Marketing EDDM : Votre guide ultime

Bienvenue dans le guide ultime du marketing EDDM ! Si vous êtes à la recherche d'un moyen efficace et rentable d'atteindre un public ciblé, le marketing EDDM est peut-être ce qu'il vous faut. Dans ce guide, nous verrons ce qu'est le marketing EDDM, comment intégrer l'EDDM dans votre stratégie de marketingIl s'agit d'un outil de marketing qui permet de mesurer les performances, les meilleures pratiques d'optimisation et les avantages qu'il peut apporter à votre entreprise. Alors, plongeons dans l'aventure et découvrons la puissance du marketing EDDM !

Qu'est-ce que le marketing EDDM ?

EDDM signifie Every Door Direct Mail, une stratégie de marketing qui permet aux annonceurs d'envoyer un publipostage à des quartiers spécifiques. Contrairement au marketing direct traditionnel, l'EDDM élimine le besoin de listes d'adresses coûteuses et de permis d'affranchissement. Avec l'EDDM, les entreprises peuvent choisir des itinéraires postaux spécifiques et cibler les clients en fonction des données démographiques, de la taille des ménages et d'autres facteurs. Cette approche ciblée garantit que vos publipostages atteignent les bonnes personnes, ce qui se traduit par des taux de réponse plus élevés et une plus grande notoriété de la marque.

L'EDDM est une option intéressante pour les petites et grandes entreprises qui cherchent à atteindre les communautés locales et à promouvoir leurs produits ou services. En utilisant l'EDDM, les entreprises peuvent exploiter efficacement les données démographiques spécifiques de leurs clients sans avoir à compiler des listes d'adresses. En outre, les campagnes de marketing EDDM sont faciles à mettre en place et rentables, ce qui en fait un choix idéal pour les entreprises de toutes tailles.

Comment intégrer l'eddm dans votre stratégie marketing avec les publicités Oppizi

Maintenant que vous comprenez les bases du marketing EDDM, voyons comment vous pouvez mettre en œuvre cette puissante stratégie dans vos propres efforts de marketing. De la définition des objectifs de la campagne à la sélection des itinéraires postaux, il y a plusieurs étapes clés à suivre pour une campagne EDDM réussie.

Fixez l'objectif de votre campagne

Avant de lancer votre campagne EDDM, il est essentiel de définir des objectifs clairs pour la campagne. Déterminez vos objectifs, qu'il s'agisse d'augmenter les ventes, la notoriété de la marque ou de fidéliser les clients. En connaissant vos objectifs, vous pourrez mieux cibler vos efforts et mesurer le succès de votre campagne.

Une fois que vous avez défini les objectifs de votre campagne, identifiez votre public cible et sa localisation. Cette étape vous permet de choisir les bons itinéraires postaux pour assurer une distribution efficace de vos publipostages. 

Sélectionnez le public cible et les itinéraires postaux pour votre campagne EDDM.

Sélectionner le bon public pour votre campagne de publipostage n'a jamais été aussi simple avec l'outil EDDM d'Oppizi Ads. En entrant simplement l'adresse cible, vous accéder à un sélecteur d'itinéraires postaux intuitif. Cette fonctionnalité est complétée par des données démographiques pour chaque itinéraire, ce qui simplifie votre processus de sélection et vous permet de cibler l'audience la plus pertinente. A l'avenir, Oppizi prévoit d'introduire un sélecteur démographique, une fonctionnalité conçue pour affiner ce processus. Cet outil permettra aux utilisateurs de filtrer et de choisir les routes postales qui correspondent précisément à leurs critères de sélection spécifiques, optimisant ainsi l'impact et l'efficacité de leurs efforts de marketing. Cette approche innovante de la sélection de l'audience dans les campagnes EDDM souligne l'engagement d'Oppizi à fournir des outils marketing conviviaux et efficaces.

Pour garantir le succès de votre campagne EDDM, il est essentiel de sélectionner avec soin les itinéraires postaux qui correspondent le mieux à votre public cible. Voici quelques éléments clés à prendre en compte lors du choix des itinéraires postaux :

• Utilisez l'outil Oppizi Ads pour identifier les données démographiques spécifiques, la taille des ménages et les types de clients dans différents codes postaux.
• Évaluez la densité de population, la tranche d'âge et les niveaux de revenus des quartiers situés dans les itinéraires postaux ciblés.
• Tenez compte des itinéraires des transporteurs à l'intérieur des codes postaux que vous avez sélectionnés, car ils peuvent fournir des indications précieuses sur les meilleures zones à cibler.
• Une campagne EDDM bien planifiée, associée à une sélection stratégique des itinéraires postaux, peut accroître de manière significative la notoriété de votre marque et le retour sur investissement.

