Vijf onverslaanbare offline marketingtactieken die bewezen hebben te werken

Met de opkomst van online marketing vergeten veel organisaties vaak de beproefde offline marketingtactieken bij het plannen van hun marketingstrategie. Natuurlijk is het internet een van de meest efficiënte manieren om je doelgroep te bereiken, omdat het zorgt voor real-time interactie met je merk en gemakkelijk te meten statistieken. Maar offline contact met klanten heeft nog steeds een unieke en duidelijke waarde. Het is dan ook geen verrassing dat veel organisaties hun offline marketingbudget de afgelopen jaren hebben verhoogd. Volgens de rapporten van het Digital Marketing Institute verwachten 9 op de 10 marketeers dat hun digitale en offline marketingbudget in 2022 zal blijven groeien. Moderne offline marketingmethoden zoals televisie, radio, billboards, flyeren op straat en persoonlijke evenementen zijn altijd de populairste manier geweest voor merken om hun doelgroep te bereiken en hun online inspanningen te ondersteunen. Offline marketing maakt gebruik van verschillende offline media (tv, print, radio, OOH enz.) om marketeers te helpen hun merkbekendheid en bekendheid met hun producten en diensten te vergroten. Offline marketingtactieken kunnen zeer effectief zijn bij het ondersteunen en opbouwen van het online merk van uw organisatie en het is bewezen dat ze de aankoopbeslissingen van online kopers beïnvloeden.

Hier zijn vijf offline marketingtactieken die geen groot marketingbudget vereisen en waarvan bewezen is dat ze werken:

1. Maatschappelijke betrokkenheid en netwerken

Ook al is het virtueel, face-to-face interacties en connecties blijven een vitale rol spelen in netwerken en offline communicatie. Ze bieden een ongelooflijke kans voor "persoonlijkheid" om relaties op te bouwen die digitale uitwisseling vaak "niet kan".

Volgens Ondernemer.nlFeit is dat een deel van sommige doelklanten niet veel tijd besteedt aan het gebruik van smartphones en computers. Deze mensen geloven nog steeds in persoonlijk contact en een menselijke benadering bij het opbouwen van relaties. Ze geloven niet in interactie en interactie met mensen via internet of telefoon. Als we dit negeren, is de kans groot dat je een groot deel van je doelgroep kwijtraakt. 

Nu de wereld weer open begint te gaan, is er een reële kans voor een organisatie om betrokken te raken bij de lokale gemeenschap. Of je nu een lokaal voedselbezorgingsinitiatief steunt, vrijwilligerswerk doet in het lokale vaccinatiecentrum, het lokale voetbalteam sponsort of deelneemt aan een gemeenschappelijk tuinierproject, maatschappelijke betrokkenheid helpt je om goede PR-kansen te creëren en de zichtbaarheid van je merk te vergroten.

Je kunt ook overwegen om een lokaal gemeenschapsproject te sponsoren waarvan je vindt dat het bij je merk past; dit verhoogt je merkwaarde, creëert erkenning en helpt het vertrouwen in het merk van een bedrijf te ontwikkelen.

2. Strategische folderverspreiding of foldermarketing

De marketingstrategieën die de grootste impact hebben, maken gebruik van een combinatie van online en offline technieken om je doelpubliek te bereiken en te helpen bij de interactie en erkenning van je merk in realtime. Flyer marketing of foldermarketing is een van de populairste tastbare middelen voor elk bedrijf. Marketeers geloven hoe cruciaal dit middel is bij het opbouwen van merkbekendheid en -herkenning.

 Volgens een Rapport van Forbes op basis van de laatste bevindingen in neurowetenschappelijk onderzoek bieden "papieren inhoud en advertenties speciale voordelen in het verbinden met onze hersenen", met name wat betreft merkherinnering en emotionele impact. 

