Als het gaat om effectieve marketing, zijn flyers een van de beste manieren om je doelgroep te bereiken, of dat nu via de post is of in de winkel. Het is echter niet genoeg om gewoon een folder te maken, deze te verspreiden en er het beste van te hopen. Een sterk ontwerp is van vitaal belang. Zonder het juiste ontwerp kan je folder maar al te gemakkelijk in de prullenbak belanden. Met dat in gedachten kan het bedenken van goede ideeën voor folders voor zakelijke doeleinden niet crucialer zijn.
Het goede nieuws is dat zelfs eenvoudige flyerontwerpen verrassend effectief kunnen zijn om de aandacht van de lezer te trekken en hem over te halen om actie te ondernemen. Daarom geven we je hier onze top tien tips voor flyers met alle eigenschappen die je nodig hebt om van je folderverspreidingscampagne een groot succes te maken.
Top Tip 1 - Denk aan het formaat van je folder
Als je jezelf afvraagt "hoe ziet een informatieve flyer eruit?", dan is de kans groot dat je eerste gedachte uitgaat naar een compacte folder die je gemakkelijk kunt opbergen in een tas of zak. Daar zijn een paar redenen voor.
Ten eerste moet je ervoor zorgen dat je flyer voldoet aan de lokaal geaccepteerde afmetingen. Niet alleen moet de printer geschikt zijn voor het ontwerp van je folder, maar je moet er misschien ook voor zorgen dat je folder gemakkelijk door de brievenbus van de ontvanger kan worden gepost zonder te scheuren of te kreukelen, en dat hij gestapeld kan worden op schappen met normale afmetingen. Hoewel er iets meer flexibiliteit is wat betreft de afmetingen van het ontwerp als de folders fysiek aan de ontvangers worden overhandigd, kan het vervoer van de folders nog steeds een overweging zijn. Als ze per post naar het verkooppunt worden gestuurd, moet aan de standaard postvereisten worden voldaan om beschadiging van de folders of hoge portokosten te voorkomen.
En terwijl een flyer ter grootte van een tijdschrift of brochure je de kans geeft om meer belangrijke informatie en details over je bedrijf te geven, vinden veel ontvangers grote folders nogal afschrikwekkend. Aangezien het hele idee van je campagne is om lezers aan te moedigen je flyer bij de hand te houden zodat ze je bedrijfsgegevens direct bij de hand hebben, is het zinvol om flyer samples te maken die gemakkelijk te hanteren zijn en die een handig formaat hebben om te bewaren.
Over het algemeen is het beste formaat voor een flyer een ontwerp dat klein is, maar wel een visuele punch heeft. A5- en A4-ontwerpen zijn vaak de beste keuzes. A5 flyers kunnen ongevouwen blijven of gevouwen worden tot een dubbele folder, terwijl A4 flyers ideaal zijn om te vouwen tot een trifold of dubbele folder.
Top Tip 2 - Experimenteer met vouwen
Als het gaat om creatieve ideeën voor flyersjablonen, kan de manier waarop je je folders vouwt een enorm verschil maken voor je ontwerp. Eenvoudige trifolds en bifolds zijn effectief, en accordeonvouwen zijn ook verrassend bevredigend! Je kunt ook een flyer maken die je kunt opvouwen tot een compact vierkant, of als je je ontwerp super eenvoudig maar indrukwekkend wilt maken, is het vouwen van één enkele hoek om het effect van een uitgesneden kleur te creëren een gedurfde en opvallende optie. Bedenk wel dat zelfs als je een ontwerp met ongebruikelijke vouwen kiest, het verstandig is om een ontwerp te maken dat plat kan worden gevouwen. Zo kun je zonder problemen kopieën stapelen.
Top Tip 3 - Ontwerp met je uitgevouwen lay-out in gedachten
Het ontwerpen van flyers is vaak erg complex, vooral als je rekening houdt met vouwen. Een voorbeeld van je promotieflyer kan er fantastisch uitzien op het scherm in zijn 2D-vorm, maar wanneer hij gevouwen is, kan hij er wat glansloos uitzien.
