Como construir uma marca a partir do zero (mesmo sem conhecimentos de design)

O branding não é para os poucos escolhidos com grandes orçamentos e agências de publicidade. É para todos os que querem ser recordados e merecer a sua confiança. Está a pensar por onde começar?

Este guia está aqui para o ajudar. Abrange ideias de marca fáceis e práticas que funcionam efetivamente. Aprenderá a moldar o aspeto da sua marca, como soa e como utilizar ferramentas offline, como a distribuição de folhetos, para espalhar a palavra.

No final, saberá como criar uma marca que as pessoas recordam e que pode crescer com a sua empresa.

O que é branding?

A marca não é apenas o seu logótipo ou cores. É a forma como as pessoas vivenciam a sua empresa. É a forma como o vêem, como falam de si e como se sentem quando interagem com a sua marca, online ou pessoalmente.

A sua marca deve ser visível:

• Quem és tu
• Aquilo em que acredita
• Porque é que as pessoas devem confiar em si

81% dos consumidores nem sequer consideram a hipótese de comprar se não confiarem na sua marca. Para ganhar essa confiança, precisa de uma marca forte. Não sabe por onde começar? Comece por aqui: O que quer que as pessoas sintam quando vêem o seu nome ou logótipo?

Porque é que a marca é importante (especialmente para as pequenas empresas)

A marca ajuda as pessoas a confiarem em si. Torna a sua empresa fácil de identificar e de recordar.

Boa imagem de marca:

• Dá-lhe um ar profissional
• Atrai os clientes certos
• Incentiva referências
• Permite-lhe cobrar mais

A sua marca é a sua reputação. E aparece em tudo, desde os seus folhetos ao seu sítio Web e à forma como fala com os clientes.

Ideias de design de marca para principiantes

O design da marca é a forma como a sua empresa aparência. São as suas cores, tipos de letra, logótipo e o estilo que utiliza em todo o lado, desde o seu sítio Web aos seus folhetos. Não precisa de um grande orçamento ou de uma agência de design para começar. Eis como criar um visual de marca forte, passo a passo.

1. Escolha as cores da sua marca

Escolha 2-3 cores principais que correspondam ao sentimento da sua marca.

• O vermelho é arrojado e energético
• O azul é calmo e digno de confiança
• O verde é fresco e natural
• O preto e branco é moderno e limpo

85% dos compradores dizem que a cor torna uma marca mais percetível, e isso influencia frequentemente a sua decisão de compra. Quer ajuda para escolher cores? Experimente uma ferramenta gratuita como Frigoríficos.

2. Escolha os tipos de letra

Os tipos de letra também mostram personalidade. Mantenha-as simples e fáceis de ler.

• Os tipos de letra com serifa (como Times New Roman) têm um toque tradicional
• Os tipos de letra sans-serif (como Helvetica) dão um toque moderno

Utilize um tipo de letra para os títulos e outro para o corpo do texto. É o suficiente para manter as coisas claras e limpas.

3. Conceber um logótipo simples

O seu logótipo não precisa de ser sofisticado. Certifique-se apenas de que é simples, fácil de ler e que funciona bem em materiais impressos como folhetos.

Ferramentas gratuitas como Canva ou Looka pode ajudá-lo a criar um rapidamente.

Certifique-se de que o seu logótipo:

• Fica bem a preto e branco
• Mantém-se nítido em tamanhos pequenos
• Combina com a vibração da sua marca

4. Utilizar imagens coerentes

Mantenha o mesmo estilo em todas as suas fotografias ou ilustrações. Isto significa utilizar cores, iluminação e ambiente semelhantes. Quer seja no seu sítio Web, redes sociais, A marca deve ser a mesma, seja ela de um produto ou de um folheto.

5. Criar um guia de estilo da marca

Um guia simples de uma página ajudará a manter a coerência da sua marca.

Incluir:

• Regras do logótipo (como utilizá-lo, onde não utilizá-lo)
• Cores da marca (com códigos hexadecimais)
• Tipos de letra e tamanhos
• Alguns exemplos do que parece correto e do que não parece

Isto é especialmente útil se, mais tarde, trabalhar com um designer ou profissional de marketing. Quando estiver pronto, pode aplicar as suas regras a tudo, desde anúncios impressos e online a design de envelopes para publicidade endereçada. A chave é manter a coerência em todos os canais.

Como criar uma voz de marca (e manter-se fiel a ela)

A voz da sua marca é a forma como fala com o seu público. Deve parecer natural, como se fosse a sua empresa a falar.

Pense na sua marca como uma pessoa. Ela é:

• Amigável ou formal?
• Brincalhão ou sério?
• Útil ou ousado?

