Marketing sustentável: Faça crescer a sua marca e proteja o planeta

O marketing nem sempre é bom para o ambiente. Pense em toda a impressão, envio, ruído digital e desperdício. Mas não tem de ser assim. Pode fazer crescer o seu marca e ainda fazer o bem ao planeta.

Quer seja gestor de uma pequena empresa ou gestor de marketing, esta é a sua oportunidade de fazer uma verdadeira diferença. O marketing sustentável ajuda-o a chegar às pessoas utilizando métodos mais inteligentes e mais limpos. Não se trata de usar cores verdes ou slogans apelativos. Trata-se de acções reais que importam.

Este guia explica tudo, o que significa marketing sustentável, porque é importante e como começar.

O que é o marketing sustentável?

Marketing sustentável significa promover a sua organização de uma forma que seja boa para o planeta e para as pessoas. Trata-se de olhar para o quadro completo. A forma como as suas campanhas afectam o ambiente, os seus clientes e o seu crescimento a longo prazo. Eis o que isso significa:

• Utilizar menos recursos
• Criar menos resíduos
• Escolher fornecedores éticos
• Ganhar a confiança das pessoas que se preocupam com o planeta

Isso não significa que se deixe de fazer marketing. Significa que o faz de uma forma mais inteligente e ponderada.

Porque é que o marketing sustentável é importante?

As pessoas estão a prestar atenção. Preocupam-se com o local onde produtos de onde vêm, como são feitos e o que uma empresa representa. De facto, 78% dos consumidores dizem que a sustentabilidade é importante, O conceito agrada-lhes e querem levar uma vida mais responsável do ponto de vista ambiental.

Isto significa que a sua abordagem de marketing é importante, não apenas o que diz, mas como o diz. O marketing sustentável ajuda-o:

• Ligar-se a clientes que partilham os seus valores
• Destaque-se dos seus concorrentes
• Reduzir a sua pegada ambiental
• Construir um negócio duradouro

Não se trata apenas de uma tendência. É uma melhor forma de fazer negócios.

Porque é que vale a pena

Se está apenas a começar, eis porque é que a mudança para o marketing sustentável compensa:

• As pessoas confiam nas marcas que se preocupam. Construirá relações mais fortes.
• Vai destacar-se. Muitas empresas ainda não o fazem bem.
• Pode poupar dinheiro. Impressão inteligente, menos desperdício e campanhas eficientes reduzem os custos ao longo do tempo.
• Ficará à frente das regras. Estão a surgir mais leis sobre sustentabilidade. Estar preparado ajuda.
• Fazes a diferença. Não está apenas a fazer crescer uma marca. Está a ajudar o planeta.

Não precisa de fazer tudo ao mesmo tempo. Basta dar o primeiro passo. O marketing sustentável é bom para as empresas e bom para o mundo.

Estratégias de marketing sustentável que pode utilizar

Vamos falar sobre o que pode realmente fazer. Se é novo no marketing sustentável, estes passos ajudá-lo-ão a começar.

1. Escolha materiais de impressão amigos do ambiente

A impressão não está morta. De facto, folhetos e correio direto ainda funcionam muito bem, especialmente quando se está a visar pessoas numa área específica. O segredo é imprimir de forma responsável.

Procure coisas como:

• Papel reciclado
• Tintas à base de soja
• Impressão neutra em termos de carbono
• Materiais certificados pelo FSC
• Menos embalagens

2. Planear uma distribuição mais inteligente

A forma como entrega os seus folhetos é importante. Percursos longos e viagens desperdiçadas significam mais combustível e mais emissões.

3. Retribuir ao ambiente

O marketing sustentável não se trata apenas de causar menos danos. Trata-se também de fazer o bem. Atualmente, muitas marcas apoiam causas como a reflorestação. Por exemplo, a Oppizi financia projectos de plantação de árvores em cada campanha. Assim, enquanto faz crescer o seu negócio, está também a ajudar o planeta a ficar mais forte.

