L'image de marque n'est pas réservée à quelques privilégiés dotés de gros budgets et d'agences de publicité. Elle s'adresse à tous ceux qui veulent qu'on se souvienne d'eux et qu'on leur fasse confiance. Vous vous demandez par où commencer ?
Ce guide est là pour vous aider. Il présente des idées simples et pratiques en matière de stratégie de marque, qui fonctionnent réellement. Vous apprendrez à façonner l'apparence de votre marque, à la faire sonner et à utiliser des outils hors ligne, comme la distribution de prospectus, pour la faire connaître.
À la fin, vous saurez comment créer une marque dont les gens se souviendront, et qui pourra évoluer avec votre entreprise.
Qu'est-ce que l'image de marque ?
L'image de marque ne se résume pas à votre logo ou à vos couleurs. C'est la façon dont les gens perçoivent votre entreprise. C'est la façon dont ils vous voient, dont ils parlent de vous et dont ils se sentent lorsqu'ils interagissent avec votre marque, en ligne ou en personne.
Votre marque doit être visible :
- Qui êtes-vous ?
- Ce en quoi vous croyez
- Pourquoi les gens devraient vous faire confiance
81% des consommateurs n'envisagent même pas d'acheter s'ils n'ont pas confiance en votre marque. Pour gagner cette confiance, vous avez besoin d'une image de marque forte. Vous ne savez pas par où commencer ? Commencez par là : Que voulez-vous que les gens ressentent lorsqu'ils voient votre nom ou votre logo ?
L'importance de l'image de marque (surtout pour les petites entreprises)
L'image de marque aide les gens à vous faire confiance. Elle rend votre entreprise facile à repérer et à mémoriser.
Bonne image de marque :
- Vous donne une allure professionnelle
- Attirer les bons clients
- Encourage les référents
- Vous permet de facturer davantage
Votre marque est votre réputation. Elle se manifeste dans tous les domaines, qu'il s'agisse de vos dépliants, de votre site web ou de la manière dont vous vous adressez à vos clients.
Idées de design de marque pour les débutants
La conception de la marque est la façon dont votre entreprise regards. Il s'agit de vos couleurs, de vos polices de caractères, de votre logo et du style que vous utilisez partout, de votre site web à vos dépliants. Vous n'avez pas besoin d'un gros budget ni d'une agence de design pour commencer. Voici comment créer une image de marque forte, étape par étape.
1. Choisissez les couleurs de votre marque
Choisissez 2 ou 3 couleurs principales qui correspondent à l'image de votre marque.
- Le rouge est audacieux et énergique
- Le bleu donne l'impression d'être calme et digne de confiance
- Le vert est frais et naturel
- Le noir et le blanc donnent une impression de modernité et de propreté
85% des acheteurs déclarent que la couleur rend une marque plus visible, et cela influence souvent leur décision d'achat. Vous avez besoin d'aide pour choisir vos couleurs ? Essayez un outil gratuit comme Refroidisseurs.
2. Choisissez vos polices
Les polices de caractères révèlent également une certaine personnalité. Veillez à ce qu'elles soient simples et faciles à lire.
- Les polices à empattement (comme Times New Roman) sont traditionnelles.
- Les polices sans empattement (comme Helvetica) donnent une impression de modernité.
Utilisez une police pour les titres et une autre pour le corps du texte. Cela suffit pour que les choses soient claires et nettes.
3. Concevoir un logo simple
Votre logo n'a pas besoin d'être sophistiqué. Veillez simplement à ce qu'il soit clair, facile à lire et qu'il fonctionne bien sur des documents imprimés tels que dépliants.
Des outils gratuits comme Canva ou Looka peut vous aider à en créer un rapidement.