De beste voorbeelden van reclamefolders houden rekening met zowel de ongevouwen als de gevouwen versie van het folderontwerp. Terwijl het gevouwen ontwerp van de folder opvallend genoeg moet zijn om de aandacht van de kijker te trekken, moet het ongevouwen ontwerp aantrekkelijk genoeg zijn om mensen aan te zetten tot actie.
Je kunt lay-outsoftware gebruiken om te experimenteren met voorbeelden van informatiefolders, waarbij je de vouwen op de uitgevouwen folder markeert zodat je kunt zien hoe deze er in het uiteindelijke formaat uit zal zien. Houd in gedachten dat de informatie in de flyer kan worden doorgetrokken over de vouwlijnen, zodat het ontwerp bij het uitvouwen een nog krachtigere impact heeft. Afbeeldingen kunnen worden doorgetrokken over verschillende secties, terwijl een uniform kleurgebruik het uitgevouwen ontwerp een samenhangende look kan geven. Als alternatief kunnen grafische patronen over de pagina worden doorgetrokken om een aantrekkelijke visuele stroom door de gevouwen delen te creëren.
De beste gevouwen flyer-voorbeelden laten de visuele elementen zoals afbeeldingen, kleuren en foto's zich uitstrekken over meerdere gevouwen delen, maar de tekst moet in aparte secties worden gehouden zodat de lezer de inhoud moeiteloos kan lezen, of het ontwerp nu gedeeltelijk of volledig gevouwen is.
Top Tip 4 - Zorg voor de juiste balans tussen aandacht en detail
Folders zijn typische marketingtools die bedoeld zijn om de lezer bewust te maken van je merk, evenement of product. Daarom moet je ontwerp in lijn zijn met dit doel. Vergeet niet dat je folder aantrekkelijk genoeg moet zijn om mensen over te halen hem op te pakken en mee te nemen om hem later door te nemen. Net zoals de omslag van een tijdschrift technieken gebruikt om de aandacht van de kijker te trekken zodat ze het oppakken, zullen de beste voorbeelden van reclamefolders de aandacht trekken met een visueel aantrekkelijke voorpagina. De voorpagina van je foldersjabloon moet als een verkooppraatje voor je merk zijn, met de ideale balans tussen detail en aandacht.
Hoe zien flyers eruit met de juiste balans tussen aandacht en detail?
Enkele effectieve aandachttrekkende technieken die je kunt overwegen zijn het gebruik van foto's van mensen die het oogcontact van de kijker behouden, het gebruik van een kleurrijke hoek of pijl die de lezer aanmoedigt om de folder te openen, of een grote kop die een contrasterende kleur gebruikt. Vervolgens kun je die aandachttrekkende nadruk in evenwicht brengen met subtielere binnenkanten waarin je aanbod gedetailleerder wordt beschreven. Als je deze balans goed weet te vinden, kan je folder een dubbele functie vervullen als gedetailleerde brochure en advertentieruimte in één beperkte ruimte.
Top Tip 5 - Kleur is belangrijk
Vaak moeten folders concurreren met talloze andere folders op een schap. De meest succesvolle marketingfolders gebruiken technieken die ervoor zorgen dat de sjabloon opvalt. Dat is waar kleur goed van pas komt, zowel als een geweldige manier om de aandacht van de kijker te trekken als door een psychologisch effect te creëren in het hoofd van de kijker.
Felle, heldere kleuren helpen om je folder op te laten vallen in een schap, maar je moet je tinten wel verstandig kiezen. Warme kleuren zoals oranje en geel zijn optimistisch, levendig en uitnodigend, en als extra voordeel worden ze soms in verband gebracht met alertheid. Maar niet alle onderwerpen zijn geschikt om te combineren met felle kleuren. In zulke gevallen kan het gebruik van kleurcontrasten net zo effectief zijn. Een folderontwerp dat bijna helemaal zwart is met slechts een vleugje wit kan een dramatische en opvallende uitstraling creëren. Contrasterende geometrische vormen maken monochrome ontwerpen dynamischer, terwijl complementaire kleurencombinaties zoals paars en geel of oranje en blauw de kijker instinctief meer geneigd kunnen maken om de boodschap van je merk te accepteren.