Je zou kunnen denken flyer marketing ondoorzichtig kan zijn, niet nauwkeurig gemeten kan worden of tijdrovend is om bij te houden. Maar je hebt het mis. Foldermarketing op straat, direct mail of autohangers, om er maar een paar te noemen, kunnen de klantenwerving enorm vergroten, de verkoop omhoog jagen en de naamsbekendheid verbeteren.

 Uber Eats bereikt 45 miljoen mensen met hun folderbezorgingscampagne en verwierf 750 duizend nieuwe gebruikers. Indrukwekkend, toch? Dankzij Oppizi, met zijn unieke technische oplossing voor flyer- en folderverspreiding, kan het volgen, schalen en optimaliseren van je offline campagnes niet eenvoudiger zijn! 

Om mee te doen in de grote competities moet je merk overal opvallen, niet alleen via online kanalen - en flyer marketing kan een manier zijn om dit te doen.

3. Word creatief met guerrillamarketingcampagnes

Guerrillamarketing heeft de afgelopen jaren veel succes geboekt. De term 'Guerrilla Marketing' werd voor het eerst bedacht door Jay Convard Levinson in zijn beroemde boek 'Guerrilla Advertising' in 1984. Guerrillamarketing richt zich op onorthodoxe strategieën die buzz creëren en een blijvende indruk maken op klanten. Het fungeert ook als een perfecte brug om kopers van offline naar online te brengen. In tegenstelling tot andere vormen van marketing die een aantal standaardregels volgen, vertrouwen guerrillamarketingideeën alleen op creativiteit en uitvoering. Omdat online marketingkanalen nauw gestructureerd zijn, is offline de beste arena om de guerrillamarketingspieren van je bedrijf te laten werken.

De uitdrukking "guerrilla" komt van "guerrilla warfare" - wat het verrassingselement betekent. Als een bedrijf een degelijke guerrilla-aanpak kan hanteren, kan het een enorme ROI realiseren en je bedrijf in de schijnwerpers zetten door "viraal" te worden. Van alle offline marketingideeën vereist guerrillamarketing echter de meest creatieve aanpak. Je hebt een uitstekend team nodig om mee te brainstormen. Een paar offline guerrillamarketingideeën kunnen zijn:

• Gebruik sticker marketing om je merk een boost te geven.
• Gebruik krijt voor reclame op metro's, trottoirs of stations.
• Een pop-upwinkel opzetten
• Merkbladwijzers doneren aan je plaatselijke bibliotheek.
• Straatmarketing (monsters weggeven)

Een goed voorbeeld van guerrillamarketing is de keukenrol merk Bounty. Ze maakten gigantische plastic voorwerpen en plaatsten die in de winkelstraat. De voorwerpen waren onder andere een gemorste koffie en een ijsje dat eruitzag alsof het in de stoep aan het smelten was, met een bordje ernaast met de tekst: "Maakt groot werk van grote gemorste dingen". Als het op guerrillamarketing aankomt, je hebt de kans om creatief te zijn voor relatief weinig geld.

4. Radio-/tv-reclame & billboards, fysieke advertenties‍

Bereik je publiek wanneer je hun aandacht hebt - mensen die tv kijken, naar de radio luisteren, naar een advertentie op een treinstation/billboard kijken of een krant lezen, zijn meestal erg gefocust op wat ze aan het doen zijn. Deze advertenties bieden je merk de kans om op te vallen en je marketing hun volle aandacht te geven. Als alternatief zijn mensen die door sociale media scrollen of online surfen niet zo gefocust als hierboven.

Grote fysieke advertenties trekken zeker de aandacht van het publiek en werken nog steeds goed in het huidige digitale tijdperk. Het promoot je merk bij een veel breder publiek. Niet alleen je doelgroep ziet ze, maar je kunt ook een nieuwe doelgroep aanboren die je nooit eerder had overwogen.

Wat tv-reclames betreft, hebben we allemaal onze favorieten: van iets retro, zoals de beroemde Coca-Cola-reclame, tot moderner, zoals Puppy Love van Budweiser.