Assurez-vous que votre logo :
- Le noir et le blanc font bonne figure
- Reste clair dans les petites tailles
- Correspond à l'image de votre marque
4. Utiliser des images cohérentes
Restez dans le même style pour toutes vos photos ou illustrations. Cela signifie que vous devez utiliser des couleurs, un éclairage et une ambiance similaires. Que ce soit sur votre site web, médias sociaux, ou des dépliants, tout doit donner l'impression de provenir de la même marque.
5. Élaborer un guide de style de la marque
Un simple guide d'une page vous aidera à préserver la cohérence de votre marque.
Inclure :
- Règles relatives au logo (comment l'utiliser, où ne pas l'utiliser)
- Couleurs de la marque (avec codes hexagonaux)
- Polices et tailles
- Quelques exemples de ce qui semble correct et de ce qui ne l'est pas
C'est particulièrement utile si vous travaillez ultérieurement avec un concepteur ou un spécialiste du marketing. Une fois qu'il est prêt, vous pouvez appliquer ses règles à tous les domaines, des publicités imprimées et en ligne aux conception d'enveloppes pour le publipostage. La clé est de maintenir la cohérence sur tous les canaux.
Comment créer une voix de marque (et s'y tenir)
La voix de votre marque est la façon dont vous vous adressez à votre public. Elle doit être naturelle, comme si c'était votre entreprise qui parlait.
Pensez à votre marque comme à une personne. Sont-ils.. :
- Amical ou formel ?
- Ludique ou sérieux ?
- Utile ou audacieux ?
Voici un conseil simple : choisissez trois mots qui décrivent la voix de votre marque. Puis écrivez quelque chose de petit en utilisant ce ton. Essayez un titre, une légende Instagram ou un titre de prospectus. Entraînez-vous souvent. Plus vous serez cohérent, plus les gens vous reconnaîtront.
Des idées d'image de marque qui ne nécessitent pas de compétences en matière de design
Il n'est pas nécessaire d'être un designer pour créer une marque forte. Il existe de nombreux moyens de se démarquer sans créer de logos ou de visuels à partir de zéro.
1. Racontez votre histoire
Les gens aiment savoir à qui ils achètent. Expliquez pourquoi vous avez créé votre entreprise. Parlez de ce qui compte pour vous. Vous pouvez le faire sur votre site web, vos prospectus ou l'emballage de vos produits.
2. Utiliser de vraies citations de clients
Les clients satisfaits peuvent parler en faveur de votre marque. Demandez une brève critique ou une citation. Ajoutez-le à vos prospectus, à vos messages sociaux ou à votre page d'accueil.
Conseil : Associez la citation à une photo pour la rendre plus personnelle.
3. Créer un court slogan
Un slogan est une phrase qui résume votre marque. Elle doit être claire, honnête et facile à retenir.
Exemples :
- “Construit pour durer”.”
- “Le marketing qui bouge”.”
- “Un café avec un but”.”
Écrivez quelque chose qui correspond à votre entreprise.
Des idées d'image de marque hors ligne qui fonctionnent
En ligne n'est pas la seule façon de construire une marque. Marketing hors ligne peut avoir un impact important, en particulier dans votre région. Chez Oppizi, nous aidons les marques à se développer grâce à la distribution ciblée de prospectus. C'est l'un des moyens les plus des moyens rentables de se faire remarquer.
Voici quelques idées de stratégie de marque hors ligne que vous pouvez essayer :
1. Distribuer des dépliants dans les bons quartiers
Les dépliants sont toujours efficaces lorsqu'ils sont bien faits. Concevez quelque chose de simple et de clair. Concentrez-vous sur les personnes que vous souhaitez atteindre.
Utilisez les dépliants pour :
- Présentez votre marque
- Promouvoir une offrePartagez votre histoire
Ajouter un Code QR qui renvoie à votre site ou à votre page sociale pour faciliter les choses.
2. Marquez vos emballages ou vos sacs fourre-tout
Si vous vendez des produits physiques, votre emballage fait partie de votre marque. Même un sac en papier avec un autocollant personnalisé peut laisser une forte impression. Les sacs fourre-tout transforment vos clients en publicités ambulantes.
