Chaque année, les technologies les plus récentes et les plus avancées sont nécessaires. La plupart des entreprises et des technologies se mettent rapidement à jour et créent de nouvelles fonctions et opportunités pour améliorer la vie des créateurs et des consommateurs partout dans le monde. Cependant, lorsqu'il s'agit de produire des applications et de les rendre populaires, vous devez savoir comment utiliser l'ASO (App Store Optimization).
L'App Store Optimization (ASO) est un processus qui consiste à utiliser différentes techniques pour rendre une application plus visible et plus attrayante dans les magasins d'applications. La principale méthode d'ASO consiste à utiliser les mots-clés, les images, les descriptions et les catégories les plus récents. Les techniques d'ASO doivent également être mises à jour chaque année.
Maintenant que nous disposons d'un guide étape par étape de l'optimisation de l'App Store, nous devons approfondir la manière d'accomplir chaque étape et de créer les opportunités marketing dont votre application a besoin pour devenir un géant dans votre secteur mobile spécifique en 2022.
1. Créer un titre
L'une des choses qui font partie intégrante de l'optimisation de votre application pour les magasins d'applications est de faire preuve d'une grande rigueur dans les mots que vous utilisez. Cela vaut pour l'ensemble de la vitrine de votre application, mais surtout pour votre titre. Votre titre est la première chose qu'un consommateur verra. Il peut l'inciter à se pencher davantage sur l'application ou dissiper tout intérêt en un instant. Il est important de veiller à ce que tout utilisateur de l'application puisse comprendre de quoi il s'agit.
La boutique Google Play exige que vous réduisiez le montant de votre personnage à un montant inférieur à celui d'Apple. ajuster le titre de votre application entre les deux magasins.
Apple dispose d'un grand nombre de caractères, il est donc préférable d'être créatif, précis et d'utiliser de nombreux mots-clés dans votre titre. Pour le Google Play Store, vous devrez créer un titre abrégé qui soit à la fois descriptif et efficace.
2. Utiliser des mots-clés
Les mots-clés sont un moyen pour Apple et Google de guider les consommateurs vers le contenu qu'ils recherchent. En d'autres termes, le consommateur recherche ce qu'il veut, puis Apple/Google trouve ce mot et d'autres mots similaires dans les titres d'applications, les descriptions et d'autres éléments pour créer des résultats. Vous devez utiliser les mots que le algorithme qu'Apple/Google utilise le plus souvent pour trouver du contenu similaire au vôtre.
Des exemples de mots-clés potentiels sont exercice, poids ou course à pied pour les personnes qui recherchent des applications d'entraînement ou de gymnastique. Chaque catégorie d'application a des mots-clés différents et les mots-clés varient également en fonction de votre public, de la localisation, de la langue et de l'âge. Cela signifie que vous devrez constamment être conscient des mots-clés et les utiliser avec précision. Il vaut la peine d'être proactif dans votre choix de mots car jusqu'à 70 % du trafic des applications provient directement d'une recherche dans le moteur de recherche de l'application.
La difficulté consiste à trouver les mots-clés les plus efficaces pour votre application. Il se peut que vous ne soyez pas en mesure d'identifier facilement les mots-clés, ce qui vous oblige à en essayer quelques-uns ou à trouver des informations et des données pour vous orienter dans la bonne direction. Une méthode simple consiste à noter un grand nombre de mots-clés potentiels, à vérifier la popularité de chacun d'entre eux et à en utiliser cinq qui vous plaisent. Un conseil utile est d'utiliser des mots-clés qui sont fréquemment recherchés avec moins d'applications qui utilisent le mot.
Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, vous devez les utiliser dans le titre et la description de votre application. Apple ne vous permet d'utiliser que 100 caractères, et non des mots, dans la description de votre application, tandis que Google impose une limite de 4 000 caractères. Cela signifie que vous devrez créer une marque spécifique pour la plateforme que vous utilisez. Quelle que soit la plateforme utilisée, vous devez insérer des mots clés dans la description jusqu'à cinq fois. Si vous les insérez plus de cinq fois, vous serez pénalisé.
