Rendre votre marketing hors ligne plus respectueux de l'environnement

Bien que la pandémie ait fait reculer de nombreuses industries, elle a eu un léger effet positif sur l'environnement naturel qui nous entoure pendant quelques mois. À tel point que les émissions mondiales de dioxyde de carbone ont diminué de 6,4% (ou 2,3 milliards de tonnes) en 2020. 

Et COVID n'a pas fini de faire parler de lui. En raison de la distanciation sociale, davantage de navetteurs ont acheté des vélos pour éviter la promiscuité des transports publics, le gouvernement britannique a investi 2 milliards de livres sterling dans le cadre d'une nouvelle campagne en faveur du vélo et de la marche, en élargissant les trottoirs et en introduisant des pistes cyclables.

Il s'agit là de mesures positives en faveur d'un avenir plus respectueux de l'environnement. Comment pouvez-vous donc rendre vos campagnes de marketing hors ligne plus respectueuses de l'environnement ? 

Chercher à compenser les émissions de carbone de la campagne

Nous devrions tous nous efforcer de réduire notre empreinte carbone, même s'il ne s'agit que de petits pas à la fois - du moment que nous faisons un effort conscient. Mais comment compenser les émissions de carbone ? 

Tout d'abord, vous devez calculer vos émissions à l'aide d'un calculateur d'émissions. carbonfootprint.com pour s'en rendre compte. Il s'agit ensuite de procéder à de petits changements dans l'environnement de votre entreprise, par exemple en décourageant l'utilisation de plastique à usage unique sur le lieu de travail, en envisageant peut-être d'acheter des bouteilles réutilisables pour tous les employés, etc. Pour apporter des changements plus importants, pourquoi ne pas envisager de soutenir l'une des initiatives suivantes projets internationaux de réduction des émissions de carbone?

N'oubliez pas de faire connaître à votre public votre démarche de compensation des émissions de carbone. une étude a révélé que 81% des personnes préfèrent acheter auprès de marques durables. Vous pouvez donc devenir plus respectueux de l'environnement tout en augmentant l'intérêt de votre public !

Réduisez les déplacements lors de la distribution de vos dépliants 

Si vous avez déjà réservé une livraison de produits alimentaires, vous avez peut-être remarqué que vous pouvez généralement choisir une option de livraison "plus verte". Cela signifie que la camionnette du supermarché se trouve déjà dans la région pour effectuer d'autres livraisons de produits alimentaires. Il s'agit là d'un petit pas vers la réduction de l'empreinte carbone de vos livraisons. 

Envisagez votre campagne de distribution de dépliants de la même manière. En ciblant explicitement une zone géographique dans votre campagne, vous minimisez la nécessité de voyager beaucoup pour distribuer vos dépliants.

Cela vous oblige à faire preuve de créativité : comment allez-vous tirer le meilleur parti de votre campagne ciblée ? Peut-être pourriez-vous profiter de cette occasion pour mettre au point des campagnes de prospectus hyperpersonnalisées afin de vous adresser réellement à cette zone géographique.

Envisager d'utiliser du papier plus respectueux de l'environnement

Vous ne tenez peut-être pas compte du caractère écologique du papier que vous utilisez pour vos campagnes de marketing hors ligne ; vous optez peut-être simplement pour le papier le moins cher. Mais si vous prenez des décisions conscientes pour réduire l'empreinte carbone de votre entreprise, vous pourriez envisager d'utiliser un papier plus respectueux de l'environnement.

Saviez-vous qu'il existe un papier appelé "papier à planter" ? Au lieu de jeter le papier, le client peut l'utiliser pour faire pousser des fleurs sauvages ou des herbes aromatiques chez lui. Non seulement vous renforcez ainsi vos références en matière d'environnement, mais vous rendez votre campagne plus mémorable, ce qui laisse une impression durable à vos clients.
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Shelly Parker

Auteur