Eis uma dica simples: escolha três palavras que descrevam a voz da sua marca. Em seguida, escreva algo pequeno usando esse tom. Experimente um título, uma legenda do Instagram ou um título de folheto. Pratique com frequência. Quanto mais consistente for, mais as pessoas o reconhecerão.

Ideias de marca que não requerem conhecimentos de design

Não precisa de ser um designer para construir uma marca forte. Há muitas formas de se destacar sem criar logótipos ou imagens de raiz.

1. Conte a sua história

As pessoas gostam de saber a quem estão a comprar. Partilhe as razões que o levaram a criar a sua empresa. Fale sobre o que é importante para si. Pode colocar isto no seu sítio Web, folhetos ou embalagens de produtos.

2. Utilizar citações de clientes reais

Os clientes satisfeitos podem falar pela sua marca. Peça uma pequena crítica ou citação. Adicione-a aos seus folhetos, publicações nas redes sociais ou página inicial.

Sugestão: Combine a citação com uma fotografia para a tornar mais pessoal.

3. Criar um pequeno slogan

Um slogan é uma frase que resume a sua marca. Deve ser clara, honesta e fácil de lembrar.

Exemplos:

• “Construído para durar”.”
• “Marketing que se move”.”
• “Café com objetivo”.”

Escreva algo que pareça verdadeiro para a sua atividade.

Ideias de branding offline que funcionam

Em linha não é a única forma de construir uma marca. Marketing offline pode causar um grande impacto, especialmente na sua área local. Na Oppizi, ajudamos as marcas a crescer através da distribuição de folhetos direcionados. É uma das formas mais formas económicas de dar nas vistas.

Eis algumas ideias de branding offline que pode experimentar:

1. Distribuir panfletos nos bairros certos

Os panfletos ainda funcionam - quando são bem feitos. Conceba algo simples e claro. Concentre-se nas pessoas que pretende alcançar.

Utilizar folhetos para:

• Apresente a sua marca
• Promover uma oferta
  Partilhe a sua história

Adicionar um Código QR que ligue ao seu sítio ou página social para facilitar as coisas.

2. Marque as suas embalagens ou sacos de pano

Se vende produtos físicos, a sua embalagem faz parte da sua marca. Mesmo um saco de papel com um autocolante personalizado pode deixar uma forte impressão. Os sacos de compras transformam os seus clientes em anúncios ambulantes.

3. Patrocinar um evento local

Encontre um pequeno evento comunitário e ofereça-se para o apoiar. Coloque uma mesa, fale com as pessoas e distribua folhetos ou amostras. Encontrar-se pessoalmente com pessoas cria confiança rapidamente.

4. Utilizar equipas de rua

Envie alguém simpático para zonas movimentadas com panfletos e material de marca. Um sorriso e uma breve conversa podem ser muito úteis. Em Oppizi, As nossas equipas de rua são formadas para representar a sua marca de uma forma profissional e amigável. É um toque pessoal que ajuda as pessoas a lembrarem-se de si.

Erros de marca a evitar

Quando se está a começar, é fácil cometer um deslize. Aqui estão algumas coisas a evitar:

• Incoerência: Não altere os tipos de letra, as cores ou o tom de um sítio para outro. Isso confunde as pessoas.
• Excesso de complicação: Mantenha as coisas simples. Os designs simples e as mensagens claras são mais fáceis de memorizar.
• Copiar outros: Não há problema em obter ideias de outras marcas, mas não as copie. A sua marca deve sentir-se como tu.
• Ignorar a marca offline: O online é ótimo, mas as experiências reais também são importantes. Os folhetos, as embalagens e os eventos são todos importantes.

Lista de verificação da marca (guarde-a!)

Utilize esta lista de verificação para construir a sua marca passo a passo:

• Defina o que a sua marca representa
• Escolha as cores e os tipos de letra da sua marca
• Conceber um logótipo simples que funcione em qualquer lugar
• Defina a voz da sua marca e escreva um pequeno slogan
• Crie um guia de estilo para manter tudo coerente
• Utilize o mesmo visual e sensação no seu sítio Web, páginas sociais e impressos
• Adicionar uma marca à sua embalagem
• Distribuir panfletos nos sítios certos
• Partilhe a sua história e as opiniões dos clientes
• Manter a coerência online e offline

Exemplos de marcas para estimular ideias

A observação de marcas reais pode ajudá-lo a criar a sua própria marca. Aqui estão algumas que fazem bem o branding e que vale a pena conferir. 

McDonald's - Consistente e convidativo

O que funciona:

• Esquema de cores vermelho e amarelo que é arrojado e chama a atenção
• Um tom amigável e acolhedor nas suas mensagens
• Logótipo simples e fácil de reconhecer
• Coerência nos seus restaurantes, embalagens e anúncios

Porque é que funciona: Tudo parece familiar e acessível. A marca McDonald's é imediatamente reconhecível em todo o mundo.