Hoewel streamingservices de hoogste waardering krijgen, geven miljoenen mensen nog steeds de voorkeur aan gewone tv-zenders. We weten dat deze methode je merk promoot bij een vast publiek en de flexibiliteit biedt om het tijdstip van de dag te kiezen waarop je je advertenties wilt laten lopen. Het zorgt er ook voor dat je advertenties op het juiste moment door het juiste publiek worden gezien.

Met offline merkmarketingcampagnes. Het gebruik van pakkende jingles voor tv- of radioreclame, kleurrijk of gedurfd met out-of-home reclame enz., zal je doen opvallen in de drukke markt. Offline heb je veel meer mogelijkheden dan online, wat het makkelijker maakt om op te vallen. Een kanttekening hierbij - afgezien van de visuele vervuiling die het voor sommigen kan lijken, vereisen dit soort advertenties veel onderhoud als je van plan bent om ze voor een lange tijd in de lucht te houden - dus wees voorbereid.

5. Visitekaartjes

Visitekaartjes zijn nog steeds de populairste tastbare hulpmiddelen voor elk bedrijf. Het is niet alleen een van de geweldige offline marketingideeën; het is min of meer essentieel voor elk bedrijf. Met visitekaartjes kun je iemand een compacte manier geven om snel en efficiënt contact op te nemen - niet alleen met jou, maar met je bedrijf als geheel.

In het digitale tijdperk vertrouwen steeds minder mensen op visitekaartjes. Ze gaan ervan uit dat een visitekaartje min of meer overbodig is nu iedereen online aanwezig is. Ze zouden het mis hebben. Veel mensen onthouden je vanwege wat er op je visitekaartje staat. Het bevat details zoals je website URL, logo, contactnummers en e-mailadressen. Zoals hierboven vermeld, gelooft een deel van de klanten nog steeds in persoonlijke contacten en een menselijke benadering bij het opbouwen van relaties en spenderen ze niet echt veel tijd aan het gebruik van smartphones. Als je dit negeert, is de kans groot dat je een groot deel van je markt verliest.

Als je de vaardigheden en de tijd hebt, zijn traditionele ontwerp- en illustratiesoftwareprogramma's zoals Adobe Photoshop, Illustrator en InDesign de industriestandaard voor ontwerpsoftware en kunnen ze je de meeste flexibiliteit bieden voor het ontwerpen van visitekaartjes. Voor kleine ondernemers die weinig tijd hebben, kan een online ontwerpsite sjablonen voor visitekaartjes aanbieden die je kunt personaliseren met je logo en informatie. Laat visitekaartjes maken en begin ze overal uit te delen!‍‍‍

Offline marketingtactieken kunnen zeer effectief zijn bij het ondersteunen en opbouwen van het online merk van je organisatie en het is bewezen dat ze de aankoopbeslissingen van online kopers beïnvloeden. 

De traditionele B2B advertentie-uitgaven (TV, print, radio en outdoor) zijn de afgelopen drie jaar gekelderd met 10% en er is een opleving op komst. Dit jaar zullen de traditionele B2B-uitgaven $15b bereiken, met een groei van 11,2% (VS), en de traditionele uitgaven zullen tegen 2023 naar verwachting $15,78b bedragen. Het is vermeldenswaard dat met GDPR en andere privacywetten, online marketing nog moeilijker te traceren wordt omdat bedrijven op zoek gaan naar andere manieren om in contact te komen met hun potentiële klanten.

Door zowel offline als online strategieën te combineren, kun je de cirkel van je marketingmix rond maken, de zichtbaarheid van je merk vergroten en tegelijkertijd meer aandacht trekken.

Kijk eens buiten de gebaande paden als je je bedrijf dit jaar een echte marketingboost wilt geven.

Ontdek wat Oppizi kan doen voor je offline marketingbehoeften.

Vind je onze inhoud leuk? Volg onze LinkedIn-pagina om op de hoogte te blijven!