3. Parrainer un événement local
Trouvez une petite manifestation communautaire et proposez d'y apporter votre soutien. Installez une table, discutez avec les gens et distribuez des prospectus ou des échantillons. Rencontrer des personnes en face à face crée rapidement un climat de confiance.
4. Utiliser des équipes de rue
Envoyez quelqu'un de sympathique dans les zones fréquentées avec des dépliants et du matériel de marque. Un sourire et une brève conversation peuvent faire beaucoup. À l'adresse Oppizi, Nos équipes de rue sont formées pour représenter votre marque de manière professionnelle et amicale. C'est une touche personnelle qui aide les gens à se souvenir de vous.
Les erreurs à éviter en matière d'image de marque
Lorsque l'on débute, il est facile de commettre des erreurs. Voici quelques exemples de ce qu'il faut éviter :
- Incohérence: Ne changez pas de police, de couleur ou de ton d'un endroit à l'autre. Cela perturbe les gens.
- Complication excessive: Gardez les choses simples. Un design épuré et des messages clairs sont plus faciles à mémoriser.
- Copier les autres: Il est bon de s'inspirer d'autres marques, mais il ne faut pas les copier. Votre marque doit ressembler à vous.
- Ignorer l'image de marque hors ligne: L'Internet, c'est bien, mais l'expérience du monde réel compte aussi. Les dépliants, les emballages et les événements sont autant d'éléments qui comptent.
Liste de contrôle de l'image de marque (à conserver !)
Utilisez cette liste de contrôle pour construire votre marque étape par étape :
- Définir ce que représente votre marque
- Choisissez les couleurs et les polices de votre marque
- Concevoir un logo simple qui fonctionne partout
- Définissez la voix de votre marque et rédigez un bref slogan
- Élaborer un guide de style pour que tout soit cohérent
- Utilisez la même présentation sur votre site web, vos pages sociales et vos documents imprimés.
- Ajoutez une marque à votre emballage
- Distribuer des dépliants aux bons endroits
- Partagez votre histoire et les commentaires de vos clients
- Rester cohérent en ligne et hors ligne
Exemples de marques pour susciter des idées
L'observation de marques réelles peut vous aider à définir la vôtre. En voici quelques-unes qui font bien leur travail et qui valent la peine d'être consultées.
McDonald's - Cohérent et accueillant
Ce qui fonctionne :
- Une palette de couleurs rouge et jaune audacieuse et qui attire l'attention
- Un ton amical et accueillant dans leurs messages
- Un logo simple et facile à reconnaître
- Cohérence dans les restaurants, les emballages et les publicités
Pourquoi cela fonctionne-t-il ? Tout semble familier et accessible. La marque McDonald's est immédiatement reconnaissable dans le monde entier.
Lucozade Sport - Energisant et motivant
Ce qui fonctionne :
- Un emballage orange et jaune vif qui transmet de l'énergie
- Messages clairs et directs sur la performance et l'hydratation
- Un ton sportif et dynamique dans leur communication
- Cohérence dans le marketing, des bouteilles aux publicités
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?Leur image de marque s'adresse clairement aux athlètes et aux personnes actives. Il s'agit d'alimenter vos meilleures performances.
Soins de santé Mecuris - Professionnel et digne de confiance
Ce qui fonctionne :
- Une palette de couleurs propre et professionnelle qui témoigne de la fiabilité de l'entreprise
- Des messages clairs sur la santé, les soins et l'innovation
- Des polices de caractères et des visuels simples et modernes qui reflètent leur engagement en faveur de solutions médicales avancées.
- Une image de marque cohérente sur les plateformes numériques et les documents imprimés
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?La marque Mecuris Healthcare est synonyme de confiance et d'expertise. Elle rend le monde complexe des soins de santé plus accessible et plus professionnel.