Top Tip 6 - Bewijs de lettergrootte en maak je folder eenvoudig te lezen
Als je van plan bent om meerdere vouwen in je folder te verwerken, kan het moeilijk zijn om te voorspellen of je lezers de tekst leesbaar genoeg zullen vinden om met gemak te lezen. Het spreekt voor zich dat als je merkboodschap niet gemakkelijk te lezen is, je folder waarschijnlijk niet zijn doel zal bereiken, namelijk prospects omzetten in klanten. Je moet dus de juiste balans vinden tussen het opnemen van alle informatie die je moet overbrengen en er toch voor zorgen dat je tekst leesbaar is.
Veel tekst toevoegen op een beperkte ruimte is een enorme uitdaging, maar voordat je probeert om enorme hoeveelheden tekst op het gekozen flyerontwerp te proppen, moet je eerst overwegen of je de lengte van je tekst kunt verminderen. Dit zal niet alleen het algemene ontwerp van de foldersjabloon verbeteren, maar het zal je inhoud ook veel toegankelijker en leesbaarder maken voor kijkers.
Bij gedrukte media zoals flyers wordt toegankelijkheid maar al te vaak over het hoofd gezien. Maar als je de tekst groter maakt (meer dan 10pt) en contrastrijke kleuren gebruikt (zwarte tekst op een witte achtergrond is het makkelijkst te zien), zullen gebruikers met een visuele beperking je inhoud beter kunnen lezen. Om de toegankelijkheid te maximaliseren, kun je overwegen om, indien mogelijk, braille op te nemen in het ontwerp van je bijsluiter of, als alternatief, een op zichzelf staande versie in braille te maken.
Als je de folder met digitale software ontwerpt, print dan een hardcopy op het juiste formaat. Zo kun je bepalen of de tekst het juiste formaat heeft voor de leesbaarheid. Zo kun je ook controleren of de lettertypes die je hebt gekozen goed leesbaar zijn. Hoewel schreefletters er geweldig uitzien voor subkoppen en koppen, zijn geometrische schreefloze lettertypes meestal gemakkelijker te lezen als de lettergroottes kleiner zijn.
Top Tip 7 - Bied de ontvanger iets echts aan
Hoewel het heel goed is om een folder te versturen om mensen over je bedrijf te vertellen, moet je ervoor zorgen dat ze er iets aan hebben als je wilt dat ze reageren. Je kunt besluiten om een kortingsbon aan te bieden om ontvangers aan te moedigen actie te ondernemen of om ze iets gratis te geven bij hun aankoop. Je kunt er zelfs voor kiezen om ontvangers iets speciaals te geven als ze bij je langskomen of contact met je opnemen. Door deze aanpak zullen ontvangers beter opletten en meer geïnteresseerd zijn in jouw merk. Iedereen vindt het leuk om iets voor niets te krijgen. Daarom is de kans veel groter dat ze op je aanbod ingaan.
Top Tip 8 - Stel een unieke contactmethode in
Als je reclamefolders maakt, bestaat een deel van het marketingproces uit het analyseren van je succesniveau. Het is immers van essentieel belang om te bepalen of je folders doen waarvoor ze bedoeld zijn, zodat je toekomstige promotiecampagnes hierop kunt baseren. De beste manier om dit te doen is door ervoor te zorgen dat je een unieke contactmethode hebt ingesteld die alleen gekoppeld is aan die folder of flyer. Dit kan een aparte telefoonlijn zijn, een unieke webpagina of een individueel e-mailadres - wat je ook kiest, je kunt vaststellen wanneer mensen contact hebben opgenomen omdat ze je folder hebben ontvangen en niet omdat ze door een andere marketingcampagne op je aanwezigheid zijn geattendeerd.
Top Tip 9 - Probeer uw media te twinnen
Het ontwerpen van folders is een zeer effectief reclamemiddel, omdat het de betrokkenheid bevordert van mensen die al interesse hebben in wat je te bieden hebt. Iemand die bijvoorbeeld geïnteresseerd is in lokale dagjes uit zal waarschijnlijk een folder lezen met details over familie-evenementen die plaatsvinden in het plaatselijke museum.
