Guide ultime de la taille, des dimensions et de la conception des dépliants
par Shelly Parker
Lorsque vous élaborez une campagne de marketing pour votre entreprise, qu'il s'agisse d'une campagne numérique ou imprimée, vous savez que de nombreux facteurs doivent être pris en compte. Vous devez trouver un bon slogan, des graphiques accrocheurs et un appel à l'action fort. Cependant, de nombreux chefs d'entreprise négligent de penser aux dimensions physiques de leur matériel de marketing. Ce guide des dimensions des dépliants vous aidera à déterminer la bonne taille de dépliant pour votre entreprise.
La taille des dépliants a une grande importance pour votre campagne de marketing. Le papier pour prospectus est disponible dans de nombreuses dimensions et plis différents, qui sont utilisés à des fins diverses. Voici un guide complet des dimensions et des modèles de prospectus qui vous aidera à faire connaître votre entreprise.
Voici un guide détaillé des dimensions des dépliants que vous pouvez utiliser.
Pourquoi avez-vous besoin d'un dépliant ?
De nos jours, une grande partie de la sagesse marketing conventionnelle se concentre sur le marketing numérique au détriment du marketing digital. le marketing imprimé tel que les dépliants. Cependant, les dépliants restent importants pour faire connaître votre entreprise et peuvent même être plus efficaces que le marketing numérique.
C'est une erreur de penser que tout le monde est en ligne. Tout le monde n'a pas accès à l'internet ou ne sait pas forcément comment l'utiliser, en particulier les personnes âgées. Ces personnes veulent tout de même connaître les nouvelles entreprises qui les entourent, et la distribution de prospectus est un moyen efficace de les atteindre. Les publicités numériques sont tellement omniprésentes que la plupart des gens les ignorent automatiquement, mais ils seront plus attentifs si vous leur tendez un prospectus en papier.
Distribution de dépliants vous permet également d'attirer les personnes les plus susceptibles de devenir des clients payants. En distribuant des prospectus à proximité de votre établissement, vous toucherez principalement les personnes qui vivent ou travaillent à proximité de votre entreprise. Enfin, le fait de distribuer des prospectus vous permet également de générer davantage de prospects, car vous et votre équipe pouvez réellement parler aux gens et leur présenter votre entreprise.
Formats de prospectus les plus courants pour le marketing imprimé
Avant de déterminer quelles sont les dimensions de flyers les mieux adaptées à votre entreprise, vous devez connaître les options qui s'offrent à vous.
Il existe trois principaux types de formats de prospectus : le format standard, le format carte ou le format demi-feuille.
Le dépliant standard, parfois appelé dépliant lettre, a des dimensions standard de 8,5" x 11", soit la même taille qu'une feuille de papier ordinaire.
La carte rack est plus petite. Ses dimensions sont de 4" x 9". Si vous pensez que c'est trop petit pour contenir quoi que ce soit, ne vous inquiétez pas : de nombreux dépliants de la taille d'une carte sont en fait des feuilles multiples pliées l'une sur l'autre pour former un dépliant. Si vous vous demandez ce qu'est un dépliant, sachez qu'il s'agit d'un petit livret de papier plié contenant des informations, comme un menu à emporter.
Le dernier des formats courants de prospectus est la demi-feuille, qui mesure 8,5" x 5,5".
Ces options de format de prospectus ne diffèrent pas seulement par leurs dimensions, elles ont aussi des objectifs différents. En fonction des informations que vous souhaitez partager ou du public que vous essayez d'attirer avec une campagne de marketing particulière, vous choisirez le bon papier pour flyer.
Quand utiliser des dépliants standard
Le format standard du dépliant est le plus grand et celui auquel la plupart des gens pensent lorsqu'ils parlent de marketing de flyers. L'avantage de ce type de prospectus est qu'il permet d'insérer beaucoup d'informations - et même d'imprimer au recto et au verso si vous envoyez le prospectus par la poste au lieu de l'accrocher à un tableau d'affichage. Toutefois, vous devez veiller à ne pas insérer trop d'informations pour ne pas submerger votre lecteur.
