3 lacunes que le marketing hors ligne peut combler

1. Vous touchez un public différent

On a l'impression que tout le monde est en ligne aujourd'hui, mais ce n'est pas le cas. D'après un article publié par The Independent, plus d'un million de personnes ne sont pas en ligne. cinq millions de Britanniques n'ont jamais utilisé l'internet. En n'envisageant pas le marketing hors ligne, vous risquez donc de passer à côté de ces clients. 

Tout est axé sur le marketing en ligne, les budgets se concentrent sur les dépenses en ligne et les budgets de marketing hors ligne, s'il y en a, sont utilisés pour faire connaître la marque sur le devant de la scène, à la télévision, à la radio ou sur des panneaux d'affichage. Mais qu'en est-il des prospectus, des accroches de voiture et du publipostage ?

Il s'agit de les tactiques hors ligne qui peuvent vous aider à atteindre directement les salles d'attenteLes ambassadeurs de marque, par exemple, entament des discussions au sein des ménages ou entament des conversations avec des clients dans la rue, face à face. Nous sommes des êtres sociaux, et si vous êtes approché par l'ambassadeur d'une marque que vous souhaitez réellement découvrir, vous n'avez pas de distractions ; c'est juste deux personnes qui parlent, cela devient plus personnel. Cela nous reconnecte avec la publicité traditionnelle.

2. Atteindre les personnes qui utilisent des bloqueurs de publicité 

Si votre groupe démographique cible est âgé de 16 à 24 ans et de 25 à 34 ans, il se peut que vos publicités ne leur parviennent pas, pour les raisons suivantes ils sont les plus susceptibles d'utiliser des bloqueurs de publicité. Comment faire passer votre message sur une plateforme bloquée par la publicité ? Eh bien, vous ne pouvez pas. 

Les gens sont bloquer les publicités parce qu'elles sont gênantesCe qui est compréhensible - combien de publicités fermez-vous lorsque vous naviguez quotidiennement ? Les Américains sont exposés à environ 4 000 à 10 000 annonces par jour. En plus de la fenêtre contextuelle "autoriser les cookies", couplée à une fenêtre contextuelle "s'inscrire à notre lettre d'information", vous comprenez pourquoi les utilisateurs en ont assez de voir des choses surgir sur leur écran.

C'est là que le marketing hors ligne, à savoir marketing par le biais de dépliantspeut combler le vide laissé par les bloqueurs de publicité dans vos efforts de marketing. Le marketing par dépliant est une expérience qui se termine en quelques secondes, mais le client repart avec du matériel de marketing physique. Si votre conception est pertinente et votre message percutant, vous avez de bonnes chances de les convertir - ou du moins de capter leur intérêt. 

3. Une campagne de marketing hors ligne offre la possibilité d'un ultra géociblage 

Nous comprenons tous l'importance du marketing local. Google a récemment a lancé une nouvelle campagne à l'échelle du Royaume-Uni avec le boxeur Anthony Joshua. La campagne souligne l'importance d'acheter et de soutenir les commerces de proximité dans un monde post-COVID. Le marketing local aide toutes les marques - des plus petites boutiques aux grands noms - à avoir un impact sur la communauté locale. Mais le marketing local ne se limite pas à Google My Business.

La distribution de flyers peut permettre un ciblage géographique très poussé ; pensez à l'extérieur de votre magasin ou de votre restaurant (ou au rayon qui l'entoure), comme nous l'avons fait avec Eataly). Le fait de commercialiser si près de votre entreprise signifie que le commerce de passage peut augmenter rapidement - vous supprimez les obstacles à la vente, vous facilitez l'engagement des clients dans votre entreprise. Ils sont juste à l'extérieur, ils peuvent donc décider en un clin d'œil d'entrer et de faire du lèche-vitrines. Au moins, lors de leur prochaine visite, ils sauront exactement où vous êtes situé (et que vous existez).

Les gens prennent des décisions rapides. Et le fait d'être présent devant votre entreprise, armé d'une offre ou d'une réduction, vous permettra de tirer le meilleur parti de votre campagne de distribution de prospectus.

Ne vous contentez pas de nous croire sur parole, explorez notre site web. exemples de réussites et voyez comment nous pouvons vous aider.

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Nicolas de Resbecq

Auteur