Créer des designs attrayants pour les cartes postales 

La création d'un courrier captivant et efficace pour votre campagne de publipostage est un processus transparent grâce à notre outil de conception de pointe. Que vous créiez un nouveau design ou que vous téléchargiez un design existant, notre outil est conçu pour être intuitif et facile à naviguer.

Suivez ces conseils pour créer des publipostages visuellement attrayants :

• Utilisez des couleurs vives et audacieuses pour que vos publipostages se distinguent dans la boîte aux lettres.
• Choisissez des polices de caractères claires et faciles à lire pour garantir la lisibilité.
• Incorporez des images de haute qualité qui correspondent à votre marque et à votre message.
• Veillez à ce que votre design soit simple et épuré afin de ne pas submerger les destinataires.
• Expérimentez différentes tailles de cartes postales EDDM pour trouver celle qui convient le mieux à votre campagne.
• Travaillez avec un graphiste professionnel qui vous aidera à donner vie à votre vision et à créer un design qui représente efficacement votre marque.
• En investissant dans une conception attrayante, vous augmentez les chances que les destinataires s'intéressent à vos publipostages, augmentent les taux de réponse et, en fin de compte, génèrent plus d'affaires pour votre entreprise.

Inclure une offre

Inclure une offre alléchante dans vos mailings EDDM est un moyen efficace de motiver les destinataires à agir. Voici quelques conseils pour créer des offres attrayantes :

• Faites en sorte que votre offre soit spécifique et attrayante pour votre public cible. Tenez compte de leurs besoins, de leurs préférences et de leurs difficultés.
• Créez un sentiment d'urgence en proposant des offres à durée limitée ou des quantités limitées.
• Communiquez clairement les avantages de votre offre aux destinataires, en soulignant comment elle peut résoudre leurs problèmes ou améliorer leur vie.
• Apportez une valeur ajoutée en incluant des coupons, des réductions ou des cadeaux que les clients peuvent utiliser dans votre entreprise.
• Une offre bien conçue peut rendre vos publipostages EDDM plus attrayants, augmentant ainsi la probabilité que les destinataires répondent et deviennent des clients.

Inclure des témoignages et des certifications pour instaurer la confiance

L'instauration de la confiance est cruciale dans toute campagne de marketing, et le marketing EDDM ne fait pas exception à la règle. En incluant des témoignages et des certifications dans vos publipostages, vous établissez votre crédibilité et encouragez les destinataires à faire confiance à votre entreprise. Voici comment intégrer efficacement des témoignages et des certifications :

• Recueillez des témoignages positifs de clients satisfaits et incluez-les dans vos publipostages. Les histoires vraies de clients peuvent trouver un écho auprès des destinataires et influencer leur prise de décision.
• Mettez en avant les certifications ou les prix que votre entreprise a reçus, afin de mettre en valeur votre expertise et votre engagement en faveur de l'excellence.
• Utilisez des témoignages et des certifications de manière stratégique dans vos publipostages, afin de renforcer le message de votre marque et d'instaurer un climat de confiance avec vos clients potentiels.
• L'instauration d'un climat de confiance par le biais de témoignages et de certifications peut grandement contribuer à accroître le succès de votre campagne EDDM et à susciter une réaction de la part des clients.

Sélectionner l'option de suivi

Renforcez l'impact de votre campagne en ajoutant des éléments interactifs tels qu'un Code QRqui non seulement suscite l'intérêt des destinataires, mais offre également un lien direct vers votre contenu en ligne. Vous pouvez également intégrer un code de coupon dans votre conception, ce qui constitue une incitation tangible pour les clients et un outil précieux pour le suivi de l'efficacité de votre campagne. Ces fonctionnalités, combinées à la simplicité de notre outil de conception, vous permettent de créer des publipostages attrayants, faciles à suivre et très efficaces pour vos campagnes EDDM.