4. Ser claro e honesto

Se está a tentar ser mais sustentável, informe as pessoas, mas seja realista. Quando as marcas partilham os seus esforços de sustentabilidade, 79% das pessoas tendem a confiar no que dizem. Evite as afirmações vagas. Eis o que ajuda:

• Partilhe os passos que deu
• Explicar por que razão são importantes
• Apresentar certificações ou provas
• Evitar chavões

5. Misturar o online e o offline

Marketing digital pode parecer mais limpa, mas continua a consumir energia, dos servidores aos dispositivos. Uma mistura equilibrada é melhor.

Os folhetos e a publicidade endereçada podem ser de baixo impacto quando bem feitos. As ferramentas do Oppizi permitem-lhe planear, lançar e acompanhar estas campanhas online, mantendo a parte do mundo real sustentável. Trata-se de escolher as ferramentas corretas e fazer as coisas com ponderação.

Marcas que o fazem corretamente

Eis algumas empresas que utilizam bem o marketing sustentável:

Patagónia

Falam abertamente sobre os seus valores. Até pedem às pessoas que comprem menos e que arranjem as suas roupas velhas.

Cosméticos Lush

A sua atividade centra-se em produtos sem embalagem e no abastecimento ético. As suas lojas e redes sociais contar a história de forma clara.

Todos os pássaros

Mostram a pegada de carbono de cada sapato e explicam como estão a tentar reduzi-la.

Estas marcas provam que o marketing sustentável funciona. Não precisa de ser uma empresa global para seguir o exemplo delas. Comece com pouco, seja consistente e mantenha-se honesto.

Como começar a utilizar o marketing sustentável

Começar do zero? Não faz mal. O marketing sustentável não tem a ver com ser perfeito. Trata-se de dar passos pequenos e inteligentes. Eis como começar:

1. Veja o que está a fazer agora

Verifique o seu marketing atual. Que materiais está a utilizar? Quem são os seus parceiros? Onde é que vê mais desperdício ou impacto?

2. Definir objectivos simples

Escolha objectivos que possa medir. Talvez seja menos impressão, um envio mais inteligente ou trabalhar com fornecedores éticos.

3. Escolher melhores parceiros

Trabalhe com empresas que se preocupam com o planeta. Isto inclui as suas gráficas, equipas de entrega e agências de marketing.

4. Diga ao seu público

Informe as pessoas sobre o que está a fazer e porquê. Isso ajuda a criar confiança e mantém as pessoas envolvidas.

5. Continuar a melhorar

Utilize os dados para verificar o que está a funcionar. Com ferramentas como o Oppizi, pode medir os seus resultados e ajustá-los à medida que avança.

Porque é que o Oppizi é uma escolha inteligente para o marketing sustentável

Não tem de descobrir tudo sozinho. Oppizi torna as campanhas de marketing offline fáceis, eficazes e melhores para o planeta. Eis como ajudamos:

• Impressão ecológica
  Trabalhamos com gráficas certificadas que utilizam materiais seguros e compensam as emissões.
• Entrega mais inteligente
  O nosso planeamento de rotas mantém baixo o consumo de combustível e as emissões.
• Plantação de árvores
  Cada campanha ajuda a financiar projectos de reflorestação.

Gere tudo num único local. Sem stress. Defina os seus objectivos e nós tratamos da impressão, da entrega e do acompanhamento. É simples e sustentável.

O argumento comercial para se tornar ecológico

Tornar-se ecológico não é apenas a coisa certa a fazer. É bom para o negócio. Os clientes preocupam-se com a forma como as marcas se comportam. Muitos estão dispostos a pagar mais por produtos que correspondam aos seus valores. Isto significa que o marketing sustentável pode ajudá-lo:

• Criar confiança junto de compradores fiéis e conscientes
• Destaque-se em mercados movimentados
• Reduzir o desperdício e poupar dinheiro ao longo do tempo
• Manter-se à frente à medida que as regras e as expectativas mudam

Fazer a mudança exige esforço, mas compensa. Poupa recursos, melhora os resultados e constrói uma marca mais forte.

Mesmo as ferramentas offline, como a distribuição de folhetos, podem ser rentável e amigo do ambiente. O Oppizi trata de tudo, desde a impressão cuidadosa até ao planeamento de rotas de entrega inteligentes. Desta forma, a sua campanha obtém resultados sem perder tempo nem prejudicar o planeta.