L'autre avantage du flyer standard est sa polyvalence. Il y a tant de façons de le distribuer ! Envoyez-le par la poste ou glissez-le sous la porte des gens. Placez-vous au coin d'une rue très fréquentée et distribuez-le ou accrochez-le à un tableau d'affichage dans un endroit très fréquenté.
Voici quelques situations dans lesquelles ce format de prospectus est le plus approprié.
Promouvoir une vente, un événement à venir ou un nouveau produit
Les dépliants sur papier normal sont parfaits pour promouvoir les nouveautés importantes de votre entreprise, car ils attirent le plus d'attention. Vous disposez de suffisamment d'espace sur le papier pour créer de grandes images brillantes qui s'étendent sur toute la page et des titres dans une police de caractères de grande taille.
La clé de l'utilisation de vos prospectus pour stimuler une vente est d'utiliser l'espace judicieusement sans surcharger le prospectus et de créer une campagne régulière pour anticiper votre vente ou votre lancement dans les jours ou les semaines qui le précèdent.
Connecter de nouveaux clients
De nos jours, les dépliants attirent davantage l'attention que le marketing numérique, ce qui vous permet d'étendre votre activité à de nouveaux clients potentiels. Pour tirer le meilleur parti de cet outil de marketing, pensez stratégiquement à la conception et à l'emplacement de vos dépliants.
Votre design doit attirer l'attention, avec des couleurs vives, sans pour autant être écrasant ou illisible. Choisissez stratégiquement les endroits où vous accrochez ou distribuez vos dépliants et identifiez les lieux où les clients potentiels passent du temps.
Partager les détails d'un cours, d'une conférence ou d'une campagne à venir
L'avantage le plus important de ce type de format de prospectus papier est la place qu'il offre aux informations importantes. Cela signifie que si vous avez un événement important à venir, tel qu'un cours que vous donnez ou une élection à laquelle vous vous présentez, vous disposez de suffisamment d'espace pour donner les détails de cet événement ainsi que les raisons pour lesquelles le public devrait s'y intéresser et y assister.
Les dépliants grand format font également office d'invitations sur papier. À notre époque, les invitations physiques sont une nouveauté rare. Si vous vendez un cours ou une entrée à une conférence, vous pouvez même offrir une réduction si la personne possède une copie de votre flyer !
Quand utiliser les dépliants en carton
Les dépliants en carton sont plus étroits que les dépliants standard, mais ce format de brochure offre un espace faussement important, car vous pouvez plier plusieurs feuilles de papier au format carton pour en faire un dépliant.
Vous pouvez encore faire tenir beaucoup d'informations sur un prospectus de type "carte à rack". Veillez toutefois à ne pas submerger le lecteur d'images tape-à-l'œil et de gros blocs de texte qui seront écrasés après l'impression.
Menus des restaurants à emporter et des cafés
L'utilisation la plus populaire des prospectus sur carte est celle des menus à emporter des restaurants. Même avec la popularité des applications de livraison telles que Grub Hub, de nombreux consommateurs préfèrent toujours commander directement auprès des restaurants ou au moins avoir un rappel direct de ce que leur endroit préféré a à offrir.
Les dépliants en carton ont la taille idéale pour tenir sur un réfrigérateur tout en présentant l'ensemble du menu d'un restaurant. Si vous concevez votre menu de manière judicieuse, vous pouvez même y insérer plusieurs coupons et autres incitations afin d'encourager les clients à commander des plats à emporter, ce qui se traduira par une augmentation du chiffre d'affaires.
Forfaits et guides de voyage
Les restaurants ne sont pas les seules entreprises à pouvoir tirer parti des petits dépliants. Toute entreprise qui souhaite fournir à ses clients de nombreuses informations dans un format papier portable peut utiliser ce flyer pliable, comme les agences de voyage.
Si vous gérez une agence de voyages et que vous faites la promotion d'un forfait, vous devez inclure toutes les informations possibles pour inciter les gens à réserver, qu'il s'agisse de photos accrocheuses ou d'informations pratiques telles que les dates et les coûts. Un dépliant à cartes est un excellent moyen de présenter toutes ces informations dans un format attrayant qui n'encombrera pas les clients potentiels avec d'énormes brochures.