Assurez-vous que vos envois sont conformes aux directives d'affranchissement de l'USPS

Le respect des directives de l'USPS est essentiel pour garantir la bonne distribution de vos envois EDDM. Voici quelques directives clés de l'USPS à garder à l'esprit :

• Respectez les restrictions de taille de vos envois, telles qu'elles sont spécifiées par l'USPS, afin d'éviter le rejet de l'envoi.
• Respectez les directives de l'USPS en ce qui concerne les marques d'affranchissement, qui indiquent que vos envois sont prépayés, garantissant ainsi une livraison précise et dans les délais.
• Concevez vos enveloppes avec les blocs d'adresses appropriés pour garantir que les envois sont correctement distribués.
• Familiarisez-vous avec toutes les directives de l'USPS relatives au marketing EDDM, car le non-respect de ces directives peut entraîner le rejet de l'envoi et un gaspillage de ressources.
• En respectant les directives de l'USPS, vous pouvez être sûr que vos envois EDDM atteindront leurs destinataires et transmettront efficacement votre message marketing.

Inclusions obligatoires - Bloc d'adresse et indices

Pour garantir la bonne distribution de vos envois EDDM, certains éléments doivent être inclus par l'USPS. Voici ce que vous devez inclure :

• Le bloc d'adresses, qui doit respecter les normes spécifiques de l'USPS, doit figurer sur vos publipostages. Cela garantit une distribution précise du courrier et permet aux clients de contacter facilement votre entreprise. Bien que le bloc d'adresse soit obligatoire, il n'est pas nécessaire d'y faire figurer une adresse réelle.

• L'empreinte, également connue sous le nom d'empreinte de permis, doit figurer sur vos envois pour les marquer comme étant des envois prépayés afin d'en faciliter le traitement par l'USPS. Il incombe à l'imprimeur d'apposer son propre cachet avec un numéro de permis.
• Veillez à ce que vos mentions répondent à toutes les exigences de l'USPS, car tout écart peut entraîner le rejet de l'envoi.

• En incluant le bloc d'adresses et les mentions obligatoires, vous faciliterez la distribution du courrier et maximiserez la portée et l'impact de votre campagne EDDM.

Déterminer la date de dépôt du courrier

La détermination de la date de dépôt du courrier est cruciale pour garantir que vos mailings atteignent les destinataires prévus à temps. Lorsque vous utilisez Oppizi Ads, vous avez la possibilité de choisir la date de lancement de la campagne, en gardant à l'esprit que la distribution effective aura lieu dans les 3 à 5 jours ouvrables suivant la date de lancement. Il est important de tenir compte du fait que les jours fériés ou les week-ends peuvent avoir un impact sur le calendrier de distribution du courrier.

Impression, mise en liasse et distribution des envois EDDM

Avec Oppizi Ads, vous n'avez pas à vous préoccuper de la recherche des bons imprimeurs ou de la logistique liée à la mise en liasse et à la livraison des envois à l'USPS. Grâce à ses connexions avec des imprimeurs à travers les Etats-Unis, Oppizi se charge de sélectionner des imprimeurs qui respectent les directives d'impression et postales de l'USPS, garantissant que votre publicité est imprimée, mise en liasse et livrée à l'unité de livraison de destination (DDU) ou à l'unité d'entrée du courrier d'affaires (BMUE) indiquées par l'USPS. Cela signifie que les entreprises peuvent se concentrer sur leurs activités principales pendant qu'Oppizi s'occupe de leurs besoins en matière de publicité.

Oppizi, avec ses partenaires, s'occupe de ce qui suit

• Produire des documents physiques conformes aux spécifications EDDM, y compris le format, les éléments de suivi, l'adresse et tous les éléments requis par USPS.
• Regrouper et emballer les envois conformément aux exigences de l'USPS pour EDDM, en veillant à ce que l'emballage et le regroupement se fassent correctement par groupes de 100 ou conformément aux exigences de l'USPS.
• Livrez le matériel publicitaire à l'unité de livraison de destination (DDU) ou à l'unité d'entrée du courrier commercial (BMUE) spécifiée par USPS.

Travaillant avec plusieurs imprimeurs, Oppizi propose à ses clients des prix et des délais d'exécution compétitifs, qui sont déjà inclus dans le coût total de la campagne.

Lancez votre campagne

Après confirmation de la date de dépôt des envois et de leur soumission, vous êtes prêt à lancer votre campagne. En règle générale, le délai d'acheminement des envois dans les foyers est de 3 à 5 jours ouvrables. 

Mesurer la performance du marketing EDDM

Nos tableaux de bord contiennent tous les paramètres essentiels au suivi et à l'évaluation des performances de votre campagne de publipostage. Le tableau de bord fournit des informations en temps réel, vous permettant de suivre diverses mesures et d'évaluer l'impact de vos efforts de marketing. Cette fonction est particulièrement utile pour affiner les campagnes futures et maximiser le rendement de votre investissement dans le publipostage.