Este é o marketing que funciona para a sua empresa e para o mundo.

Como falar sobre os seus esforços de sustentabilidade

Começou a fazer melhores escolhas. Está a utilizar materiais melhores. Está a mudar a forma como gere as suas campanhas. Mas como partilhar isso com os seus clientes sem parecer que se está a gabar?

A resposta é simples: seja honesto. As pessoas não esperam que seja perfeito. Só querem saber que está a tentar e que é sincero. Eis como falar dos seus esforços de uma forma que pareça real:

Ser específico

Não se limite a dizer “amigo do ambiente”. Diga o que está a fazer. Por exemplo, “Imprimimos os nossos folhetos em papel reciclado utilizando impressoras neutras em termos de carbono”. Os pormenores são importantes.

Explicar o motivo

Diga às pessoas porque é que se preocupa com a sustentabilidade. Isso ajuda-as a relacionarem-se com os seus valores.

Mostrar o que fez

Concentre-se nas acções, não nos planos. Se mudou a sua embalagem ou começou a plantar árvores, diga-o.

Ser breve

Algumas linhas honestas no seu sítio Web ou nos canais sociais são suficientes. Não há necessidade de pensar demasiado nisso.

Partilhe os números, se puder

Dados torna-o real. Diga quantos folhetos utilizaram papel certificado pelo FSC ou a quantidade de carbono que compensou. Se utilizar o Oppizi, terá esta informação na ponta dos dedos.

As pessoas querem apoiar empresas que se preocupam. Quando partilha o que está a fazer de forma clara e honesta, as pessoas confiam mais em si.

Perguntas comuns sobre marketing sustentável

O que é o marketing sustentável em termos simples?

Significa promover o seu negócio de uma forma que é melhor para as pessoas e para o planeta. Isso significa menos resíduos, menos emissões e escolhas mais inteligentes em todo o lado, desde os seus materiais às suas mensagens.

Quais são os 4 P's do marketing sustentável?

• Produto: Fabricado com menos danos para o ambiente
• Preço: Justo e reflecte o custo real de produzir algo de forma responsável
• Local: Realizado com métodos de baixo impacto
• Promoção: Honesto e nunca enganador

Quando os quatro se alinham, a sua empresa cresce da forma correta.

Quais são os 5 princípios do marketing sustentável?

1. Colocar o cliente em primeiro lugar
   Concentre-se no que eles precisam, não apenas no que está a vender.
2. Criar valor real
   Ofereça algo útil, feito da forma correta.
3. Experimentar novas ideias
   Utilizar formas criativas para resolver problemas de forma sustentável.
4. Mantenha-se fiel ao seu objetivo
   Certifique-se de que as suas acções correspondem aos seus valores.
5. Pensar no panorama geral
   Encontrar um equilíbrio entre o lucro, as pessoas e o planeta.

Estas ideias ajudam a sua empresa a fazer o bem e a fazer bem.

O que é um bom marketing de sustentabilidade?

É claro. É honesto. E é apoiado por acções. Não se baseie em chavões. Em vez disso, mostre o que está realmente a fazer, como utilizar papel reciclado ou apoiar a reflorestação. É isso que se relaciona com as pessoas.

O que é o triple bottom line?

É uma forma de medir o sucesso, analisando três aspectos:

• Pessoas: Está a tratar bem os empregados, os clientes e as comunidades?
• Planeta: Está a reduzir o seu impacto no ambiente?
• Lucro: A sua empresa é financeiramente saudável?

O marketing sustentável apoia estas três vertentes.

Considerações finais

O marketing sustentável não é uma tendência. É para onde se dirigem as empresas inteligentes e responsáveis. Mudanças simples, como a utilização de melhores materiais, a redução de resíduos ou o planeamento de entregas mais inteligentes, podem fazer uma grande diferença. E não precisa de o fazer sozinho.

Quer começar a realizar campanhas que sejam simultaneamente eficazes e ecológicas? Experimentar Oppizi. A nossa plataforma facilita a promoção do seu negócio sem prejudicar o planeta.