3 leemtes die offline marketing kan opvullen

1. Je bereikt een andere demografie

Hoewel het lijkt alsof iedereen nu online is, is dat eigenlijk niet het geval. Volgens een artikel gepubliceerd door The Independent, zijn meer dan vijf miljoen Britten het internet nog nooit hebben gebruikt. Dus als je geen rekening houdt met offline marketing, loop je deze klanten mogelijk mis. 

Alles is gericht op online marketing, budgetten zijn gericht op online uitgaven en offline marketingbudgetten, als ze er zijn, worden gebruikt om naamsbekendheid op te bouwen met TV, radio of billboard. Maar hoe zit het met flyeren, autohangers en direct mail?

Dit zijn Offline tactieken waarmee je direct de voorkamers kunt bereikenWe zijn sociale wezens en als je benaderd wordt door een merkambassadeur van een merk waar je oprecht in geïnteresseerd bent, heb je geen afleiding. We zijn sociale wezens en als je benaderd wordt door een merkambassadeur van een merk waar je echt meer over wilt weten, dan heb je geen afleiding; het zijn gewoon twee mensen die praten, het wordt persoonlijker. Het verbindt ons opnieuw met traditionele reclame.

2. Bereik mensen die ad blockers gebruiken 

Als je doelgroep tussen 16-24 en 25-34 jaar oud is, komen je advertenties misschien niet bij hen over, omdat ze gebruiken waarschijnlijk advertentieblokkers. Hoe kun je je boodschap overbrengen via een platform met advertentieblokkering? Nou, dat kun je niet. 

Mensen zijn advertenties blokkeren omdat ze irritant zijnen dat is begrijpelijk - hoeveel advertenties sla je dicht als je dagelijks rondkijkt? Amerikanen worden blootgesteld aan ongeveer 4.000 tot 10.000 advertenties per dag. En naast de verplichte 'cookies toestaan' pop-up, gekoppeld aan een 'abonneer je op onze nieuwsbrief' pop-up, kun je zien waarom gebruikers het zat zijn dat er van alles op hun scherm verschijnt.

Dit is waar offline marketing, namelijk foldermarketingkan dat ad-blocker-vormige gat in je marketinginspanningen dichten. Foldermarketing is een ervaring die binnen een paar seconden voorbij is, maar de klant loopt weg met fysiek marketingmateriaal. Als je ontwerp goed is en je boodschap impactvol, heb je een vrij goede kans om ze te converteren - of in ieder geval hun interesse te wekken. 

3. Een offline marketingcampagne biedt de mogelijkheid tot ultrageotargeting 

We begrijpen allemaal hoe belangrijk lokale marketing is. Google heeft onlangs een nieuwe campagne in het hele VK gelanceerd met bokser Anthony Joshua. De campagne benadrukt het belang van het kopen en ondersteunen van je lokale winkelstraat in een post-COVID wereld. Lokale marketing helpt alle merken - van de kleinste boetiekjes tot bekende namen - om een impact te maken in de lokale gemeenschap. Maar lokale marketing gaat verder dan Google My Business.

Flyerdistributie kan de mogelijkheid van ultrageotargeting ontsluiten; denk direct buiten je winkel of restaurant (of de straal eromheen), net zoals we deden met Eataly). Marketing zo dicht bij je bedrijf betekent dat de passerende handel snel kan toenemen - je neemt barrières voor de verkoop weg, je maakt het eenvoudig voor klanten om met je bedrijf in contact te komen. Ze staan buiten, dus ze kunnen in een oogwenk besluiten om binnen te wippen en te loeien. Of ze weten in ieder geval voor hun volgende bezoek precies waar je bent gevestigd (en dat je bestaat).

Mensen nemen snelle beslissingen. En door voor je bedrijf te staan, gewapend met een aanbieding of korting, haal je het meeste uit je flyer-verspreidingscampagne.

Geloof ons niet op ons woord, maar verken onze succesverhalen en kijk hoe we je kunnen helpen.

Geniet je van onze inhoud? Volg ons op LinkedIn om er zeker van te zijn dat je nooit een update mist.

‍

Nicolas de Resbecq

Auteur