Suivi de votre campagne EDDM

Le suivi de l'efficacité de votre campagne EDDM est essentiel pour atteindre vos objectifs marketing. Le suivi des résultats vous permet d'identifier les points à améliorer et de procéder aux ajustements nécessaires au cours de la campagne. Le suivi de la progression de la campagne vous permet d'optimiser l'efficacité de votre campagne de publipostage. Restez informé des performances de votre stratégie de marketing EDDM afin de vous assurer qu'elle correspond à vos objectifs commerciaux.

Oppizi offre des intégrations transparentes avec Shopify et Swell. Grâce à ces intégrations, vous pouvez facilement suivre et améliorer vos efforts de marketing afin d'améliorer la performance globale de votre entreprise. Son interface conviviale permet aux entreprises de toutes tailles de bénéficier de ses puissantes fonctionnalités et de stimuler la croissance de leurs activités de commerce électronique.

Avec Oppizi, vous pouvez suivre 14 indicateurs clés de performance (KPI) tels que le nombre total de cartes postales distribuées, les scans, l'utilisation de codes promo, les conversions et le chiffre d'affaires. Ces données peuvent être analysées pour identifier les tendances et les idées qui peuvent aider à améliorer l'efficacité de vos efforts de marketing. En utilisant les capacités d'analyse avancées d'Oppizi, vous pouvez garder une longueur d'avance sur la concurrence et obtenir un meilleur retour sur investissement de vos dépenses marketing.

Indicateurs de performance clés pour votre campagne EDDM

Les KPI, tels que le taux de réponse, les conversions et le ROI, offrent des informations exploitables pour optimiser votre campagne de publipostage. Le tableau de bord d'Oppizi fournit des données complètes sur ces KPI qui vous permettent de suivre et d'analyser avec précision les performances de vos campagnes EDDM. Vous pouvez utiliser ces informations pour identifier les domaines dans lesquels vous devez apporter des changements ou des améliorations à votre stratégie. Par exemple, si les taux de réponse sont faibles, vous devrez peut-être revoir vos critères de ciblage ou adapter l'offre pour la rendre plus attrayante pour les destinataires. L'identification et l'analyse de ces indicateurs peuvent vous aider à apporter des ajustements stratégiques et des améliorations à votre stratégie de marketing EDDM.

Meilleures pratiques de marketing EDDM

• L'intégration de visuels accrocheurs dans les publipostages permet d'attirer efficacement l'attention des destinataires. 
• Le ciblage d'itinéraires de transport spécifiques permet d'atteindre les groupes démographiques souhaités et d'optimiser la campagne de publipostage. 
• Le maintien d'une image de marque cohérente sur l'ensemble des mailers contribue à une meilleure reconnaissance de la marque. 
• Des appels à l'action clairs inclus dans les publipostages peuvent stimuler de manière significative la réponse des destinataires, ce qui en fait un ajout précieux aux meilleures pratiques EDDM.

Comment tirer le meilleur parti de votre campagne EDDM ?

Pour optimiser votre campagne EDDM, commencez par définir votre public cible et créez une liste de diffusion basée sur des données démographiques. Concevez une carte postale accrocheuse, qui trouve un écho auprès de votre public. Choisissez la taille et la quantité de cartes postales adaptées à votre budget et à vos objectifs. Suivez la réussite de votre campagne en utilisant des indicateurs tels que le taux de réponse, les prospects générés et le retour sur investissement.

Les avantages du marketing EDDM

La publicité ciblée avec EDDM permet aux entreprises d'atteindre des zones démographiques spécifiques et de s'assurer que leur message est vu par le bon public. Aucune liste d'adresses n'est nécessaire, ce qui permet d'économiser le temps et les ressources habituellement consacrés à l'obtention et à la gestion des informations sur les clients. La simplicité du processus d'installation et le caractère économique de l'EDDM en font une option attrayante pour les entreprises de toutes tailles. En outre, une campagne de publipostage bien menée peut permettre d'accroître l'acquisition et la fidélisation des clients.

Publicité ciblée avec EDDM

En utilisant l'EDDM, les entreprises peuvent cibler stratégiquement des quartiers, des codes postaux ou des itinéraires de transport spécifiques pour leur campagne de publipostage. Contrairement aux méthodes traditionnelles, l'EDDM ne nécessite pas de liste de diffusion spécifique, ce qui le rend rentable. En utilisant l'outil EDDM en ligne, les entreprises peuvent sélectionner des données démographiques spécifiques telles que la taille du ménage et les types de clients postaux afin d'adapter leur campagne de marketing. En outre, les cartes postales EDDM peuvent être personnalisées en fonction de la communauté locale, ce qui permet de toucher efficacement les bons destinataires.

