Elk jaar is er behoefte aan de nieuwste en meest geavanceerde technologie. De meeste bedrijven en technologieën updaten snel en creëren nieuwe functies en mogelijkheden om het leven van makers en consumenten overal te verbeteren. Als het echter aankomt op het produceren van apps en ze mainstream te maken, moet je weten hoe je ASO of App Store Optimization kunt gebruiken.
App Store Optimization (ASO) is een proces waarbij verschillende technieken worden gebruikt om een app beter zichtbaar en aantrekkelijker te maken in app stores. De belangrijkste manier waarop mensen ASO toepassen is door gebruik te maken van de meest actuele zoekwoorden, afbeeldingen, beschrijvingen en categorieplaatsing. ASO-technieken moeten ook jaarlijks worden bijgewerkt.
Nu we een stap-voor-stap handleiding hebben voor App Store optimalisatie, moeten we dieper ingaan op hoe we elke stap kunnen uitvoeren en de marketingmogelijkheden kunnen creëren die jouw app nodig heeft om in 2022 een reus te worden in jouw specifieke mobiele branche.
1. Maak een titel
Een van de dingen die integraal zijn voor het optimaliseren van je app voor app stores is dat je ongelooflijk kieskeurig bent in de woorden die je gebruikt. Dit geldt voor de hele showcase van je app, maar vooral voor je titel. Je titel is het eerste wat een consument ziet. Het kan hen aantrekken om de app verder te bekijken of hun interesse in een fractie van een seconde wegnemen. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat elke app-gebruiker kan begrijpen waar de app over gaat.
De Google Play-winkel vereist dat je het aantal tekens tot een kleiner bedrag verlaagt dan Apple, dus moet je de titel aanpassen van je app tussen beide stores.
Apple heeft een groot aantal tekens, dus het is gunstig om creatief en nauwkeurig te zijn en veel trefwoorden in je titel te gebruiken. Voor Google Play Store moet u een korte titel die tegelijkertijd beschrijvend en efficiënt is.
2. Trefwoorden gebruiken
Sleutelwoorden zijn een manier waarop Apple en Google consumenten naar de gewenste inhoud leiden. Met andere woorden, de consument zoekt naar wat hij wil en Apple/Google zal dat woord en soortgelijke woorden vinden in app-titels, beschrijvingen en andere om resultaten te creëren. Je wilt de woorden gebruiken die de algoritme die Apple/Google het vaakst gebruikt om inhoud te vinden die vergelijkbaar is met de jouwe.
Voorbeelden van mogelijke trefwoorden zijn oefeningen, gewichten of hardlopen voor mensen die op zoek zijn naar apps voor workouts of sportscholen. Elke app-categorie heeft andere zoekwoorden en zoekwoorden verschuiven ook afhankelijk van je publiek, locatie, taal en leeftijd. Dit betekent dat je je voortdurend bewust moet zijn van de juiste zoekwoorden en ze moet gebruiken. Het is de moeite waard om proactief te zijn in je woordkeuze, want tot 70 procent van app-verkeer komt rechtstreeks van het zoeken via de app-zoekmachine.
Het moeilijke deel is het vinden van de zoekwoorden die het meest effectief zijn voor jouw app. Het kan zijn dat je niet gemakkelijk zoekwoorden kunt identificeren, dus je moet er gewoon een paar proberen of inzichten en gegevens vinden die je in de juiste richting wijzen. Een eenvoudig proces dat je kunt volgen is een heleboel potentiële zoekwoorden opschrijven, de populariteit van elk ervan opzoeken en er 5 gebruiken die je goed vindt. Een handige tip is om zoekwoorden te gebruiken waarop veel wordt gezocht met minder apps die het woord gebruiken.
Zodra je je zoekwoorden hebt gekozen, wil je ze in de titel en beschrijving van je app verwerken. Apple staat alleen toe dat je 100 tekens, geen woorden, gebruikt in de beschrijving van je app, terwijl Google een limiet van 4000 tekens heeft. Dit betekent dat je een specifieke beschrijving moet maken voor het platform dat je gebruikt. Op beide platforms kun je maximaal vijf keer trefwoorden in de beschrijving opnemen. Als je ze meer dan 5 keer gebruikt, word je gestraft.
