applications en 2020, mais cela signifie que vous serez confronté à une concurrence encore plus forte avec les autres applications du Google Play Store qu'avec l'App Store. Google dispose d'un planificateur de mots-clés qui aide les vendeurs à mieux comprendre l'ASO et à en tirer parti. Ce planificateur de mots-clés vous permet de rechercher des mots-clés, vous propose des suggestions de mots-clés, vous offre des estimations publicitaires sur les mots-clés et peut vous aider à créer un plan publicitaire. Le planificateur de mots-clés fonctionne avec n'importe lequel de leurs services pour une somme modique.

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Comment se démarquer

La création d'une application à succès peut vous rapporter des millions de dollars si elle est unique et superbe, ou si une entreprise plus importante vient vous acheter votre application. Les applications peuvent être très lucratives. Comme elles n'ont pas beaucoup de coûts fixes, elles peuvent fonctionner comme une sorte de revenu passif.

Vous devrez peut-être payer une redevance une fois par an, mais vous continuerez à récolter les bénéfices des achats d'applications ou des publicités tout au long de l'année. Cela dit, il est important de se démarquer des autres applications. Il existe des stratégies pour faire apparaître votre application lors des recherches et la rendre plus visible lorsque les consommateurs consultent les résultats de recherche.

La recherche d'une application n'est pas la même chose qu'un achat en ligne, où plusieurs onglets sont ouverts et où les clients potentiels peuvent mettre quelque chose dans leur panier et y revenir un autre jour. Autour de 65% de tous les téléchargements d'applications se font à la suite d'une recherche directe. Cela signifie que plus de la moitié de vos téléchargements proviennent d'une recherche par mot-clé. Les mots-clés de votre application doivent être exacts ; ils doivent conduire les acheteurs à votre application en particulier, et non à d'autres applications similaires et concurrentes.

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Optimisation des mots-clés

Comme vous ne vous adressez pas aux personnes qui recherchent votre application, vous devez utiliser les mots-clés que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent votre application. C'est en recherchant et en utilisant les meilleurs mots-clés que vous attirerez des visiteurs sur votre site. Savoir quels mots-clés utiliser est l'aspect crucial de cette démarche, et c'est la raison pour laquelle tant de recherches et de développements sont effectués pour l'optimisation des mots-clés.

Améliorez votre attractivité

Essayer de déterminer ce qui fonctionne le mieux et ce qui est le plus attrayant pour votre public peut donner lieu à beaucoup d'approximations. Vous pouvez penser que quelque chose a l'air bien et séduisant, mais votre public le sera-t-il ? C'est à eux que vous devez vous adresser. Vous devrez essayer différentes techniques afin de trouver les meilleures tactiques à utiliser pour votre application et sa description.

Dans cette optique, il est important d'effectuer des recherches et des essais sur le terrain, et de ne pas se contenter de développer l'application, les mots clés et la conception en interne. Pour élaborer une bonne description et utiliser l'ASO, il est essentiel de recourir à des tests bêta, à des études qualitatives et quantitatives et de recevoir des commentaires de personnes extérieures à l'entreprise.

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Quantifier et qualifier les résultats

Une fois que vous avez essayé plusieurs tactiques différentes, il est important de mesurer, d'écrire et d'analyser vos résultats. Quels sont les mots qui fonctionnent ? Quels sont les modèles que les internautes ont regardés plus longtemps et qu'ils ont téléchargés ? Un certain design laisse-t-il tout le monde indifférent ? Le fait de pouvoir quantifier et qualifier les données de cette manière vous permet de développer une meilleure ASO et de l'étayer par des résultats tangibles.

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Optimisation des mots-clés

Lorsque quelqu'un recherche une application proposant des puzzles logiques, il peut taper ce mot, ou bien "jeu d'esprit", "quiz cérébral", "puzzle building", "brain builder" ou quelque chose de ce genre. Il existe de nombreuses options pour un jeu de ce type, il est donc important de cibler les mots-clés spécifiques qui correspondent à votre jeu. Vous pouvez également essayer de penser à des mots-clés couramment utilisés lors de la recherche de votre application, que les gens tapaient, mais qui ne donnaient pas les résultats souhaités. Les vendeurs et les clients doivent constamment s'adapter pour essayer de trouver et de satisfaire les besoins de leur niche.

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Les trois principaux concepts utilisés par l'App Store Optimization pour obtenir les meilleurs mots-clés lors d'une recherche sont la pertinence/la voix, la concurrence/le classement et le volume de recherche/la popularité.

Pertinence/Voix : La pertinence est essentielle pour attirer les bons types de clients vers votre application.

Concurrence/Ranking : La concurrence vous indique où les recherches de votre application apparaissent par rapport à d'autres applications.

Volume de recherche/popularité : La popularité d'un mot - la fréquence à laquelle il apparaît dans les données.

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La stratégie que vous développez doit être basée sur ces trois idées principales, le volume de recherche étant en tête de vos priorités.