Omdat folders een zeer gericht marketingmedium zijn, is het vaak een goed idee om ze op te nemen in een bredere reclamecampagne. Dat betekent dat de folder zelf geen op zichzelf staand ontwerp moet hebben. Overweeg het ontwerp van je folder in combinatie met je andere mediatypen, bijvoorbeeld je app, website, bewegwijzering of posters. Als je folders gebruikt binnen een bredere marketingcampagne, is het belangrijk om na te denken over hoe je deze verschillende mediatypen naadloos op elkaar kunt laten aansluiten om te zorgen voor een zeer samenhangende campagne.
Je kunt dit doel bereiken door lettertypen, kleuren en afbeeldingen te gebruiken die vergelijkbaar zijn in al je gerelateerde ontwerpen, zodat gebruikers ze allemaal kunnen verbinden met het merk of zelfs met datgene waarvoor je adverteert. Het opzetten van een specifieke merkstijl voor het ontwerpen van folders zal op de lange termijn ook nuttig blijken als je in de toekomst weer folderontwerpen gaat maken voor soortgelijke aanbiedingen of evenementen. Door een sjabloon voor je folder te maken met behulp van computerontwerpsoftware kun je terugkeren naar de structuur van je oorspronkelijke ontwerp, zodat je eenvoudig de afbeeldingen of kleuren kunt aanpassen om je volgende folder een heel ander gevoel te geven.
Top Tip 10 - Maak een speciaal aandenken
Omdat de ruimte op je flyer beperkt is, is het vaak verleidelijk om de layout vol te proppen met zoveel mogelijk informatie en details. Terughoudendheid is echter altijd verstandig. Houd in gedachten dat een flyerontwerp altijd het meest effectief is als het wat "witruimte" heeft, of gebieden die alleen decoratieve afbeeldingen of achtergrondkleuren bevatten, of zelfs helemaal niets, omdat dit de kijker helpt naar essentiële punten die ze moeten weten.
Zodra de folder is opengevouwen, besteden kijkers meer tijd aan het bekijken van de voorkant, opengevouwen. Dat betekent dat dit de beste plek is om alle belangrijke informatie te vermelden, zoals productprijzen, details over evenementen of QR-codes waar meer informatie te vinden is.
De achterkant van de flyer is vaak een grote ruimte die vaak over het hoofd wordt gezien, maar het vertegenwoordigt de kans om iets toe te voegen dat echt nuttig is voor gebruikers en dat een eenvoudige wegwerpfolder kan veranderen in een item dat wordt bewaard als een speciaal aandenken.
Als je bedrijf bijvoorbeeld reclame maakt voor een toeristische attractie, een evenement of een hotel, dan is de achterkant van de flyer een ideale plek om een plattegrond toe te voegen, maar er kunnen nog veel meer dingen worden toegevoegd die de nuttige levensduur van de folder verlengen. Bijvoorbeeld een kinderactiviteit in kleur, een aanbieding voor een evenement of restaurant, of zelfs een kalender met evenementen in de omgeving - dit alles kan een folder een extra leven geven tot ver na de eerste keer dat hij wordt opgehaald en zal ervoor zorgen dat je merkboodschap langer blijft hangen bij de beoogde markt.
Flyer voorbeelden en casestudies
Hoe maak je een effectief voorbeeld van een flyer in de praktijk? Als je je afvraagt hoe je een aantal van de tips voor flyers die we hier hebben gegeven in de praktijk kunt brengen, bekijk dan deze branchevoorbeelden die je zullen helpen je ontwerp te visualiseren en te zien hoe je de aantrekkingskracht van je folders kunt maximaliseren.
Laten we eens kijken naar het bovenstaande voorbeeld. Hoe heeft het bedrijf deze tips voor flyers effectief gebruikt?
- Het heeft contrasterende lettertypen gebruikt - wit op een groene achtergrond - om je oog naar de belangrijkste punten te leiden.
- In de hoek van de folder is een aantrekkelijke en kleurrijke afbeelding gebruikt om de aandacht van de kijker te trekken en hem aan te moedigen de folder open te vouwen en verder te lezen.
- Onderaan zijn QR-codes toegevoegd zodat lezers de informatie kunnen vinden die ze nodig hebben zonder dat de folder te veel ruimte in beslag neemt.