Documents marketing distribués lors d'événements
Si vous êtes invité à un événement tel qu'une foire commerciale, c'est une excellente occasion de générer des prospects potentiels et de nouer des liens avec des clients. Cependant, il y a probablement d'innombrables autres chefs d'entreprise qui participent au même événement dans l'espoir d'accomplir la même chose. Comment ferez-vous pour que les clients se souviennent de vous après l'événement alors qu'ils sont bombardés d'une multitude d'informations ?
Les dépliants à carte à rack d'une seule feuille sont la solution. Ce format de brochure est suffisamment grand pour contenir les informations essentielles sur votre entreprise, telles que le nom, la photo et les coordonnées, tout en étant suffisamment petit pour que les gens puissent le glisser dans leur sac ou leur poche sans se sentir encombrés par un autre article de l'événement.
Quand utiliser des demi-feuilles de prospectus ?
Le dernier type de format de prospectus est probablement le moins connu, mais cela ne veut pas dire qu'il n'a pas son utilité. L'un des principaux avantages du flyer demi-feuille est son prix abordable. Vous pouvez faire tenir deux prospectus sur une feuille de papier de format lettre standard, ce qui vous permet d'économiser de l'argent sur l'impression de prospectus tout en diffusant vos informations dans le monde entier.
Le format plus petit signifie également que le dépliant est plus pratique pour vos clients. Il n'attirera peut-être pas autant l'attention sur un tableau d'affichage encombré, mais il est plus facile à transporter si vous le leur remettez en main propre.
Encarts dans les bulletins
Les prospectus en demi-feuille sont suffisamment petits pour être insérés dans des bulletins à deux feuilles ou des journaux locaux. Que vous visiez un bulletin publié par une communauté religieuse, une organisation culturelle ou une association à but non lucratif, un dépliant demi-feuille s'y insérera plus facilement qu'une feuille entière ou qu'une carte pliée.
En vous lançant dans la production de prospectus en demi-feuille, vous élargissez également votre public potentiel une fois que vous avez trouvé une publication imprimée avec laquelle établir un partenariat, car vous disposez désormais d'un tout nouveau mode de distribution de vos prospectus.
Prospectus de fêtes et d'événements
Les dépliants demi-pli sont parfaits pour la promotion d'une fête ou d'un événement ! Ils sont suffisamment grands pour contenir des informations essentielles et un graphisme clair, mais pas trop pour que vous soyez tenté de les inonder de paragraphes d'informations, ce qui pourrait rebuter les participants potentiels.
Ce format de papier est également parfait pour le partage. Lorsque vous organisez une fête ou un événement, votre objectif est d'attirer le plus grand nombre de participants possible, ce qui signifie que vous voulez quelque chose de facile à partager. Les affiches de taille moyenne sont faciles à emporter et à distribuer à leurs amis, ce qui permet de créer un engouement pour votre événement.
Prospectus de l'école ou de l'activité
Les petits formats de prospectus sont très utiles pour faire passer des informations entre de petites mains. Sur les petits dépliants, vous pouvez imprimer suffisamment d'informations sur les activités extrascolaires, les collectes de fonds de l'école et autres pour attirer les enfants (et les parents). Le papier est encore assez petit pour être distribué facilement. Vous pouvez le remettre directement aux enfants ou le glisser dans leur dossier ou leur sac à dos.
Types de plis
Les dimensions des prospectus ne sont pas le seul facteur à prendre en compte lors de la planification de votre campagne de marketing par prospectus. Vous avez également le choix entre plusieurs types de plis. Voici un guide des différents plis et des cas où ils sont les plus appropriés.
Flyer triplé
Le triplé, parfois appelé pli lettre, plie le papier d'un dépliant comme une lettre : une section légèrement plus courte est pliée entre deux sections équivalentes plus longues. Le dépliant à trois volets ou à un tiers de pli est l'un des plis les plus courants en raison de sa polyvalence. Vous ne gagnerez probablement pas de points pour votre créativité, mais c'est un excellent moyen de transmettre des informations simples sur votre entreprise.
Demi-pli
Le pliage en deux est la façon la plus simple de plier les prospectus. Il suffit de plier le prospectus en deux dans le sens de la longueur. Si vous n'avez qu'une fiche d'information de base sur un papier à prospectus standard, c'est un excellent moyen de rendre le prospectus plus pratique à transporter pour vos clients.