Les applications qui sont mieux classées que les autres apparaîtront plus près du sommet des résultats de recherche que les autres applications qui ont été bien classées. Plus le nombre de téléchargements d'une application est élevé, mieux elle est classée par rapport aux autres applications. En général, l'utilisateur peut faire défiler la page trois fois avant de s'ennuyer et de ne plus la faire défiler. Si vous voulez que votre application soit téléchargée, elle doit figurer parmi les cinq premières applications de la liste.

Si votre application n'est pas fréquemment mise à jour et qu'elle plante souvent, elle sera mal classée car elle sera considérée comme une application de mauvaise qualité. Certaines de ces applications peuvent être supprimées par l'app store parce qu'elles sont considérées comme des bogues ou des escroqueries, alors assurez-vous que votre application ne donne pas cette impression. Apple et Google essaient tous deux de réduire le nombre d'applications en supprimant les mauvaises.

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Améliorez votre attractivité

La croissance organique est le fruit d'une innovation constante. Vous devez faire en sorte que votre application soit aussi présentable que possible. Vous remarquerez que les applications qui ont le plus de succès sont claires quant à leur objectif et au public auquel elles s'adressent. Elles comportent suffisamment de photos et de vidéos pour vous aider à comprendre ce qu'est l'application avant que vous ne la téléchargiez. Leurs images sont claires et attrayantes.

J'ai parlé à un propriétaire de plusieurs entreprises en ligne qui m'a dit que vous ne savez pas vraiment ce que vos clients veulent tant que vous ne l'avez pas publié. Un produit qui ne vous semble pas très désirable peut s'avérer extrêmement populaire auprès de votre public. Il en va de même pour l'augmentation du trafic vers votre application.

Modifiez votre description, votre formulation, vos icônes et l'ordre des photos. Vous pouvez également refaire vos vidéos périodiquement pour maximiser votre attrait. Il peut être tentant de tout mettre en place et de laisser faire, mais vous devez constamment vous améliorer. Vous pouvez même observer vos concurrents pour vous faire une idée de ce qu'ils font et de la manière dont ils améliorent leur image.

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Quantifiez vos résultats

Il ne sert pas à grand-chose de modifier et d'actualiser la présentation de votre application si vous ne regardez pas vos résultats. La croissance est-elle régulière et les chiffres ont-ils changé après une modification mineure ? Vous devez y prêter attention et vous assurer que vous ne manquez rien dans les données. Une fois que vous avez les données, vous pouvez élaborer des théories sur ces changements et savoir comment mieux procéder à l'avenir. C'est un peu comme un processus de lavage, de rinçage et de répétition qui vous permet de perfectionner votre approche de l'ASO.

Tout le monde doit taper quelque chose pour obtenir des résultats de recherche et votre travail, en tant que fournisseur d'applications, est de marquer votre application avec les mots-clés appropriés pour aider à relier les recherches des utilisateurs à votre application. Ensuite, vous pouvez analyser ces résultats et voir quels changements ont bien fonctionné et lesquels n'ont pas fonctionné aussi bien.

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Payer pour les résultats

Une fois que tout est dit et fait, vous pouvez et devriez peut-être payer pour faire connaître votre application. Vous pouvez même payer pour une analyse approfondie de votre ASO et une analyse de votre concurrence. Lorsque votre application débute, c'est une bonne idée de payer pour qu'elle apparaisse en tant que publicité, surtout si elle n'est pas la première de son genre ou si elle n'est en concurrence qu'avec une poignée d'autres résultats pertinents. Vous devrez payer pour un parrainage afin de démarrer.

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Monétiser

Lorsque votre application est enfin prête à être placée dans l'App Store et que vous avez effectué toutes les opérations d'ASO nécessaires pour que les mots clés soient optimaux pour les recherches sur l'application, vous êtes prêt à monétiser votre application.

Il y a trois façons de monétiser une application :

1) Vous pouvez faire en sorte que l'application soit payante. Cela signifie que chaque fois qu'une personne souhaite télécharger l'application, elle doit payer avant de pouvoir l'utiliser.

2) Vous pouvez intégrer l'application à un service d'abonnement. Les services d'abonnement sont souvent gratuits au téléchargement mais ne fournissent aucune fonctionnalité à moins que l'utilisateur ne s'abonne et ne paie une redevance récurrente.

3) Vous pouvez faire de l'application un générateur de revenus publicitaires. Si vous êtes prêt à diffuser des publicités, vous pouvez faire payer les gens pour qu'ils placent des publicités dans votre jeu. La clé est le nombre de spectateurs/utilisateurs réguliers qui verront les publicités.

Chacune d'entre elles présente des avantages et des inconvénients ; faites donc vos recherches avant de prendre une décision. Gardez à l'esprit qui sera votre public pour l'application, et comment cela peut influencer ce qu'il est prêt à faire.

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