- Er is veel witruimte op deze folder, zodat hij visueel aantrekkelijk is.
- Het lettertype is groot genoeg zodat de lezer het duidelijk kan zien.
Hier is nog een goed voorbeeld.
- Het gebruik van banden van contrasterende kleuren trekt het oog van de kijker naar de belangrijkste punten van de reclameboodschap van het merk.
- Onderaan de folder staat een uniek telefoonnummer om de lezer aan te moedigen actie te ondernemen en een gratis offerte aan te vragen.
- Het gebruik van afbeeldingen maakt duidelijk wat voor soort diensten dit bedrijf aanbiedt voordat de ontvanger ook maar iets van de inhoud leest.
- Het lettertype is duidelijk en gemakkelijk te lezen.
Laten we eens kijken naar deze complexere bijsluiter.
- Er is hier veel inhoud, maar dankzij het drieledige ontwerp en de manier waarop de tekst in afzonderlijke kolommen binnen elke vouw is geconcentreerd, ziet het er niet verwarrend of rommelig uit.
- De kleurrijke afbeeldingen en diagrammen trekken de aandacht en wekken de interesse van de lezer.
- De afbeeldingen die doorlopen over de vouwen geven de hele folder een samenhangend uiterlijk en moedigen de kijker aan om het document open te vouwen om meer te zien.
Deze folder is een uitstekend voorbeeld van hoe een bedrijf zijn doelgroep iets echts kan bieden om de ontvanger aan te zetten tot actie. Door een kortingscoupon aan te bieden op deze flyer, is de kans groter dat dit bedrijf kijkers aanmoedigt om van prospect een betalende klant te worden.
De bovenstaande folder laat duidelijk zien hoe een eenvoudig ontwerp zeer effectief kan zijn. De ontwerpers hebben goed nagedacht over hoe de folder er gevouwen en gevouwen uitziet en hebben een folder gemaakt die compact en gemakkelijk op te bergen is. Wanneer de folder wordt opengevouwen, bevat deze een zeer eenvoudige plattegrond die belangrijke gebieden aangeeft, samen met kleurgecodeerde secties die duidelijk opvallen, zodat de kijker in één oogopslag de details kan vinden die hij nodig heeft.
Hier is nog een interessant en opvallend folderontwerp dat veel van onze toptips bevat om maximale effectiviteit te garanderen. Deze omvatten:
- Een opvallende afbeelding bovenaan de folder om de aandacht van de kijker te trekken.
- Gemakkelijk leesbare lettertypes tegen contrasterende achtergronden.
- Unieke telefoonnummers zodat het bedrijf de effectiviteit van hun flyercampagne kan analyseren.
- Een geïntegreerde kalender om ervoor te zorgen dat deze flyer veel langer meegaat dan oorspronkelijk nuttig was.
- Een duidelijk merklogo zodat de ontvanger in één oogopslag kan zien welk bedrijf deze folder adverteert.
Deze voorbeelden uit de branche laten duidelijk zien hoe onze toptips om je te helpen de meest effectieve marketingfolder te maken in de praktijk kunnen werken. Als je sommige of alle tips verwerkt in het volgende folderontwerp voor je bedrijf, kun je het succes van je reclamecampagne maximaliseren.
Wat maakt een effectief flyerontwerp?
Zoals je kunt zien, komt er veel kijken bij het maken van een zeer effectief flyerontwerp. Het gebruik van felle en contrasterende kleuren, het selecteren van meeslepende en aantrekkelijke afbeeldingen die gevouwen gedeelten doorkruisen en het kiezen van de juiste lettertypen om de leesbaarheid te verbeteren, spelen allemaal een rol bij het garanderen van de maximale visuele impact van je foldersjabloon.
Om je flyer zijn doel te laten bereiken, moet hij niet alleen in het oog springen, maar ook zeer informatief zijn. Het vinden van de optimale balans tussen esthetische aantrekkingskracht en belangrijke details vormt de kern van een succesvolle foldercampagne. Als je de foldervoorbeelden volgt die we hier hebben beschreven, heb je de best mogelijke kans om je doelgroep te bereiken en je marketingdoelen te bereiken.
Nederlands 
English 
Français 
Deutsch 
Español