2022 Kompletny przewodnik po ASO

Każdego roku istnieje zapotrzebowanie na najnowsze i najbardziej zaawansowane technologie. Większość firm i technologii szybko aktualizuje i tworzy nowe funkcje i możliwości, aby poprawić życie twórców i konsumentów na całym świecie. Jednak jeśli chodzi o tworzenie aplikacji i wprowadzanie ich do głównego nurtu, musisz wiedzieć, jak wykorzystać ASO lub App Store Optimization.

App Store Optimization (ASO) to proces polegający na wykorzystaniu różnych technik w celu zwiększenia widoczności i atrakcyjności aplikacji w sklepach z aplikacjami. Głównym sposobem, w jaki ludzie stosują ASO, jest używanie najbardziej aktualnych słów kluczowych, obrazów, opisów i umieszczania kategorii. Techniki ASO również muszą być aktualizowane co roku.

Teraz, gdy mamy już przewodnik krok po kroku po optymalizacji App Store, musimy zagłębić się w to, jak wykonać każdy krok i stworzyć możliwości marketingowe, których potrzebuje Twoja aplikacja, aby stać się gigantem w Twojej konkretnej branży mobilnej w 2022 roku.

‍

1. Utwórz tytuł

Jedną z rzeczy, które są integralną częścią optymalizacji aplikacji dla sklepów z aplikacjami, jest bycie niezwykle wybrednym w używanych słowach. Dotyczy to całej wizytówki aplikacji, ale szczególnie jej tytułu. Tytuł jest pierwszą rzeczą, którą zobaczy konsument. Może on zachęcić go do bliższego zapoznania się z aplikacją lub rozproszyć jego zainteresowanie w ułamku chwili. Ważne jest, aby upewnić się, że każdy użytkownik aplikacji może zrozumieć, o czym jest aplikacja.

Sklep Google Play wymaga zmniejszenia ilości znaków do mniejszej kwoty niż Apple, więc będziesz musiał dostosuj tytuł aplikacji między oboma sklepami.

Apple ma dużą liczbę znaków, więc warto być kreatywnym, dokładnym i używać wielu słów kluczowych w tytule. W przypadku sklepu Google Play należy utworzyć tytuł tytuł skrócony który jest jednocześnie opisowy i wydajny.

‍

2. Użyj słów kluczowych

Słowa kluczowe to sposób, w jaki Apple i Google pomagają konsumentom kierować się do poszukiwanych treści. Innymi słowy, konsument szuka tego, czego chce, a następnie Apple/Google znajduje to słowo i podobne słowa w tytułach aplikacji, opisach i innych elementach, aby utworzyć wyniki. Chcesz używać słów, które algorytm których Apple/Google używa najczęściej do wyszukiwania treści podobnych do Twoich.

Przykłady potencjalnych słów kluczowych to ćwiczenia, ciężary lub bieganie dla osób szukających aplikacji do ćwiczeń lub aplikacji na siłownię. Każda kategoria aplikacji ma inne słowa kluczowe, a słowa kluczowe zmieniają się również w zależności od odbiorców, lokalizacji, języka i wieku. Oznacza to, że stale musisz być świadomy i używać dokładnych słów kluczowych. Warto być proaktywnym w doborze słów, ponieważ do 70 procent ruchu w aplikacjach pochodzi bezpośrednio z wyszukiwania w wyszukiwarce aplikacji.

Trudną częścią jest znalezienie słów kluczowych, które będą najbardziej skuteczne dla Twojej aplikacji. Może nie być łatwo zidentyfikować słowa kluczowe, więc pozostaje tylko wypróbować niektóre lub znaleźć spostrzeżenia i dane, które wskażą ci właściwy kierunek. Prostym procesem, który można wykonać, jest zapisanie wielu potencjalnych słów kluczowych, sprawdzenie popularności każdego z nich i wykorzystanie 5 z nich, które lubisz. Pomocną wskazówką jest użycie słów kluczowych, które są często wyszukiwane z mniejszą liczbą aplikacji, które używają tego słowa.

Po wybraniu słów kluczowych należy zaimplementować je w tytule i opisie aplikacji. Apple pozwala na użycie tylko 100 znaków, a nie słów, w opisie aplikacji, podczas gdy Google ma limit 4000 znaków. Oznacza to, że będziesz musiał stworzyć markę specjalnie dla używanej platformy. W przypadku obu platform słowa kluczowe mogą pojawić się w opisie maksymalnie pięć razy. Jeśli umieścisz je więcej niż 5 razy, zostaniesz ukarany.