Aucune liste de diffusion n'est nécessaire

En utilisant le marketing EDDM, il n'est pas nécessaire d'acheter ou de gérer une liste de diffusion. Cette approche vous permet d'envoyer des courriers directement à chaque porte sans dépendre d'une liste de diffusion traditionnelle. Avec le marketing EDDM, il n'est pas nécessaire de tenir compte de la taille des ménages ou de données démographiques spécifiques, ce qui rend le lancement d'une campagne de marketing EDDM sans problème et sans avoir à compiler une liste d'adresses. Cela permet non seulement d'économiser du temps et des efforts, mais aussi des ressources en éliminant la liste d'adresses. En outre, l'EDDM Retail ne nécessite pas d'autorisation d'envoi, bien qu'il soit limité à des cartes postales standard, avec un maximum de 5 000 pièces par jour.

Facile à mettre en place

La mise en place d'une campagne de marketing EDDM est un processus rationalisé, qui élimine la nécessité d'une gestion extensive des listes d'adresses. Cette stratégie offre aux entreprises un moyen rapide et efficace de créer et d'envoyer des cartes postales EDDM sans les complexités associées aux types de clients postaux. Contrairement aux campagnes de publipostage traditionnelles, la mise en œuvre de l'EDDM n'implique pas d'itinéraires de transporteur, ce qui la rend facile à mettre en place immédiatement. Il s'agit d'une méthode conviviale et sans problème qui permet aux entreprises d'atteindre leur public cible de manière efficace, sans avoir besoin d'une planification ou d'une sélection d'itinéraires complexes.

Stratégie de marketing rentable

En promouvant des produits ou des services dans un lieu spécifique, le marketing EDDM est une option abordable pour les propriétaires de petites entreprises. L'unité d'entrée du courrier postal pour les campagnes EDDM est rentable, en particulier pour les entreprises locales. Les cartes postales et les dépliants EDDM peuvent être imprimés et envoyés à quelques centimes d'euros par pièce, offrant ainsi les meilleurs résultats pour une fraction du coût des publipostages traditionnels. Cette méthode constitue une solution de campagne de publipostage rentable qui permet aux entreprises d'atteindre facilement des clients potentiels dans leur région.

Augmentation de l'acquisition et de la fidélisation des clients

La mise en œuvre du marketing EDDM peut avoir un impact significatif sur l'acquisition et la fidélisation des clients. En créant des cartes postales EDDM attrayantes, les entreprises peuvent attirer de nouveaux clients sur leur site, tandis qu'en s'adressant à la communauté locale, elles améliorent la fidélisation de la clientèle. L'intégration de motifs attrayants dans les envois postaux dans le cadre de la campagne EDDM peut stimuler davantage l'acquisition de clients. En outre, l'exploitation stratégique de l'emplacement du bureau de poste peut entraîner une augmentation significative de la fidélisation de la clientèle. Le marketing EDDM s'avère donc être une stratégie efficace pour acquérir de nouveaux clients et fidéliser les clients existants.

L'EDDM en vaut-il la peine ?

Compte tenu de vos objectifs de marketing et de votre public cible, l'EDDM peut en valoir la peine. C'est un moyen rentable d'atteindre un large public local sans avoir besoin d'une liste de diffusion ou de permis d'affranchissement. Toutefois, elle peut ne pas convenir aux entreprises qui visent un créneau ou un groupe démographique spécifique.

Conclusion

En conclusion, le marketing EDDM peut être une stratégie très efficace pour les entreprises qui cherchent à atteindre un public local ciblé sans avoir besoin d'une liste de diffusion. En suivant les étapes décrites dans ce guide, vous pouvez créer et mettre en œuvre une campagne EDDM réussie qui vous permettra d'acquérir et de fidéliser des clients. De la définition des objectifs de la campagne à la conception d'envois accrocheurs et à la mesure des performances, chaque aspect de votre stratégie EDDM doit être soigneusement étudié et optimisé pour un impact maximal. Grâce à sa rentabilité et à sa capacité à fournir des opportunités publicitaires ciblées, le marketing EDDM vaut vraiment la peine d'être exploré par les entreprises de toutes tailles. Commencez dès aujourd'hui à mettre en œuvre le marketing EDDM et voyez votre entreprise prospérer sur le marché local.