Pliage de la porte
Avec le pliage en porte, vous entrez dans un territoire un peu plus créatif lorsqu'il s'agit d'organiser vos dépliants. Pour réaliser ce pli, vous pliez chaque côté d'un long prospectus vers le centre, créant ainsi une porte à double panneau. Ce pliage fonctionne mieux si vous avez une conception graphique avancée, de préférence avec une grande révélation dans le panneau central caché par la porte.
Il existe plusieurs variantes du pliage de la porte, car l'utilisation d'une grande révélation est un outil de conception accrocheur que vous pouvez déployer de différentes manières.
Double pliage de la porte
Un double pliage est similaire à un pliage normal. Le dépliant est divisé en deux parties. Chaque moitié est ensuite divisée en deux parties : un rabat qui contient la révélation et un rabat qui se replie, couvrant le message caché. Les dépliants à double volet fonctionnent bien si vous avez un grand graphique sur les volets ou beaucoup d'informations à révéler à l'intérieur ; ce type de dépliant est parfait, par exemple, si vous faites la promotion d'un forfait voyage.
Pli parallèle
Le pliage parallèle consiste à plier le prospectus en deux, puis à plier à nouveau le prospectus déjà plié, créant ainsi deux pages parallèles. Si vous avez un flyer dense avec beaucoup d'informations, comme une brochure d'événement, c'est une excellente idée de conception.
Pli en Z
Un flyer plié en Z a la forme de la lettre Z - deux panneaux à l'extrémité sont pliés vers l'extérieur dans des directions opposées. Ce type de pliage est idéal si vous avez un grand graphique qui s'étale de chaque côté du dépliant. Les plis en Z sont également populaires pour les menus de restaurants.
Pliage en accordéon
Le pliage en accordéon consiste à plier un papier en Z, mais divisé en quatre panneaux. Si vous avez beaucoup de texte dense, par exemple sur un menu de restaurant, le pliage en accordéon est un excellent choix de conception.
Roulez pliez
Enfin, le dernier type de pliage courant est le pli roulé. Dans ce cas, vous insérez un demi-pli dans un autre demi-pli, ce qui signifie que le lecteur "déroule" le dépliant lorsqu'il s'ouvre. Si vous devez faire figurer beaucoup d'informations sur un dépliant que les lecteurs doivent suivre dans un ordre logique, par exemple si vous distribuez des instructions, il s'agit d'un excellent choix de conception.
Conseils pour la conception de flyers de toutes tailles
Quelle que soit la taille de votre éventuel dépliant, grandes affiches ou petits dépliants, une bonne conception avant de commencer l'impression du dépliant peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre espace limité. Voici quelques facteurs de conception à garder à l'esprit avant de vous rendre chez votre graphiste.
Couleurs et espacement
Attirer l'attention grâce aux couleurs est un art plus subtil que le simple fait d'étaler du rose fluo sur votre prospectus. Vous devez tenir compte de la psychologie des couleurs : si vous faites la publicité d'un spa apaisant, un rouge moteur repoussera les clients au lieu de les attirer. Vous devez également tenir compte de l'identité de votre marque.
Le contraste et la complémentarité des couleurs, au lieu de la teinte la plus vive que vous puissiez trouver, ainsi que l'espace suffisant autour des informations pour éviter l'encombrement, attireront l'attention visuelle.
Des images claires
L'objectif d'un dépliant est d'être suffisamment attrayant pour attirer l'attention. Il ne peut le faire qu'avec des images claires et convaincantes. Choisissez des photographies ou des graphiques de haute qualité qui sont clairement liés à l'objectif de votre campagne de marketing. Même si les clients potentiels ne lisent pas un mot de votre dépliant, ils doivent avoir une idée de votre entreprise.
Un message fort
Les visuels clairs attirent l'attention du client, mais c'est votre écriture qui convertit l'attention en clients payants. Utilisez des titres concis et accrocheurs, ainsi qu'un corps de texte qui transmet les informations que vous souhaitez partager sans submerger le lecteur.
Appel à l'action
Une campagne de flyers n'est pas l'occasion de faire preuve de subtilité. L'espace dont vous disposez est limité. Incluez un appel à l'action clair et définitif qui attirera les lecteurs, que vous souhaitiez qu'ils vous appellent au téléphone ou qu'ils assistent à un événement.