3. Wees effectief in je beschrijving
Nu kun je over je app schrijven. Wat je zegt over je app is belangrijk omdat dit iemand ervan kan overtuigen dat je app het proberen waard is. Het is wel belangrijk om effectief te zijn in hoe je het zegt, want mensen hebben een korte aandachtsspanne. De beste manier om dit te doen is door antwoord te geven op de simpele vragen die we allemaal kennen: hoe, wie, wat, wanneer, waar en waarom. Enkele voorbeelden van vragen die je jezelf kunt stellen zijn:
- Hoe werkt de app?
- Wie heeft er baat bij deze app?
- Wat maakt deze app anders en beter dan andere?
- Wanneer heeft deze app zin?
- Waarom zouden ze mijn app krijgen?
Het belangrijkste waar je aan moet denken bij het schrijven van je beschrijving is dat je publiek in een paar woorden genoeg geïnformeerd, aangesproken en geïntrigeerd moet zijn om actie te ondernemen. Zet je beste beentje voor!
4. App visueel aantrekkelijk maken
Vergelijkbaar met hoe je over je app schrijft, is hoe je je app visueel laat zien. Mensen worden sneller visueel aangetrokken dan op andere manieren, dus het is belangrijk om aandacht te besteden aan de details. Enkele details waar je op moet letten zijn het pictogram van je app, schermafbeeldingen en de voorbeeldvideo van de app.
Er zijn vijf aspecten waarmee je rekening moet houden bij het maken van een pictogram voor je app: grootte, het vermogen om het te herkennen, consistentie, uniekheid en het vasthouden aan slechts een afbeelding.
Je app moet er in elk formaat goed uit kunnen zien, of hij nu in de app store staat, op het beginscherm, in een map of waar je een app ook maar kunt vinden. Als de app er overal goed uitziet, heb je er meer vertrouwen in dat mensen hem leuk zullen vinden en hem willen bekijken. De mogelijkheid om de app te herkennen is belangrijk omdat je consumenten hem dan zullen onthouden en consequent zullen gebruiken. Het kan je ook helpen bij je marketinginspanningen.
Iets anders waar je op moet letten is dat je app op een unieke en aantrekkelijke manier moet weergeven waar de app over gaat. Voorbeelden hiervan zijn messaging apps en e-mail apps. Het zijn meestal afbeeldingen die gemakkelijk aansluiten bij de ervaring die de app geeft, zoals een tekstballon voor een tekst-app of een brief voor een e-mail-app. Dit kan veranderen afhankelijk van het doel van de app.
Waar je app ook over gaat, je wilt ervoor zorgen dat hij er uniek uitziet in vergelijking met andere apps met een vergelijkbaar doel. Een voorbeeld van het hebben van unieke symbolen en pictogrammen voor apps met vergelijkbaar gebruik is Gmail en Outlook. Gmail heeft een letter in gewaagde kleuren die past bij de rest van de huisstijl van Google, terwijl Outlook een open letter heeft met een koel, blauw kleurenschema. Beiden trekken kijkers aan met unieke en herkenbare afbeeldingen.
Volgens sommigen kunnen woorden afbreuk doen aan de visuele aantrekkingskracht van je pictogram. Dit is een goede vuistregel omdat het visueel niet zo aantrekkelijk is als andere opties. Er zijn een paar uitzonderingen waarbij sommige apps woorden gebruiken als hun belangrijkste focus in een pictogram, zoals Uber, Calm en een paar anderen. Maar er zijn veel meer succesvolle voorbeelden van pictogrammen met afbeeldingen dan met alleen woorden.
Goede screenshots van je app zijn een goede investering. Het wordt genoemd als de tweede meest invloedrijke kracht als het gaat om mensen die je app downloaden. Ze kunnen snel en gemakkelijk zien hoe de app werkt en hoe hij eruit ziet.
5. Plaats je app in de juiste categorie
Net als trefwoorden is de appcategorie de manier waarop je app wordt gevonden. Google of Apple hebben een idee van welke appcategorie gebruikers het meest downloaden, dus kunnen ze gebruikers apps in dezelfde categorie voorstellen. Gebruikers kunnen ook zelf naar afzonderlijke categorieën kijken en apps kiezen die ze leuk vinden. Jouw app past misschien in één categorie, dus kies de categorie waar hij het meest in past, of welke categorie het populairst is. ASO draait om wat je kunt doen om zoveel mogelijk gebruikers te bereiken.
6. Moedig recensies, waardering en delen aan
Als gebruikers een app gaan downloaden, kijken ze naar de beoordelingen en beoordelingen of praten ze met iemand die de app met hen heeft gedeeld. Soms kijken gebruikers meer naar de beoordelingen dan naar de beschrijving van de app die jij hebt gemaakt.