Popeyes - Audacieux et savoureux
Ce qui fonctionne :
- Une palette de couleurs vives et audacieuses qui reflète la richesse de leurs saveurs.
- Un ton amusant et confiant avec une touche méridionale
- Une imagerie cohérente de leurs produits et des clients satisfaits
- Leur message, tant en ligne qu'en magasin, reste toujours vivant et accessible
Pourquoi cela fonctionne-t-il ? La marque Popeyes est à la fois ludique et solide, reflétant l'audace de son menu et de sa culture. Elle donne envie non seulement de manger, mais aussi de vivre l'expérience.
Oppizi - Clair, confiant et utile
Ce qui fonctionne :
- Des conceptions simples et épurées
- Une voix amicale et encourageante qui met l'accent sur la réussite du client
- Un style cohérent pour les dépliants, les publicités et le contenu numérique
- Des campagnes de prospectus bien conçues et étayées par des données qui aident les marques à se développer
Pourquoi cela fonctionne-t-il ? La marque Oppizi reflète la confiance et l'efficacité, combinant la clarté avec une touche personnelle qui permet aux entreprises de se sentir en confiance avec leurs clients. stratégie de croissance.
L'essentiel à retenir
Vous n'avez pas besoin de copier qui que ce soit. Vous devez simplement être clair, cohérent et fidèle à ce qui fait la différence de votre marque. Commencez modestement. Continuez. Laissez votre marque se développer au fil du temps.
FAQ sur l'image de marque
Qu'entend-on par "stratégie de marque" ?
L'image de marque est la manière dont les gens perçoivent et ressentent votre entreprise. Il s'agit de votre logo, de vos couleurs, du ton de votre voix et de la manière dont vous traitez vos clients. Elle aide les gens à vous reconnaître et à vous faire confiance, tant en ligne que dans la vie réelle.
Quels sont les 4 éléments de l'image de marque ?
- Identité de la marque - Ce que votre marque regards comme : votre logo, vos couleurs et votre style.
- La voix de la marque - Comment votre marque sonsle ton, le langage et le message.
- Valeurs de la marque - Ce que votre marque signifie: votre mission et votre personnalité.
- Expérience de la marque - Comment les gens interagir avec votre marque : en ligne, en magasin, par le biais de publicités ou de prospectus.
Tous ces éléments concourent à créer une marque dont les gens se souviennent.
Quelles sont les quatre étapes de la stratégie de marque ?
- Définissez-le - Connaissez votre mission, votre public et ce qui vous différencie des autres.
- Le concevoir - Choisissez votre logo, vos polices, vos couleurs et vos images.
- Développez votre voix - Choisissez votre façon de parler aux gens : amicale, experte, audacieuse, calme, ce qui vous semble le plus approprié.
- Le livrer - Utilisez votre marque partout - sur votre site web, dans les médias sociaux, sur les emballages et dans les dépliants.
Quels sont les 4 C de l'image de marque ?
- Clarté - Veillez à ce que votre message soit simple et clair.
- Cohérence - Utilisez la même apparence et le même ton partout.
- Crédibilité - Être honnête et fournir de la qualité.
- Connexion - Faites en sorte que les gens ressentent quelque chose. Soyez vrais et racontables.
Ces quatre C permettent à votre marque de rester dans l'esprit des gens.
Réflexions finales : commencer petit, grandir fort
Vous n'avez pas besoin d'un gros budget pour créer une marque forte. Il suffit d'un message clair et d'une présentation cohérente. Commencez par quelque chose de simple, comme un dépliant qui raconte votre histoire. Continuez à vous présenter de la même manière, partout.
Et si vous avez besoin d'aide pour atteindre les gens hors ligne, Oppizi peut vous faciliter la tâche. Vous voulez lancer votre première campagne de flyers ? Inscrivez-vous gratuitement dès aujourd'hui. Nous vous aiderons à créer une marque qui se développe.
