Covid-19 : Adapter votre stratégie d'acquisition grâce au publipostage
par Arthur Favier
Un défi particulier s'est posé aux entreprises qui s'adressaient auparavant à leurs clients dans le domaine public (par exemple les collecteurs de fonds dans les centres commerciaux, les distributeurs de prospectus au coin des rues ou la publicité à domicile). Dans plusieurs grandes villes, les rues et les points de vente restent calmes car le public est prié de rester chez lui, ce qui réduit inévitablement les possibilités d'entrer en contact avec des clients potentiels. Le mois dernier, le Les ventes au détail en Australie ont baissé de 1,5% par rapport à juilletLes chiffres de l'année dernière indiquent que même si les restrictions s'assouplissent dans de nombreuses régions du pays, la fréquentation des commerces de détail est toujours en baisse. En outre, beaucoup d'entre nous ont remarqué que les rues des villes du pays, autrefois très fréquentées, ne sont toujours pas redevenues les voies de circulation qu'elles étaient avant la crise de la vache folle. En raison de la diminution des possibilités d'exposition du public, la publicité en ligne a, comme prévu devenir une priorité pour les entreprises (même si certains hésitent encore à consacrer un budget supplémentaire au marketing). Les clients potentiels sont inondés d'options en ligne, alors comment pouvez-vous vous démarquer ?
Engager les consommateurs à domicile
C'est là qu'intervient le publipostage. Dans un monde où les gens restent plus que jamais à la maison, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour engager un client potentiel sur son propre terrain. Le publipostage a bien sûr été une option publicitaire pour les entreprises dans le passé, mais qu'est-ce qui est différent aujourd'hui ? Tout d'abord, la présence d'un public captif. Cette année, les gens du monde entier ont appris à façonner leur vie dans un moule plus serré, par exemple en restant dans un rayon de 5 km autour de leur résidence ou en renonçant à des déplacements qui les conduiraient normalement à l'intérieur d'un État ou à l'étranger. De même, des recherches ont montré que depuis l'introduction des restrictions Covid-19, près de la moitié de la population active australienne a passé du temps à l'étranger. le travail à domicile. Outre l'impact à court terme de ce changement d'environnement de travail, nombreux sont ceux qui ont émis l'hypothèse que cela conduirait à une tendance permanente selon laquelle les organisations sont de plus en plus ouvertes au travail à domicile de leur personnel. Le publipostage est donc un excellent moyen d'entrer en contact avec un consommateur de plus en plus difficile à atteindre.
En outre, en 2020, les consommateurs seront plus à l'aise pour s'engager avec des marques qu'ils n'ont jamais rencontrées en personne et pour acheter auprès d'elles. Un dépliant de publipostage bien conçu et informatif peut éduquer efficacement les clients potentiels sur ce que vous faites et susciter l'intérêt pour votre produit ou service. Courrier direct peut être considérée comme un "juste milieu" entre la publicité en ligne rentable (mais sursaturée) et les méthodes de marketing traditionnelles plus coûteuses.
Portail client pour le publipostage d'Oppizi
Chez Oppizi, nous reconnaissons la valeur de la création d'un lien personnel entre la marque et le consommateur. C'est pourquoi notre expérience en marketing et notre technologie vous permettront d'entrer en contact avec votre public cible par le biais de la distribution de publipostage. Nous révolutionnons le marketing direct en Australie en offrant à nos clients une vision inégalée de l'évolution et de la réussite des opérations de distribution de publipostage.
Le portail client d'Oppizi est un outil complet et dynamique qui vous permettra d'utiliser.. :
- Planification géographique ciblée
- Suivi GPS en direct
- Suivi en temps réel de vos indicateurs clés de performance grâce aux tableaux de bord des campagnes et aux conversions en direct.
- Rapports d'audit et optimisation
La conception de votre matériel de publipostage est également entièrement personnalisable, afin de s'aligner sur les objectifs de votre campagne. Prenons l'exemple de deux de nos récentes campagnes de publipostage ;
- Jimmy Brings - Campagne de sensibilisation à la marque - Sydney juillet 2020
Le service de livraison d'alcool Jimmy Brings s'est associé à Oppizi en juillet 2020 pour améliorer la notoriété de la marque sur le marché de Sydney. En utilisant le publipostage pour distribuer des aimants au cours d'une campagne de neuf semaines, Oppizi a atteint 175 000 personnes au nom de Jimmy Brings. La marque Jimmy Brings est audacieuse et facilement reconnaissable, il était donc important que le matériel de publipostage du client s'aligne sur les autres flux de marketing.
- Goodlife Health Clubs - Campagne d'acquisition - Brisbane septembre 2020
En septembre, Goodlife Health Clubs a utilisé le service de publipostage d'Oppizi pour lancer une campagne d'acquisition dans la banlieue nord de Brisbane. La campagne a touché plus de 3 000 habitants de la banlieue nord de Brisbane. Goodlife Health Clubs étant l'une des organisations de fitness les plus connues d'Australie, la maquette du publipostage était cohérente avec l'image de marque existante et comprenait une offre spéciale pour attirer de nouveaux membres. Les offres personnalisées sur les prospectus de publipostage sont un excellent moyen de proposer aux clients une offre exclusive sur votre produit, tout en fournissant des données mesurables qui apparaîtront sur le portail client d'Oppizi.
Si vous êtes intéressé par la manière dont vous pouvez utiliser la plateforme de distribution de publipostage d'Oppizi pour cibler des clients ou générer de la notoriété, nous serions ravis d'entendre parler de vous.
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