Lucozade Sport - Energizante e motivador

 O que funciona:

• Embalagem laranja e amarela brilhante que transmite energia
• Mensagens claras e diretas sobre desempenho e hidratação
• Um tom desportivo e dinâmico na sua comunicação
• Consistência no seu marketing, desde as garrafas aos anúncios

Porque é que funciona: A sua marca dirige-se claramente a atletas e indivíduos activos. Trata-se de alimentar o seu melhor desempenho.

Mecuris Cuidados de saúde - Profissional e de confiança 

O que funciona:

• Paleta de cores limpa e profissional que transmite fiabilidade
• Mensagens claras sobre saúde, cuidados e inovação
• Tipos de letra e visuais simples e modernos que reflectem o seu empenho em soluções médicas avançadas
• Marca consistente em plataformas digitais e materiais impressos

Porque é que funciona: A marca Mecuris Healthcare é sinónimo de confiança e experiência. Tornam o complexo mundo dos cuidados de saúde mais acessível e profissional.

Popeyes - Arrojado e saboroso

O que funciona:

• Uma paleta de cores vivas e arrojadas que reflecte os seus ricos sabores
• Tom divertido e confiante com uma pitada de estilo sulista
• Imagens consistentes dos seus produtos e clientes satisfeitos
• As suas mensagens, tanto em linha como na loja, são sempre animadas e acessíveis

Porque é que funciona: A marca Popeyes é divertida, mas fundamentada, captando a ousadia do seu menu e da sua cultura. Faz com que as pessoas desejem não só a comida, mas também a experiência.

Oppizi - Claro, confiante e prestável

O que funciona:

• Desenhos simples e limpos
• Uma voz amigável e de apoio que se concentra no sucesso do cliente
• Estilo consistente em folhetos, anúncios e conteúdos digitais
• Campanhas de folhetos bem concebidas e baseadas em dados que ajudam as marcas a crescer

Porque é que funciona: A marca Oppizi reflecte confiança e eficácia, combinando clareza com um toque pessoal que faz com que as empresas se sintam confiantes nas suas estratégia de crescimento.

A grande lição

Não precisa de copiar ninguém. Só precisa de ser claro, consistente e fiel ao que torna a sua marca diferente. Comece com pouco. Continue. Deixe a sua marca crescer com o tempo.

FAQs sobre branding

O que queremos dizer com branding?

A marca é a forma como as pessoas vêem e sentem a sua empresa. É o seu logótipo, cores, tom de voz e a forma como trata os clientes. Ajuda as pessoas a reconhecê-lo e a confiar em si, tanto online como na vida real.

Quais são os 4 elementos do branding?

1. Identidade da marca - O que a sua marca aparência como: o seu logótipo, cores e estilo.
2. Voz da marca - Como é que a sua marca sons: o seu tom, a sua linguagem e a sua mensagem.
3. Valores da marca - O que a sua marca representa: a sua missão e personalidade.
4. Experiência de marca - Como é que as pessoas interagir com a sua marca: em linha, na loja, através de anúncios ou folhetos.

Tudo isto funciona em conjunto para criar uma marca que as pessoas recordem.

Quais são as 4 etapas do branding?

1. Definir - Conheça a sua missão, o seu público e o que o torna diferente.
2. Concebê-lo - Escolha o seu logótipo, tipos de letra, cores e imagens.
3. Desenvolver a sua voz - Escolha como vai falar com as pessoas: amigável, experiente, ousado, calmo, o que lhe parecer melhor.
4. Entregar - Utilize a sua marca em todo o lado: no seu sítio Web, nas redes sociais, nas embalagens e nos folhetos.

Quais são os 4 C's do branding?

1. Clareza - Mantenha a sua mensagem simples e clara.
2. Consistência - Utilize o mesmo aspeto e tom em todo o lado.
3. Credibilidade - Seja honesto e ofereça qualidade.
4. Ligação - Faça as pessoas sentirem algo. Seja real e compreensível.

Estes quatro C's ajudam a sua marca a fixar-se na mente das pessoas.

Considerações finais: começar pequeno, crescer forte

Não é necessário um grande orçamento para construir uma marca forte. Só precisa de uma mensagem clara e de uma aparência consistente. Comece com algo simples, como um folheto que conte a sua história. Continue a aparecer da mesma forma, em todo o lado.

E se quiser ajuda para chegar às pessoas offline, o Oppizi pode facilitar-lhe a tarefa. Quer começar a sua primeira campanha de panfletos? Adira gratuitamente hoje. Ajudamo-lo a construir uma marca que cresce.