Het is niet waarschijnlijk dat gebruikers uit zichzelf een beoordeling achterlaten, dus moedig gebruikers in de app aan om beoordelingen achter te laten. Het ziet er meestal uit als een in-app pop-up die gebruikers vraagt of ze hun ervaring leuk hebben gevonden en hen aanmoedigt om een recensie en beoordeling achter te laten in de app store.
7. Vaak herhalen
Zodra je het proces hebt doorlopen om je app te optimaliseren in het app store platform dat je gebruikt, ben je klaar om te zien hoe de wijzigingen je downloads en je winst beïnvloeden. Het kan even duren voordat je de veranderingen ziet, zowel de positieve als de negatieve. Maar als je eenmaal de verschillen hebt gezien, moet je je aanpak aanpassen om deze effectiever te maken. Het zal nooit een one-and-done app zijn. Om huidige klanten te behouden en nieuwe te werven, moet je altijd innoveren, veranderen en meegaan met nieuwe trends of updates.
Dingen die veranderden in 2022
Er zijn nogal wat updates die invloed hebben op de manier waarop veel mensen hun mobiele apps op de markt brengen. Veel van de updates hebben te maken met de manier waarop Apple en Google verschillende beleidsregels, mogelijkheden en gevolgen aannemen en aanpassen.
Apple updates
Een van de dingen die zijn veranderd, is de manier waarop Apple advertenties gebruikt en uitgevoerd worden. Door een aantal veranderingen die in 2021 zijn doorgevoerd, zijn er minder advertentieplekken beschikbaar en willen meer mensen die plekken hebben. Hierdoor ging de prijs voor een advertentie omhoog. Als reactie daarop proberen veel ontwikkelaars nu gebruik te maken van ASO om hun inhoud te promoten. Het zal van vitaal belang zijn om Apple advertenties te gebruiken en consistent te zijn in je optimalisatietechnieken om een van de topontwikkelaars te blijven.
Apple heeft ook het aantal statistieken dat beschikbaar is voor jou als ontwikkelaar verbeterd. Een van de marketingtools die al beschikbaar waren voor ontwikkelaars was In-App Gebeurtenissen. Dit zijn net advertenties, behalve dat ze anders worden weergegeven en mensen op een andere manier naar je app lokken. Nu kun je zien hoe effectief je evenementen zijn! Apple laat je impressies en downloads zien, en aspecten van de demografie van gebruikers die interactie hadden met je evenement.
Apple heeft ook de indieningsproces voor apps. Dit lijkt ontwikkelaars de mogelijkheid te geven om meer informatie toe te voegen aan de applicatie, waardoor ontwikkelaars apps volledig in de etalage kunnen zetten. Ze kunnen ook hun inzendingen aanpassen en eerdere inzendingen bekijken.
Iets anders dat Apple aan het testen is, is dat er vier schermafbeeldingen zichtbaar zijn op de zoekpagina in plaats van slechts drie. Apple heeft ook in-store A/B-tests vrijgegeven, wat voor ontwikkelaars een integraal onderdeel zal zijn van het optimaliseren met de veranderende culturen en consumenten.
Google-updates
Google heeft ook wat veranderingen doorgevoerd! Google heeft het aantal tekens voor titels teruggebracht tot dertig. Dit zal velen dwingen om opnieuw na te denken over titels. Dit zou ertoe kunnen leiden dat ontwikkelaars een nieuwe start krijgen en een kans om hun app meer views en downloads te geven. Google geeft mensen ook de mogelijkheid om te zien wat er wordt gedaan met de persoonlijke gegevens die worden verzameld door apps en zal ook statistieken tonen op basis van het land in plaats van wereldwijd. Beoordelingen zijn ook een belangrijke manier geworden om de zichtbaarheid van je app te beïnvloeden.
Zowel Apple als Google
Beide systemen gebruiken dit jaar trefwoorden op een nieuwe manier! Trefwoorden zijn altijd cruciaal geweest voor het verbeteren van je app en de zichtbaarheid die je app krijgt. Toch zijn de systemen aangepast om meer gewicht te geven aan trefwoorden. Vooral Apple heeft woorden aan het begin van de app-titel altijd zwaarder gewogen dan andere, maar sommigen hebben het gevoel dat het gewicht is toegenomen.
Met deze stappen kun je ASO effectief inzetten om je doelen te bereiken! We wensen je veel succes met je marketingervaringen.
Nederlands 
English 
Français 
Deutsch 
Español