Waarom verstandige marketeers offline kanalen moeten opnemen in hun marketingmix

Er zijn 4 belangrijke voordelen van het toevoegen van offline kanalen aan je marketingmix en na het lezen van dit artikel zul je ze allemaal kennen.

1. Verhoog de herinnering aan je merk door toekomstige klanten aan te spreken met een ander formaat

De hele dag gebombardeerd worden door online advertenties zorgt niet voor een prettige en onvergetelijke herinnering aan je merk, integendeel. Onze hersenen hebben geleerd om het online advertentiesignaal tot op zekere hoogte te blokkeren.

In het echte leven is het echter veel moeilijker om een folder te vergeten die op het schap bij de ingang ligt of om het gesprek te negeren dat je op straat met een merkambassadeur had over een geweldige aanbieding.

De IRL-ervaring die offline marketingkanalen bieden, maakt ze inherent gedenkwaardiger. Of je doel nu is om nieuwe klanten te werven of om je merkbekendheid te vergroten, je hebt een grotere kans van slagen door kanalen te gebruiken die je concurrenten niet gebruiken.

2. Een ander kanaal toevoegen zonder extra gedoe met attributie

Een van de grootste mythes over offline marketing is dat het onmogelijk is om bij te houden. Het tegendeel is waar.

Het voordeel van offline kanalen is dat ze niet in de weg staan van de gebruikelijke manier waarop je de prestaties van je online campagnes volgt. Je hoeft je geen zorgen te maken over het kunnen identificeren van kannibalisatie.

Het kan je helpen met kanaalattributie als je volgt het op de juiste manier zoals wij bij Oppizi. De worsteling die je doormaakt met je digitale mix hoef je niet te herhalen met offline kanalen.

3. Breng je boodschap over aan mensen die je online niet kunt bereiken

Als we weggaan van onze computers en in de echte wereld stappen, zul je het je realiseren:

1. Niet iedereen is uren online
2. Steeds meer mensen vinden manieren om blootstelling aan advertenties te vermijden

Deze mensen vertegenwoordigen waarschijnlijk een deel van je doelgroep dat je niet kunt bereiken. Door offline kanalen te gebruiken, kun je je boodschap aan hen overbrengen op straat of zelfs rechtstreeks bij hen thuis, bijvoorbeeld door brievenbusdruppels of direct mail.

En dit geldt niet alleen voor oudere bevolkingsgroepen. Alle leeftijdsgroepen weten steeds beter hoe ze hun internetervaring kunnen optimaliseren: Ad blockers worden vrij standaard. In 2019 gebruikte ongeveer 25% van de internetgebruikers ze en dit cijfer blijft groeien. Offline marketing is een manier om het kwart van je doelgroep in te halen dat geen contact meer heeft met het internet.

4. Voorkom kanaalverzadiging en verlaag je CAC

Elk merk probeert online gehoord en herinnerd te worden. Dit verklaart waarom online CPA's een stijgende trend vertonen: volgens voorspellingen van Profitwell zullen deze kosten de komende vijf jaar met +60% groeien.

En zelfs als je erin slaagt om je boodschap onder de aandacht van je publiek te brengen, is het waarschijnlijk dat de impact ervan wordt afgezwakt door de andere stroom van marketingverzoeken, van jou of van andere bedrijven.

Profiteer van offline kanalen zoals flyeren of brievenbusdrop om een andere boodschap in een ander formaat over te brengen. Het resultaat? Houd je marketingbudget onder controle terwijl je 360 aandachttrekkende campagnes levert.

Benieuwd hoe je de kracht van offline marketing kunt inzetten om je marketingmix te optimaliseren? U kunt contact opnemen met een van onze experts hier. En vergeet niet om volg ons op Linkedin als je geen updates wilt missen.

Arthur Favier

Auteur

CEO van Oppizi, is een vooruitdenkende leider met een diepe passie voor marketingtechnologie. Het is zijn missie om op grote schaal een revolutie teweeg te brengen in offline marketing in het overwegend digitale landschap van vandaag. Met zijn visie streeft Oppizi ernaar de kloof tussen offline en online marketingkanalen te overbruggen, door adverteerders uitgebreide oplossingen te bieden die resoneren met het publiek op verschillende touchpoints.