3. Soyez efficace dans votre description
Vous pouvez maintenant écrire sur votre application. Ce que vous dites sur votre application est important car cela peut convaincre quelqu'un que votre application vaut la peine d'être essayée. Il est important d'être efficace dans la façon dont vous le dites, car les gens ont une courte durée d'attention. Le meilleur moyen d'y parvenir est de répondre aux questions simples que nous connaissons tous : comment, qui, quoi, quand, où et pourquoi. Voici quelques exemples de questions que vous pouvez vous poser :
- Comment fonctionne l'application ?
- Qui bénéficiera de cette application ?
- Qu'est-ce qui rend cette application différente et meilleure que les autres ?
- Quand cette application serait-elle utile ?
- Pourquoi devraient-ils recevoir mon application ?
La chose la plus importante à laquelle vous devez penser lorsque vous rédigez votre description est que votre public doit être suffisamment éclairé, attiré et intrigué pour agir en quelques mots. Mettez toutes les chances de votre côté !
4. Rendre l'application visuellement attrayante
Tout comme la façon dont vous écrivez sur votre application, la façon dont vous la présentez visuellement est également importante. Les gens sont plus rapidement attirés par l'image que par d'autres méthodes, il est donc important de prêter attention aux détails. Parmi les détails à prendre en compte, citons l'icône de votre application, les captures d'écran et la vidéo de présentation de l'application.
Cinq aspects sont à prendre en compte lors de la création d'un icône pour votre applicationLa taille, la capacité de reconnaissance, la cohérence, l'unicité et le fait de s'en tenir à une seule image.
Votre application doit pouvoir s'adapter à toutes les tailles, que ce soit dans la boutique d'applications, sur l'écran d'accueil, dans un dossier ou dans tout autre endroit où l'on peut trouver une application. Si elle peut être bien présentée partout, vous pouvez être sûr que les gens l'aimeront et voudront l'utiliser. La capacité à reconnaître l'application est importante, car vos consommateurs s'en souviendront et l'utiliseront systématiquement. Cela peut également vous aider dans vos efforts de marketing.
Une autre chose dont il faut être conscient, c'est que votre application doit présenter ce qu'elle représente d'une manière unique et attrayante. Les applications de messagerie et de courrier électronique en sont des exemples. Il s'agit généralement d'images qui se rapportent facilement à l'expérience offerte par l'application, comme une bulle de texte pour une application de messagerie ou une lettre pour une application de courrier électronique. Cela peut varier en fonction de l'objectif de l'application.
Quel que soit l'objet de votre application, vous devez veiller à ce qu'elle soit unique par rapport à d'autres applications ayant un objectif similaire. Gmail et Outlook sont des exemples de symboles et d'icônes uniques pour des applications aux usages similaires. Gmail comporte une lettre aux couleurs vives qui s'harmonise avec le reste de l'image de marque de Google, tandis qu'Outlook comporte une lettre ouverte aux couleurs bleues et froides. Ces deux applications attirent les utilisateurs grâce à des images uniques et reconnaissables.
Selon certaines personnes, les mots peuvent nuire à l'attrait visuel de votre icône. Il s'agit d'une bonne règle de base, car elle n'est pas aussi attrayante que d'autres options. Il existe quelques exceptions où certaines applications utilisent des mots comme élément principal de leur icône, comme Uber, Calm et quelques autres. Mais il y a beaucoup plus d'exemples réussis d'icônes avec des images qu'avec des mots seuls.
De bonnes captures d'écran de votre application constituent un excellent investissement. Elles sont considérées comme la deuxième force la plus influente lorsqu'il s'agit de télécharger votre application. Ils peuvent rapidement et facilement voir comment l'application fonctionne et à quoi elle ressemblera.
5. Placez votre application dans la bonne catégorie
Tout comme les mots-clés, la catégorie d'application permet de trouver votre application. Google ou Apple ont une idée de la catégorie d'applis que les utilisateurs téléchargent le plus souvent, et peuvent donc suggérer aux utilisateurs des applis de la même catégorie. Les utilisateurs peuvent également consulter eux-mêmes les différentes catégories et choisir les applications qu'ils apprécient. Votre application peut correspondre à une catégorie, alors choisissez celle dans laquelle elle correspond le plus, ou la catégorie la plus populaire. L'ASO consiste à faire tout ce qui est possible pour atteindre le plus grand nombre d'utilisateurs.