‍

3. Bądź skuteczny w swoim opisie

Teraz możesz napisać o swojej aplikacji. To, co mówisz o swojej aplikacji, jest ważne, ponieważ może przekonać kogoś, że warto ją wypróbować. Ważne jest jednak, aby być skutecznym w tym, jak to mówisz, ponieważ ludzie mają krótki czas uwagi. Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest udzielenie odpowiedzi na proste pytania, które wszyscy znamy: jak, kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego. Oto kilka przykładów pytań, które możesz sobie zadać:

• Jak działa aplikacja?
• Kto skorzysta z tej aplikacji?
• Co sprawia, że ta aplikacja jest inna i lepsza od innych?
• Kiedy ta aplikacja miałaby sens?
• Dlaczego powinni otrzymać moją aplikację?

Najważniejszą rzeczą, o której należy pomyśleć podczas pisania opisu, jest to, że odbiorcy muszą zostać oświeceni, zaapelowani i zaintrygowani na tyle, aby podjąć działanie w kilku słowach. Daj z siebie wszystko!

‍

4. Spraw, by aplikacja była atrakcyjna wizualnie

Podobnie jak w przypadku pisania o aplikacji, ważne jest to, jak wizualnie prezentujesz swoją aplikację. Ludzie przyciągają wzrok szybciej niż inne metody, dlatego ważne jest, aby zwracać uwagę na szczegóły. Niektóre szczegóły, o których należy pamiętać, to ikona aplikacji, zrzuty ekranu i podgląd wideo aplikacji.

Istnieje pięć aspektów, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia ikona dla aplikacjiRozmiar, możliwość rozpoznania, spójność, wyjątkowość i trzymanie się tylko obrazu.

Twoja aplikacja powinna wyglądać dobrze w każdym rozmiarze, niezależnie od tego, czy znajduje się w sklepie z aplikacjami, na ekranie głównym, w folderze, czy gdziekolwiek indziej, gdzie można znaleźć aplikację. Jeśli będzie dobrze wyglądać w każdym miejscu, możesz mieć większą pewność, że ludzie ją polubią i będą chcieli się nią zainteresować. Możliwość rozpoznania aplikacji jest ważna, ponieważ wtedy konsumenci ją zapamiętają i będą z niej konsekwentnie korzystać. Może to również pomóc w działaniach marketingowych.

Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że aplikacja powinna przedstawiać to, czego dotyczy, w sposób wyjątkowy i atrakcyjny. Niektóre przykłady to aplikacje do przesyłania wiadomości i aplikacje e-mail. Zwykle są to obrazy, które łatwo łączą się z doświadczeniem, jakie daje aplikacja, takie jak dymek w aplikacji tekstowej lub list w aplikacji e-mail. Może się to zmieniać w zależności od celu aplikacji.

Niezależnie od tego, czego dotyczy Twoja aplikacja, chcesz mieć pewność, że wygląda ona wyjątkowo w porównaniu z innymi aplikacjami o podobnym przeznaczeniu. Przykładem posiadania unikalnych symboli i ikon dla aplikacji o podobnych zastosowaniach jest Gmail i Outlook. Gmail ma literę w odważnych kolorach, która pasuje do reszty brandingu Google, podczas gdy Outlook ma otwartą literę z chłodnym, niebieskim schematem kolorów. Obie przyciągają widzów unikalnymi i rozpoznawalnymi obrazami.

Niektórzy uważają, że słowa mogą zmniejszyć atrakcyjność wizualną ikony. Jest to dobra zasada, ponieważ nie jest tak atrakcyjna wizualnie jak inne opcje. Istnieje kilka wyjątków, w których niektóre aplikacje używają słów jako głównego elementu ikony, na przykład Uber, Calm i kilka innych. Istnieje jednak znacznie więcej udanych przykładów ikon z obrazami niż z samymi słowami.

Dobre zrzuty ekranu aplikacji to świetna inwestycja. Są one wymieniane jako druga najbardziej wpływowa siła, jeśli chodzi o pobieranie aplikacji. Mogą szybko i łatwo zobaczyć, jak działa aplikacja i jak będzie wyglądać.

‍

5. Umieść swoją aplikację w odpowiedniej kategorii

Podobnie jak słowa kluczowe, kategoria aplikacji jest sposobem na znalezienie aplikacji. Google lub Apple ma pojęcie, z której kategorii aplikacji użytkownicy pobierają najwięcej, więc może sugerować użytkownikom aplikacje z tej samej kategorii. Użytkownicy mogą również samodzielnie przeglądać poszczególne kategorie, wybierając aplikacje, które im się podobają. Twoja aplikacja może pasować do jednej kategorii, więc wybierz tę, do której pasuje najbardziej, lub dowolną kategorię, która jest najbardziej popularna. ASO polega na robieniu wszystkiego, co możliwe, aby dotrzeć do jak największej liczby użytkowników.

