Le début de l'année 2023 a été une formidable occasion de réorganiser votre stratégie de marketing. C'était le moment d'évaluer, de cibler et de mettre en œuvre des plans. Au fur et à mesure que l'année avance, il est essentiel de maintenir cet élan, c'est pourquoi il est vital de rester informé des dernières évolutions.

Notre lettre d'information a pour but de vous fournir les informations les plus récentes et les plus pertinentes sur le marketing afin de vous aider à garder une longueur d'avance.

Les budgets de marketing augmenteront en 20% malgré les craintes de récession

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De nombreuses entreprises évaluent leur budget en raison du climat économique actuel, mais pas de la manière dont on pourrait s'y attendre.

Recherche publiée par Série MarTech montre que 77% des CMO augmenteront leurs dépenses de marketing au cours des 12 prochains mois, bien que près de la moitié (44%) s'attende à ce que la récession éventuelle nuise à leur activité. 

L'enquête, menée par ConsultMyAppL'étude a été réalisée auprès de 100 directeurs généraux d'entreprises de plus de 250 salariés. Bien que l'étude ait mis en évidence une crainte partagée concernant le ralentissement économique, les entreprises devraient continuer à investir jusqu'en 2023. 

 

Plans d'investissement dans les plateformes numériques des spécialistes du marketing pour 2023

 

 

 

Selon un rapport publié par WARCLes spécialistes du marketing ont de grands projets pour l'année à venir, notamment en ce qui concerne la vidéo en ligne, les médias sociaux et les jeux. Ces trois canaux sont appelés à dominer les stratégies de marketing à mesure que les spécialistes du marketing s'éloignent des géants des médias sociaux que sont Twitter et Facebook. 

En effet, 76% sur plus de 1 700 répondants ont déclaré qu'ils prévoyaient d'augmenter leurs investissements dans TikTok en 2023. La popularité de TikTok suit les tendances de 2022, où le service unique d'hébergement de vidéos se classait en tête des plateformes sur lesquelles les spécialistes du marketing prévoyaient d'augmenter leurs investissements. Disponible dans 150 pays et comptant plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels, il est clair que les spécialistes du marketing s'orientent dans cette direction. 

Twitch, une plateforme de diffusion en direct, Youtube et Google connaissent tous un succès similaire. Plus de 50% des personnes interrogées prévoient d'augmenter leurs investissements dans Twitch, et environ 57% cherchent à augmenter leurs investissements dans Youtube.

Toutefois, l'année prochaine ne s'annonce pas aussi brillante pour les autres plateformes. Les annonceurs délaissent Twitter, et les personnes interrogées dans le cadre de l'enquête sont plus nombreuses à avoir l'intention d'utiliser Twitter. diminution (28%) qu'augmentation (19%) leur investissement dans la plateforme cette année.

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Le publipostage contribue au succès du marketing hors ligne

 

 

Courrier direct peut être utilisé en conjonction avec d'autres formes de marketing dans le cadre d'une approche multicanal. Cette méthode peut sembler dépassée, surtout si on la compare aux méthodes numériques, mais son efficacité a été prouvée à maintes reprises. 

L'association Data & Marketing (DMA) note que 92% des destinataires de publipostage ont été conduits à une activité en ligne ou numérique, 87% ont été incités à faire des achats en ligne, et 54% se sont engagés dans une activité sur les médias sociaux. Ainsi, non seulement le publipostage aboutit à une connexion entre la marque et le consommateur, mais il ouvre également la porte à l'engagement en ligne. 

En outre, la gestion d'une campagne de publipostage peut construire et façonner une compréhension de l'efficacité de la stratégie. Il existe plusieurs façons d'y parvenir, notamment en utilisant des codes QR ou des URL personnalisés. Les campagnes de publipostage peuvent être adaptées à un public en mesurant des paramètres clés, ce qui se traduit par des taux d'engagement et de conversion plus élevés.

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9 tendances marketing à suivre pour les tests de transformation en 2023

 

 

Le paysage marketing a connu des changements importants en 2022, certaines tendances dues à des pandémies s'étant révélées temporaires et l'instabilité économique ayant entraîné des changements rapides dans les stratégies numériques.

En 2023, le secteur sera mis à l'épreuve pour voir si les changements opérés au cours de cette période ont un potentiel durable. Pour plus d'informations sur les tendances de l'année, cliquez ici.