6. Encourager les commentaires, les évaluations et le partage
Lorsque les utilisateurs téléchargent une application, ils consultent les commentaires et les évaluations ou parlent à quelqu'un qui a partagé l'application avec eux. Parfois, les utilisateurs consultent davantage les avis que la description de l'application que vous avez créée.
Les utilisateurs ne laisseront probablement pas d'avis de leur propre chef ; il faut donc les encourager à le faire dans l'application. Il s'agit généralement d'une fenêtre contextuelle dans l'application qui demande aux utilisateurs s'ils ont apprécié leur expérience et les encourage à laisser un avis et une note sur l'app store.
7. Répéter souvent
Une fois que vous avez procédé à l'optimisation de votre application sur la plateforme de l'app store que vous utilisez, vous êtes prêt à voir l'impact des modifications sur vos téléchargements et vos bénéfices. Il faut parfois un certain temps pour constater les changements, positifs ou négatifs. Cependant, une fois que vous aurez constaté les différences, vous devrez modifier votre approche pour la rendre plus efficace. Il ne s'agira jamais d'une application unique. Pour conserver vos clients actuels et en recruter de nouveaux, vous devez toujours innover, changer et suivre les nouvelles tendances ou mises à jour.
Ce qui a changé en 2022
Un certain nombre de mises à jour ont un impact sur la manière dont de nombreuses personnes commercialisent leurs applications mobiles. Une grande partie de ces mises à jour concerne la manière dont Apple et Google adoptent et adaptent différentes politiques, opportunités et conséquences.
Mises à jour d'Apple
L'une des choses qui a changé est la manière dont les publicités Apple sont utilisées et diffusées. En raison de certaines modifications apportées en 2021, il y a moins d'espaces publicitaires disponibles et davantage de personnes souhaitent les obtenir. Le prix d'une publicité a donc augmenté. En réaction à cela, de nombreux développeurs essaient maintenant d'utiliser les publicités d'Apple. ASO pour promouvoir leur contenu. Il sera essentiel d'utiliser les annonces Apple et d'être cohérent dans vos techniques d'optimisation afin de rester l'un des meilleurs développeurs.
Apple a également amélioré le nombre de statistiques disponibles pour les développeurs. L'un des outils de marketing déjà à la disposition des développeurs était le suivant Événements dans l'application. C'est un peu comme les publicités, sauf qu'elles s'affichent différemment et attirent les gens vers votre application d'une manière différente. Vous pouvez désormais connaître l'efficacité de vos événements ! Apple vous permettra de voir les impressions, les téléchargements et les aspects démographiques des utilisateurs qui ont interagi avec votre événement.
Apple a également modifié le processus de soumission pour les applications. Cela semble donner aux développeurs la possibilité d'ajouter plus d'informations à l'application, ce qui leur permet de présenter des applications complètes. Ils ont également la possibilité de modifier leurs soumissions et de consulter les soumissions précédentes.
Apple teste également la possibilité d'afficher quatre captures d'écran sur la page de recherche, au lieu de trois seulement. Apple a également mis en place des tests A/B en magasin, qui seront indispensables aux développeurs pour s'adapter à l'évolution des cultures et des consommateurs.
Mises à jour de Google
Google a également apporté quelques modifications ! Google a réduit le nombre de caractères alloués aux titres à trente caractères. Cela va obliger de nombreuses personnes à repenser leurs titres. Les développeurs pourraient ainsi prendre un nouveau départ et avoir la possibilité d'augmenter le nombre d'affichages et de téléchargements de leur application. Google permet également aux utilisateurs de voir ce qui est fait des données personnelles collectées par les applications et affichera des statistiques nationales plutôt que globales. Les évaluations sont également devenues un moyen essentiel d'influencer la visibilité de votre application.
Apple et Google
Les deux systèmes utilisent les mots-clés d'une nouvelle manière cette année ! Les mots-clés ont toujours été essentiels pour améliorer votre application et la visibilité qu'elle reçoit. Cependant, les systèmes ont été adaptés pour donner plus de poids aux mots-clés. Apple, en particulier, a toujours accordé plus d'importance aux mots situés au début du titre de l'application qu'aux autres, mais certains estiment que cette importance a augmenté.
Avec ces étapes en place, vous serez en mesure d'utiliser efficacement l'ASO pour atteindre vos objectifs ! Nous vous souhaitons bonne chance dans vos expériences marketing.
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