‍

6. Zachęcanie do recenzowania, oceniania i udostępniania

Kiedy użytkownicy chcą pobrać aplikację, patrzą na recenzje i oceny lub rozmawiają z kimś, kto udostępnił im aplikację. Czasami użytkownicy patrzą na recenzje bardziej niż na opis aplikacji, którą stworzyłeś.

Użytkownicy prawdopodobnie nie zostawią recenzji samodzielnie, więc zachęcaj użytkowników w aplikacji do pozostawiania recenzji. Zwykle wygląda to jak wyskakujące okienko w aplikacji, które pyta użytkowników, czy podobało im się ich doświadczenie i zachęca ich do pozostawienia recenzji i oceny w sklepie z aplikacjami.

‍

7. Powtarzaj często

Po przejściu przez proces optymalizacji aplikacji na używanej platformie sklepu z aplikacjami, możesz zobaczyć, jak modyfikacje wpływają na liczbę pobrań i zyski. Dostrzeżenie zmian, zarówno pozytywnych, jak i negatywnych, może zająć trochę czasu. Jednak gdy już zauważysz różnice, powinieneś zmodyfikować swoje podejście, aby było bardziej skuteczne. Aplikacja nigdy nie będzie jednorazowa. Aby utrzymać obecnych klientów i pozyskać nowych, musisz zawsze wprowadzać innowacje, zmieniać się i nadążać za nowymi trendami lub aktualizacjami.

‍

Rzeczy, które zmieniły się w 2022 roku

Istnieje kilka aktualizacji, które wpływają na sposób, w jaki wiele osób promuje swoje aplikacje mobilne. Wiele aktualizacji ma związek z tym, jak Apple i Google przyjmują i dostosowują różne zasady, możliwości i konsekwencje.

Aktualizacje Apple

Jedną z rzeczy, które się zmieniły, jest sposób wykorzystywania i wyświetlania reklam Apple. Ze względu na pewne zmiany, które zostały wprowadzone w 2021 roku, jest mniej wolnych miejsc reklamowych, a więcej osób chce je mieć. Spowodowało to wzrost ceny reklamy. Reagując na to, wielu programistów próbuje teraz korzystać z reklam Apple. ASO do promowania swoich treści. Niezbędne będzie korzystanie z reklam Apple i konsekwentne stosowanie technik optymalizacji, aby pozostać jednym z najlepszych deweloperów.

‍

‍

Apple poprawiło również liczbę statystyk dostępnych dla deweloperów. Jednym z narzędzi marketingowych, które były już dostępne dla deweloperów, było Wydarzenia w aplikacji. Przypominają one reklamy, z tą różnicą, że wyświetlają się w inny sposób i w inny sposób przyciągają użytkowników do aplikacji. Teraz możesz zobaczyć, jak skuteczne są Twoje wydarzenia! Apple pozwoli ci zobaczyć wyświetlenia, pobrania i aspekty demograficzne użytkowników, którzy weszli w interakcję z twoim wydarzeniem.

Apple zmodyfikowało również proces składania wniosków dla aplikacji. Wydaje się, że daje to programistom możliwość dodawania większej ilości informacji do aplikacji, umożliwiając programistom pełne prezentowanie aplikacji. Mogą oni również modyfikować swoje zgłoszenia i przeglądać poprzednie.

Inną rzeczą, którą testuje Apple, jest wyświetlanie czterech zrzutów ekranu na stronie wyszukiwania zamiast tylko trzech. Apple udostępniło również testy A/B w sklepach, które będą integralną częścią optymalizacji dla deweloperów pod kątem zmieniających się kultur i konsumentów.

‍

Aktualizacje Google

Google również wprowadziło pewne zmiany! Google zmniejszyło przydział znaków dla tytułów do trzydziestu znaków. Zmusi to wielu do ponownego przemyślenia tytułów. Może to doprowadzić do tego, że programiści zaczną od nowa i będą mogli uzyskać więcej wyświetleń i pobrań swoich aplikacji. Google pozwala również ludziom zobaczyć, co dzieje się z danymi osobowymi gromadzonymi przez aplikacje, a także pokaże statystyki w oparciu o kraj, a nie globalnie. Oceny stały się również istotnym sposobem, który wpływa na widoczność aplikacji.

‍

Zarówno Apple, jak i Google

Oba systemy wykorzystują w tym roku słowa kluczowe w nowy sposób! Słowa kluczowe zawsze miały kluczowe znaczenie dla poprawy widoczności aplikacji. Jednak systemy zostały dostosowane tak, aby nadać większą wagę słowom kluczowym. W szczególności Apple zawsze ważyło słowa na początku tytułu aplikacji bardziej niż inne, ale niektórzy uważają, że waga ta wzrosła.

Dzięki tym krokom będziesz w stanie skutecznie wykorzystać ASO do osiągnięcia swoich celów! Życzymy powodzenia w doświadczeniach marketingowych.