À l'ère du numérique, où la publicité en ligne domine le paysage marketing, le publipostage peut sembler une relique du passé. Pourtant, la vérité est que le publipostage reste une stratégie puissante pour atteindre des publics cibles et soutenir la croissance des entreprises.
As such, we’ll explore the ins and outs of direct mail pricing in Australia and New Zealand – two dynamic markets offering impressive results for businesses. Prepare to unravel the factors that influence costs, tips on how to optimize your budget, and how to create a campaign that works for you.
Quel est le coût de votre campagne ?
The cost of a direct mail campaign depends on your vision – how much coverage do you want? What paper do you want to print your mailings on? Do you want to target a rural or suburban area?
When creating your campaign, these are the questions you should ask yourself, as each of these factors play a significant role in the cost. The more lowkey your campaign – meaning it’s a smaller scale, you’ve used cheaper materials and standard printing – the less you’ll have to pay, and vice versa.
Mais qu'est-ce qui détermine exactement le prix global ? Découvrons-le...
Quel est l'impact sur les coûts de votre campagne ?
Conception
Externaliser ou ne pas externaliser ? C'est l'une des questions les plus importantes à prendre en compte lors de l'élaboration d'une campagne de marketing hors ligne, mais elle est encore plus cruciale lorsqu'il s'agit de planifier un publipostage.
Le coût horaire d'un graphiste peut varier entre deux et trois chiffres ; par conséquent, la qualité et l'ingéniosité des créations coïncident souvent avec le montant que vous investissez dans le graphiste. Cela ne veut pas dire que plus c'est cher, mieux c'est, mais que vous avez plus de chances d'atteindre vos objectifs avec un mailing professionnel et élégant. Choisissez judicieusement.
Impression
Printing your mailings is the most significant cost when producing your direct mail campaign, as many printing options are available. Additionally, the size of your flyer influences the expense – the larger the mailing, the higher the cost. Similarly, the GSM (grams per square meter) raises the price as it increases.
Même si ces facteurs peuvent être coûteux, il est essentiel de prendre en considération les avantages des dépliants de qualité. Plus le mailing est épais et durable, plus il a de chances d'atteindre votre marché cible sans dommage.
Localisation
La Nouvelle-Zélande et l'Australie présentent toutes deux une grande diversité géographique. Elles abritent essentiellement de grandes villes et des espaces ruraux. Le coût du courrier varie donc en fonction de la distance à parcourir et, bien sûr, de l'accessibilité de la zone cible.
Dans les zones métropolitaines à forte densité de population, telles que Sydney, Melbourne, Auckland et Wellington, les coûts du publipostage ont tendance à être moins élevés en raison de l'efficacité des réseaux de distribution et des distances plus courtes. En revanche, l'envoi de courrier dans des zones éloignées ou rurales peut faire grimper les prix de manière significative, car il nécessite des efforts supplémentaires en matière de transport et de logistique.
Comment créer une campagne adaptée à votre budget
La création d'une campagne de publipostage adaptée à votre budget nécessite une planification stratégique et une prise de décision réfléchie. Commencez par définir les objectifs de votre campagne et le public cible sur lequel vous devez concentrer vos ressources ; cette étape inclut la segmentation de votre public pour maximiser les résultats. Imprimez en gros pour bénéficier de remises et optimisez la conception et la taille pour réduire les coûts d'impression et d'affranchissement.
Pour simplifier les choses en une seule étape : la recherche. Assurez-vous de savoir ce que vous voulez et ce que vous recherchez, car cela vous permettra d'économiser du temps et de l'argent et garantira la réussite de votre campagne de publipostage.
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