Informations sur les contacts
Les prospectus n'offrent pas beaucoup d'espace pour les informations, mais que faire si vos lecteurs veulent en savoir plus ? Indiquez-leur les endroits où ils peuvent trouver plus d'informations, comme le site web de l'entreprise, les réseaux sociaux, l'adresse électronique, le numéro de téléphone, voire l'adresse physique et les heures d'ouverture.
Comment distribuer les dépliants
Une fois que vous avez conçu vos dépliants et choisi la bonne taille et les bonnes dimensions, la moitié du chemin est parcourue. Cependant, il vous reste à imprimer les dépliants et à transmettre vos magnifiques images de produits à votre public.
Nous avons répertorié quelques méthodes de distribution de prospectus qui ont fait leurs preuves et qui peuvent avoir un impact important sur vos campagnes publicitaires.
Lors d'événements
Distribuer des dépliants lors d'événements en rapport avec votre activité, tels que des foires locales ou des salons professionnels, est un excellent moyen d'atteindre un public susceptible de devenir des clients payants. En plus de distribuer vos dépliants, vous bénéficiez d'un avantage marketing grâce au contact direct. Lorsque vous distribuez des dépliants lors d'événements, choisissez un petit format que les gens peuvent facilement emporter chez eux.
Sous les portes
Le porte-à-porte est l'une des plus anciennes tactiques de vente si vous ciblez spécifiquement les personnes qui vivent à proximité de votre entreprise. Au lieu de dépenser de l'argent en frais d'affranchissement ou de déranger les gens en sonnant à leur porte, glissez simplement les dépliants et les brochures sous leur porte.
Les agrafer dans les zones à fort trafic
En collant ou en agrafant vos prospectus sur les tableaux d'affichage, les poteaux téléphoniques ou les murs, vous vous assurez une présence visuelle régulière au sein de la communauté. Recherchez les endroits où votre public cible se rassemble - par exemple, vous pouvez afficher des prospectus pour votre entreprise de garde d'animaux sur le tableau d'affichage du café local qui vend également des biscuits pour chiens. Renseignez-vous également sur les lois et règlements locaux, car vous ne voudriez pas avoir des ennuis pour avoir affiché illégalement des prospectus sur des murs où vous n'avez pas le droit de le faire.
Il s'agit d'une évidence, mais lorsque vous concevez des dépliants à afficher, veillez à ce qu'ils soient unilatéraux.
Envoi par courrier
Le bon vieux service postal reste un moyen fiable d'atteindre les gens. Vous devrez peut-être dépenser de l'argent pour l'affranchissement, mais vous économiserez les efforts et la main-d'œuvre nécessaires pour faire du porte-à-porte et glisser des prospectus sous le paillasson des gens.
Les inclure dans des paquets plus importants
Si vous ne souhaitez pas dépenser plus d'argent pour envoyer des dépliants individuellement, vous pouvez les inclure dans des paquets plus importants ou des brochures. Lorsque vous envoyez une commande par la poste, incluez un dépliant faisant la promotion des ventes à venir ou des nouveaux articles de votre entreprise. Vous pouvez également vous inspirer de l'envoi de quelqu'un d'autre en insérant votre prospectus dans un bulletin d'information ou un bulletin de la communauté locale.
Les coller sous les essuie-glaces
Outre le porte-à-porte, un autre moyen d'atteindre les habitants de la région consiste à faire du porte-à-porte. Collez vos prospectus sous les essuie-glaces des voitures en stationnement. C'est un moyen presque sûr pour que les gens regardent votre prospectus, car ils doivent retirer votre papier à prime avant de partir. Toutefois, cela peut se retourner contre vous si les gens s'énervent et confondent votre prospectus avec un ticket de parking.
Conclusion
Les dépliants sont un moyen éprouvé de faire connaître votre entreprise à votre communauté locale. En fonction de la conception et du contenu de votre prospectus, une dimension différente de papier sera appropriée. Que vous optiez pour un flyer standard, une carte pliée ou une demi-feuille suffisamment petite pour être distribuée dans la rue, notre guide des formats de flyers vous aidera à créer un excellent flyer pour votre entreprise et à renforcer votre présence au sein de la communauté.
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